【钛晨报】OPPO关闭首家超级旗舰店,知情人称将收缩线下;小米集团已就相关清单事件起诉美国国防部和美国财政部;罗永浩:6亿债务还没还清,年终奖领1块钱
【钛晨报】OPPO关闭首家超级旗舰店,知情人称将收缩线下;小米集团已就相关清单事件起诉美国国防部和美国财政部;罗永浩:6亿债务还没还清,年终奖领1块钱
钛媒体
· 42分钟前
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【钛晨报】OPPO关闭首家超级旗舰店,知情人称将收缩线下;小米集团已就相关清单事件起诉美国国防部和美国财政部;罗永浩:6亿债务还没还清,年终奖领1块钱
【钛媒体综合】1月31日消息,据DoNews报道,日前,OPPO位于上海市黄浦区淮海中路华狮广场的OPPO超级旗舰店已经关店,招牌已全部拆除,并且内部正在施工。有商场安保人员称,该店施工已有时日,不太清楚具体情况。
而在OPPO官网中查询该店,已经无法找出。另有OPPO负责线下的内部员工表示,OPPO今年要主攻线上,线下店将会有一定的收缩。“OPPO疲软是事实,线下的成本也很大,关店是肯定要走的路。”
上海OPPO超级旗舰店开业于2017年12月24日,是OPPO全球首家超级旗舰店,门店面积达500平米,分为销售区和体验区,摆放括手机、耳机、音箱在内的所有OPPO产品。此后,OPPO相继在深圳、北京、广州等地开设超级旗舰店。彼时,OPPO副总裁吴强表示,在一线城市布局超级旗舰店,其中一个考虑就是零售终端升级和品牌升级。
不过随着首家旗舰店的关停,OPPO长久重注的显现战略也要画上一个问号了。早在2020年就有媒体消息称,因为利润下降、成本上升,全国的OPPO代理商在陆续关店。
OPPO本就崛起于密集的线下店,之后又凭借大手笔的广告营销获得了品牌知名度。“高价低配”是OPPO的标签之一,而这恰恰给了代理商更大的获利空间。
但是手机行业的线下竞争已经不似当初的红绿大军两队人马battle,华为、小米等品牌也在发力线下场景。此前,小米卢伟冰更是宣称未来一年让每个县城、每个米粉身边都有小米之家。对比来看,有小米产业链做支撑的小米之家,其SKU更为丰富,而OPPO的IoT布局相对较晚,线下店内销售的产品种类比较单一,竞争力大大削弱。
2020年以来,疫情冲击了所有的线下销售场景,OPPO自然也不例外。而随着手机行业的竞争日趋激烈,全球智能手机市场增长的疲软,OPPO的首要任务是守住市场份额,在寻求突破,零售终端的升级并不是当前紧迫的事。
钛媒摘声:
潮流是一个圈,每一种潮流都要经历“发起、行成、扩大和终结”四个阶段,今天的用户发起并形成市场;明天的用户扩大市场,但后天的用户也许就让流行终结,我们想让“潮流”持续的时间更长,有耐心等待那些“后天的用户”成长为“明天的用户”。
——泡泡玛特董事长兼CEO 王宁
每个企业都会按照自己想要服务的客户或者想创造的价值,去规划产品。再往后,如果我们看十年,产品和技术变得同质化,就跟手机行业一样,那品牌的作用就很大了。
但品牌也不是你包装出来,我们自己是谁,才是品牌。就在我们墙上写着,我们的品牌叫身、心、魂。品牌的魂更是你企业内部的东西了,甚至更多的是李想本人。就像乔布斯一样,他最早提出Think Different,但他真正的魂还是人文和科技的结合。李想是不随波逐流,要自己掌握自己命运,我们这儿写着,自己掌握自己命运,你去不断地成长,挑战极限。
——理想汽车总裁 沈亚楠
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