B站可挂淘宝链接；美团进军社区团购；可口可乐注册酒精饮料品牌｜消研所周报

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我是创始人李岩：很抱歉！给自己产品做个广告，点击进来看看。

大公司动态

B站视频和直播间可挂淘宝链接

7月9日，据亿邦动力，知情人士透露B站“悬赏计划”已经从简单的“UP主推荐”广告向更直接的带货模式发展，目前已进入第三期内测招商，视频和直播间可挂淘宝链接。用户在观看视频及直播时可直接找到商品链接入口，点击即可跳转至第三方电商平台商品详情页。

此外，UP主个人主页、动态页、专栏文章页以及视频播放页下方也可添加商品链接。参与B站电商功能内测的品牌方和UP主均由B站官方定向邀约。

完美日记拟筹资4至5亿美元筹备IPO
近日，旗下拥有化妆品品牌完美日记的广州逸仙电子商务有限公司（下称逸仙电商）已选择高盛集团和摩根士丹利负责 IPO 事宜。据知情人士透露，逸仙电商拟在发行中融资 4-5 亿美元，可能最早在今年年底进行。该公司一直在考虑香港等潜在上市地点，但尚未作出最终决定。根据逸仙电商官网，其投资人中包括老虎基金、厚朴投资、高瓴资本、弘毅资本等。7月3日，完美日记品牌部对此表示对此不予置评。近期，「完美日记」推出了覆盖护肤及美容仪器为主的子品牌「完子心选」，并且完成了对彩妆品牌「小奥汀」的收购。

沃尔玛挑战亚马逊：将于 7 月推出 Walmart + 会员计划

7月8日，据外媒报道，沃尔玛即将推出其会员计划，该计划将成为在线零售巨人亚马逊的直接竞争对手。根据报道，沃尔玛计划在本月晚些时候推出名为 Walmart + 的会员服务，每年的费用为 98 美元。媒体称，会员计划将包括食品等杂货商品当天送达、零售商加油站燃油折扣以及提前获得产品交易等功能。

美团将成立「优选事业部」，小象更名为「买菜事业部」
7月7日，美团发布组织调整公告称，将成立「优选事业部」，进入社区团购赛道。据悉，优选事业部将推出社区团购业务「美团优选」，重点针对下沉市场，采取「预购+自提」的模式，赋能社区便利店，为社区家庭用户提供蔬果、肉禽蛋、乳制品、酒水饮料、家居厨卫等品类商品。美团优选近期将在济南上线测试，目前已在当地启动团长招募。

同时，原小象事业部于2018年10月成立，此次更名为「买菜事业部」或意味着美团将进一步聚焦社区生鲜零售「前置仓」模式，继续加大投入、加速拓展美团买菜业务。美团买菜定位为社区居民的「手机菜篮子」，采用「手机App+线下服务站」模式，目前已在北京、上海、深圳等城市上线。其中，北京服务站数量已超过60家。

快手与健身连锁品牌「一兆韦德」达成战略合作
近日，快手短视频平台与健身品牌一兆韦德宣布达成战略合作。双方将共同推进建设健身产业线上线下合作模式和健身教练短视频孵化生态。据悉，一兆韦德将邀请健身机构、健身达人、健身教练等进驻快手平台，并打造「一兆韦德健身」快手官方账号。快手平台则将从流量、直播技术与推广运营等方面与其展开合作。

诚品生活官宣年底退离深圳
7月3日，源自台湾的现象级文创平台诚品生活宣布，因严峻的新冠疫情冲击，经与房东华润置地友好协议，决定将于2020年12月31日结束营业，2021年现况经营位置将返还华润置地，开启新的一页。诚品宣布年底退出深圳并非突然。今年6月初，有商户透露，诚品生活有意退出华润万象天地。其表示，已有诚品生活相关工作人员与其接触，向其表达撤场意向，征询其意见，预计年底撤场。

