十一档风光不再，《万里归途》难救市

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十一档风光不再，《万里归途》难救市

娱乐资本论

· 11分钟前

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票房14.96亿收官，观众呼吁合家欢。

十一档风光不再，《万里归途》难救市

00:00 13:21

文 | 娱乐资本论，作者 | 雪夜枫鳞

截至10月7日，十一档总票房收归14.96亿元，与去年十一档的43.88亿元相比，下滑明显。

遇冷的大盘不仅仅体现在总体票房数字的降低，单片数据也并不理想。《万里归途》作为十一档唯一的种子选手，虽然拿走了整个大盘超过67%的票房，但和大多数数据平台预测的20亿票房仍有将近一半的距离。好在，《万里归途》的口碑仍在持续发酵，未来将实现票房的长线增长，20亿元的票房目标并非不可能实现。

今年十一档一个新鲜之处在于，许多中秋档电影，甚至是暑期档电影，纷纷选择将密钥延期，软性进军十一档。《新神榜：杨戬》和《哥，你好》等作品甚至依靠这样的策略获得了票房上进一步突破。尤其是《哥，你好》，十一档期间总共获得了7851.15万元票房。不过，由于这些老片已经上映了一段时间，对于炒热大盘的作用有限。‍
另外，春节档时成为票房黑马的《熊出没：重返地球》，令行业看到了电影票价直线上升的情况下，动画电影的合家欢属性价值正在被凸显。十一期间，《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》（以下简称《新大头儿子5》）也获得了9.1%的排片，位列所有影片的第三名。然而，三部新动画票房总和为1.17亿元，对于整体票房的带动有待提升。十一档遇冷，源于今年诸多特殊因素。

影片空降、营销后置、影片类型单一等因素造成电影票房不及预期。未来，电影市场回归正常，让那些积压的电影能够正常上映，相信是全行业都希望看到的。

万里归途独木难支，十一档票房全面腰斩

从预售开始，十一档就遭遇了全面遇冷，并且一冷就是半个月。

9月人们关心的重点一直停留在十一档的影片何时能尘埃落定。最后提前一周开启预售总算是让很多人悬着的心放了下来。《万里归途》和《长空之王》凭借着宣发上的抢跑优势，一直领先于其他竞争对手。尤其是《长空之王》，预售票房超过3000万元的成绩，更是傲视所有电影。只是当时没有人会想到，《长空之王》这个十一档的种子选手最终也会临时撤档。

《长空之王》的离开也带走了大量的预售票房。根据猫眼专业版数据显示，截至9月29日21时01分，整个十一档预售总票房仅为6001.36万。要知道，去年10月1日单日的预售票房就有1.6亿元，空降所引发的预售成绩问题直接暴露了出来。总体票房也是如此。今年十一档总票房为14.96亿元，与去年同期的43.88亿元相比，下滑了66%，也基本预定了2014年以来最差的十一档票房成绩。
今年，很多电影都在官宣票房成绩的时候加上了观影人次这一数字。但是和往年对比就不难发现，今年十一档的观影人次同样缩水严重。3609.2万的观影人次，只是去年9368万人次的39%，更是被2019年的1.18亿人次远远甩在身后。

与之相对应的是，今年的十一档放映场次数为270.5万，算是近4年来影院排片第二多的一年。平均票价也比去年低了5.4元。由此可见，影院层面为了吸引更多观众进场已经把能够打的牌合盘托出，只是这些措施最终都无法挽救观影人次的暴跌。

具体到影片上，十一档基本是靠《万里归途》单片撑起来的。7天超过10亿元的票房，比起去年《长津湖》占据市场的比例还要恐怖。《平凡英雄》凭借博纳的院线优势和发行能力，也只能在这个档期内分走1.18亿的票房。其他影片票房则均未过亿。即便是表现最好的《万里归途》，很多数据层面也不尽如人意。

从10月1日开始，《万里归途》的排片占比就已经超过了35%，一直到10月7日，甚至涨到了42.9%。档期期间，《万里归途》同样放出了诸多新物料，甚至包括了王俊凯演唱的同名推广曲《万里归途》。但无论是高排片，还是新的宣传物料，《万里归途》的单日票房仍然在不断走低。10月2日单日票房到达1.88亿元的高峰之后，《万里归途》的票房没有再次出现逆跌的情况。
整体十一档大盘遇冷，观影人次骤降，核心有两大原因，一个是市场上有卖相的影片数量不足，另一个则是影片类型元素过于单一。

纵观过去几年的十一档，市场上总有2-3部头部大片扛起整个电影市场。票房第一的电影一般可以超过20亿元，而跟在他身后的竞争对手则至少能够跻身10亿+俱乐部。比如2020年十一档，《我和我的家乡》就在七天时间里获得了18.75亿票房，而第二名姜子牙也拿到了13.81亿元。2019年的格局同样如此，《我和我的祖国》十一档票房达到19.57亿元，而第二名中国机长也能够收获17.33亿元的成绩。

然而，去年的十一档中，票房已经开始向市场上唯一有卖相的影片集中。《长津湖》独揽大部分票房撑起国庆档外，剩下的影片都缺乏走口碑长线的能力。只不过，《长津湖》单片的号召力依旧强劲，类似的问题才会被掩盖。到了今年，票房向《万里归途》集中的情况越来越严重，而其他电影既无力与《万里归途》形成竞争，也没有能力炒热市场，无形中也制约了《万里归途》的票房实现进一步突破。

