60部网络大电影遭广电下架，行业躺着赚钱的时代已经终结

11月3日，多家制作和发行公司都收到各大视频平台发来的邮件：“你好，贵公司的影片《XXX》因广电政策原因，目前已下线，望知晓。后续发行影院请注意不要违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。”

11月4日，《大风水师》《催乳大师》《消灭大学生》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等60多部热门大电影一夜之间从各大视频网站下架，爱奇艺、乐视、腾讯、优酷、搜狐等视频网站大头都纷纷中枪。而更为注目的是，目前公布的名单与数字并不是结束，情况还在持续发酵，有业内发行人士透露，最终涉及下架的网大可能达到上百部或者更多。

网生内容监管政策趋严收紧的风声一直是悬在业界头上的达摩克斯之剑，大家心照不宣，这柄剑迟早是要落下来的，但谁也没想到这柄剑挥斩之时会斩得如此利落果决，60多部网大没有任何沟通或商量的余地，不给任何整改空间直接下线，且刀锋如此锐利。凡有嫌疑涉及到封建迷信、过度性暗示和裸露镜头、非正常关系以及特殊职业（护士、教师、公务员等）、蹭IP等问题的网大一律下架，完全是有史以来打击面积最广、涉及影片最多、整治力度最强的一次下架风暴。

对于这次突如其来的严厉监管，有圈内人士表示，这未必不是好事，毕竟相关部门每次的重拳整治和严厉政策，都意味着这个行业即将迎来大爆发时期；但也有人表示，2015年后，网大挖金的红利场本就进入疲软期，面对广电的迎头一击，网大低成本高收益的躺赚时代已然成为历史。

综合来看，网大遭遇的这次全面整治，除了是一次釜底抽薪式的全盘大清洗，或许还是一个进入新时代的涅槃重生。但除此之外，经历了监管层此次黑天鹅突袭事件般的整改，在不可捉摸的监管标准里，暗潮涌动之后，似乎已有一丝游戏规则露了形迹。

纵观全局，不妨先来梳理一下，网络时代，互联网泛娱乐产业链的迅速发展，网络市场扩展速度令人咋舌，而影视产业进入高速发展期。影视产业发展也一直是秉承着高投资、高风险、高收益的“三高”特点，巨大的资本运作之后既可能是更大数额的收益，也有可能是一场泡沫，这种非盈即亏的极端化结果，一直是业界的心头大患。可网络大电影的出现，从发展初期就打破了这一定律，以低成本博得了高收益。

网大《道士出山》就是以小博大的经典案例之一，2015年4月3日上映，其制作成本仅有28万元，剧本完成时间不足一周，筹备10天，拍摄10天，后期制作20天左右，规格上一种圈钱烂片都不够资格的小成本电影，却在网络上斩获了2.2亿的点击量——创造出了至今被网大界奉为互联网IP票房神话的数字，2400万。成本与收益，近9倍的差距。

网大女同《错了性别，不错爱》在上映24小时内就引发了微博话题3亿的讨论量，一个月内全网播放量超过5000万，上线两周后，票房超过200万，而它的制作成本，仅十余万元。《攻炮专家》这部网大，上线7天，全网点击超过300万，而它的整个创作发行周期只有3个月，两个月的剧本创作时间，一个月的拍摄后期。收回成本已经是易如反掌，实现盈利也不过是时间问题。

显然，网大即便偶有失误，出现亏损，成本的低廉也不至于对制作出品公司造成毁灭性的伤害，而这些低成本、低投入、如果幸运却换取高收益。人类本身的趋利性，资本具有向产业红利场流动的特性，于是网大市场迅速成为资本逐利的新地域。

这时，网大市场无疑是“躺着赚钱”的挖金区，出现的大量的网大作品如过江之鲫，高收益的好处随之带来的是网大题材同质化，制作低劣粗糙，内容低俗、涉及色情、暴力血腥等问题，门槛低必然会引起鱼龙混杂的现象。似乎在这时，网大的乱象丛生已为广电的大力整改埋下了导火索。

