巨头带动下，非洲市场将成手机销量引擎？

图片来源：视觉中国

2015 年，头顶着全球第三、中国第一光环的小米，释放出了进一步加快国际化步伐的信号，非洲成为其进军印度、拉美之后的又一站。

据 IDC 数据显示，非洲市场在 2015 年第一季度的手机总销量增长了66%，至3600万部。其中功能手机的销量在第一季度同比下滑20%，而智能手机购买总量则实现了47%的增长。对于小米来说，这绝对是一个不能放过的机会。

然而一年后，小米陷入困境。2016 年小米在中国市场地位从第一骤降至第五，销量同比下滑 36%，堪称小米成立以来的一次滑铁卢。

上市前夕，雷军将小米从深渊之中拉出来时，为小米销量增长作出巨大贡献的，不是非洲而是印度。小米对于非洲市场的态度与印度比起来，显得雷声大雨点小。

直到今天，小米在非洲市场都没有做出值得一提的成绩，反倒是南亚和欧洲，成为了小米的新目标。

而过去几年，非洲手机市场确实经历了动荡。它不如全球第二大手机市场印度一般，能够为小米源源不断地输送血液。但是，这个市场却是包括小米在内的中国手机厂商们不能忽略的存在。

尤其是，当传音凭非洲便获得了 4000 万智能手机出货量，成为第五大中国智能手机手机厂商。而三星最强劲的对手华为，也在复制三星的全面开花战略，早早地将旗帜插在了非洲大陆之上。

非洲这个看似遥远的地方，已经走在成为下一个战场的路上。

非洲手机市场格局：传音战三星

作为全球第一大手机厂商，三星在诺基亚衰落后迅速崛起，遍布全球各地。近几年，随着中国手机厂商的崛起，三星的全面领先地位，正不断被打破。

目前，三星在中国市场全面溃败，印度第一的头衔也拱手让给了逆天表现的小米。而在非洲，三星最大的威胁同样来自中国。

根据 Canalys 提供的数据，今年第一季度，三星凭借 340 万销量、23% 的市占率、高达 42% 的销量提升，成为了非洲智能手机市场的第一大品牌。但是，这一表面数据之下，真正的赢家并非三星，而是传音。

在 Top 5 品牌中，除传音 TECNO 之外，itel 和 Infinix 均为传音的子品牌。三品牌相加，传音系总销量高达 490 万台，市场占有率为 38%，毫无争议的非洲第一大手机厂商。

从华为 110 万销量且同比下滑 3% 的情况来看，目前华为在非洲表现并不理想。而常见的小米 OV 同样没有出现在榜单之中。从各自的战略规划来看，印度和欧洲是国产手机目前争夺的焦点，非洲被放在了并不重要的位置之上。

这主要是市场规模差距带来的市场吸引力不足。从 Canalys 的榜单可以轻易地推算出，2018 年第一季度，非洲市场智能手机的整体规模在 1478 万台左右，而同期印度市场规模为 3000 万台，欧洲的市场规模为 4800 万台。同时，非洲市场受社会稳定性影响，新品牌要在短时间内有突破并不容易，而传音和三星的绝对领先地位，则进一步加大了品牌进入非洲市场的难度。

不过，去年年底，小米透露出进一步进军非洲的意图，其突破口选择的是市场环境稍好的埃及。显然，埃及的市场环境是最大的吸引力。据 GfK 调研数据统计，2018 年第一季度，埃及智能手机市场规模同比上涨 42%，是当前全球范围内，为数不多的能够又如此增长率的国家。

同时，与智能手机相比，基数更为庞大的功能手机市场，如果能在基础设施及内容提供不断升级的情况下迎来一波新的换机潮，那么非洲的智能手机市场，对于国产手机厂商们来说，将会是一个巨大的潜在商机。

互联网和功能机的共同升级

根据 IDC 统计，功能机在非洲的市场份额从 2016 年的 55.4% 上升至 2017 年的 61%，智能手机市场份额则从 44.6% 下降至 39%。功能机复苏，主要原因是埃塞俄比亚、刚果等大国手机市场不断扩张。受限于经济及通讯条件的影响，这些新兴市场仍然是智能手机不能攻入的地方。

