科技猎AMC院线大涨近90%、迪士尼涨逾9%，疫苗为电影市场带来“爆炸性利好”？
AMC院线大涨近90%、迪士尼涨逾9%，疫苗为电影市场带来“爆炸性利好”？
娱乐独角兽
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即便有利好消息，北美电影市场的长夜还没有真正迎来曙光。
图片来源@视觉中国
文丨娱乐独角兽，作者丨小红帽恰恰
何以解忧？唯有疫苗。
2020年一整年都在水逆的海外电影市场，最近迎来了一波利好。11月9日，美国辉瑞制药和德国BioNTech对外宣布了其合作新冠疫苗的三期临床实验的首批结果，显示其有效性超过90%。受此消息影响，欧美股市迎来暴涨，欧洲三大股指全线拉升，一度刷新历史纪录，而海外院线影视股们终于迎来喘息的空间。
美国最大的连锁电影院运营商AMC（2012年被万达集团以31亿美元收购）此前陷入破产危机，疫苗消息出现后，AMC院线盘前大涨近90%，院线股Cinemark Holdings上涨了35％以上，Marcus Theatres和IMAX的股票在早盘交易中上涨了约18％，而巨头迪士尼股价上涨超过9%。
疫苗的出现让海外电影市场有了新的转机，从电影院到电影公司，都获得提振。但是疫苗的短线利好，是否真的能够让海外电影市场迅速复苏呢？答案尚不确定。
今年年底北美电影市场空前冷清，目前好莱坞计划上映影片仅剩下《疯狂原始人2》、《神奇女侠2》、《怪物猎人》三部电影。而迪士尼原本计划上映的《失控玩家》、《尼罗河上的惨案》宣布撤档，而皮克斯的动画电影《心灵奇旅》则转向了流媒体Disney+。
显然，即便有利好消息，北美电影市场的长夜还没有真正迎来曙光。
股价大涨背后，资金破产、让利流媒体，命运跌宕的北美院线们
今年一整年全球电影院都不太好过。国内影院在停业半年、濒临崩溃之后终于迎来复工，而海外影院虽然一开始并没有强制关闭，但最终在疫情肆虐下穷途末路。
这次因疫苗消息而股价大涨的AMC，此刻处境并不乐观。一个月前，由于疫情影响，AMC传来消息可能申请破产以缓解债务带来的负担，在今年4月，AMC也曾被传闻正在寻求破产，公司将停交4月份房租。而破产危机的源头，是疫情冲击今年3月AMC关闭全球所有的1000多家影院，并宣布CEO亚当·阿伦在内的600名员工暂时停职。
AMC此前财报公告中表示，整个第二季度，AMC在美国市场的剧院业务一直处于暂停状态，AMC在2020年前6个月亏损达到36.43亿美元。除非从今年三季度开始至2021年，影院的上座率恢复到接近正常水平的四分之三，否则AMC仍需要额外的流动资金来偿还到期债务。
今年9月，AMC旗下467家位于美国国内的影院恢复了运营，每个影院座位容量在20%到40%之间，10月初，AMC院线在加州和密歇根州又有14家影院恢复运营，到10月底AMC全美旗下598家影院，494家已恢复营业。
但是由于电影市场上《信条》的意外爆冷，《花木兰》转战流媒体，后续无好莱坞大片进场，票房市场缺乏活力，影院即便营业依旧入不敷出，AMC影院重开后上门的观众较去年同期锐减约85%。
11月2日AMC发布业绩报告，第三季度影院调整后营业收入1.195亿美元，同比减少91%，当季净亏损9.058亿美元，同比扩大851%。而目前AMC只能通过发行股票获得运营资金，据了解，AMC计划以每股2.39美元的最高发行价，发行2000万股股票，以此筹集4770万美元。
无独有偶，此前英国最大、全球第二大连锁影院运营商Cineworld也宣布正式暂停运营，英美两国的所有影院，消息公布后公司股价应声下跌60%，今年以来Cineworld已负债82亿美元。
值得注意的是，影院与好莱坞制片厂、流媒体的关系发生了变化。
11月初，AMC院线首席执行官亚当·阿龙表示正在与华纳兄弟进行重要的谈话，有可能签署合作协议，允许新片在院线公映17天后迅速推出高端付费点播服务，而AMC院线也将从该服务中取得一定比例收入）。亚当·阿龙表示希望制片厂们积极拥抱这类发行模式。
而今年7月，环球影业也曾与AMC达成合作协议，双方将院线窗口期从原本的90天缩短至17天，这意味着环球影业旗下新片在院线公映17天之后可以进行数字租赁服务，而AMC协议从制片厂的数字租贷服务中获得净利润的20%，并且在电影票房分账上额外获得两个百分点。
