根本停不下来的魅族，再发新品魅蓝E，避走小米老路

魅族副总裁李楠主讲魅蓝E发布会

去年底在迎来了出货量翻倍增长的完美收官后，白永祥曾表示2016年的魅族可能不会继续高频的发布会，全年的出货量可能是比上年增加500万台，达到2500万台。

然而2016年过半，细数魅族发布的新品，节奏并不输去年，而在出货方面根据第三方数据仅第一季度魅族的出货量就达到了550万台，全年的2500万目标应该很容易达到。

过去魅族认为2000万出货量是一个存亡线，如果说过去一年魅族靠频繁的新品发布轰炸出来一个属于自己的市场空间，能在这个市场存活下来，那么进入2016年魅族很快发现，市场并没有给任何一个厂商喘息的机会，魅族还要继续前行，面临出货量能够持续增长以及拉升利润的大考。

可以说从魅蓝和魅族两个品牌五个产品线魅族是打算把中端和千元这几个档位密集布阵，而这次定价1299元起的魅蓝E也是一款布局产品，针对的是千元机与中档产品中间的空隙市场。

魅蓝E什么来头？

以往魅蓝的产品线是：魅蓝、魅蓝NOTE和魅蓝Metal，但是随着千元机已经标配金属机身，因此再沿用Metal就不合适了，因此这一次的魅蓝E是原来Metal产品线的升级，未来是魅蓝品牌的高端产品线，而E是Elite的缩写。

依然是打低价高配的产品策略，在发布会上魅族科技副总裁李楠特意强调了，魅蓝 E 采取了纳米级注塑天线工艺，而这一般是友商高端产品使用的制造工艺。

在其他配置方面：魅蓝 E 采用细腻的金属一体化机身， 5.5 英寸高精度 1080P 显示屏，后置摄像头采用 1300 万像素索尼 IMX258 的 CMOS，64 位 8 核处理器，其主频最高为 1.8GHz，拥有 Mali-T860 的图形处理器，内存为 3GB RAM+32GB ROM 的组合方式，电池电量为 3100mAh。

避免走小米的老路

在过去的两到三年里，魅族一直在快速成长，扩大发货规模，自从阿里投资进入魅族以来，规模仍然是魅族谋求发展的第一要务。虽然昔日很多互联网与小规模手机品牌小伙伴羡慕魅族的快速成长，但是成长的魅族也有自己的烦恼。

纵观目前国内手机出货量排在前三（2016Q2 Strategy Analytics数据）的手机厂商：华为、OPPO和VIVO三家都保持着一个较为合理的利润空间，反观昔日明星小米，在规模和出货的路上一路狂奔，但是没有转化为保持住小米持续增长的杀手锏，以至于当下雷军也难挽狂澜。不仅出货没能延续过去三年的增长，也失去了前三的宝座，品牌溢价更是踯躅不前。

现在魅蓝正在用“青年良品”的品牌口号替代小米当年的“极致性价比”，并且在这个价位段成为市场赢家。

当这一步走稳了之后，面对前车之鉴，更放眼当下手机市场进入存量市场的现实，下一步魅族是时候考虑盈利了，而在魅蓝E发布会后的专访中李楠称：目前的产品是有利润的，并且魅族不是一个互联网品牌，线上线下渠道出货比例为3:7。

与去年相比，魅族今年在发布会上的对标对象已经不再是小米。魅族很清楚长大才能活下去，而成长并不是没有代价的，无论是与高通的专利风波，还是提升品牌溢价与产品利润，魅族下一步要思考的是如何成为真正意义上的“大厂”。（本文首发钛媒体，记者 张思）