近日，艺恩联合爱奇艺及9家网络大电影行业知名制片和发行公司联合发布了《中国网络大电影产业报告（2016）》（以下简称《报告》）。《报告》表示，2016年网大市场投资规模将达5.1亿，同比增长270%，预计网络大电影年产2600部，是上映院线电影的五倍。这预示着网大市场的发展已经不再是简单的野蛮生长，而是呈现一种爆发式的增长态势。可是，它的高速发展却没有与之相匹配的监管制度，低门槛低标准，审查制度的缺漏是网内行业乱象丛生的重要原因，业界各平台自审自播的状态无非是隔靴搔痒。

所以，广电的此次大规模的审查，似乎不是一次突袭，而是一次志在必得的预谋，总局并非不想对网络大电影出手，只是希望待网络大电影在一个相对自由的环境中发展到一定阶段后再重点整治。

早在今年9月，国务院的网站上就报道了网络大电影的新闻，网络大电影早已进入了广电总局的视线。关于网大要被纳入监管和审查的消息风声鹤唳，真正被政府提起，是在10月31日电影产业促进法第三次提请审议的全国人大常委会第二十四次会议上。

在会上，中宣部副部长、全国人大常委会委员孙志军建议，网络电影应该纳入法律监管。他说，目前的网络电影很大一部分成本低、制作粗糙，其中黑帮打斗、恐怖、封建迷信、校园暴力、同性恋、软性色情等噱头，通过片面渲染社会阴暗面，赚取点击率的不在少数，存在负面影响。并且提出，网络电影有必要列入电影产业促进法规范。

这是监管层第一次明确表示，要对网络电影进行监管，而值得关注的是，监管层透露出来的只言片语，却是俨然将网大划归到了“网络电影”，对网大的态度是，网大的自审自播，无序的发展状态，对守法拍摄的影院电影是不公平的。这显然是有意将网大的标准与院线电影的标准画上等号。

可由此也可以知晓，网大质量上的粗糙劣势，内容上低俗、涉及不良信息，是广电大力整改的原因之一。

但是原因似乎也并非这一个。

业界曾预计，2016年，网络大电影有望成长为一个10亿市场规模的行业，投资规模也将越来越大，而网大市场的爆发也似乎印证着这个预计。但是现实往往是残酷的，哪里有风潮哪里就有泡沫，数据显示，2016年，网大市场上的盈利者不足10%。现今市场上大部分网大都还在依靠点击量回收成本，2015年，网大市场拓荒般急流勇进，但是能够盈利的网站不及5%。毕竟像《道士出山》等成功案例是金字塔上的顶尖，顶尖的存在容易让人忘却基地的庞大，可是失败的数目总是远远大于成功的，神话并不容易被复制。

所以，网大行业繁荣井喷的发展势态，与其真正创收的价值并不想匹配，一年2000部产值是带着一层虚假繁荣的泡沫。而现在，网大行业已经悄然进入了2.0时代，市场体量在逐渐扩大，观众的口味也在不断提升，网络大电影也正在逐步地改变和成熟化，同时投入成本也在增加，如果还是维持繁荣的泡沫经济，对整个影视行业发展都会带来弊端。

即便是真正拥有10亿的市场，2600部网大分食，真正转化成资本促成盈利的，可想而知。有业内人士形象的称之为“整个网大一年的市场，还不如马东《奇葩说》网综团队米未传媒成立五个月20亿的估值呢！”

这或许也为广电整改网大行业做出了另一个解释，网大高速发展的皮囊下有着虱子，不祛除这些弊端，网大产业只会在虚假泡沫中膨胀。严厉整改是揭开了华丽的假面，给整个网络大电影市场目前在投资制作过热过乱的现象降降温。

对待广电整改最好的态度不是褒贬揣测，而是应该理清思路，在监管层的动作中找到他们的游戏规则，就像淘梦网发行负责人王文水表示的：“不管谁审核，希望审核的具体标准尽快放出来，明令禁止哪一些网大不能播出，并能有详细的举例。”

有规则可循，也就不怕之后的变动。

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