潮流新品

可口可乐注册酒精饮料品牌「EH Canning」
近日，软饮料巨头可口可乐正在准备在英国市场推出第一个酒精饮料品牌 EH Canning。据悉，EH Canning 公司已于上月向知识产权局注册，注册类别为32，包括啤酒、矿泉水、水果饮品及制作饮品的原料；注册类别为33，包括除啤酒以外的酒类饮品。尽管可口可乐公司拒绝了官方的评论，但专家表示，EH罐装标志着可口可乐公司在成为酒类品牌的道路上合乎逻辑的下一步。

喜茶吃瓜公司、喜茶咖啡上线新饮
7月9日，吃瓜公司2.0全新营业。喜茶吃瓜公司最新引进「夸夸蜜瓜」，精选瓜中贵族玫珑瓜入茶，此瓜自带沁人花香。新品「多肉玫珑瓜」和「玫珑芒芒甘露」，售价分别为26元和25元。同期，喜茶咖啡上新「椰椰谷物咖啡」，香浓椰浆中撞入现萃 espresso，浓浓的可可椰香，咖啡加入香草奶油顶，配着谷物脆片和黄金椰片以及果干，咖啡底下还有Q弹的脆波波，售价28元。现已上线喜茶全国门店。

嘉吉正式在中国市场推出植物肉品牌「植启」
近日，嘉吉 Cargill 正式在中国市场推出植物肉品牌「植启 PlantEver」，这是继今年4月成功公测肯德基「植培黄金鸡块」产品之后，嘉吉直接面向消费者推出的品牌。首批植启植物肉共包含两款产品，分别是植物鸡肉块和植物牛肉饼，目前，植物鸡肉块已经上市，植物牛肉饼将于7月份上市，首先入驻嘉吉旗下品牌太阳谷的天猫旗舰店，随后将陆续登陆其他线上和线下渠道。据悉，嘉吉还将与罗森便利店共同推出另外两款植物肉产品，分别为素鲜贝丝和素鸡肉条，预计今年7月开始陆续上市。嘉吉公司成立于1865年，是一家集食品、农业、金融和工业产品及服务为一体的多元化跨国企业集团，1972年开始对中贸易。

元気森林首个自建工厂亮相，首发两款气泡水新品
7月4日，元気森林天猫超级品牌日启动仪式暨「无糖更自由」工厂开放日在安徽滁州举办，邀请数十家业内媒体和来自全国各地的粉丝组团探班位于安徽滁州的高智能化生产基地。该工厂系元気森林首个自建生产基地，其中一期投产后拥有3条高速生产线，可生产燃茶、元気森林苏打气泡水、元気森林乳茶、功能性饮料等健康饮品，年产量超过4.5亿瓶。

同时，元気森林全球首发了两款气泡水新品，分别是乳酸菌味和莱姆淡姜味。作为主力产品之一，元気森林气泡水曾入围天猫2019年度最畅销饮品。

特斯拉跨界推出短裤及酒水
7月7日，特斯拉已开卖限量版「做空短裤 short shorts」，短裤正面印有特斯拉标志，背面印有「S3XY」字样，代表特斯拉推出的电动汽车 Model S，Model 3，Model X，Model Y。该短裤售价为69.24美元，特斯拉 CEO 伊隆·马斯克自曝已经购买了一些。此外，马斯克透露，特斯拉将推出旗下第一款名为 Teslaquila 的龙舌兰酒，并且即将上市。Teslaquilla 由「Tesla」和「tequilla」两个单词组合而成。据悉，早在 2018 年特斯拉就已向美国专利商标局提交了 Teslaquila 商标的申请，该商标将用于蒸馏龙舌兰酒和蒸馏蓝色龙舌兰酒。

宏碁跨界推出能量饮料及胶原蛋白饮
近日，电脑品牌宏碁（acer）宣布涉足饮料市场，表示其内部已成立饮料部门，将从7月起推出自有品牌能量饮料 Predator Shot 及胶原蛋白饮，预计铺货到电商平台，借此逐步将宏碁转型为生活风格品牌。Predator 是宏碁旗下的电竞品牌，据官网介绍，此款 Predator Shot 能量饮料含有咖啡因、牛磺酸和维生素，添加了叶黄素-金盏花提取物，旨在缓解游戏玩家的视疲劳。同时，胶原蛋白饮专为女性玩家设计。

