新氧、更美被多位明星密集起诉：靠“蹭流量”获客不是长久之计

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新氧、更美被多位明星密集起诉：靠“蹭流量”获客不是长久之计

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更美、新氧均新增多项案由为网络侵权责任纠纷的开庭公告，涉及影视明星古力娜扎、宋茜、高圆圆、吴谨言、吴奇隆、戚薇、鞠婧祎等。

新氧、更美被多位明星密集起诉：靠“蹭流量”获客不是长久之计

图源自视觉中国

新氧、更美又双叒叕被明星起诉了。

近日，更美App关联公司北京完美创意科技有限公司、新氧App关联公司北京新氧科技有限公司均新增多项案由为网络侵权责任纠纷的开庭公告，涉及影视明星古力娜扎、宋茜、高圆圆、吴谨言、吴奇隆、戚薇、鞠婧祎等。

对此，新氧表示，已经与当事人进行了沟通，会积极配合北京互联网法院的相关工作，后续也可以留意新氧在官方平台发布的相关声明。
新氧、更美被多位明星密集起诉：靠“蹭流量”获客不是长久之计

更美App所属公司经营风险截图

新氧App所属公司经营风险截图

值得注意的是，10月8日，杨洋与北京更美互动信息科技有限公司网络侵权责任纠纷一审民事判决书公开。

判决书显示，北京完美创意科技有限公司是微信公众号“更美研究所”的认证主体。2015年6月30日至2020年6月8日，其微信公众号发布了题为《杨幕一年脸塌N次，同框ab、佟丽娅却赢得这么轻松？》《刘亦菲不削骨也躲不过杨幕脸变方的命运，下颁角二次发育更可怕！》等7篇文章，在涉案文章中使用了杨洋24张肖像，包括影视剧截图、剧照、生活照等。文章中包含微信二维码、“更美”App推广、医美产品介绍推广等信息。

法院认定，更美发布的涉案文章及配图，意在吸引社会公众关注，吸引潜在客户。故其未经原告杨洋许可使用其肖像的行为侵犯了杨洋的肖像权，应当承担停止损害、赔偿损失、赔礼道歉等责任。

最终，北京完美创意科技有限公司于被判十日内在其微信公众号“更美”连续十日登载声明，向原告杨洋赔礼道歉，并赔偿原告杨洋经济损失40000元。

在此之前，更美App运营公司北京完美创意科技有限公司已经被王一博、张艺兴、李易峰、张雨绮等明星起诉，原由为均为平台用户私自在文中使用明星照片。

2019年12月26日，更美方面通过官方微博发布声明并公开向多位明星道歉，称其在更美微信公众号的文章中，的确会使用一些明星图片，初衷是希望通过明星案例向大家科普医美知识，使人们理性看待医美。面对明星发起的侵权诉讼，更美表示已在积极地和当事人沟通，有的会和解，有的会逐步拿到授权。如果确有违法违规行为，更美表示接受媒体与政府的监督和监管。

到了2020年，更美被影视明星伊能静、刘诗诗起诉，最终败诉，在两起侵犯肖像权的案件中，更美被罚33.1万元。彼时，有长期观察互联网行业的人士表示，更美此举虽不体面，但却行之有效，明星有天然流量，有粉丝效应，而部分明星的粉丝也能与医美产品用户高度重合，相比于巨大的流量转化，付出几十万的赔偿是合理的买卖。

更美公司成立于2013年，旗下更美App是医美平台，能提供整形、微整形、齿科、眼科、抗衰老等消费医疗服务。更美提供的服务与新氧有相似之处。具体来看，新氧成立于2013年11月8日，旗下为大众熟知的新氧美容App和新氧网是美容整形社交和电商平台，提供整容、微整形、激光美肤的在线交流问答、点评和特卖服务。

新氧在与明星“对簿公堂”这件事上也不容乐观，自2021年10月9日起，新氧将面临包括吴奇隆、华晨宇、鞠婧祎等明星的起诉。9月份，已有杨蓉、蒋梦婕等明星曾起诉新氧。

天眼查数据显示，今年以来，新氧有29条被起诉的开庭信息，上述明星外，还有景甜、薛佳凝等明星在列。不过，景甜、蒋梦婕均在今年主动撤诉。

流量焦虑是更美、新氧这类平台型医美平台共同面对的问题，“蹭流量”似乎成为平台获取流量和用户转化的低成本方式。天眼查司法风险数据显示，更美2021年的涉案信息达到54起，去年为13起，新氧2021年的涉案信息为4起，与去年持平。

今年6月开始，医美行业开始了为期6个月的专项整治活动，医美广告、医美贷等先后被点名整改、下架，整个行业也从蒙眼狂奔转为如履薄冰。

2019年5月，新氧赴美上市，今年2月以来，新氧股价不断下探，目前报4.35美元，较其上市之初的股价高位22.8美元下跌80.9%。

政策倒闭行业拥抱规范化，平台型企业一端连接C端消费者，一端连接B端医美机构，破除流量困境是生存要素，但找到合规路线才能细水长流，打擦边球不是长久之计。

（钛媒体App编辑杨亚茹综合南方都市报、红星新闻）

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