负重前行，2021电影市场的辛酸与坚持

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负重前行，2021电影市场的辛酸与坚持

深响

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复苏长路漫漫。

负重前行，2021电影市场的辛酸与坚持

文丨深响，作者丨李静林

2021年全国电影票房最终定格在了472.58亿元。

国产电影票房399.27亿元，占总票房84.49%，共有10部影片票房突破10亿，《长津湖》成中国影史票房新冠军，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。

负重前行，2021电影市场的辛酸与坚持

虽然复苏艰难，但今年电影市场仍然在恶劣的环境中制造出不少的惊喜。

不断刷新中国内地影史票房榜单的爆款接连出现，年初《你好，李焕英》收获54.13亿票房，11月，《长津湖》带来更大惊喜，一举登上历史票房榜首。当然还有《唐人街探案3》，45.23亿票房位列历史票房第六名。三部影片为2021年贡献了超过35%的票房收入。

2021年，重要档期的表现也普遍不错。春节档、清明档、五一档均打破历史纪录，国庆档也位列历史同期第二。大型档期成为支撑电影大盘的中坚力量。

在不确定性中，中国电影行业仍在努力寻找前进的方向。

“家”与“国”成为爆款主题

贯穿全年的献礼片，是今年电影市场的最大支柱。

其中，《长津湖》仅用时57天，就达到56.95亿票房，超越《战狼2》登顶国内票房榜首，也印证了网络上的猜测：打败吴京的果然还是吴京。

历史节点与社会氛围的双重加持，让主旋律电影迎来了黄金时代。今年票房排在前十的影片中，有四部主旋律电影，除了《长津湖》外，还有《我和我的父辈》《怒火·重案》《中国医生》。

爆款的出现，是内外因共同作用的结果。

过去，国营电影公司往往是主旋律电影制作大户，但如今民营公司甚至新兴互联网公司也都开始参与到这类影片的制作中，让主旋律作品的商业化、工业化能力得到提升。

博纳是这股主旋律浪潮中最活跃的参与者之一。今年博纳主控电影只有两部，是头部电影公司中最少的。但《长津湖》票房超57亿，《中国医生》也收获12.28亿票房。据时代周报报道，《中国医生》和《长津湖》的出品方收入至少合计25亿元。此外，博纳还以联合制片的身份参与到《我和我的父辈》的制作中。

电影故事结构与叙事方式方面，近年来上映的主旋律都逐步偏向成熟商业电影的框架。

“我和我的系列三部曲”都是以小人物为视角，讲述大时代的变迁；讲述恢弘的“抗美援朝”战争的《长津湖》，也是用一个小连队为切入点。不同于传统主旋律片将重点都放在英雄或者领袖人物身上，如今从小人物入手的故事更具温度。

“小人物”的大胜，同样也发生在春节档爆款《你好，李焕英》身上。

今年春节档交出了一份78亿票房的大盘成绩，被称为“史上最强春节档”。从除夕到正月初六一周时间里，《唐人街探案3》收获35.62亿元，《你好，李焕英》票房为27.22亿元，两部影片为档期贡献了80%的收入。该档期中豆瓣评分最高（7.8分）的《你好，李焕英》是典型的后程发力，最终累计票房达到54.13亿元，并推动贾玲凭借着处女作成为中国票房最高的女导演。

《你好，李焕英》的成功充分反映了时代背景下观众对电影主题的偏好。《你好，李焕英》取材自贾玲的真实经历，由小品改编而来，现实主义、家庭亲情赚足了观众眼泪，使得这样一部成本并不算高（3.8亿）的新导演作品成为现象级影片。

《送你一朵小红花》《我的姐姐》也体现出同样的主题特征，一个讲述癌症家庭的辛酸不易、一个深度探讨“重男轻女”的话题。这两部作品也都跻身年度票房前25位，《送你一朵小红花》票房接近12亿，《我的姐姐》也拿到了8.6亿票房。

一个是家，一个是国，这是时代下的爆款电影主题。

以小博大，有胜有负

不可否认，今年的爆款影片表现足够出色。但合理的电影市场应该呈金字塔型，强劲、多元的中腰部影片要提供坚实的底座。但可惜，2021年电影行业的腰并不够“硬”。

非档期遇冷，佳片稀少，能称得上黑马的作品更是屈指可数。

《扬名立万》在年关异军突起，为“寒冷”的电影市场点了把火，同时也让出品方万合天宜体会了一次“扬名立万”的感觉，票房超过了9亿。导演刘循子墨曾对「深响」表示，最初只期待能不赔钱，如今显然远远超过预期。

典型的万合天宜风格的无厘头搞笑，加上密室中的探案剧情，让观众很容易联想到当下正火热的剧本杀。尽管这部影片筹拍于2018年，导演甚至根本没玩过剧本杀，但有意无意的巧合依然给《扬名立万》起到助推作用。