可就在这份协议签署的三个月前，AMC还对环球影业《魔法精灵2》打破院线窗口期的行为表示强烈愤怒，宣布抵制环球影业旗下电影。
如今，AMC再次与华纳电影签署合作协议，这意味着北美院线对制片厂、流媒体平台的再一次妥协，特殊时期，院线放弃了一直以来的独立经营模式，选择让利流媒体，既保证电影院线放映，也从流媒体里红利中分得一杯羹，这是对影院传统经营模式的一次挑战，也是疫情时期院线应对各方冲击的防御机制。北美市场上对这份协议的态度依旧褒贬不一。
疫苗的利好让疫情的阴霾消散了一些，但是疫情对北美电影行业的影响却已经蔓延至行业上游制片厂与下游影院发行，即便观众回到电影院，票房市场想迅速回归正轨，也并不容易。
撤档、转战流媒体，无片上映的好莱坞
而为何院线会对制片厂、流媒体进行让步，情况也不难理解。
2020年北美电影市场上，电影撤档与转战流媒体已经成为两种常规操作。
今年好莱坞制片厂们进行了四波撤档延期大潮，3月份档期频繁变动的《花木兰》、《信条》等电影，7月《法兰西特派》、《尼罗河上的惨案》等电影撤档，10月份迪士尼、华纳兄弟超英IP电影档期整体后延迟，电影撤档已经波及到了未来两年的排期，12月迪士尼再次宣布《失控玩家》、《尼罗河上的惨案》撤档。据不完全统计，2020现阶段年至未来两年，好莱坞有超过47部遭遇撤档或延期。
而与撤档相伴的还有院线电影放弃院线转战流媒体，开启这个先例的是环球影业的《魔发精灵2》，它虽然缩短了放映窗口期，但是起码还在院线上映。继承“转网”衣钵的迪士尼，6月将《阿特米斯的奇幻冒险》直接登录Disney+，9月将万众期待的真人版《花木兰》北美转网，北美院线甚至掀起一股影院怒砸《花木兰》海报的搞笑段子，随后预备感恩节档上映的皮克斯动画《心灵奇旅》也转战Disney+。
显然，迪士尼在影院和流媒体之间果断选择了流媒体，Disney+也成为2020年迪士尼巨头发展最为迅速的板块业务。
而转网的好莱坞大片阵容比预想中更大。索尼影业《灰猎犬号》转向苹果TV，派拉蒙影业的《爱情鸟的自救》转向Netflix。
而早在一个月前，外媒就报道米高梅正在为《007：无暇赴死》寻求买家，希望这部电影有直接上流媒体的可能性，而电影的潜在买家包括亚马逊、苹果、康卡斯特和Facebook等。
媒体报道，《007：无暇赴死》净成本已经达到了3.01亿美元，其中6600万美元投入到宣传中。《好莱坞报道者》透露，由于不停推迟公映日期，出品方米高梅面临着更严重的资金压力，每晚一个月就需要多支付100万美元的利息。米高梅对《007：无暇赴死》的销售价格期望在6-8.5亿美元，这个价格对各方流媒体平台而言并不便宜，有流媒公司表示他们的花费不会超过4亿美元。
但显然，电影转战已经是一种趋势，这种趋势下AMC作为院线代表，势必是有些慌张的。疫情冲击下，制片厂与流媒体跨过院线形成连接，版权销售、票房分账，已经逐步形成商业闭环，如迪士尼这样自产自销型的优秀选手，更让院线的存在显得薄弱。
虽然影院的观影体验与社交属性是流媒体无法替代的，但是北美院线的当务之急是如何让更多的电影选择进入影院，而不是撤档与转网。于是AMC与华纳兄弟、环球影业的合作协议出现了，让利流媒体，换来的是电影进入院线的保障。
但即便院线已经妥协了，剩下一个多月的时间里，北美电影市场依旧十分凋零。目前确定上映的电影包括感恩节档环球影业的《疯狂原始人2》，圣诞节档华纳兄弟的《神奇女侠2》，以及12月30日索尼影业的《怪物猎人》。而迪士尼基本从电影市场撤退。
就这仅存的三部好莱坞大片，还有一定的不确定因素，华纳兄弟CEO表示，很希望《神奇女侠2》能够在圣诞档如期公映，但只有等到12月19或20号才能知晓是否真的可以顺利上映。也就是说，一切还有变数。
2020年的好莱坞不会因为疫苗的爆炸性利好就发生奇迹，无米下炊始终是现实问题。而我们在感叹好莱坞之时，也该警惕自己，11月国内电影市场同样凋零，虽然上映电影达到47部，但是真正能够形成票房转化的作品寥寥可数。现在不是观望海外的时刻，环球同此凉热。
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