科技猎网易Q3游戏业绩点评：端手新游齐发力，加速全球化
网易Q3游戏业绩点评：端手新游齐发力，加速全球化
竞核
· 9分钟前
践行多元精品战略，用自研推开新世界大门
践行多元精品战略，用自研推开新世界大门
全球化、社会责任，游戏不止于游戏。
11月16日，网易公布2021年第三季度财报。财报数据显示，网易Q3总营收222亿元，同比增长19%。
归属于公司股东的净利润为32亿元；非公认会计准则下，归属于公司股东的净利润为39亿元。
聚焦至游戏业务，本季度网易游戏收入总额同比增长15%至159亿元。
网易首席执行官丁磊表示，本季度，网易在线游戏业务在多元化战略方面成果颇丰。旗舰游戏表现强劲，新游戏也凭借其高品质的游戏设计，获得了热情玩家们的广泛青睐。未来，公司将继续为国内外玩家带来更多杰出新品。
对于近期较为火热的“元宇宙”概念，他坦言，目前谁都没有真正接触到元宇宙，但网易会在技术和规划层面做好准备。
手游、PC新品齐发力，践行多元精品战略
回顾2021年第三季度，网易上线新游品类丰富，覆盖了MMORPG、竞速、卡牌、策略、SLG、休闲等。游戏题材或风格方面，囊括了二次元、太空科幻、武斗竞技、现代科技，以及魔幻IP等元素。
某种程度上，这也是网易游戏践行多元精品战略的集中体现。
具体到单款产品表现上，本季度网易旗下多款新游表现不俗，在某些细分品类中更是拔得头筹。
手游方面，《哈利波特：魔法觉醒》《王牌竞速》等均登顶中国区App Store游戏免费榜，多款产品成为畅销榜Top30常客。
其中，于9月9日全平台公测的《哈利波特：魔法觉醒》，上线后首日下载用户破千万，迅速登上国区App Store双榜榜首，并在免费榜连续霸榜17天。
产品上线后持续登上微博、知乎、抖音、B站等各大社媒平台话题榜首，仅https://www.tmtpost.com哈利波特魔法觉醒https://www.tmtpost.com单个话题的微博阅读量就超过13.5亿、抖音相关视频累计播放超过27.5亿。
可以说，《哈利波特：魔法觉醒》成功在年轻人群体圈层掀起魔法文化社交潮流。
端游侧，网易游戏也是打破了国产PC网游市场许久的沉寂。例如《永劫无间》《超激斗梦境》。
要说2021年国产PC端游最大的黑马，想必难出《永劫无间》其右。8月12日《永劫无间》全球公测，上线后迅速登顶Steam销量榜，并连续多周保持畅销前五，好评率高达80%。
作为一款武斗竞技游戏，该作凭借细腻的画风和超出同行业水平的品质，备受玩家青睐与关注。早在今年6月，该作开启全球测试期间，在Steam平台同时在线玩家峰值就达到了18.5万，更是被IGN、 Polygon、VG247等高度赞誉。
在斗鱼、虎牙、网易CC、Twitch等主流游戏直播平台，《永劫无间》都被设置为热门频道。例如在斗鱼平台，该作被列入单机热游大类，直播高峰期热度接近4000万，仅次于“主机游戏”这一融合类别。
在网吧这类PC端游主要场景下，《永劫无间》成为开机量前三的游戏。前不久，官方发布公告称，《永劫无间》全球发行90天后，销量突破600万份，创下国产买断制游戏销量新纪录。
此外，于今年9月上线的新格斗动作网游《超激斗梦境》也深受玩家喜爱，在直播平台有着不错的表现。
据官方透露，《永劫无间》将推出主机版，《哈利波特：魔法觉醒》将于明年登陆海外市场。
综合来看，从《哈利波特：魔法觉醒》等手游，到《永劫无间》等端游产品，网易游戏正不断丰富产品矩阵，为全球玩家带来多元精品游戏。
重注自研，加速全球化进程
千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金。
一直以来，网易在游戏领域给人的定位都是研运一体，且极为重视研发能力。
在竞核看来，网易游戏践行多元精品的战略，其前提是立足于深厚的研发基础，而目的则是将网易游戏推向全球。
这从网易游戏已知的项目中，也能猜测出一二。
例如我们提到的《永劫无间》《哈利波特：魔法觉醒》等都是网易自研的新兴代表。
前者由网易旗下“24 Entertainment工作室”研发，负责人关磊曾参与过《流星蝴蝶剑》《新流星搜剑录》等经典游戏制作。
后者由网易旗下Zen事业部研发，该团队曾打造了《阴阳师》《阴阳师：妖怪屋》等经典手游。
面对将东方文化推向全球、将国际IP手游化，二者皆展现出他们扎实的研发能力，以及各自在动作竞技、卡牌游戏领域深厚的沉淀。
