火热的高考志愿填报服务,成了谁的财富密码?
火热的高考志愿填报服务,成了谁的财富密码?
NBS新品略
· 刚刚
高考志愿填报服务成为又一个千亿市场。
图片来源@视觉中国
文 | NBS新品略,作者 | 吴文武
6月23日起,多地高考成绩陆续公布,又到了高考志愿填报季,高考志愿填报服务这门生意再度火热。
01 高考志愿填报服务热度再起
高考结束后,考生和家长将更多的精力去研究高考志愿填报,高考志愿填报成为社会热点话题。
NBS新品略关注到,无论是在短视频平台,还是在社交媒体,乃至是在朋友圈,出现了各种高考志愿相关话题,比如高考志愿填报分享讲座、直播课程、填报志愿步骤、如何选城市、选大学、选专业,如何避坑等等。
一位有5.5万粉丝的抖音某老师学业规划博主分享了一则标题为 “家庭条件一般,选这六个专业”的短视频,点赞数超过15万。
NBS新品略在小红书上搜索关键词[志愿]共显示出95万+篇笔记,高考志愿、高考志愿填报技巧等都成为热门关键词和热门笔记标题词。
那些提供高考志愿填报服务的大大小小的企业机构、博主、高考志愿规划师,以及网红名师早已进入了“战斗状态”。
据教育部数据,2022年全国高考报名人数1193万,再创历史新高,比2021年增长了115万人,意味着今年的高考竞争更为激烈。
艾媒咨询曾进行的一项调查数据显示,超八成中国高考关注者对高考志愿填报了解一般,仅占比15%的中国高考关注者充分了解高考志愿填报情况。
所以,不少考生及家长对高等教育、高考录取等了解不多,这催生了高考志愿填报的需求,许多教育培训咨询机构及从业人员正加紧争夺这个市场大蛋糕。
和往年一样,2022年的高考志愿填报服务热度再起,热度远高于去年。
02 高考志愿填报服务从贩卖焦虑开始?
然而有意思的是,据NBS新品略观察,在高考志愿填报热点话题上,明显分成了两大派。
一派是科普派,主要分享高考志愿填报的科普知识,也可以视为是乐观派。
一些博主或名师,分享一些高考志愿填报流程、录取规则,以及如何选城市、哪所大学或者哪些热门专业等,内容较为科普性,不少信息值得参考,正能量较强。
另一派是焦虑派,他们为了博取更多的流量和关注度,往往会渲染氛围,将高考志愿填报服务描述成十分重要,反复强调填志愿一定要小心小心再下心。
有不少博主用一些数据来制造焦虑,比如说2021年山东高考有约4.8万人滑档,河南去年滑档8万,河北滑档2万,还有说600多分的考生因为退档了而无学可上等等。
这样的短视频一看就特别吓唬人,相信不少家长或考生刷到这样的短视频时,一定会很焦虑。
制造焦虑话题和紧张氛围是获取流量的一个好方法,这也是这些博主及机构的第一步,接下来的步骤早就计划好了,层层递进。
比如,有博主会分享自己的观察,哪些热门院校,哪些热门专业值得关注,而专门从事高考志愿填报服务的机构或者从业人员,开始讲故事,分享经验,而且最近几年居然还催生了一个热门职业:高考志愿规划师。
这些博主及从业人员往往以老师、专家、名师及专业顾问等形象来展示,以独特的风格吸引了不少人关注,分享自己的经验、成功案例等,所做的只是为最后一步:提供有偿高考志愿填报咨询指导服务。
紧跟热点话题,吸引关注,分享干货,制造焦虑,讲故事,讲案例,最终提供有偿服务,高考志愿填报服务形成了整套业务操作流程。
03 高考志愿填报成了谁的财富密码?
那么,高考志愿填报如此火热,直接催生了一门高考志愿填报生意经,又成了谁的财富密码?
不仅高考志愿填报服务的机构众多,而且产品及服务琳琅满目,眼花缭乱。
目前从事提供高考志愿填报服务的主体分为机构和个人,机构主要有两种,一种是传统的教育咨询或教培机构,大多数采用一对一或者一对多的服务模式,由老师或专家为考生志愿填报提供服务。
还有就是线上志愿填报咨询平台,这些平台一般都会宣称自己是基于大数据、人工智能等高科技技术产品,提供院校库、专业库、历年数据、招生计划等等。比如蝶变志愿、掌上高考、夸克、优志愿、知翼志愿等APP热度较高。
还有个人IP类博主或者名师在短视频平台及社交平台的关注热度也都很高,而且高考志愿填报还养活了一大批博主,比如一个叫“张录(高考新思维)”的抖音博主的粉丝数超过85万。
这些机构或个人提供的服务大同小异,主要是报考志愿规划、咨询及指导等,价格却千差万别。从整体来看,不同的机构、不同的专家的收费标准不一样。
网红考研培训名师张雪峰也推出了高考志愿填报圆梦服务,产品分为四个等级,价格最高的为报考+素质能力拓展的圆梦卡收费为14999元,价格便宜的599元的志愿规划课短视频直播课程。
在高考志愿填报服务平台蝶变志愿APP上,该平台提供的志愿填报服务,有找专家,找机构两种类别,专家收费价格为5980元,不仅有专家简介,还有专家详情,还展示了成功案例。
以上算是公开自己的收费标准,目前市场上很多机构及高考志愿规划师的服务更是按小时来收费,在一些一线城市,有些机构一次志愿填报服务报价高达2至3万元。
例如,某机构按照每人8000元的费用来说,孩子与规划师见面两三次,也就是说高考志愿规划师每小时收费大约2000元。
如果从服务费用及次数角度来看,高考志愿填报服务的收费并不低。
更值得关注的是,各类高考志愿服务平台成为了市场热点。
除了上述的高考志愿填报服务平台,包括新东方、好未来、精锐教育等老牌教育公司,阿里巴巴、腾讯、百度等科技巨头也有相关服务。
某高考志愿填报服务头部平台创始人在接受媒体采访时报道,目前平台上近300万注册用户,用户可以免费在平台看全国院校及专业信息,但学生要使用其志愿卡服务需要付费,整体转化率超过30%。还有两千多家大大小小的机构采购了该平台的系统,B端收费每年在1万至10万元不等,公司整体毛利率在40%左右。
企查查数据显示,我国现有高考志愿相关企业2033家。近10年来,关于高考志愿填报的企业注册量逐年增加,2012年,我国新增高考志愿相关企业仅有6家,2021年,这一数字攀升至788家。
在高考志愿填报服务领域,百年育才、旭德教育和赢鼎教育都已在新三板挂牌上市。
更有行业机构报告数据显示,中国三千万高中生,按每人3000至6000元咨询费来计算,高考志愿填报咨询服务市场容量高达900亿至1800亿元。
很明显,高考志愿填报服务成为这些服务机构及从业者的财富密码,还催生出了一个千亿级规模的大市场。
04 关注高考志愿填报市场的多面性
然而在高考志愿填报服务市场发展一片火热的背后,我们也应该关注其多面性。
整体上看,目前高考志愿填报服务市场尚不成熟,行业最大的问题是在于没有建立相关的标准化,比如服务的标准,收费的标准,以及纠纷解决机制等。
在NBS新品略看来,目前我们需要关注到高考志愿填报服务市场的多面性,甚至要关注暗藏在背后的市场乱象,主要表现在以下几个方面:
首先是,过度市场宣传,虚假宣传,贩卖焦虑。
正如上述,不少行业从业机构进行高考志愿填报服务往往是从贩卖焦虑开始,无论是线上机构,还是线上服务平台,都通过各种形式的讲座、短视频、直播课程等来分享吸引关注。
更值得关注的是,各种各样的高考志愿填报服务广告、名师、专业团队来宣传自己业务,一对一服务,升学规划,以及全案服务等,已经过度商业化。
而且还有不少虚假宣传,大数据、AI等各种噱头,相关互联网志愿填报服务平台号称几分钟就可以出结果。
其次是,行业机构鱼龙混杂,行业从业者服务质量更是参差不齐。
高考志愿填报服务每年夏天都成为了一门热门生意,自双减之后,一大批教培机构开始转型业务,比如学而思就推出了高考志愿填报服务作为拳头业务,还有一些所谓的职业规划师推出了9940元的升学规划咨询服务。
