江南布衣就童装图案致歉；喜茶首家手造店落地深圳；李子柒断更72天 | 消研所周报

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江南布衣就童装图案致歉；喜茶首家手造店落地深圳；李子柒断更72天 | 消研所周报

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姜文代言理象国；中国首家山姆旗舰店亮相上海

江南布衣就童装图案致歉；喜茶首家手造店落地深圳；李子柒断更72天 | 消研所周报

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新消费要闻

瑞幸咖啡将与美国集体诉讼达成和解

9月21日，瑞幸咖啡发布公告，宣布公司在重组计划和资本市场披露方面达到多项「里程碑式」进展，包括公司与美国集体诉讼的原告代表签署了1.875亿美元的和解意向书；公司已向开曼法院正式提交了对可转债债权人的债务重组方案；以及公司正式向美国证券交易委员会(SEC)递交了包括经审计的财务报告在内的2020年年报。瑞幸咖啡2020年净营收40.33亿元，同比增长33.3%；截至2020年12月31日，瑞幸咖啡累计交易客户数量超过6490万，上年同期为4060万。

雀巢计划在滇大力推广荫蔽树项目

9月23日，雀巢咖啡在云南数个咖啡庄园完成了1万多株荫蔽树树苗的播种。作为雀巢咖啡「醇香无尽」计划的重要组成部分，荫蔽树种植项目正式在滇拉开帷幕，致力于实现云南咖啡种植的可持续发展以及加强对当地生物多样性的保护。雀巢咖啡于2021年全面开启品牌可持续发展「醇香无尽」计划，承诺咖啡种植、生产、包装、体验全程遵循可持续发展原则及相关标准，倡导每一位咖啡人与消费者，用点滴行动守护咖啡的无尽醇香。

喜茶全球首家手造店落户深圳

9月19日，喜茶全球首家手造店在深圳南头古城正式营业，这也是新茶饮行业内目前规模最大的手造店。主打以回归手造的方式，现场制作全新的创新饮品，共计 50 余款，产品灵感来源于喜茶人气产品。门店一共有 3 层，每层分别规划了手炒冰、手造茶、手冲茗茶系列产品的制作和展示。此前，喜茶也推出过黑金店、PINK 店、DP 店、古风主题店、宠物友好主题店与环保主题店等不同风格的门店，通过多样化的门店设计，为消费者的品饮与社交需求打造独特空间、创造丰富体验。

中国首家山姆旗舰店9月26日亮相上海

9月20日，据浦东发布官方微信，中国首家山姆旗舰店计划将于9月26日早8点在浦东外高桥正式对外营业。该店位于上海市浦东新区外高桥新发展园区万安街599号，是山姆在国内运营的最大独栋建筑，建筑总体量约7万㎡，包含国内单层面积最大的山姆店，以及涵盖餐饮、娱乐、生活及教育等领域的服务区域，并提供可容纳1100余个会员专享停车位的智能停车场。

字节跳动将推出独立出口电商App

9月23日，据志象网，字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划在2021年10月推出，这个独立的应用类似于阿里巴巴旗下的速卖通。在过去一个多月，字节的团队密集接触不少华东地区的大卖，邀请后者参与平台测试。

李子柒断更72天

李子柒最近一条视频发布于今年7月14日。此后，从她发布「资本真的是好手段」消息后秒删、去警局报警，到被曝李亚鹏挖走其团队、品牌被侵权，种种异样的味道都围绕着这位顶级网红。截至9月24日，李子柒已断更72天。有博主分析称，微念与李子柒共同持股的公司四川子柒以及微念本身，实际上扮演着不同的角色，前者承担了对外的内容出口，掌握着200+李子柒相关商标，后者则主要负责李子柒品牌商业的落地和执行。而微念的高管名单和股东名单中，则均未出现李子柒的名字。

