元气森林收购最喜；喜茶联名《梦华录》；贝泰妮拟出资1亿元投资红杉基金；天图投资冲刺港交所｜消研所周报

钛媒体 • 2年前扫码分享

我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

元气森林收购最喜；喜茶联名《梦华录》；贝泰妮拟出资1亿元投资红杉基金；天图投资冲刺港交所｜消研所周报

消研所trend...

· 刚刚

微信扫码

618年中大考落幕，巨量引擎助力品牌商家交出高分答卷；MUJI无印良品迈入出行领域，推出首款电动车；肯德基加码新茶饮。

元气森林收购最喜；喜茶联名《梦华录》；贝泰妮拟出资1亿元投资红杉基金；天图投资冲刺港交所｜消研所周报

新消费要闻

元气森林收购杏皮茶“最喜” ，加码布局国内植物饮料赛道

6月29日消息，据元气森林内部人士透漏，元气森林近日完成了对杏皮茶“最喜”的收购。这也意味着，短短两年时间内，在元气森林布局的植物饮料阵营中，除了主打玉米须、陈皮等“药本同源”的纤茶，以及来自澳洲的巴旦木奶品牌ALMO，又新增了杏皮茶这款中国西北地区的特色饮品。据知情人透露，除了杏皮茶这个细分品类，以及王益点个人的创业情怀外，元气森林也非常认可其“天然无添加”的产品理念。在“最喜”杏皮茶配料表中，仅有杏干、红枣、水等寥寥数项，符合当代年轻人追求品质和健康的消费理念。杏皮茶是敦煌市级非物质文化遗产之一，也是甘肃、青海、陕西等西北地区人民家喻户晓的日常饮品。作为西北地区的“凉茶”，杏皮茶以酸甜的口感，解辣解腻的特点，深受当地人们的喜爱。

业内人士分析称，最喜杏皮茶的加入不仅丰富了元气森林的饮品种类，也将有效弥补元气森林在餐饮渠道上的缺失。此前，最喜在国内部分城市的餐饮渠道已经取得了不俗业绩。比如在尽膳口福跷脚牛肉火锅店，月售数据达330箱；在和喜家德连锁饺子店4个城市的试点合作中，一个多月售卖近15000箱。年初至今，最喜杏皮茶在餐饮渠道继续发力，和马路边边、井格、马记永和陈香贵等连锁餐馆展开合作。

喜茶 X《梦华录》联名饮品火爆，喜茶小程序崩溃、多地门店爆单

6月30日，喜茶×梦华录联名活动正式落地。喜茶作为首个与梦华录联名的新茶饮品牌，推出了紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶两款定制的联名特调茶饮产品，在深圳、广州、成都、北京四个城市设置了「喜·半遮面」主题店，带来沉浸式追剧体验。产品上线后，全国多地门店普遍出现了爆单的现象，部分门店还不得不短暂关闭在线点单功能。喜茶GO微信小程序显示，许多门店等待制作的饮品数量达到了200多杯。6月30日中午，由于消费者下单热情太高，喜茶GO微信小程序出现了短暂崩溃的现象。喜茶官方微博对此发文称，微信小程序崩溃后，经过积极抢修后恢复正常。

贝泰妮拟出资1亿元投资红杉基金

贝泰妮公告称，为进一步提升公司综合竞争力和盈利能力，公司拟投资红杉资本股权投资管理（天津）有限公司作为管理人、杭州红杉坤鹏管理咨询合伙企业（有限合伙）作为普通合伙人设立的杭州红杉晟恒股权投资合伙企业（有限合伙），并拟签署《杭州红杉晟恒股权投资合伙企业（有限合伙）有限合伙协议》。其中，公司作为红杉基金的有限合伙人之一，使用自有资金认缴出资1亿元。公司本次投资所占红杉基金份额将根据基金最终实际募集情况确认。

天图投资冲刺港交所

深圳市天图投资管理股份有限公司（以下简称“天图”）于6月30日正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市，摩根大通和华泰国际担任联席保荐人。成立于2002年的天图投资是中国第一家专注于消费的投资公司，十多年来一直专注于消费行业投资。自天图进行投资以来及截至2021年12月31日，超过35%的投资组合公司的估值翻番；自2016年以来，天图已成功通过周黑鸭、中国飞鹤、奈雪的茶、万物新生等十家投资组合公司的公开上市来实现投资价值；且截至最后实际可行日期，另有四家公司已公开宣布IPO计划或已提交上市申请。