当高考志愿填报服务市场热起来之后,一大批企业或个人看到了机会疯狂涌入,这些高考咨询服务企业新注册量是近两三年迅速激增,瞄准的是赚快钱的商机,甚至是割一波“韭菜”。
目前高考志愿填报服务行业从业门槛并不高,行业服务质量参差不齐,不少所谓的资深老师、高考志愿规划师都是“包装”出来的。
居然还催生了高考志愿规划师培训,不需要相关经验,培训三天就能拿证上岗,培训费用从几千元到几万元不等,甚至更疯狂的是,还出现了2小时高考志愿规划师速成班。
所谓的高考志愿规划师并不是国家有关部门发放的职业资格证书,不管是专家或者规划师一般都是行业机构或者是商家“自封”。
更可怕的是,市场上还出现了以高考志愿填报为噱头的骗局和杀猪盘,纠纷不断。
教育部于6月23日发布了谨防“高价志愿填报指导”预警,要求各地各校积极为考生提供志愿填报咨询等公共服务,深入实施“2022高考护航行动”。郑重提醒广大考生和家长,社会上有机构或个人向考生和家长开展“高价”志愿填报咨询活动,存在政策解读不精准、信息提供不准确、费用收取不规范甚至诈骗等问题。
高考志愿填报服务市场存在多面性,需要尽快建立行业规范标准,提高从业人员的门槛,让收费标准化、规范化。
而更重要的是,家长和考生应该客观理性看待高考志愿填报服务。
25篇资讯
9关注
NBS新品略
泛财经观察,新商业评论
最近资讯
- 火热的高考志愿填报服务,成了谁的财富密码?
- 618销量倍增,年轻人撑起的摩托车生意会沸腾多久
- 露华浓申请破产:曾败走中国市场,“二进宫”为何依旧平平?
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。
敬原创,有钛度,得赞赏
-
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权,上市仍在“激烈博...
约2天以前 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”?HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合?几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解?他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院,一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲,时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖:加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ,全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四,进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网,如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相,华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿|钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通,为什么不值得信任?
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工,还差多少笔融资?
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生:我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽,背后透露什么信号?
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利,未来扭亏有望了吗?
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业:猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁?我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴:元宇宙是个慢风口,AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道:发展最快的子行业,订单火爆,未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望:超大规模预训练模型爆发,自动驾...
2022-01-10 18:12 -
已注销用户 赞赏了
奈飞无奈:《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间?
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚,阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚,阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018?
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”,直播带货会“变味儿”吗?|钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》,急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析:创业板指涨0.55%,医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了!中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了!中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白:被坑了1亿后,我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏,别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺,病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网,困于“局域网”?
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员,文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影,音乐巨头们为何纷纷下注?
2021-11-20 14:13 - 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
挺钛度,加点码!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额:¥6
赞赏金额:¥ 6
赞赏时间:2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗?
猜你感兴趣
分享文章