另外，影片类型不够多元才也是造成观众不愿意进入影院的直接诱因。十一档7部新片中，主旋律电影总共有3部，救援题材电影有两部，动画电影总共有3部，类型和题材上的无限趋同使得成年观众的新片观影需求无法得到满足，自然影响了主流受众的观影情绪。综上所述，有竞争力的影片没有进入十一档，影片的类型题材还过于单一，造成了今年十一档观影人次骤降，且大盘票房跌速较快，最终总票房比去年缩水近60%的窘境。

老片票房回勇了，但好像也没完全回勇

新片类型和题材的单一，让一些已经上映的影片发行方看到了机会。

十一之前，《独行月球》、《新神榜：杨戬》、《哥，你好》、《狼群》以及《明日战记》等一批电影宣布密钥延期至10月底，以曲线救国的形式进入了十一档。这些密钥延期的老片中，获得加持最为明显的莫过于《哥，你好》和《新神榜：杨戬》。今年中秋档的影片，大部分都没有收获理想的成绩。

9月10日至9月12日三天3.7亿元的整体票房甚至不如七夕一天3.84亿元的票房成绩。《哥，你好》在中秋档中虽然收获了1.43亿元，但这显然和片方的预期相距甚远。

与此同时，今年十一档类型单一的大背景下，观众是需要喜剧片来营造一种节日氛围的，这也给了《哥，你好》这样的电影机会。一些影院经理告诉河豚君，十一档片子确定之后，他们就开始着手排片的具体计划。

看到喜剧片还处于空白之后，这些影院经理就决定除了《万里归途》的场次之外，加大《哥，你好》的排片占比。除了《哥，你好》之外，《新神榜：杨戬》是另一个主要受益者。

十一档上线了三部动画电影，这些影片基本都是给儿童市场准备的。原本要冲击十一档的《深海》正是一部面向成人观众的动画，但受制于多方面的原因，《深海》还是缺席了十一档，甚至传出了没有过审的传闻。不过，成人向动画和国漫的观影需求是不会消失的，《新神榜：杨戬》正好填补了《深海》在市场中的位置。

从结果来看，延期密钥帮助了《哥，你好》票房突破4亿元大关，而《新神榜：杨戬》也借助十一档的观影氛围，将自己的票房提升到5亿元以上，并且有望成为追光动画票房表现最好的一部作品。

当河豚君把所有密钥延期的电影具体获得的票房数字放到一起比较就不难发现，这些电影虽然填补市场上的类型空缺，但同样没有一部电影可以炒热大盘并和《万里归途》实现良性竞争。表现最好的《哥，你好》，也仅仅在十一档内拿走了7852.09万元的票房。

究其原因，这些密钥延期的电影上映时间基本都已经超过半个月，而现在的主流电影又都非常依赖初动成绩。即便是像《隐入尘烟》那样依靠短视频营销实现了票房的提振，仍然是在文艺片内部进行比较。商业片如果想要在大档期内实现二次上映的效果，需要非常过硬的长线口碑。

《哥，你好》在上映之后，观众口碑一直不理想，电影自媒体和各类短视频账号已经出现了诸多吐槽的内容。《新神榜：杨戬》虽然口碑不错，但基本到达了成人向动画的票房天花板，很难吸引更多观众走进影院。于是，老片密钥延期虽然从十一档中分走了一杯羹，实现了票房上的回勇，但如果想要依靠他们提振整个电影大盘，仍然十分艰难。

动画片票房难破亿，性价比优势不再

除了前面提到的新片和老片密钥延期之外，动画片也是今年十一档不可忽视的一股力量。只不过，动画电影最终的表现远远不及人们的预期，尤其是动画片的头号种子《新大头儿子5》。

今年春节档，动画片大出风头。《熊出没·重返地球》以5.62亿元的票房成绩，超越了原本的种子选手《四海》和《狙击手》，当之无愧地成为了春节档的一匹票房黑马。当时就有诸多媒体分析，春节档的平均票价已经炒到了52.7元。

如果是一家五口全员出动去看电影，单单电影票上的花费就已经超过250元。如果再加上餐饮和其他消费，为了看一场电影要消费1000元并非天方夜谭。这个时候，一部电影能够满足所有家庭成员的口味，就成了人们选择影片的考量标准。

《熊出没·重返地球》恰好符合了合家欢的重要特质。一方面，《熊出没》作为知名的动画IP，在青少年群体中拥有广泛的知名度；另一方面，今年的《熊出没·重返地球》主打科幻设定，诸多视效场面即便是成年观众也能买账。十一档之前，《新大头儿子5》也有着类似的话题趋势，河豚君在某次吃饭的时候，甚至听到了人们在讨论这部电影。一些影院经理也看好《新大头儿子5》成为今年十一档的票房黑马。然而，十一档的电影票价较春节档有所回落，人们自然在选择电影的时候更偏重于兴趣，而非价格等干扰因素。加之《新大头儿子5》无论是科幻元素，还是配音阵容的怀旧情绪，都没有打中相对应的观影人群。