阿里上线「阿里拍卖」App

据Tech星球，阿里在上周上线了一款名为「阿里拍卖」的App，这是自从2007年上线后，时隔14年「阿里拍卖」推出的独立的App，主打「特价抢好货，神奇好物一网打尽」。目前App已在各大应用商店上架。

欧莱雅中国发布「中日韩美妆黄金三角洲」发展方向

9月19日，由欧莱雅与四川日报报业集团、中国国际贸易促进委员会四川省委员会、成都高新区管委会合作举办的「首届中欧+中日韩时尚产业创新发展峰会」在成都落地。峰会上，欧莱雅正式发布其新成立的北亚区的发展方向：以中国为北亚总部市场，激活中日韩「美妆黄金三角洲」为区域协同发展注入动能。作为集团北亚区总部，中国市场在「美妆黄金三角洲」中发挥着举足轻重的枢纽作用。尤其是在中国Z世代消费者的驱动下，中国的美妆创新生态中的技术、场景、资本、政策和消费者需求形成多环联动，也成为北亚区日渐扩大的品牌组合的进化孵化器。

丝芙兰接入京东美妆全渠道服务网络

9月22日，美妆零售商丝芙兰宣布接入京东美妆全渠道服务网络。消费者在京东下单购买的丝芙兰美妆产品，只要周边 3-5 公里内有接入网络的丝芙兰门店，即可通过门店优先发货，从下单到上门最快可实现「 1 小时达」。

江南布衣致歉童装现不当图案

近日，有网友在江南布衣旗下童装衬衣上发现了 Welcome to the hell（欢迎来到地狱）、Let me touch you（让我摸摸你）等英文字样，并配有撒旦、骷髅头，以及疑似车裂和万剑穿心酷刑的图案。9月23日，江南布衣官方致歉：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并严格审核，杜绝此类事件再次发生。

潮流新品

OATLY上新燕麦植物基雪糕

9月18日，OATLY推出全新燕麦植物基雪糕，包含原味、抹茶、百香果三种口味，产品原料采用进口燕麦，0反式脂肪，产品为乳糖不耐受人群友好。该产品已于 9月16日入驻全家全渠道，同时登陆 OATLY 天猫旗舰店。此前，OATLY 联手肯德基宅急送推出限定纯植物燕麦雪糕。

让茶上新植物乳茶系列

9月23日，让茶发布植物乳茶系列新品，主打「植物乳茶素生活」的生活方式。该产品打破传统乳茶认知，由纯植物制作，不含一滴牛奶。将澳大利亚皮燕麦进行酶解，与高山原叶萃取的茶汤进行黄金配比，不添加蔗糖，低脂肪，素得纯粹，喝得放纵。本次上市两个口味：原味燕麦乳茶和茉莉燕麦乳茶。

喜茶推出轻乳茶

9月20日，喜茶正式推出瓶装饮料新品——茉莉绿妍轻乳茶。在清香醇厚的经典风味外，更具有低糖低脂，3.6倍蛋白含量，胶原蛋白肽、透明质酸钠添加等特点，为消费者带来乳茶「轻」体验目前该产品已在喜茶全国门店、7-Eleven华南门店，以及喜茶GO微信小程序、喜茶天猫旗舰店、喜茶京东旗舰店等渠道上线。

奈雪的茶上新瓶装气泡水

9月16日，奈雪上新两款产品瓶装气泡水，分别为葡萄和荔枝口味，两款新品均为0糖、0卡、0脂，其甜味来自赤藓糖醇和三氯蔗糖。其中葡萄味气泡水添加红葡萄汁，荔枝味气泡水添加荔枝汁和苹果清汁，均不添加人工色素。截至目前，包含两款新品在内，奈雪已推出四款不同口味的气泡水，规格均为500ml/瓶，现已在其线下门店、品牌天猫旗舰店和小程序上线。