天图的portfolio里还包括茶颜悦色、百果园、快看漫画、WonderLab、三顿半咖啡、八马茶业、鲍师傅、BeBeBus、飞算科技、钟薛高、德州扒鸡、卓正医疗、宝宝馋了、闪送、锅圈食汇、爱果乐、江小白、兰、SmallRig、VSPN、笑果文化、艺画开天、优诺中国、左点以及自如等。

奈雪的茶上市一周年，推出虚拟股票

6月30日，“奈雪的茶”30日在官微宣布推出上市一周年活动，6月30日起，每消费1元即可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东，也可以在奈雪币商城使用奈雪币兑换各种礼品，此外每30股虚拟股票可兑换3元代金券。

WE11DONE中国首店将落地深圳

据了解，潮流品牌「WE11DONE」即将在深圳万象天地高街开出中国首店，目前处于围挡状态，具体开业时间未知。在今年1月，红杉中国宣布将收购WE11DONE的多数股权。「WE11DONE」两位创始人将继续在公司保有显著股权，并且将继续引领品牌的艺术方向，首席运营官Sang Mo Kim也将继续负责整体业务。这是红杉中国在国际时尚产业布局的最新力作。「WE11DONE」是一家源于首尔的时尚潮流品牌，由Jessica Jung（郑惠珍）和Dami Kwon（权达美）共同创立，以男女同款、设计师款街头时尚、融合东西方美学而闻名。红杉中国将充分利用本土及全球资源，以及技术创新、零售创新的丰富经验，加速WE11DONE直接触达中国、美国和欧洲等全球各大市场的消费者。

MUJI无印良品迈入出行领域，推出首款电动车

近日，MUJI无印良品联手新大洲本田推出了“素-MS01电动车”，为消费者带来“简单、自然、刚刚好”的简约出行新体验。目前，由MUJI无印良品艺术总监原研哉先生的设计线稿图已经曝光。据了解，“素-MS01电动车”的设计理念来自于MUJI无印良品的代表商品-H型自行车，这款商品最大的特点就是简洁，仅保留了最需要的部分，每个人都能根据自己的实际需求去DIY或改造，成为独一无二的商品。该款电动车整体设计线条较为简单，没有多余的装饰性元素，非常符合MUJI无印良品一向所贯彻的简单、实用的设计理念。

麦趣尔：媒体报道所涉两批次纯牛奶已下架、封存，当地监管部门已进驻公司

麦趣尔发布公告称，有关媒体报道所涉4月21日、5月7日公司生产的两个批次的麦趣尔纯牛奶产品中“丙二醇”检测结果不合格。针对以上抽检结果，公司高度重视，目前开展工作如下：对以上两个批次的产品已进行下架、封存，并积极受理消费者诉求。当地监管部门已进驻公司，检测机构对相关产品开展全面的抽样检测工作，公司全力配合抽检工作。检测结果公司将第一时间向社会予以公布。

肯德基加码新茶饮，开出「爷爷自在茶」首店

肯德基推出独立茶饮品牌「爷爷自在茶」，首店落户在苏州，于6月30日正式营业。主要售卖茶饮、点心、雪糕等产品，售价6-19元。值得注意的是，爷爷自在茶“肯德基”元素明显。门店招牌中，该品牌写有“全国首店肯德基旗下创新品牌”的字样，墙上的海报上也是如此。爷爷自在茶与肯德基有相同售卖产品。

618年中大考落幕，巨量引擎助力品牌商家交出高分答卷

6月29日，巨量引擎“媒好引力·618引擎全开”线上沙龙举办，邀请多家媒体参与，共享巨量引擎618的创见，复盘大促期间表现优质的商家案例。今年618，巨量引擎洞察商家普遍“增长难”的困境，以“精增量”为主题，整合巨量云图、巨量千川、巨量招商、巨量星图、品效广告等产品及资源，推出《618全景营销实操宝典》，为品牌打造高效种草—转化的一体化营销解决方案。

