科技猎高德换帅，钉钉易主，阿里备战下半场
高德换帅，钉钉易主，阿里备战下半场
伯虎财经
· 刚刚
巨头的结局，都是自己和自己过招。
高德换帅，钉钉易主，阿里备战下半场
图片来源@视觉中国
文｜伯虎财经
这一回，阿里的本地生活版图，竟然把钉钉也整合进来了。
8月21日，高德打车企业版入驻钉钉，企业充值5000返3200。
这是一个很有意思的结合。
它意味着原本各自为战的阿里各部，开始握拳重组，预备集合力量办大事了。
1. 高德+钉钉，迈出重要一步
事出有偶然。
如果不是女员工被曝性侵案，原CEO李永和处理不当引咎辞职，俞永福可能还不会接管本地生活公司。
但事出也有必然。
从钉钉创始人陈航离职开始，钉钉从一个独立产品到连通阿里大局的属性就被激活。
在外界看来，这次入驻是高德打车在C端大众市场遭遇瓶颈后，在向B端寻找的一条新的增长曲线。坐拥4亿用户和1700万企业组织的钉钉，也给了高德打车很多的想象空间。尤其是当所有公司都在以亿级用户为目标，苦苦争夺少的可怜的C端市场份额时，高德另辟蹊径，向那1700万的“家长”开刀了。
对钉钉而言，这也不是一件意外的事，钉钉很早就觊觎出行这块蛋糕了。
2015年，创始人陈航和Uber中国战略负责人柳甄联合，为企业员工提供出行服务；2019年，钉钉出来一个“同事Ding车”，同一个社区的邻居可以一起拼车；同年，钉钉与哈罗合作，推出职场顺风车。
只不过当时钉钉的议价能力不强，只能为哈啰导一导流量。
相比之前，这一次的整合有了更多战略层面的意味。
此前，伯虎财经写了一篇《无招离职，阿里无招》的文章，从无招（陈航的花名）切入，分析了阿里的困境。
但另一方面，无招的出走也反映了钉钉在经历高速增长，拿下办公软件的头把交椅后，要开始进行一个转型：从一个功能性软件过渡为一个平台型软件。叶军（花名：不穷）进来了。
这个曾经自称“个人能力一般”的人，在接受媒体采访的时候说，“我或许是让钉钉实现多种可能的人。”
在今年的5月的阿里开发者大会上，钉钉用了一个和高德打车一样的名词给自己定位：聚合平台。
此前，钉钉一直是一个“封闭”的办公软件，现在钉钉开始引入一些“外来者”。6月，携程商旅进入钉钉应用中心，相比自家的高德，还早一步。
钉钉已经过了打天下的阶段，现在要开始守天下了。
在内部员工看来，无招是一个天才型的产品经理，而不穷则是一个“地才”型的能力整合者。守天下，需要的是想不穷这样的资源整合者。
而另外一个资源整合的高手，就是原高德总裁俞永福。
2. 又到了用俞永福的时候
俞永福可以说是阿里内部一个极为特殊的人，UC“外来者”、“救火队长”、没有花名，阿里巴巴集团4个合伙人之一。此前，担任过“阿里妈妈”总裁、文娱集团董事长、eWTP投资工作小组组长。
最让人难忘的当属高德集团总裁。
2014年7月18日，上市4年的高德从纳斯达克退下。此前，阿里通过两次近14亿美元的收购完成了对高德的私有化。
进入整合阶段的高德让阿里犯难了。这次整合说是互联网转型，更恰当的说法是组织、文化的调整。
这个仅比阿里年轻3岁的公司，已经存在了12年，形成了一套“国企化”的层级系统。当时，高德已有4100名员工，比优酷和阿里合并时的人数还多1000多人，稍有不慎，整合失败不说，还可能拖累整个阿里。
阿里先后派过来两位高管，视察一番后，无从下手。最后，阿里把刚刚加入的俞永福弄了过去。
俞永福早年在联想投资（君联资本前身）工作，负责TMT领域的投资工作。2006年，加入何小鹏创立的UC，2014年在阿里用50亿美元全资收购UC后，俞永福加入阿里。
进入阿里不久，俞永福就被委以重任，接手这个烫手的山芋。阿里看中的正是俞永福的整合能力。
在UC担任CEO期间，何小鹏和梁捷主要对内玩技术，俞永福主要对外。他的杰作就是UC的“大五文化”（大学五年级）：延续大学那种简单的同学关系管理公司。
要在高德这样的“老炮”身上建立“大五文化”不简单，为了避免高德内部对这个外来者的忌惮，俞永福在高德公告私有化当天的会议上，进行了一段经典的自白：
“我财富自由，也是集团战略委员会委员，我不会为任何人打工，也不需要为职级做什么证明，做高德就是因为对这个产品的热爱。这个动机很纯，我没有其他动机。”
完成宣言后，2015年，俞永福接任高德CEO，开始对高德“改革”：砍掉O2O，研发智能驾驶，整合出行服务......俞永福最喜欢的“大五文化”也嵌入到了高德内部——“班委负责制”:俞永福任班长，核心领导人物是“班委”，员工是同学。
班委负责制的建立，宣告了俞永福对高德的成功重组。不久，俞永福调岗。2017年11月，俞永福卸任高德总裁，出任eWTP投资工作小组组长。这次重组，意味着俞永福实现了高德管理的阿里化。
时隔4年，因为一起女员工的性侵丑闻，本地生活公司CEO李永和引咎辞职。8月23日，张勇发布全员信，任命俞永福为本地生活公司CEO，负责高德、飞猪、饿了么等生活服务板块。
这一切似乎顺利成章。俞永福曾是高德CEO，这次让他接手本地生活再合适不过。但本地生活并非高德一个业务，也就是说，阿里看中的不是俞永福在高德的经验。对比钉钉的换帅，就会发现，现在又到了用俞永福整合能力的时候了。
3. 阿里业务“聚合战略”
现在，淘宝双11已经不再宣传成交额，支付宝的用户达到12亿，根据Questmobile最新数据，2021年6月，钉钉的月活跃用户数为1.63亿，在效率办公行业排名第一，位列第二的微信是7563万。
在业务规模到达一个瓶颈后，阿里的选择只有出海、开发新业务，或者是在业务之间做好工作。
目前阿里的业务覆盖支付、金融、电商、办公、本地生活、云服务，各个业务之间的壁垒急需一个链条打通，才能形成资源的聚合优势。
在本地生活这块，高德已经接入了阿里云平台，电商为高德地图提供POI（兴趣点）数据，高德数据优化菜鸟网络配送路线。
现在高德打车面向办公场景，是进一步完善阿里本地化生活的链条的尝试。俞永福和叶军俩个整合高手同时上岗，相当于双剑合璧，高德和钉钉迎来一次改头换面的机会。