「Blank ME」上线新品粉霜

9月22日，中国底妆品牌「Blank ME」上线新品「全时段骑士粉霜」，并携手短片与时尚博主黎贝卡、演员辣目洋子和艺人杨英格，发布「拉满底气，敢不服气」广告片，联合女性潮流杂志《ELLE》，演绎「底气」大片。Blank ME 是 2016 年成立于上海的底妆品牌，专注于中国底妆科学研究，Blank ME 希望通过适合的底妆解决方案，还原健康的肌肤底色，帮助更多中国女性找到属于自己的「底气」。在其公众号平台，消费者可以通过肌肤测试了解自己的肌肤状况，从而选择合适的产品。目前，品牌旗下的底妆品类包括粉霜、粉底液、气垫霜、散粉、遮瑕等产品。

星期零推出植物肉丝系列新品

9月16日，植物肉品牌星期零STARFIELD推出全新植物肉丝系列食品，包含舌头麻、还行辣、地狱辣三种口味。该系列产品采用非转基因大豆提取拉丝蛋白，含有植物纤维，不添加白砂糖和人工色素、减钠50%、减油30%，不含任何动物性原料，采用纯植物调味。现已上架星期零STARFIELD天猫官方旗舰店。除开发面向消费者的植物基产品之外，星期零STARFIELD还与近100家餐饮品牌合作定制植物肉餐品，覆盖全国超过7000家门店，其中包括全家、瑞幸、Tims等品牌。

「斑马精酿」×「黄肖氏」上新「调啤」

9月20日，精酿啤酒品牌「斑马精酿」携手复合调味品品牌「黄肖氏」推出新品「调啤」，定位年轻人的第一款烧菜啤酒，突破了传统啤酒的使用场景。「斑马精酿」成立于 2017 年，隶属于卡登堡酒业（中国）有限公司旗下品牌，主营精酿啤酒，专注于打造年轻化的产品；此前还推出过龙井小麦、柚子森林、山楂炸弹等创新口味的精酿啤酒。

有创意营销

亚马逊推出《水手计划》

9月23日，上海——亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出《水手计划》，用系列短视频聚焦中国品牌乘风破浪、开拓海外市场、建立国际品牌的旅程，以跨境人的真实生活点滴呈现中国品牌在出海征途中遇到的机遇和挑战、坚持和拼搏、探索和突破、奋斗和成长的故事。视频将于 9月29日起正式登录微博、抖音、微信视频号、B 站等各大平台。三个中国品牌「添可智能」、「usmile」、「稳健医疗」也参与了其拍摄，他们分别来自苏州、广州和深圳三个具有显著制造业基础和外贸优势的城市，代表了三个截然不同的行业，其品牌出海所处的阶段也不相同。

李宁开启「悟•行」主题大秀

9月24日李宁天猫超级品牌日，李宁将在喜马拉雅山脉下的林芝，举办一场「悟•行」主题大秀，同时，李宁携手品牌运动时尚产品全球代言人华晨宇带来一支广告片，以去往喜马拉雅看看「心中的那座山」的故事，展示李宁逆流而上、攀登心中高峰的品牌态度。

观夏开启《昆仑KUNLUN》北京展览

9月23日，东方文化香氛品牌「观夏 to summer」的《昆仑KUNLUN》北京展览正式开始。此前，9月16日，观夏 to summer 推出其首本品牌刊物《昆仑》，《昆仑》是该品牌的一个非营利性的实验性尝试，只赠不售卖。观夏2018年成立于北京，2019年1月产品上线，最初以一款晶石香薰火爆全网。

「永璞咖啡」×「Peach_Illusion桃子假象」推出永璞小岛灵感主题曲

9月15日，永璞以「永璞小岛」的概念将消费者聚集起来，赋予岛民的身份，品牌还打造了同名小程序，为岛民们提供专属社区。9月20日，永璞携手原创音乐人「Peach_Illusion桃子假象」推出永璞小岛灵感主题曲《小岛上的星光》。目前该单曲已经同步上线 QQ 音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐。永璞咖啡于 2014 年成立于上海，在国内最早推出便携冷萃咖啡和常温闪萃咖啡液等系列精品咖啡产品，并推出品牌 IP 「石端正」、客户中心「永璞小岛」，消费者可以通过注册岛民身份证参与兑换周边、环保回收等活动。