小米众筹8H智能床垫：左右独立调节软硬
近日，小米生态链企业趣睡科技宣布推出8H自适应软硬可调智能床垫Zero，此款床垫可智能判断左右分区，根据不同体态配置适合的软硬度，众筹价4599元。同时，它还具有瑜伽助眠模式，5大算法支撑，小爱智能控制，独立6分区气囊，石墨烯远红外发热等功能。这款新品即将在小米众筹上线，根据人工智能算法，通过床垫内置AI睡眠系统，能自动感知人体数据，算出适合身体的气囊气压值，软硬调节系统控制独立6分区每个气囊需要的空气容量，20秒完成床垫软硬度调节。

NASA 授权「太空味」香水生产发售
近日，一款名为 Eau De Space 的「太空味」香水引发外网热议。这款香水是由是NASA于2008年委托生物化学公司Omega Ingredients创办人Steve Pearce设计的，本来用于帮助训练宇航员适应太空环境，最近公司成功获得NASA授权，决定将其量产，让更多人感受到外太空的味道。目前，研发团队正在 Kickstarter 众筹网站上为该款香水募集项目资金，预计众筹1969美元，现已募集了超36万美元。如果众筹成功，香水预计会在今年10月发售，容量为4盎司，约为118毫升。据悉，该团队还考虑推出一款「月球味」的香水。

健康保健品牌 Swisse 推出男士护肤品系列
7 月 3 日，澳大利亚健康保健品牌 Swisse 推出新的男性个护产品系列，均主打天然成分，比如茶树精油、活性炭粉等等制成，价格在 11.99-14.99 澳元之间。这是继今年四月 Swisse 推出女性个护产品系列后推出的男性系列。男性系列产品比女性系列简单很多，只有四款核心产品：洗面奶、润肤乳、沐浴露、脸部磨砂膏。

有创意营销

悦诗风吟 × 大孚飞跃联名推出「夏日毛孔护理三步曲」
韩国主打自然的美妆个护品牌 innisfree 悦诗风吟与国民潮流运动品牌大孚飞跃共同推出联名产品——限定版夏日毛孔护理三步曲系列，系列涵盖了以火山岩泥成份为主的卸妆水、洁颜乳、慕斯面膜、防晒乳等产品，单品价格在 80-140 元之间，包装设计以大孚飞跃经典红蓝色为主。此外，悦诗风吟还在天猫品牌 Zone 发起趣味 H5「毛孔瘦身营」，全部通关的用户可参与抽取此次独家合作礼盒和相关周边。

Jordan Brand × Dior 联名推出成衣和配饰
近日，备受时尚、潮流玩家关注的 Dior x Jordan Brand 重磅联名正式确定了公开发售日期。据 Dior 官网，此次发售将覆盖成都、上海、北京、南京、沈阳、广州、这六大城市、八家店铺。据悉，此次 Dior x Jordan Brand 成衣和配饰独家限定系列将于 7 月 8 起正式限时、限量发售。联名款的定价也参照 Dior 而非 Nike 产品的价格带。高帮运动鞋 Air Jordan 1 High OG Dior 售价18000元人民币（海外售价2200美元），低帮运动鞋Air Jordan 1 High OG Dior售价16000元人民币（海外售价2000美元）。

Ulta Beauty × Harry Potter 联名推出彩妆系列
7月6日，Harry Potter 联手美妆连锁零售巨头Ulta Beauty，推出以霍格沃茨魔法学校为主题的系列彩妆，包含眼影盘、唇膏笔、唇蜜、套刷在内的数十件单品。系列包括Ravenclaw眼影盘 $16 （灵感来自霍格沃茨学院的色彩）； Lip Crayons唇膏笔 $10，四色；Lip Gloss唇蜜$10，四色； Bewitching pH Lip Balm $10 （能根据肌肤pH值变色）； Gryffindor 眼影盘 $16 ；Hufflepuff 眼影盘 $16 ；Slytherin 眼影盘 $16 ；眼影套组 $50 ；Deathly Hallows Brush Kit 套刷 $25 ；Pygmy Puff Jelly Puff $12 ；Limos Face And Body Shimmer $12，目前已上架Ulta。

