《速8》三天破13亿，中国式“植入”营销进入新一轮角斗场？

《速度与激情8》（以下简称《速8》）在内地的票房成绩已经突破了13亿，而达到这一数字仅用了3天。《速8》凭借其一己之力成功“激活了”大盘，不仅《速8》票房高涨，也成功带动了重映的《大话西游之大圣娶亲》，后者票房破亿一举打破了华语片在内地重映的票房纪录。

面对《速8》的强势进入，内地影迷终于见识了好莱坞“超级大片”的票房号召力。尽管仍有不少批评之声，但《速8》的票房攻击力就赤裸裸的摆在面前。似乎从一开始，就把大盘死死“摁在”身下，一次次摩擦，喷出的全是钞票火花。无论是预售票房还是午夜场、首日票房，全部被第一时间攻破。

与之相对应的是急于出海的中国资本，对于这样一个开拍就注定有较高概率大爆的大片，中国资本自然不会放弃追逐。中影加码、QQ和移动植入，除此之外完美意外落单、咕咚和咪咕撕的死去活来，在《速8》高票房下，中国资本显然在兴奋和焦虑之间徘徊，有人笑便总有人会忧愁。

中影投资1500万美元，排片之高不全是“情怀”二字？

两年前，《速7》在内地强势登陆。在上映前，主演之一保罗·沃克意外车祸离世，惋惜之于也给这部电影带来了极高的关注度。

虽然内地晚于北美一周上映，但丝毫没有改变《速7》的票房走势。在情怀IP、明星卡司、视效场景以及“保罗·沃克终极之战”的感伤下，《速7》一举拿下24.26亿的超高票房，成为当年进口片的票房冠军。

在当年，中影集团就参与了投资，投资额占到了近10%。而《速7》的票房成绩，绝对让中影获益不少。也正是《速7》在全球拿下了超过15亿美元的总票房，让片方决定再拍续集。

于是《速8》就这样含着“金汤匙”出生。

对于这部电影而言，其身上的压力并不小。整个系列总票房超过了40亿美元，《速7》一片独得了15亿，在没有“保罗·沃克”的情怀后，《速8》就自然而然的成为了分水岭。是草草收场还是扶摇直上？

在《速8》上映之前，片方宣布未来四年会组成“新三部曲”，这是对于《速8》的自信，也是一个系列的赌博。但从目前来看，新三部曲还是有着充分的想象空间。对于这样一个强势崛起的IP，中国资本自然不希望掉队。

今年1月，中国电影在公告中透露，公司拟投资 1500 万美元，与环球制片有限公司就影片《速度与激情 8》进行项目投资合作，在区域内为该影片提供影院发行。

而翻看《速8》的数据，上映4天平均市场排片占比达到了70.9%，单日票房平均占比达到了91.95%。除了影片自身给力外，中影的作用绝对不能被忽视。

从档期来看，能够中美同步就必然会联系到中影。中影集团手持着影片进口、影视制片制作、电影发行、电影放映、 影视服务的“全牌照”。和中影合作的好莱坞大片，自然在档期选择上或多或少存在一定的便利，这无疑得益于中影在进口片发行上的垄断优势。

另外，超高的排片占比除了影市商业利益驱使的直接作用外，中影控股全国前十大院线中的三家，在市场份额上的绝对优势也能让《速8》赢在“起跑线”。

虽然《速8》自身影片的硬实力是最大的法宝，但中影的参与绝对是“如虎添翼”。如今《速8》在影市的绝对强势表现，贡献最大且获益最多的中国资本或许非中影莫属。

QQ、移动加“广告”，虽是植入但带来实打实的“流量”？

《超凡蜘蛛侠2》中的剑南春；《变形金刚：卷土重来》中的美特斯邦威和伊利；《敢死队3》中的长城哈弗；《独立日2》中的QQ…中国品牌植入好莱坞早已不是新鲜事。

而无论是硬植入还是真融入，这样品牌和片方大多实现了共赢。在好莱坞，电影收入基本是“二八比例”，票房占据20%，其他收入占据80%，且后者有20%的收入来自于植入和捆绑营销。而因为在《变形金刚：卷土重来》中的植入，伊利公司发布声明，变形金刚电影中的植入广告为该款产品带来了40%的销量增幅。

《速8》没有华人演员参与，也没有在中国取景，但中国却成为了它最大的票仓。对于许多品牌来说，如何在《速8》中植入就存满了“变数”和“技巧”。在影片第65分钟，出现了QQ的广告牌。在影片节奏如此之快下，还是被很多影迷发现。但绝大多数影迷并不知道这样的植入所隐藏的奥秘。

QQ在《速8》的植入主要分为两种，一种是内容植入一种是海报植入，且最大的亮点是全部采用了AR技术。如果在影片中，扫描QQ广告牌就会出现一段AR视频，然后会自动跳入到一个赛车游戏H5。除了影片外，海报自然也隐藏奥秘。扫描竖版电影海报，会出现游戏；扫描横版电影海报，可以获得优惠券。这样的广告植入其实并不多见，而且因为AR在国内的普及局限，也存在一定的受限。