「三顿半」品牌播客「飞行电台」第一期上线

9月22日，「三顿半」的品牌播客「飞行电台」正式上线。首期播客中，王晓光（cbvivi）、路摇、北楼夏树作为飞行嘉宾出场，分别分享了他们露营相关的经验和故事。目前，「飞行电台」已在小宇宙、喜马拉雅、网易云音乐等平台上线。

「连咖啡」×「上海天文馆」推出联名套装

9月21日，连锁咖啡品牌「连咖啡」携手「上海天文馆」推出联名产品——星球咖啡套装，内含经典鲜萃意式浓缩、星际卡片、限定星球杯、星球模具和定制杯垫。目前产品已经上线连咖啡抖音直播间。连咖啡于 2014 年成立于上海， 2020 年正式进军快消饮料零售业务，目前已经布局微信私域、抖音电商、天猫、易捷便利等多个渠道。

「PETKIT小佩」 X 「敦煌博物馆」推出联名礼盒

9月22日，宠物用品品牌「PETKIT小佩」联名敦煌博物馆，打造「鹿王本生」礼盒。此礼盒灵感来自于敦煌 257 窟中的经典作品《鹿王本生图》，以「舍己为人」为题材。PETKIT小佩 2014 年成立于上海，旗下主要产品包括智能抗菌碗、智能喂食器、智能饮水机、宠物随行杯、智能牵引绳、智能猫牌狗牌、智能宠物伴侣、多功能猫爪板等，现在产品线已经覆盖到宠物生活的所有场景。

姜文代言理象国

9月22日，水饺品牌「理象国」官宣面点系列代言人姜文。「理象国」成立于 2020 年，是钟薛高母公司旗下水饺品牌，延续了钟薛高的高端定位，目前产品包含本味抄手、元宝小馄饨、全家福煎饺、水饺等。理象国也采用了和钟薛高同样的冷冻产品运输包材，将零下 78℃ 的干冰与饺子一起放于完全密封的「大象」形泡沫盒中，确保全程低温冷链运输；同时配送醋、辣油、糖蒜三种蘸料。目前产品仅在线上销售。

王俊凯成为菲洛嘉全球首位面膜代言人

9月22日，王俊凯 22 岁的第一天，FILORGA 菲洛嘉官宣王俊凯为全球首位面膜代言人，并带来一支广告片，演绎「1 瓶对抗多重肌肤问题」的「十全大补」面膜。年轻而横跨影视歌舞多领域，拥有演员、歌手多重身份的王俊凯，与菲洛嘉一样拥有无限的可能。未来，二者将携手前行，无畏年轻，不惧挑战，一起探索更多的可能性，共同体验「十全人生」。

石智勇代言肌肉科技

9月17日，运动健身食品品牌「Muscletech 肌肉科技」宣布奥运举重冠军石智勇成为其品牌代言人。石智勇为中国男子举重运动员，2016里约奥运会举重男子69公斤级金牌和2020东京奥运会举重男子73公斤级金牌。「Muscletech 肌肉科技」于2009年登陆中国市场，品牌旗下有高性能系列、Pro系列、白金系列等，并在2020年上线针对大众健康消费人群的HAPPY TIMES系列，推出多款高蛋白产品。

Bose 官宣 AYAYI 为首席消噪体验官

9月16日，Bose 宣布超写实数字人 AYAYI 担任首席消噪体验官，并发布 Bose 消噪耳塞两款全新配色：石墨蓝和砂岩金。AYAYI 是燃麦科技于 2021 年 5 月推出的首个超写实数字人。燃麦科技成立于 2020 年，主要业务包括超写实数字人故事线和流量池孵化、业务定制、衍生品和独立品牌运营等。