非洲功能机的复苏，仍然是由传音主导。2017 年，itel 占功能机市场份额的 36%，传音占 21%，总占比达 57%。而从 2017 年传音的手机市场表现来看，其总出货量高达 1.2 亿，其中功能机占据了 8000 万，非洲自然是传音手机最大的销售地。

如此以来，非洲市场就如同十年前的中国一样，一旦发生了功能机到智能机的换机潮，那么其市场规模不容小觑。

当然，非洲有非洲的限制因素。目前非洲整体的经济水平落后，成为互联网服务及硬件升级的天然阻碍。而目前将要打破这一阻碍的，自然不会是非洲羸弱的经济发展能力，而是全球科技巨头的关注。

过去几年，全球的互联网巨头们纷纷开往非洲，试图开垦这一块「互联网新大陆」。从谷歌、Facebook，到腾讯阿里，海内外巨头们谁也不愿将这块市场拱手相让。

去年八月，谷歌 CEO 桑达尔·皮查伊在访问非洲之后宣布，谷歌将扩大在非洲的项目规模，在未来 5 年为 1000 万非洲人培训数字技能。同时增加对非洲创业公司的资金支持，向当地数字非营利组织拨款 2000 万美元，并针对非洲网速较慢、数据套餐昂贵的特点，提供旗下产品的改版服务。

近两年谷歌发布的 Android Go、YouTube Go 等轻量级系统及应用，便是为非洲等网络相对落后的地区打造。

今年 6 月，谷歌还宣布在非洲加纳成立人工智能研究中心，加大对非洲的投资力度。

谷歌 CEO 到访欧洲时，马云也出现在了非洲大陆上。他以个人名义与贸发会议合作出资 1000 万美元，成立非洲青年企业家基金，并带了 200 名非洲青年到杭州学习。访问期间，他表示计划与非洲大学合作，教授互联网技术、人工智能和电子商务，并强调了所有国家互联网接入的重要性。

Facebook 和腾讯两家社交网络巨头，则早早的开始了在非洲的市场争夺。2016 年，腾讯联合非洲最大的媒体公司 Naspers 将微信推向非洲市场，并在南非抢夺了 600 万用户。Facebook 旗下的 WhatsApp 当时已有 1400 万用户，远胜微信。

不过，对于中国的互联网巨头来说，国际化战略最重要的市场，便是尚未兴起的亚非拉国家。当发达地区早已被国际巨头垄断时，这些新兴地区便是超车的最佳机会。

互联网巨头纷纷将战略布局到非洲，必然带来的影响是，非洲的基础通讯设施和互联网服务会在竞争中越来越成熟。而技术和服务的成熟，将会给硬件带来新的契机。

布局非洲，布局未来

根据 GSMA 报告显示，到 2020 年，非洲移动用户数量将增加至 7.25 亿，约占当年非洲预期人口的 54%。非洲移动网络市场鲜明的特点便是：用户绝对数量高，但渗透率极低。

这是由于经济发展落后以及高成本的通讯资费造成的。据外媒统计，目前南非的宽带上网费率最高，为 7.6 美元/GB，肯尼亚紧随其后，为 4.9 美元/GB，尼日利亚为 3.1 美元/GB，坦桑尼亚、加纳为 2.3 美元/GB，埃及最便宜为 1.2 美元/GB。

未来几年，如果互联网巨头和当地经济发展能够共同影响，降低网络成本，那么一旦刺激非洲渗透率的显著提升，其对智能手机的需求便会被大规模激发。而已经在此地布局且有一定影响力的品牌，将会占据绝对的先发优势。

谷歌、Facebook、腾讯、阿里，这些互联网服务商的战略布局，可以作为硬件生产商们的重要参考依据。无论是搜索、电商还是社交，互联网服务要在规模上形成效应，不可避免地需要硬件作为呈现技术的入口。

从这个角度看，非洲有巨大的人口数量，有广阔的发展空间，当互联网巨头已经出动的时候，硬件厂商们也便是时候，准备好高性价比的产品，准备向新市场进军。

更何况，纵观全球市场，还有增长空间和潜力的市场已属罕见。今年第一季度，全球手机出货量为 3.6 亿部，同比下滑 3%；今年上半年，中国作为第一大智能手机市场，出货量 1.96 亿部，同比大跌 12.4%。

非洲市场有智能手机行业未来几年的增长机会。互联网巨头们已到达战场，手机厂商们的步伐也要加快了。

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