然而战略层面的东西，到了执行就是两回事了。对于高德入驻钉钉，依然有两个问题需要去理解。
一，这次高德通过B端切入用户，击中的是企业主的痛点：公费报销透明，减去员工时间成本。这对于需要短途的出差、举办公司活动、旅行等用车场景具有巨大便利。
但是脱离了办公场景，对于大多数正常上下班的企业员工，和一般的打车App的区别也就消失。这4亿人，有多少人会进去，优惠过后，又有多少人会留下来。
二，聚合平台的安全问题。高德打车是高德地图下的一个“外挂”服务，依靠地图服务的流量，聚集了60多家网约车服务商的聚合平台，通过收取佣金，躺着赚钱。
问题在这随之而出，作为一家聚合平台，不同于滴滴、出租车等服务商，高德一直宣扬“平台中立”。在高德打车的打车用户协议上，高德把责任完全撇给了第三方服务商。
2个月前发生的杭州网约车跳车事件中，包括车主本人在内的所有舆论都指向了首汽约车，高德打车在此次事件中几乎销声匿迹。
高德真的可以“平台中立”？
近日，在成都电视台公共频道报道，一位90后母亲在用高德地图打车后，信息泄露，遭到司机骚扰。王女士丈夫表示，该司机谎称王女士丢失贵重物品，客服没有核实情况便将王女士手机号码告知司机。
这个事例尽管是特例，但是一个不争的事实是，平台作为连接用户和服务商的中间桥梁，想要“中立”是不成立的。在缺乏规则约束的情况下，乘客安全无法解决，阿里要打通本地化生活与其它业务之间的链条更是遥遥无期。
这次，高德入驻钉钉，直接目的是争夺本地化生活的市场份额，但动力却是阿里这个大机器推动的。俞永福的回归，钉钉的换帅都在预示，阿里已经进入了一个新的阶段，在早期的流量争夺进入瓶颈后，各业务的整合成了重中之重。
参考消息：
1. 猎云网：“整合大师”俞永福
2. 电商报：成从武：我这个人已经退出江湖了
3. 南方人物周刊：关于钉钉换帅，我们把所有挑衅性问题都问了一遍
4. 虎嗅网：高德和俞永福这三年：强敌环伺下，更迭和重组
13篇资讯
5关注
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业，以深度原创为特色，为你发掘精彩的商业价值。
最近资讯
- 高德换帅，钉钉易主，阿里备战下半场
- 字节不上市，张一鸣葫芦里卖的什么药？
- 华为手机后时代
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
460人赞赏钛媒体文章
-
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”？
约3天以前 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损，AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
约6天以前 -
subey 赞赏了
抑郁症患者：深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈：（四）应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神，不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践（下）
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台，迷你创想如何激励用户内容创作？
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳：NFT是一种新的交流方式，它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧：华为份额不断提升，海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解，都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档？
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上，出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店，做汽车配件批发，能不能上云？
2021-07-13 09:58 -
钛粉13874 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:50 -
钛粉91954 赞赏了
“深喉”发声，复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 赞赏了
谁说电脑已死？
2021-07-01 18:18 -
subey 赞赏了
90后女程序员：身在大厂，心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败，在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下，被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议：28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车，周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕？
2021-04-28 13:32 -
钛粉15018 赞赏了
新消费品牌如何“爆款中国”？
2021-04-26 12:08 -
钛粉46336 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-26 01:00 -
钛粉65387 赞赏了
马云投资和自产的媒体，究竟在阿里生态中扮演着何种角...
