那年小布丁5毛一根，今年钟薛高22块一支，我的快乐涨价40倍？

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那年小布丁5毛一根，今年钟薛高22块一支，我的快乐涨价40倍？

消费侦探

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朴素不再，网红当道。

那年小布丁5毛一根，今年钟薛高22块一支，我的快乐涨价40倍？

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图片来源@视觉中国

文丨消费侦探，作者丨阿修，编辑丨林三

没有雪糕的夏天是不完整的。

还记得这些小时候的雪糕吗？

赤豆棒冰5毛一支；大脚板一块一支；能吃得起2块钱一块的蒙牛冰砖的都已经是当时的贵族了！

再来看现在的夏天。

一支钟薛高草莓白巧克力雪糕，价格22元；中街1946的价格也普遍超过了10块钱；客单价在10块钱之下的梦龙都已经算是“良心”了。

也不得不说一句：随着时代的发展，原本夏天5毛钱的快乐成本，都至少涨了20倍以上。

对这些品牌来讲，卖的这么贵，似乎还理直气壮。这些品牌有一句共同的潜台词：我们卖的不止是雪糕。

花里胡哨，一堆营销

包装要文艺、炫酷、复古，力图做冰柜里最亮的仔，口味变得“迷惑”，臭豆腐、铁锅炖、铁观音、大鱿鱼，无论是盘菜还是杯茶甚至景区风景都可以装进雪糕的筐里，连雪糕棒签都升级为秸秆复合、书签款式。

拿高价出名的钟薛高来说，号称自己是地道的中式雪糕品牌，把国潮印到脑门儿上；李大橘以橘猫IP为核心，可可爱爱的猫爪雪糕仿佛小猫咪偷偷叼起你的钱包；蘇盒珊的《5年高考3年模拟》联名款雪糕让学子们想起被曲一线支配的恐惧。

《5年高考3年模拟》联名款雪糕

除了把各种文化标签贴到雪糕上，联名也是这些网红品牌的常用伎俩。

比如，最花里胡哨的网红雪糕一哥钟薛高已经把“联名”玩烂了。

钟薛高x奈雪的茶；钟薛高xAD钙奶；钟薛高x盒马；钟薛高x泸州老窖；钟薛高x荣威Marvel......

当然，其它品牌也会玩，只不过和钟薛高相比，都是弟弟。

玩完联名，然后为品牌高价请代言人：钟薛高品牌代言人演员王子文，中街1946在去年年中邀请陈伟霆做品牌代言人，帝兰圣雪与小罐茶联名雪糕由演员肖战代言。

同时，这些品牌号称自己的原材料更加健康。钟薛高、中街1946等品牌一直打着甄选原料、精选食材的旗号，可米酷、和路雪的轻优雪糕主推自己是无蔗糖、0热量的健康雪糕。

搞得热热闹闹，把“我值这个价”的背景架设清楚之后，又怎么能少了各种种草？同一时间在小红书、微博、抖快等平台，桃気冰淇淋疯狂种草，“高颜值桃子不买后悔”，https://www.tmtpost.com整颗蜜桃啵啵冰https://www.tmtpost.com入侵朋友圈，哪个萌物爱好者、社交达人能不低头？