面对一季度票房负增长的中国电影市场,互联网企业又将重点投向了宣发
事实证明,中国电影市场的寒冬远未散去。由于今年贺岁档的重头戏在1月底,因此1月票房收入共计49亿元,比去年同期增长27.5%。当业内开始鼓吹“春天来临”论时,2月一切又回归正常,2月国内票房总计60.55亿元,比上年同期的68.82亿元下滑了13.66%,这也意味着今年前两个月比去年同期下降了19%。
即便是将网络购票服务费计入票房收入,电影市场的下滑趋势仍然十分明显,如无太大意外,今年第一季度中国电影市场将以负增长收尾。
中国电影的市场调整期远超乎业内外的想象,受此行业影响,电影产业由内容至院线再到宣发的诸多产业链都将有何调整呢?
院线:并购潮提前到来
根据国家新闻出版广电总局电影局的统计,2016年全国新增影院1612家,新增银幕9552块,银幕总数达到41179块,全年保持了平均每天新增26块银幕的速度。但由于票房增长并未同步增长,2016年的457亿票房仅比上年增长不到4%,远低于银幕的增长速度。
这对于部分中小院线显然不是好消息,行业单屏产出由2015年138万下降至2016年108万,在成本尚未减少的前提下,部分院线面临亏损的风险。
于是,今年开始手持重金的院线巨头们纷纷开始加速并购整合:1.、保利影业将以6.8亿元收购星星文化100%的股本权益,拥有已开业影城21家、在建影城4家、已签约未开业影城12家,其中有10家是与韩国院线巨头CGV合资开设的影城,多分布在一、二线城市,收购完成后,保利院线旗下的影院数将从此前的90余家上升至110余家;2.、以32.86亿元的价格收购橙天嘉禾娱乐(集团)有限公司旗下所有的中国内地影院,基本为橙天嘉禾16亿市值的两倍;此外,在3月10日,大地院线还收购了恩施一家影视投资公司的40%股权,后者在恩施和武汉拥有5家影院。
此外,由于《电影产业促进法》的实施,政策层面对行业诸多潜规则的打击力度加大,近日,电影主管部门对首批查出存在违法经营行为的326家影院实施严厉处罚,其中63家影院2016年偷瞒票房数额在100万元以上。
一方面电影市场持续走低,院线尤其是三四线城市新开院线将面临长期的亏损风险;而另一方面以往的偷瞒票房的行为又面临主管部门的严厉打压,这当然是手持重金伺机收购的院线大佬们出手的最佳时机,也是部分院线改良自身业务的绝佳机会。如以三四线城市为主的大地院线以两倍溢价收购橙天嘉禾,主要看上的是后者在一二线城市的76家影院、531块银幕。
在此次院线并购潮中,一线企业以资金优势占领市场,将迅速提高行业的集中度,目前美国院线市场CR4(行业前四名份额集中度)达到60%,而我国仅为37%,对行业的良性发展有一定作用。
宣发:互联网企业仍全力集中线上发行
截至目前,线上售票诸多产品中,猫眼仍然处于领先优势,其后为淘票票和微票,且市场竞争力已处于白热化状态。根据淘票票方面提供数据,春节期间猫眼31%市场份额、淘票票接近30%,而微票则为16%,百度糯米跌至6%左右。
虽然是淘票票一家之言,淘票票在今年春节也参与了除《大闹天竺》以外的三部电影的制作与发行,并为《西游伏妖篇》提供保底发行,在春节全面重启票补大战,其对市场的拉动力显而易见。
在铁哥看来,互联网公司在经过三年左右的调整之后,其电影产业布局开始有了根本性的改变,如俞永福掌管阿里大文娱之后已经开始收缩阿里影业的院线拓展,采取以线上为主的宣发模式。
在此思维下,在此轮院线的收购潮中,互联网企业涉足极少,百度以及腾讯也未见有相关动作。
对于接下来的线上发行市场来看,其主要竞争点为:1、资金。微票整合了格瓦拉有腾讯做靠山,虽然《铁道飞虎》和《致青春2》的保底发行失败,但背靠腾讯的资金优势仍相当明显,而阿里影业也手握百亿现金流,票补会成为巨头企业收割市场的主要筹码;2、产业链。近日,阿里影业收购了大麦网,虽然详细的融合信息并未出炉,但大麦的演出票务业务与淘票票整合乃是必然,如此可提高后者的用户使用频次,而微票方面也早已有体育赛事、演出等票务信息,只是猫眼仍停留在单一的电影售票业务。
基于以上分析,接下来,线上宣发平台的市场洗牌期中猫眼的运营压力尤其之大,其母公司光线传媒出于业绩压力很难投入重金支持票补大战,加之售票业务相对单一,其市场的上行压力加大。
互联网公司的电影征途虽然有所调整,但对于一线企业而言,互联网涉足电影内容的趋势是不会有任何改变的,那么对于电影内容制作而言,在如此市场行情下又会有何调整呢?
电影制作:线上成重要孵化器
随着电影院线的渠道下沉,三四线以及县城为代表的年轻观众成为票房的重要增长点。根据艺恩统计数据显示,从票房结构上来看,1月票房中(包括春节档),一二线城市继续下跌,三四五线城市占比明显增加。
电影创作者需要调整此前的电影产出模式,来努力适应三四五线城市观众的观影需求。
因此,近年来电影市场中以网络为主要内容孵化地的作品比例明显加大,如《煎饼侠》、《左耳》、《夏洛特烦恼》、《小时代》以及将要上映的电影版《三生三世之十里桃花》等等,电影创作开始越来越借鉴网络内容。
在2014年,博纳于冬接受采访时表示其与各大出版社老总保持密切联系,关注畅销书的影视改编,文学书籍成为彼时电影的重要素材,陈凯歌、冯小刚、张艺谋为代表的电影人的代表作品均是优秀文学作品改编而来。
但在不久前,俞永福发内部信宣布接下来的业务调整,将阿里影业、优酷、阿里文学以及阿里游戏进行有机结合,在内容输出方面进行合作。
而腾讯影业2016年宣布的投资计划,也主要以网络素材为主,如《魔兽》、《微微一笑很倾城》以及游戏改编的《天涯明月刀》。
虽然以网络为主要内容孵化地或刻意迎合网民审美不时有烂片出现,但随着网络一代的成长,电影创作网络化的趋势不会有所改编。
当然铁哥亦希望院线以及政策方面能够兼顾商业与艺术的双重发展,使极具导演个人特色不讨好观众的艺术电影能有大银幕公映的机会。
在近年电影市场的一路高歌猛进下,电影市场的追风以及唯IP论思想越演越烈,2017年将会是此前盲目立项的集中上映期,烂片仍然继续。希望2018年之后,经过以上调整,中国电影市场可以扭转颓势重新步入正轨。
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