除了发力国内研发外，网易近两年也逐渐加速海外工作室的布局。
2019年11月，网易游戏成立“蒙特利尔工作室”；2020年6月，网易游戏在东京成立“樱花工作室”，负责次世代家用机游戏研发。此外，网易在首尔、旧金山等地也设有办事处。
在网易Q3财报分析师电话会议上，网易高层也表示，目前公司国内外游戏团队分工模式主要为：
1、主打中国文化元素或符合国内玩家口味的产品，主要由国内团队负责；2、国际化IP或全球性题材产品，会有专门的团队通过国内外团队协作的方式进行开发；3、部分海外团队，可根据自身情况完全自主开发针对海外市场的产品。
值得提出的是，除了自建工作室外，网易近年来也在加大游戏投资力度，进一步强化自身研运实力。
最近一段时间，网易分别完成了对于《师父》《SCORN》开发商Kepler，顶尖游戏开发者Joe Tung 新创建的工作室Theorycraft的战略投资，以及《英雄不再》研发商GRASSHOPPER MANUFACTURE的收购。
此外，网易还尽可能提供资金、技术、资源等各方面的支援，组织世界各地顶尖创作者的交流，让他们充分释放潜能，开发出理想的作品。
如同财报所说，他们将有机会分享自己的研发和运营能力，并从海外团队的创意中获得启发，深入了解海外用户偏好，为全球玩家打造下一个震撼人心的作品。
产品侧，网易游戏也逐渐走上全球化道路。
公司引入了“哈利波特”、“漫威”、“宝可梦”、“暗黑破坏神”等国际知名IP，例如《漫威对决》《暗黑破坏神®不朽™》《指环王：崛起之战》等；与此同时，公司也通过游戏这一媒介，带领中国文化走出国门，例如《永劫无间》《荒野行动》《率土之滨》等。
值得提出的是，这些产品无不是网易自研的成果。也正得益于此，在App Annie公布的2021全球发行商52强榜单中，网易排名第二。
竞核相信，在这种与日俱好的趋势下，网易游戏业务要达到“国内海外五五开”，只是时间问题。而且在发力自研+全球化的战略基础上，这一时间距离将会加速缩短。
能力与责任并举
“With great power comes great responsibility."
这句出自电影《蜘蛛侠》的经典台词，一直被很多人、企业视为铭言。从网易Q3的财报中可以发现，网易在发展壮大的过程中也没有忘记承担起更多社会责任。
自9月1日国家新闻出版署实行《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》以来，行业市场、社会大众对游戏产业的发展颇为重视。关注点主要有：游戏公司如何有效落实未保。
网易在Q3财报里也交出了自己的答卷。
近期，为落实未成年人游戏新规，网易游戏基于自身技术积累，针对疑似未成年用户，积极探索人脸识别验证功能。同时，网易游戏积极响应国家政策，针对未成年人租售游戏账号等黑产问题展开专项治理，协助执法部门严厉打击违规售卖实名账号的工作室。目前，已在多个平台成功维权下架违规商品。
此前，网易通过成立独立部门——未成年人保护中心，以及“3项治理专项+3项防沉迷措施+2项特别行动”等措施，更系统性的编织未成年人防护网。
竞核认为，在行业与社会的共同努力下，未成年人游戏防沉迷工作，将会得到更好的保障。
除了直接构筑未成年网络安全高墙外，网易也通过传承传统文化、践行公益等行动承担起企业社会责任，创造社会价值。
三季度，《梦幻西游》电脑版携手古琴斫琴髹漆非遗工艺传承人蔡伟艺，共同打造梦幻专属的非遗古琴，吸引更多年轻人加入守护非遗技艺的队伍；《明日之后》携手联合国环境署，参与向全球游戏厂商发起的“playing for the planet”活动，倡导“植树造林”“保护地球”等精神主旨。
今年7月，河南突发暴雨，汛情牵动各界的心，在网易集团第一时间响应驰援、捐赠5000万元的同时，包括《大话西游》《新倩女幽魂》等在内的游戏也积极捐款用于抢险救灾事宜，并呼吁玩家关注灾情，带领玩家为河南祈福。
“一方有难，八方支援”，在面对和谐社会共同发展的问题上，网易等游戏企业没有犹豫，即时加入驰援的队伍中。我想，这应该就是大众心目中美好的行业力量。
正如丁磊所说：“作为以创新为驱动力的内容创作者，网易将在每个尽心耕耘的业务领域，持续为用户提供精选、优质的内容和产品。”
略有不同的是，他们将这份信念发散到了社会中。
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