巨量引擎甄选出数个优质案例，从案例中看大促营销趋势，供行业借鉴。例如618期间，逐本提前锁定目标人群，并通过核心用户“反选”达人，进行确定性种草；同时，通过FeedsLive小店成单多触点组合常态化投放，使用千川增效科学实验优化粉丝转化，以科学营销提升投放效能，通过粉丝的精细化运营，实现搜索GMV环比增长35%；例如钟薛高提前布局，在大促前广泛蓄水，通过巨量星图与达人合作短视频种草和直播带货，引爆热度；为提升转化，钟薛高加量、精细化投放巨量千川，并采用支付ROI、成本稳投等工具，最终收获了曝光总量2.57亿，GMV破1600w的战绩。

华润万家旗下高端品牌「Olé」精品超市完成全国百店布局

华润万家旗下高端品牌「Olé」精品超市全国门店规模突破100家，基本覆盖国内33座核心城市商圈。2004年「Olé」精品超市从深圳万象城出发，以实现人们的美好生活为目标，通过挖掘品质多元的商品组合、线下门店推出多个以顾客需求为主的“超市+”延伸场景、线上自营渠道持续输出产品专业性知识内容，满足不同时代下顾客的升级消费需求。

时代商业首家自营咖啡「TIMES·C CAFE」开业

6月23日，时代商业首家自营咖啡馆「TIMES·C CAFE」于广州天河智慧城开业。「TIMES·C CAFE」在策划上，融合时代中国“生活艺术家”的品牌基因，通过一杯高品质的咖啡，给人们带来闲适与健康，并引导人们追求更美好的生活为使命。据了解，「TIMES·C CAFE」首发产品为黑芝麻拿铁等多款定制产品。时代商业成立于2002年，系时代中国控股成员企业，专业负责集团商业地产模块的战略业务单元，立足粤港澳大湾区，逐步辐射长三角、长江中游

lululemon开设海口首店，六月已连开6家新店

近日，运动生活方式品牌lululemon正式进驻海口，城市首店在入驻海口万象城。自六月以来，lululemon已在中国大陆陆续开出六家新店。lululemon表示，未来其线下门店将持续通过创新的产品体验与丰富的社区活动，倡导全民健身，助力“健康中国”与国内零售经济的发展。（关于lululemon，更多内容回顾：比NIKE贵三倍，lululemon赢得男性用户了吗？）

天猫App上线“数字藏品”专区，买盲盒送同款数字藏品

6月30日，手机天猫App上线“数字藏品”专区，首期发行IP小站、博柏利、范思哲、PUMA、adidas neo、小米、华帝等40个品牌的50多款数字藏品。与其它数字藏品平台所不同的是，手机天猫App采用“虚实一体”的买赠模式，消费者购买实物商品，将获赠专属数字藏品，数字藏品不能单独购买或转卖。据手机天猫相关负责人表示，接下来将引入更多的数字藏品首发，手机天猫App也在探索3D购物，未来持有数字藏品的用户，将有可能在“元宇宙”版天猫App里展示、社交，或者用于个性化装扮穿搭。

叮咚买菜推出“轻养星球”频道

近日，叮咚买菜推出了一个针对健康型食材集合与研发的新频道“轻养星球”，目前该频道下已经集合了各类食材，比如优质蛋白的肉类和海鲜、富含膳食纤维的蔬果和豆制品、低糖低脂的奶制品、少添加易饱腹的休闲零食等等。据了解，“轻养星球”是在“宝妈严选”之后，叮咚买菜推出的另一个满足细分人群需求的场景品牌。叮咚买菜表示，“轻养星球”未来会和诸多品牌进行联名与研发，并推出更多线上线下活动来加强用户互动。

潮流新品

「菲诺」推出新品：鲜椰水，果汁含量为100%

近日，「菲诺」推出新品：鲜椰水，该新品果汁含量为100%，采用INF（蒸汽浸入式）杀菌工艺，同时添加了≥30%的泰国椰皇水，新品为1.5kg分享装，可直接饮用。据官方介绍，菲诺鲜椰水上市后陆续被咖啡、茶饮门店用于椰青系列出品。

有创意营销

「十如仕」携手谢霆锋发布品牌大片

近日，由「十如仕」品牌代言人谢霆锋倾情演绎的全新广告大片震撼上线，生动诠释了“执着如仕，愈见不凡”的品牌精神与人生哲学。「十如仕」于2016年起源于中国香港，背靠母公司溢达集团——中国最早生产纯棉免烫衬衫的纺织服装供应商之一。以影片中谢霆锋同款的免烫衬衫为例，十如仕坚持以100%新疆长绒棉为原料，直接参与从棉种培育、沙线精纺、布匹织造到成衣制作等所有环节，确保从源头掌控产品的高品质。多年来，十如仕始终深耕男装衬衫这一细分领域，以匠心精神打造了商务正装衬衫和商务休闲衬衫两大明星产品矩阵，并逐步扩展Polo衫、T恤、外套、裤装等多个男装类别。