常靠小成本片逆袭的光线传媒，今年也有一部《你的婚礼》收获了些许水花，在今年五一档收获7.89亿票房。不过国庆档《五个扑水的少年》虽然口碑不俗，但与《长津湖》撞在一起，最终只以6268.7万票房惨淡收场。

但是纵观全年，光线传媒虽未能贡献爆款，但“低成本高回报”战略下依然实现了稳定盈利，上半年公司净利润上涨2255%达到4.85亿元，Q3净利润同比上涨 58.32%，在哀鸿遍野的电影行业中算是活得相当不错了。

倒是临近年关，电影市场掀起了一阵“小高潮”，《误杀2》以8.33亿票房暂时领跑贺岁档，不过相比起《误杀1》口碑也存在下滑。

好莱坞遭遇滑铁卢，明星明导失灵

好莱坞也在中国市场遭遇了滑铁卢。

今年到目前为止上映的进口片只有74部，不及2019年。从9月3日的《明日之战》到10月22日的《沙丘》，内地影市经历了一个长达7周的进口片空窗期。

虽然漫威在海外市场依然是票房保障——12月17日在北美上映的《蜘蛛侠：英雄无归》，北美的票房突破5亿美元，全球票房累计超11亿美元，打破了《长津湖》保持的本年度全球票房纪录，但由于种种原因，漫威已连续两年在内地市场挂零。今年，《黑寡妇》《尚气与十环传奇》《永恒族》三部新片接连被毙，无缘与中国观众见面。

《蜘蛛侠：英雄无归》在内地尚无确切的定档消息。

大片引进的少了，已上映的票房也不甚理想。《速度与激情9》选在中国率先上映，比北美早了足足4周，但这依然难改票房和口碑的双输，豆瓣评分只有不及格的5.2分。在内地年度票房前25名中，只有四部进口片位列其中，票房最高的《速度与激情9》也只拿到13.92亿，其余三部分别是《哥斯拉大战金刚》《失控玩家》和《007:无暇赴死》。

中国观众对好莱坞电影祛魅了。DMG娱乐集团前主席克里斯·芬顿代表北美影视从业者发出清醒认知——中国观众对于任何美国影视文化情绪都处于历史最低点。

好莱坞失灵，国产片走俏，据壹娱观察报道，一些从事买断片运营的从业人员表示：“买断片能引起国内观众强共情的难度越来越大，公司已经开始将更多精力投入到国产内容之中。”

进口片遭遇滑铁卢，今年动画电影也表现平平。

今年票房前25名的作品中，有《白蛇2:青蛇劫起》《熊出没·狂野大陆》和《新神榜：哪吒重生》三部动画电影，票房分别为5.8亿、5.5亿和4.5亿。并没能承接下票房超50亿的《哪吒之魔童降世》所掀起的国产动画电影热潮。年末上映的高口碑动画电影《雄狮少年》，却陷入“眯眯眼”的舆论争议之中，目前票房成绩在1.5亿左右，不及预期。

而大制作、烂口碑的扑街电影并没有随着疫情的出现而消失。

今年上映的《图兰朵》成为能够与《阿修罗》《上海堡垒》齐名的烂片。若只看演职员表，很难想象这是一部豆瓣评分只有3.2分的电影。姜文、胡军和苏菲玛索都在《图兰朵》中饰演了角色。离奇的故事、不伦不类的服化道凑成了一部“不知所云”的电影，该片首周票房达到1486万，但最终累计票房只有1889万。

即便有明星压阵，也无法拯救崩塌的口碑和票房。有豆瓣网友评价这是“胡军和姜文的缺钱之作”。而该片的上映也的确有清库存的嫌疑。《图兰朵》2018年3月就开机，同年7月便杀青。2019年上海国际电影节时，《图兰朵》更名为《三色镯·破迷重生》，当时主创还亮相开幕红毯，但此后也没能顺利公映。

连同此前的《上海堡垒》《阿修罗》，所谓的东方奇幻、巨星堆积的手段已然失效。讲好一个故事，传递真实的情感，想要收获好口碑，“偷懒”不得。

除了诡异的《图兰朵》，今年反响平淡的大IP、大明星电影还有不少。

《第一炉香》改编自张爱玲小说，豆瓣评分仅有5.2，票房不到6500万；有巩俐压阵、娄烨导演的《兰心大剧院》延期两年终获公映，排片少，票房惨淡；香港巨星梅艳芳的同名传记电影情况稍好，但也只收获1.13亿票房。能达到及格线的只有12月3日上映的《古董局中局》，改编自作家马伯庸的同名小说，票房达到4.29亿。

纵观今年全年，电影行业依然在不确定的市场环境中蓄力待发。

时代在变，用户的审美取向也正在发生深刻的转变。曾经的爆款公式、票房逻辑都都需要被重新审视。但归根到底，电影作为一种影像艺术，讲好故事、表达真善美的本质需求依然未变。处在恢复期的电影行业，需要更深入地洞察消费、市场的需求，用更优质的内容打动观众。

注：文中所有数据，截至2021年12月31日下午六点。

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