宋妍霏出任UGG品牌大使

9月22日，UGG官宣宋妍霏成为其品牌大使，由她演绎的全新2021秋冬广告大片也同步惊喜上线。在浮光琼影的灵感空间内，宋妍霏以超A造型亮相，搭配UGG梦幻火龙果色果冻靴唤醒迷人彩色想象，生动诠释了「异彩本色」的时尚宣言。

大事件和风向标

淘宝直播更换负责人，新增直播一级入口

9月16日，淘宝直播业务负责人由俞峰更换为程道放，程道放为原点淘App负责人，如今职权范围扩大，管理整个直播事业部。本次的调整，主要是为了让淘宝端的直播业务与点淘App这两端的数据打通。9月17日，淘宝在一场面向商家和直播机构的生态大会上宣布，淘宝首页将为直播新增一级入口，并推出全新的内容商业化平台「热浪引擎」，实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播，以及更多元的营销推广流量渠道。

国家药监局称「干细胞化妆品」「睫毛生长液」是伪概念

9月13日，国家药品监督管理局在其官网发布文章《干细胞化妆品是个伪概念》，文章称，在卫生健康部门备案的干细胞临床研究中，尚无干细胞在美容、抗衰方面的研究。目前，国家药监局未注册或者备案任何干细胞相关的化妆品原料。一些商家宣称化妆品中的含有「植物干细胞」容易使消费者误解认为植物分生组织对人的细胞具有分化作用，但「植物干细胞」其实是植物的分生组织，本质上是一类植物细胞，只能分化为其他类型的植物细胞，不能分化为人的细胞。根据《化妆品监督管理条例》，化妆品标签和广告禁止标注虚假或者引人误解的内容。

9月16日，国家药监局发文称，警惕宣称「促进睫毛生长」的睫毛液，并表示：截至目前，国家药监局未批准任何宣称具有促进睫毛生长功效的化妆品。药监局表示，市场上有部分宣称可以使睫毛变「浓密」「纤长」的睫毛滋养液、睫毛精华液等产品，通常是在睫毛上附着成膜剂、着色剂等，以物理作用方式达到对睫毛上色、增粗、变长的效果。这类产品属于普通化妆品，在上市或者进口前应当完成产品备案。上述睫毛液并不具有促进睫毛生长的作用。

天猫新战略：成为D2C数字化服务平台

9月23日，在2021天猫新品牌战略发布会上，阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪表示：「天猫要做好D2C的服务平台，帮助企业直接面向全域消费者（D2C）」，下一阶段天猫的战略在于助力企业「双轮驱动」：从电商全域营销走向企业全域直接服务消费者（D2C），从人群运营走向全域的消费者与货品生命周期管理。

小红书布局虚拟人矩阵，开启「潮流数字时代」计划

近日，小红书开启「潮流数字时代」计划，撬动以阿喜、IMMA、ALiCE为代表的20+虚拟人入驻，并完成Off-White、GUCCI、Givenchy等品牌新品全球首发上身。9月22日，小红书还创建专题活动页，整合发布了站内虚拟人新品上身相关内容。未来，小红书将继续扶持虚拟人生态增长，进一步扩大「虚拟人」潮流生态版图。

投融资新闻

Vestiaire Collective 完成 1.78 亿欧元融资

9月22日，法国二手奢侈品线上交易平台 Vestiaire Collective 宣布完成 1.78 亿欧元融资，本轮融资由孙正义旗下软银愿景基金领投。这笔资金将用于新市场扩张、开发技术功能与可持续发展资质。