2021-04-23 20:57 -
钛粉46198 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 17:36 -
钛粉46653 赞赏了
万字深扒“极端女拳”组织，谁在互联网上“引战”？
2021-04-22 09:16 -
乔邦主 赞赏了
“异常流量”是互联网广告行业顽疾？秒针认为智能技术...
2021-04-16 21:10 -
钛粉54090 赞赏了
涨价拯救腾讯视频？
2021-04-11 20:53 -
钛粉38514 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-04-03 15:51 -
钛粉80481 赞赏了
女仆桌游馆：兼职半年，她陪伴过300多个孤独的人 ...
2021-04-03 07:49 -
钛粉38730 赞赏了
教育创业还有什么机会？
2021-03-29 14:21 -
钛粉38440 赞赏了
“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？
2021-03-29 14:19 -
钛粉38714 赞赏了
k12公司学霸君被传“倒闭”，创始人回应：在继续努...
2021-03-29 14:17 -
hSmXxU 赞赏了
如果格局决定了人生，那到底什么决定了格局？
2021-03-26 12:02 -
钛粉03456 赞赏了
荣耀何时可以铸就属于自己的荣耀？
2021-03-26 10:25 -
钛粉92228 赞赏了
房产行业巨变后走向何方？居理买房网认为“深度导购”...
2021-03-18 16:58 -
钛粉36095 赞赏了
日均工作20小时、放弃未婚夫，那些逆流创业的女人们
2021-03-08 11:58 -
钛粉74059 赞赏了
孤独陈睿，放弃仪式抵抗
2021-02-25 00:16 -
钛粉35141 赞赏了
马云和他的三个“赌王”朋友
2021-02-22 13:09 -
钛粉12618 赞赏了
中国认知智能行业报告
2021-02-19 14:10 -
钛粉05059 赞赏了
陆奇万字演讲：中国经济形态与东南亚相似，创业创新易...
2021-02-09 11:08 -
钛粉69389 赞赏了
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
2021-02-07 13:58 -
钛粉67426 赞赏了
我在抖音生产主播，投入一个亿，只挣两百万
2021-02-07 03:18 -
钛粉45533 赞赏了
在虚拟影院边看电影边社交是种怎样的体验？
2021-02-04 12:44 -
钛粉80055 赞赏了
能睡眠遮噪还能听音乐，1MORE ComfoBud...
2021-01-30 02:56 -
钛aB1IyM 赞赏了
“俗”人李子柒
2021-01-27 22:21 -
钛粉65171 赞赏了
敬“墨茶”一篮草莓，希望他在远方没有病痛和穷苦
2021-01-24 10:14 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你喜欢
【钛晨报】林文钦家属：蔚来涉嫌帮助毁灭、伪造证据案获受理；蚂蚁否认网传相关人员入股；顺丰控股上半年净利7.6亿元，同比减少79.8%
“阿里女员工事件”王某文妻子发声，提出五点质疑：我丈夫有错无罪
【钛晨报】京东第二季度营收2538亿元，净利润7.9亿元；阿里女员工案王某文妻子发声：我丈夫有错无罪；市场监管总局查处6起食品安全案件
mRNA新冠疫苗火热背后，一个百亿赛道正在崛起
独家解析高瓴创投，顶级VC如何布局中国芯片产业？｜硅基世界
老铁经济闯进抖音
分享文章
