微信严控学习类产品“打卡”，流利说等内部调整策略应对

题图来源：视觉中国

钛媒体快讯 | 5月13日消息：今天，微信安全中心公众号发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，整顿朋友圈诱导分享行为，认为其是非正常营销，严重影响朋友圈阅读体验。

这些分享行为主要集中在某些公众号、APP软件等主体，他们通过以返学费、送实物等方式，利诱微信用户分享其链接（包括二维码图片等）到朋友圈打卡。

微信方面表示，一经发现，微信团队将进行如下处理：

• 包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口；

• 对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口；

• 对涉嫌使用微信外挂并通过微信群实施诱导用户分享的个人帐号，将根据违规严重程度对该微信帐号进行阶梯式处罚。

值得注意的是，钛媒体发现，在部分违规公式案例公式中，微信选择了四款产品均属于教育类产品，分别是流利阅读（流利说旗下产品）、火箭单词、轻课和薄荷阅读。

微信官方这则公告一发布，立马引起教育圈内的躁动和讨论。一位从事在线教育的高管告诉钛媒体，其所加入大部分微信群都在转发这则公告，并且表示会对当前大部分在线教育公司的营销模式造成影响。

对于被微信方面公开点名批评，钛媒体向流利说方面求证。对方表示，已经知悉公告，并且尊重并理解微信方面的治理。与此同时，流利说也对“流利阅读”打卡返款条件作出一定的修改。

但是，流利说也不认可“打卡”是一种利诱分享的行为。该公司表示，“流利阅读”从未以任何形式要求用户通过朋友圈帮助获客。“发朋友圈”只是流利阅读作为教育产品，希望用户坚持使用“打卡”动作的重要一环，并非“利诱”，而是希望用户可以在大家的监督下养成坚持学习的习惯。

实际上，利用微信流量池鼓励学员朋友圈打卡，一直是在线教育类产品的营销利器。比如说，流利说就推出了“199元100天打卡80天返费”的项目。这不仅可以从微信上获得更多流量，还是提升用户活跃度一大法宝。

而对于部分用户而言，通过朋友圈打开“打卡”，尤其是学习类产品的打卡，在从平台获取薄利、监督学习进度的同时，还可以营造出一种积极向上的社交形象。

但是，显然微信方面已经不希望再被各方薅走流量的“羊毛”。微信早已出台《微信外部链接内容管理规范》禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众帐号文章，这一次微信针对教育行业加大关注明确处罚力度。

可以预见的是，这无疑对于依靠线上渠道裂变招生的教培公司是一记重拳。或许，微信朋友圈“整顿”可能只是个开始，今后他们不得不调整营销策略，以应对各大平台的“流量管控”。（本文首发钛媒体，作者/李程程）

以下是流利说回应原文：

尊敬的媒体老师，亲爱的产品用户：

感谢各位对于流利说旗下产品“流利阅读”的关心。针对5月13日微信官方账号“微信安全中心”发出的《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，我们做如下说明：

1、微信官方的公告已收悉，内部调整已经启动。我们尊重并理解微信官方在平台治理上做出的努力；

2、“流利阅读”从未以任何形式要求用户通过朋友圈帮助获客。“发朋友圈”只是流利阅读作为教育产品，希望用户坚持使用“打卡”动作的重要一环，并非“利诱”，而是希望用户可以在大家的监督下养成坚持学习的习惯；

3、“流利阅读”一直以来希望为用户提供优质的学习内容，因此，我们的分享内容也不以销售为目的；

4、有鉴于以上三点，为了体现我们对于“用户第一”的坚持，我们决定从即日起，对于“流利阅读”打卡返费条款做如下调整：

A、即日起，仍在参与原“199元100天打卡80天返费”课程的用户，无需朋友圈打卡，只需要每天完成当日课程，100天内坚持80天，即可获得全额奖学金；

B、用户仍可自愿在朋友圈打卡，但不打卡不会对奖学金有任何影响；

C、未来购买此课程的用户，朋友圈打卡不会对返费产生任何影响；

最后，对于“流利阅读”的各位用户，我们作为服务提供方向因此受到困扰的用户表示抱歉。本次微信平台的处理针对产品运营方。请各位用户放心，我们已和微信官方进行过确认，已经使用“流利阅读”在微信朋友圈的打卡不会对个人用户造成任何不良影响。

流利阅读团队

2019年5月13日

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