《中国国家地理》× P.E.T. 联名推出「环保渔夫帽」
近日，《中国国家地理》联合阿拉善SEE基金会，众筹初版《生命的力量：中国野生动物保护百年》，众筹期间每出售一本书捐赠30元用于支持中国野生动物保护工作。同时，与社会企业品牌P.E.T.跨界携手，推出环保渔夫帽。除了采用本地PET塑料瓶进行回收外，扫描产品标签上的二维码后，还可直接追溯PET塑料瓶经过回收后制成rPET制品等的全过程。一顶P.E.T.渔夫帽 = 4个PET塑料瓶。

科技时尚频道

爱茉莉推出 AR 试妆镜
近日，韩国美妆集团爱茉莉太平洋（AmorePacific）在首尔新旗舰店推出了基于增强现实技术的试妆镜，方便顾客在戴着口罩的情况下也可以便捷地试妆。这款虚拟试妆镜首先拍摄顾客的脸部照片并进行分析，根据皮肤特征推荐相应产品。随后在镜面上呈现出试用者上妆后的效果图。为了最大程度地减少与人的接触并限制病毒传播的风险，爱茉莉太平洋门店还在所有产品旁边摆放了QR码，以便顾客可以用手机查看详细信息，而不必与工作人员交谈。

大事件和风向标

欧莱雅投资 1.5 亿欧元助力绿色经济
7月5日，欧莱雅中国宣布启动了「美好星球，明天见」年度绿色消费倡导计划，将联合旗下所有品牌，在一年中发起多样化线上线下相结合的绿色消费活动。欧莱雅还将拨款1.5亿欧元，用以应对紧迫的社会和环境问题：为应对关键的环境挑战，1亿欧元将用于创效投资，其中5000万欧元将用于资助自然再生相关项目，5000万欧元将用于资助循环经济相关项目；为援助弱势女性，5000万欧元将用于创建慈善及捐赠基金。

2020第77届威尼斯电影节将于9月2日按期举行
7月7日，威尼斯电影节主办方最新宣布本届电影节将按期在9月2日-12日举办，成为近期首个没有因新冠疫情取消或推迟的国际大电影节/电影行业大规模聚会。本届威尼斯的片子会减少，全部片单约有50-55部，将在7月28日公布。主竞赛单元、地平线单元、非竞赛和双年展电影学院项目都保持一贯程序和形式。影片放映仍在丽都岛的电影院中举行，遵循社交距离等安全规定。

Axel Arigato 中国首家官方旗舰店京东开幕
7月8日，瑞典当代品牌 Axel Arigato 在中国的第一家官方旗舰店于京东正式上线，为消费者带来2020年秋冬新品球鞋，掀起极简与复古交织的时尚鞋履潮流。Axel Arigato 成立于2014年，采取独特的「本周下架」模式，每周都会发布一款新品，保持着与时尚同步的快节奏。同时，Axel Arigato 也放弃了传统渠道，依托 Ins 等社交网络直接与用户互动，成立仅1年时，就拥有了100多个国家和地区的80多万追随者。目前在中国尚未开设实体店。

投融资新闻

植物食品公司「Outstanding Foods」获 500 万美元融资
近日，植物性食品公司 Outstanding Foods 完成了 500 万美元融资，此轮融资由 SternAegis Ventures 领投，LA Laker JaVale McGee 参投。本轮融资资金将用于加快产品研发速度，并在全国范围进行营销，此外还要扩大团队规模，招揽更多人才。Outstanding Foods 于2016 年在加州洛杉矶成立，是一家以植物为原材料的食品公司，产品的成分纯天然，且有益身体健康。此前，该公司推出的猪皮口感的全素零食「PigOut Pigless Pork Rinds」入围了「2020 全球食品创新大奖」。