投融资新闻

速食米面食品企业「乐肴居」完成近亿元B轮融资

6月28日，高端速冻米面品牌「乐肴居」完成近亿元B轮融资，由中粮集团和华润集团两大央企共同组建的良润基金独家投资。本轮融资资金将用于人才培训培养储备、生产设备自动化改造、推进企业数字信息化、品牌营销推广等费用，以进一步巩固乐肴居在高端速冻米面制品领域的优势及夯实未来增长基础。据了解，作为一家专注于高端新式冷冻食品的制造企业，乐肴居定位星级早餐，十年来服务超过1000家星级酒店，旗下覆盖速冻米、面制品及冷冻烘焙三大板块，BC联动，为连锁餐企量身打造高端米面甜制品。

智能咖啡机品牌「咖啡之翼」获亿元人民币战略融资

智能咖啡机品牌「咖啡之翼」宣布完成新一轮数额高达1亿元的融资，本轮融资由中金资本旗下基金领投。据了解，到2021年底，「咖啡之翼」70%以上的业务是智能咖啡机业务，且已经在全国147个城市，投放了7000多台智能咖啡机。

创意新消费电子品牌「重力星球」完成数千万元Pre-A轮融资

近日，创意新消费电子品牌「重力星球」完成数千万元pre-A 轮融资，由宝捷会创新基金领投、树新资本跟投，星汉资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于新品研发、团队建设、内容IP打造等。「重力星球」成立于2019年，是一家主打未来科幻风格的新消费电子品牌，以极具个性的创意设计和机械感硬核造型，开创了潮玩数码新品类。去年7月，「重力星球」曾获得青松基金天使轮投资。「重力星球」现已推出Mars、Venus系列机甲风格蓝牙音箱，以及潮流耳机P9、P7四款代表产品。

方便速食品牌「滕阁巷」完成数百万人民币天使轮融资

近日，深圳市一亩田餐饮管理有限公司（旗下品牌滕阁巷，以下简称滕阁巷）宣布已完成数百万元天使轮融资，主要由产业链上下游个人投资者投资。本轮融资将用于产品研发和市场投放。「滕阁巷」是将江西传统美食——江西拌粉和瓦罐汤通过方便化技术将产品形态创新，让用户在出差、旅游、外出作业等场景下，也能轻松享用美食，技术优势主要是目前的鲜粉技术，在产品上，目前腾巷阁有4个价位的产品，定价为9.99元/份，16.9元/份，26.9元/份，29.9元/份，不同挡位对应的产品在加热方式、食品净重、搭配方式上有所区隔。

连锁精酿酒馆「酒星计划」完成数百万人民币种子轮融资

连锁精酿酒馆「酒星计划」已完成数百万元人民币种子轮融资,本轮融资由天使投资人个人出资。本轮融资将用于产品研发投入、数字化升级和市场拓展。「酒星计划」成立于2022年,以社区店为切口,以商圈场景店为品牌传播窗口，辐射附近18-35岁之间的城市年轻族群，是一家主打现饮精酿的时尚社交酒馆，定位于“Z世代线下社交第三空间”。

水果种植产业综合服务商「云苗库」获数百万元天使+轮融资

水果种植产业综合服务商「云苗库」完成数百万人民币天使轮融资，投资方为竞网集团。据了解，云苗库是一家水果种植产业综合服务商，从事水果林木类新优品种的培育、推广，将传统农业与互联网相结合，打造“经济林种果+互联网”为核心的商业模式，是全国首家水果种植产业综合服务商。

儿童眼科领导品牌「未来视界」宣布完成B轮融资

近日，儿童眼科领导品牌「未来视界」宣布完成近亿元B轮融资。本轮融资由元生创投领投，承树投资跟投，探针资本担任独家财务顾问。「未来视界」是集眼科门诊连锁和护眼产品研发销售为一体的眼健康连锁服务品牌，创立于2015年，总部位于上海浦东陆家嘴。公司在上海拥有九家眼科门诊及三家视光中心，提供规范诊疗服务技术和设备；有眼科医生、专业视光师及护士人才团队。

新消费消研所周报消研所 TRENDMAKERS