但是相比《独立日2》中QQ成为了中国互联网品牌在好莱坞大片中的第一次亮相，那么《速8》无疑出现了技术升级。除了品牌曝光外，也和QQ此前一些列AR玩法相融合，从而推广QQ在国内AR应用的市场占比。

对于《速8》来说，QQ是国内主流社交应用之一，拥有超大的用户群。而且其AR辐射的核心受众和《速8》电影主流消费人群存在折叠，这样的广告植入虽然不会影响《速8》第一批观众占比，但是对于影片二刷、三刷帮助不少。从一定层面上说，《速8》票房能否赶超《美人鱼》，恰恰在于其票房后劲。QQ看似并不起眼的广告植入，却可能会意外助攻。

和QQ一样，移动的植入同样隐蔽。在影片夺取核密码箱时，街道旁出现了硕大的广告牌。但对于当时处于电影的一个高潮段落，很多观众并没有看见。不过除了内容植入外，4月14日，由中国移动咪咕公司独家改编并发行的官方同名手游同步上线。

此次中国两大顶级品牌在广告植入上都采用了“双保险”，即内容植入和线下联动。而通过这样的方式，会拓宽《速8》的受众面，对于影片保持较高的票房走势可能会起到非常重要的作用；从另一方面来说，中国品牌在好莱坞中的植入方式也进行了全面升级。

限制和争议，中国资本未必全部是“受益者”？

不过就在中国资本想法设法入局的情况下，原本和环球影业存在战略合作的完美世界却意外在《速8》中落单。此前，完美世界和盛景嘉成母基金成立了2.5亿美元的基金，用来投资环球影业未来5年制作和发行的电影项目，投资占比大概是25%左右。

但是虽有合作在先，却限制多多。在环球影业上映的诸多影片中，完美世界并非全部参与其中。尤其是类似于“速度与激情”系列这样的赚钱项目，完美世界似乎并不在计划之内。

这或许也是中国资本在好莱坞投资局限的一个缩影，看上去“风和日丽”，实际上“险象丛生”。无法融入到最赚钱的项目中去，完美世界怎么看都像是一个“局外人”。此前的基金，在外媒眼里，更像是融资协议。

除此之外，《速8》此次在国内的宣传公司选择了李冰冰旗下的和颂世纪。但外有环球把控，内有中影发行，和颂世纪究竟起到多大的作用并不得知。尽管和颂世纪和环球、派拉蒙等大制片厂保持着高度密切的合作，但在《速8》这样可以中美同步上映的大片项目中，其承担的“任务”非常有限，以传统渠道发行为主。

很多内地影迷都还记得去年上映的高分战争片《血战钢锯岭》，除了其“自分级”的噱头和突出的电影品质外，麒麟影业和熙颐影业关于署名权的纷争也是一大看点。前不久，法院已经对此事进行了宣判，但看上去这样的纷争并没有结束。

 如今，这样的“纷争”似乎以另一种形态在《速8》的身上重演。3月30日，国内知名的运动应用开发商咕咚公司在微博上宣布将于4月14日《速度与激情8》电影公映日举行《F&F线上跑》的线上马拉松活动。而4月1日，中国移动旗下的咪咕公司也宣布将在北京奥森公园举办《速度与激情8》10公里路跑活动。

随后，两家公司先后发布声明，都声称自己的活动是合法授权，并且将矛头指向对方，一度到了双方发律师函的地步。据悉，关于"速度与激情"系列的所有版权、商标以及其他知识产权，最终解释权归Universal Studio Licensing LLC所有。所以双方的矛盾纠结点在于是否直接或间接授权，所进行的系列活动是否在IP授权范围内。

由于美国和中国同属《保护文学和艺术作品伯尔尼公约》的成员国，美国环球影业出品的《速度与激情》系列作品在中国区域是受到我国法律保护的。所以，根据我国2010年4月1日起施行的《中华人民共和国著作权法》第四十七条规定，未经著作权人许可发表其作品的，应当承担相关侵权责任。而目前双方矛盾似乎仍未解决，结论未果。

一时间，类似的活动。同样的合法授权和言词激烈的声明，让很多影迷摸不着头脑。对于两家公司来说，这样的纷争似乎才仅仅是开始。

但是可以肯定一点的是，对于《速8》这样一个流量制高点，任何一家公司但凡有机会，都希望结合“热点”推出系列活动，毕竟对于己方来说这是一个非常重要的营销点。虽然咕咚和咪咕之间的纷争和麒麟、熙颐影业的署名权性质不同，但似乎也从中可以看出一些中方资本在这样好莱坞“爆款”投资中的纠纷门道。

限制和争议，是中国资本“捆绑”好莱坞初级阶段必然会出现的问题。同时也可以看出，电影早已不只是艺术品，而是可以负载更多商业价值的窗口。可以是投资、可以是植入、可以是营销，在好莱坞“全面入侵”内地的今天，中国资本也在“无孔不入”的谋求属于自己的位置。

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