可生食鸡蛋品牌「黄天鹅」完成过亿元新融资
近日，主打可生食标准的鸡蛋品牌黄天鹅获得过亿元A轮融资，由中金资本旗下中金汇融基金管理公司领投，⽼股东璞瑞基金Proterra Investment Partners跟投。据悉，本轮融资的金额将主要⽤于品牌、渠道及基地的建设。黄天鹅上市于2019年8月，历经中日团队近一年的努力，黄天鹅打造出不含沙门氏菌、无蛋腥味且营养美味的可生食鸡蛋，半年销售额实现5倍增长。现已线上入驻各大电商平台，线下则以沃尔玛、永辉、华润万家、家乐福等精品卖场为主。

国产披萨品牌「大师披萨」获 1000 万人民币融资
近日，昆明华尔曼餐饮管理有限公司旗下品牌「大师披萨」完成1000万人民币融资，由吃货大陆领投，优贝迪集团跟投。该轮融资资金将用于团队建设、完善供应链以及升级服务。大师披萨成立于2013年，是一家专注于披萨研发和销售的公司，其运营模式分为直营、线下加盟和线上外卖，消费人群定位在二线以下城市用户，现在已有50家店铺主要分布在四川、山东和云南等的二线城市的商业中心。此前，大师披萨研制出了无需解冻就可以微波加热的冷冻披萨。据悉，大师披萨将推出新品牌「拳王披萨」，并为门店提供标准化半成品。

新零售企业「KK集团」完成10亿元人民币新一轮融资
近日，新零售生态企业 KK集团获 10 亿人民币的 E 轮融资，本轮融资由 CMC资本领投，黑蚁资本、渶策资本和部分老股东跟投。此前，该公司已于去年3月和10月先后完成4亿人民币C轮和1亿美元D轮融资。KK集团原名KK馆，成立于2015年，主营进口产品集合连锁店，覆盖零食、个护、彩妆、家居、文具、日杂等 8 大品类。目前KK集团旗下有全品类线上+线下集合店「KK馆」、生活方式集合店「KKV」、以及纯彩妆集合店「The Colorist 调色师」三大品牌，已在北京、上海、广州、深圳、武汉等全国100多个城市开设了数百家门店。

化妆品零售连锁企业「妍丽」获战略投资
7月3日晚间，国内化妆品零售连锁企业妍丽化妆品（中国）有限公司宣布完成新一轮战略融资，投资方为华平投资、腾讯、星纳赫资本、华兴新经济基金。此前，妍丽曾于2016年年初获得来自今日资本的数千万美元投资。成立于1995年的妍丽先后在各大一、二线城市的购物中心与核心商业圈开设多家直营分店，截至2020年6月，妍丽在全国40多个城市开设了130余家直营门店。

印尼美容初创公司「Social Bella」获 5800 万美元 E 轮融资
近日，印尼美容初创公司「Social Bella」获得了 5800 万美元 E 轮融资，投资者包括新加坡的投资商 Temasek、Pavilion Capital 和 Jungle Ventures，新一轮融资资金将用于扩展公司在印尼的业务，改善技术的基础架构。Social Bella 成立于2015年，主要运营美妆电子平台「Sociolla」，旨在为妇女提供舒适的生活，便捷地购买美妆、护理产品，在印度尼西亚约拥有着 3000 万名用户，同时经营着六家实体店。近期，该品牌还启动了一个主要为母亲们提供产品的电商平台「Lilla」旨在给产前和产后的妈妈们，提供经过认证的个人护理品、治疗产品和卫生产品。

巴西宠物商店「Zee.Dog」获 1880 万美元融资
近日，巴西宠物商店「Zee.Dog」获得了 1880 万美元（约 1 亿雷亚尔）融资，此轮融资的投资者为 TreeCorp Investmentos。该轮融资资金将用于业务扩张，并开发新的产品线，打造「Zee.Dog 厨房」，提供宠物食品。Zee.Dog 成立于 2010 年，是一家宠物商店，为宠物提供项圈、便便袋、碗、手帕、皮带和糖果等产品。与普通宠物品牌不同的是，「Zee.Dog」将自己定位成宠物潮牌，为宠物设计个性化、有趣的产品。该公司目前通过网上商店以及线下专卖店，在南美、北美、欧洲、亚洲、中东和澳大利亚等地售卖品牌产品。

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