「ffit8」获数千万元A+轮融资

9月23日，健康零食品牌「ffit8」完成数千万元A+轮融资，由BAI资本领投，复星锐正资本、厚为资本（芒果次元基金）跟投。本轮融资将主要用于品类扩展和供应链建设。ffit8 2019 年成立于北京，主打产品为 ffit8 蛋白棒及 ffit8 益生菌蛋白粉。2020 年双 11，ffit8 成为 2020 天猫美食新秀 TOP 10 品牌；在 2020 天猫双 11 开门红阶段中，ffit8 成为营养消化饼干细分类目 TOP 1。渠道方面，ffit8 入驻了抖音、天猫、京东、小米有品等线上电商平台，还入驻了山姆会员店、盒马、711等商超便利店以及超级猩猩、威尔仕、PURE 等连锁健身房和瑜伽馆线下渠道。

「菲鹿儿」获数千万美元 A 轮融资

9月22日，快时尚彩妆品牌「菲鹿儿」获数千万美元 A 轮融资，投资方为五源资本、XVC。本轮融资将主要用于建设供应链平台及自有工厂、搭建中台及前台的人才梯度、产品研发、品牌建设和营销推广费用等。菲鹿儿成立于 2016 年，目前已经成为东南亚、俄罗斯、孟加拉等地区跨境电商销量第一的美妆品牌，并且打造出国内唯一规模化的美妆柔性供应链。在产品层面，聚焦底妆与彩妆两个方向，迭代周期为 3-6 个月。在销售渠道方面，既入驻了海外平台 Shopee 、Lazada 、 Shopify 独立站以及国内平台天猫、淘宝、京东、唯品会等线上平台；也入驻 THE COLORIST 调色师等线下门店。

古井贡酒「染酱」投资控股贵州茅台镇珍藏酒业

9月23日，白酒品牌运营商「贵州珍藏酒业」近日新增股东古井贡酒，持股60%成大股东，同时，注册资本由50万元人民币增加至125万元人民币，增幅为150%。「茅台珍藏」专注于酱香型白酒生产销售，主要为用户提供白酒生产、酒水饮料销售、品牌运营等服务。

「MissBerry贝瑞甜心」获碧桂园投资

9月18日，低度酒饮料品牌「MissBerry贝瑞甜心」的主体格英（上海）品牌管理有限公司发生股权变更，新增一家名为佛山市南海区汇碧一号股权投资合伙企业（有限合伙）的投资主体，该主体为碧桂园创投的旗下主体。MissBerry贝瑞甜心 2019 年成立于上海，2020 年，MissBerry 成为天猫双 11 果酒类目 TOP 1，获评天猫十大新锐美食品牌。

「粉打」获千万级天使轮融资

9月22日，据红碗社，情趣氛围品牌「粉打」已于近期完成来自供应链的千万元天使轮融资。粉打于 2020 年创立于成都，品牌坚持「为爱和自由发声，拒绝无聊，不被定义，分享快乐」的理念，推出可以在不同场景下使用的情趣玩具产品。目前推出一款可以远程控制的玩具跳蛋「粉打日落蘑菇」，采用无线充电设计，材质使用 100%食品级安全硅胶和全身水洗设计。并推出匹配产品使用、拥有趣味互动和语音连接功能的「粉打 App」，「粉打电台」等视听内容。粉打品牌的出发点是对女性的爱和尊重，推出 https://www.tmtpost.com保护女孩计划https://www.tmtpost.com 等 campaign 为女性发声。2021 年 1 月，粉打建立了 https://www.tmtpost.com保护女孩计划https://www.tmtpost.com 社群以及同名微博话题页，反对捐卵代孕小广告。自品牌上线以来，粉打在中国国际成人保健及生殖健康展览会等地展开线下活动。

「新零」获数千万元天使轮融资

9月23日，无醇精酿啤酒品牌「新零」完成数千万元天使轮融资。本轮融资由高瓴创投领投，沧澜资本跟投，资金将主要用于新品研发、人才招募、供应链及渠道建设等方面。新零创立于2020年初，专注于研发及生产无酒精精酿啤酒，瞄准需控卡、控酒精摄入但追求口感和健康的啤酒爱好者。目前其已推出皮尔森、比利时白啤、浑浊IPA等口味的无醇精酿啤酒。

新消费营销品牌