科技猎视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
视频号是微信小游戏弯道超车的大好机会
竞核
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视频直播互动玩法大有可为。
图片来源@视觉中国
文丨竞核
微信小游戏交出的成绩单仍旧亮眼，过去一年中注册用户突破十亿大关，顺带着月活攀上5亿高峰。
官方推出的诸多措施让这份成绩单得以上交，如缓存扩展到200M，支持3D渲染，支持多人同屏等。毫无疑问，性能升级是重中之重。
一位资深游戏从业者告诉竞核，2020年微信小游戏着重补强“中重度”这条腿。要知道过去开发者常吐槽，小游戏太轻，无法支持实现创意想法。
从平台内爆款品类变迁，可窥见一二。2018年，微信小游戏爆款多是桌游，益智，答题。到了2019难，则变成了模拟经营，飞行射击。去年，平台内更是涌现出MMO、SLG等产品。
不难发现，小游戏内容越来越重。可以预见，未来平台内诞生MOBA甚至是FPS类产品，只不过是时间问题。
沿着品类演化进程，我们得以预判微信小游戏的发展脉络。这些意料之中的事儿，多少有些寡淡。
笔者更感兴趣，未来微信小游戏还有哪些X因子，能开出不一样的花。
视频号X因子
在微信平台上，小游戏早已与朋友圈、搜一搜等产品融合。
倘若寻找X因子，非得是新势力不可。刚满一岁的视频号，从时间上来看能够满足。究竟产品特性，是否能为小游戏打开新的想象空间呢？
回答上述问题前，我们不妨先复盘下视频号的产品形态。去年1月份，微信视频号正式内测。截至目前，视频号已经迭代4个大版本，包括顶部分栏、转发朋友圈大屏显示、长视频、直播打赏、连麦等能力。
视频号具备打通微信生态的能力，可借助公众号、搜一搜、看一看、小程序等产品，辐射更多人。
当然，视频号也可轻松在朋友圈、微信群聊等途径传播，私域流量最终汇聚成池。
微信公开课讲师李卿认为，视频号场景连接是创造新玩法的一个过程。
目前平台内，已有部分开发者在用视频号做老用户运营或发布预先版本。探索过程中，有些开发者倾向于用专业主播，有些开发者则偏好游戏研发相关的人员，比如策划、美术等。
从实际效果来看，第一播观众可能只有1000人，第二次播可能会到5000人，到了第三次可能观众数会飙升至8000人。
借助视频号，策划可与玩家实现面对面交流，甚至线上对战。这种新场景有助于加深开发者与用户间的信任，产生羁绊。
以往，开发者与用户要实现上述沟通，得脱离微信平台。无形中，也增加了开发者的成本。
视频号让连接得以高效率的形式完成。竞核认为，该形式可归结为C2C模式，即开发者跟用户间的“私人沟通”。
相应地，探索研发商跟用户间的“公开互动”，即B2C模式无疑更令人期待。
目前，市面上已有厂商探索类似的玩法。以某款射击游戏为例，该作“Pro 计划”推出“主播认证功能”、“直播大厅”以及“空降奇兵玩法”和“礼物空头玩法”等。
拿空降奇兵和礼物空投玩法来说，玩家可通过直播间互动玩法，中途加入主播的队伍，与主播并肩作战。
玩家甚至可以向主播当局游戏投放各色空投，助主播战胜强敌。
微信之父张小龙认为，有了视频号ID，每个人可迅速开通自己的直播。ID作为基石，可承载视频内容、直播、小程序等。
相信随着微信小游戏基础组件不断强化，强对抗游戏结合视频号有望实现更互动的玩法。
新兵的底子
“视频直播玩法我们是新兵。”当被问及未来会着重实践哪些玩法时，李卿如是说道。
单就微信小游戏跟视频号融合度来看，的确还处于初级阶段。不过，复盘微信小游戏三年发展史，我们认为创新玩法离玩家并不远。
从满屏《跳一跳》，到《动物餐厅》《消灭病毒》，玩家们看到太多创新玩法的产品。更何况，微信小游戏用户规模、时长还在持续提升，平台推出的分成优惠措施也在不断加大。这些都为诞生视频直播玩法提供了丰沛的土壤。
在2021年微信公开课PRO上，官方透露小游戏在在超过10亿后依然保持持续增长，并首次突破了5亿MAU。
对比2019年，小游戏人均游戏时长增长了50%，人均游戏数量增长20%。
整体流量端也是水涨船高。截至2020年7月，小游戏整体流量同比增长80%，月广告分成超过百万的游戏达39款，日均通过小游戏推广带来的注册量超过700万。
这些亮眼的数据足以证明，用户对小游戏内容需求依旧强烈。或者，我们也可以这样认为，用户愿意花更多时间和精力放到兼具品质跟创意的小游戏上。
用户需求侧固然旺盛，那么开发者们是否有意愿持续加注呢？
过去一年中，我们看到有新玩家涌入，也有熟悉的面孔渐行渐远。平台亟需推出强有力的措施吸引开发者。
竞核了解到，2021年小游戏广告变现部分分成和安卓道具变现分成基本规则保持不变。不过官方还是升级了三项优惠措施。
第一，单款产品安卓道具内购低于50万部分赠送50%的广告金。第二，单款产品安卓道具内购超过50万的部分使用快周转服务也额外赠送50%的广告金，继续执行7：3优惠政策。第三，单产品广告变现通过广告来源产品产生的收益我们将赠送40%的广告金。
可以简单理解为，分成比例变成了9：1。总体而言，2021年小游戏在商业分成上的优惠力度会远远超过往年。
微信小游戏平台主动让利，提供工具组件，为创意落地构建了坚实的基础。
三岁的微信小游戏不算老，也不能说是新兵。视频号跟小游戏能否激发出交互性、沉浸感兼备的玩法，笔者将保持密切关注。
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