名创优品超300家门店暂停营业，国内业务发展趋缓｜看财报

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名创优品超300家门店暂停营业，国内业务发展趋缓｜看财报

杨秀娟

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国际业务收入只有5.18亿元，占总营收比重为22.13%，同比增长却高达17%。这说明国际业务开始复苏，也带动了名创优品毛利率的提升。

名创优品超300家门店暂停营业，国内业务发展趋缓｜看财报

5月26日晚间，名创优品集团发布了2022年第三财季报。据其财报显示，截至2022年3月31日名创优品营收23.41亿元，同比增长5%；调整后净利润1.11亿元，较2021年同期净利润1.49亿元下降25.5%。

财报中披露了名创优品当前的经营状况，受疫情影响，3月超300家门店暂停营业，交易总额损失约3亿元；国内业务收入增长缓慢，国际业务收入为业绩做出更多贡献，而名创优品新打造的潮玩品牌Top Toy正在快速发展。

名创优品超300家门店暂停营业，国内业务发展趋缓｜看财报

图片来自名创优品财报

国内业务发展缓慢，国际业务恢复

名创优品的营收主要分为国内业务和国际业务两块。国际业务占总体收入的份额不高但是增长速度很快。

截至2022年3月31日，名创优品的国内业务收入为18.23亿元，占总营收比重为77.87%，同比增长仅为2%。它的国际业务收入只有5.18亿元，占总营收比重为22.13%，同比增长却高达17%。说明名创优品的国际业务正在逐渐恢复。

相比2021年同期，国内业务收入占总营收比重为80.22%，国际收入占总营收的比重为19.78%。国际业务收入对营收的贡献率正在增加，而国内业务收入对营收的贡献率有所减弱。不难看出，国际业务对名创优品营收增长的推动作用。

图片来自名创优品财报

而国际业务的复苏，也带动了名创优品毛利率的提升。财报中显示，国际业务的毛利率高于国内业务。2021财年名创优品的毛利率一度滑至26.8%，财报中表示是由于国际业务的收入贡献下降，拖累了整体毛利率。

随着国际业务收入占比的提升，这一季度，名创优品的毛利率高达30.2%，相较2021年同期28.1%上升2.1个百分点，但相比上个季度31.1%有所回落。

虽然国际业务复苏给名创优品带来一系列正向业绩，但其面临的情况依然不容客观。据其财报表示，疫情正在或将持续影响名创优品的国内业务和部分海外业务。

受疫情影响，名创优品和Top Toy门店所在的购物中心客流量减少，部分商店暂停营业。3月份，名创优品暂停营业的平均门店数量超过300家，顶级玩具约11家。因此造成的GMV损失约3亿元，而此影响还可能将继续到6月30日。截止到2022年3月21日，名创优品的海外市场中依然有74家门店未恢复运营，占海外总门店数的4%。

除此外，物流和运输服务提供商受疫情影响，对名创优品产品的运输和交付产生连带影响，出现了中国到海外的产品交付略有延迟的现象。

销售费用增加，潮玩品牌扛起重任

截至2022年3月21日，名创优品全球门店总数达到5113家。其中，Top Toy门店数达到92家，同比增加83家，相比上个季度增加3家。

Top Toy是名创优品2020年新推出的主要聚焦年轻消费者的潮玩品牌。其产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型等7个品类，商品价格为39元至上万元不等，试图打造一个亚洲潮玩集合店。

图片来自名创优品财报

门店数量迅速增加的同时，Top Toy的营收也大幅增长，截至到2022年3月1日达到1.11亿元。相比2021年同期的0.23亿元，同比增长达到377.3%，达到1.11亿元。反观名创优品品牌营收则同比下降2%，有原来的17.15亿元降到16.86亿元。Top Toy品牌的营收涨幅，带动了国内业务整体维持在了相对稳定的状态。