Zynga的翻身秘诀:收购费钱、但有用
Zynga的翻身秘诀:收购费钱、但有用
Gamewower
· 刚刚
收购的需求催生了做研发卖身的现象。
图片来源@视觉中国
文 | Gamewower
大公司扫货式的收购研发团队还在继续,这场争斗带来两个直接影响:优质标的锐减让一些依赖投资收购输血的企业面临更大的压力;一大批新研发团队成立,通过合作成本转移的方式降低风险,做研发卖身赚钱成了一种风潮。
在手游时代一度掉队的Zynga前不久发布了Q3财报,游戏营收5.71亿美元,同比增长31%。Zynga首席执行官Frank Gibeau表示:“我们第三季度的强劲业绩超过预期,营收和预订量双双创历史新高,这主要得益于Rollic超休闲产品组合在本季度的出色表现。我们今天提高了2021年全年业绩指引,并有望以公司有史以来最佳年度业绩和最大用户群的表现为2021年收官。”
事实上从Q1到Q3,Zynga一直在反复强调营收创造新历史,而让其起死回生的正是持续不断的大肆收购。特别是从2020年完全收购Peak Games切入超休闲游戏赛道,这两年Zynga每个季度营收都在保持同比30%-50%的高速增长,核心创收产品基本来自于外部团队。
从自研生长到一路投资。尝到甜头的Zynga还在收购的道路上狂奔,近日Zynga 总裁Bernard Kim在近日接受 IGN 采访时透露,Zynga 已经通过子公司 Rollic,收购了三家土耳其超休闲手游工作室,分别是 ByteTyper、Creasaur Entertainment 和 Zerosum。此外还表示计划进军主机市场,同样是通过之前收购的NaturalMotion、Echtra 等工作室。
一边增长一边撒币,2021前三个季度,Zynga归属于母公司普通股股东同比增长90.2%,净利润仍为-3690.00万美元;营业收入为21.05亿美元,同比上涨54.92%。对其而言,收购费钱,但有用。
投资专注休闲赛道
资本运作型游戏公司在国内并不罕见,例如早期的昆仑万维。不过随着游戏市场的发展,内容为王的口号下,持续的自研能力是大部分公司持续修炼的,而如今的投资收购普遍已经从现金流做高收入输血转向产品、IP和人才的争夺,无论是腾讯、网易、头条的全球范围扫货式收购还是前不久巨人对淘米的报价。
但Zynga并不这么认为,从早先web社交游戏时代转向手游的发展掉队后,投资收购成为其翻身的救命稻草。
根据不完全统计,2017 年1 亿美元收购了土耳其厂商 Peak Games 旗下的休闲棋牌游戏。2018 年 , 2.5 亿美元收购了《Merge Dragon!》开发商 Gram Games ;以5.6 亿美元的价格收购了《Empires & Puzzles》游戏开发商 Small Giant Games 。2020 年 18 亿美元收购 Peak Games 的所有股份; 1.8 亿美元收购了超休闲游戏开发商 Rollic ;收购《火炬之光》系列游戏开发商 Echtra Games;2.5 亿美元现金完成了对 Chartboost 的收购。2021年5.25亿美元收购国产手游《Golf Rival》开发商StarLark以及刚刚宣布的ByteTyper、Creasaur Entertainment 和 Zerosum。
之前我们提到,虽然微软、EA、腾讯等公司在国际范围内收购,优秀的老牌研发团队已经所剩无几。而Zynga能够持续大把撒钱收购团队的背后,除了Echtra Games外,基本集中在超休闲赛道,对于传统游戏公司来说,这个领域的重视力度相对一般,也给了Zynga抢占的机会。
值得注意的是,Zynga的收购目的也与当下主流不同:看重通过用户量的增加带动收入增长,这一点本质上与市场增长吃人口红利相通。
2020完成对Peak Games的全部收购后,Zynga当期的财务数据迎来全面爆发式增长。2020 Q3 DAU 环比提升 40%,Q4 再度提高 16%。MAU Q3 环比提升 18%,Q4 环比提升 61%。收入方面,Q4营收 6.16 亿美元,同比增长 52%,订阅收入为 6.99 亿美元,同比增长 61%;在线游戏(或用户付费)营收为 4.99 亿美元,同比增长 54%,用户付费订阅达 5.82 亿美元,较上年同期增加 64%;广告收入和预订量为 1.17 亿美元,同比增长了 47%。
为了维持这种用户增长带动收入的模式,Zynga除了持续在超休闲领域收购吸量,还在收购Echtra Games后提出了跨平台战略, 希望公司未来的游戏都能登陆多个平台,而不仅仅面向主机进行开发。
但这背后主导的思想并未改变,Bernard Kim在采访中表示,“
我们的目标是触达数量尽可能多的用户,所以 F2P(模式)和移动平台非常关键。
在未来,我认为公司在这方面不会发生变化。”简而言之,抓用户量仍是第一要务。
Zynga的未来还需自研
如果以结果论来看,对Zynga而言,这种疯狂“买买买”确实堆高了公司营收,选择超休闲赛道的切入也让其重新拥有成为巨头的机会。
但从市场发展的角度来看,当流量争夺到达入不敷出的零界点,仍然会回到产品和用户深耕的核心竞争力上。
通过外部增长拉高收入的滚动循环资本运作是回避而非解决问题,同时就和人口红利消失一样,发展到一定阶段也会面临没有合适对象可买的状况。
财报显示,2020 年 Zynga 的营收和订阅收入中,“Forever Franchises”分别占比 70% 和 72%,包括《CSR Racing》来自于收购的 NaturalMotion,《Empires & Puzzles》来自收购的Small Giant Games,《Merge Dragons!》和《Merge Magic!》来自收购的Gram Games,《Toon Blast》和《Toy Blast》则是 Peak Games 的产品。
被外来包圆,将精力更多放在外部投资而非自研内部投入,这也可能影响了自研团队研发能力。在当下各家都在加大研发成本投入的时代,在投资的道路上一往无前,这个选择背负了相当的风险,对于单个团队做产品,能够连续复制成功并不容易,需要相关能力和经验的积累。
而另一个值得注意的是,大厂投资需求之下也催生了新一轮的研发创业暗流,有成功案例和资源的制作人或团队自起炉灶,通过投资合作等方式进行成本转移降低自身开发风险,“做研发卖身赚钱”这些更年轻的团队能交出怎样的成绩单,有待后续观察。
235篇资讯
210关注
Gamewower
有腔调的老板都在这里!微信公众号gamewower
最近资讯
- Zynga的翻身秘诀:收购费钱、但有用
- 给淘米15亿的估值,巨人怎么想的?
- 二次元游戏的重创
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。
敬原创,有钛度,得赞赏
-
钛粉64093 赞赏了
风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...
昨天 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...
昨天 -
钛粉64056 赞赏了
风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...
约2天以前 -
hVz19B 赞赏了
双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”,能否撑起9...
约4天以前 -
钛粉77478 赞赏了
Shopify悄然登上北美电商第二把交椅,独立站是...
约4天以前 -
赵何娟 赞赏了
基金投顾强监管来了:“大V”引流开户被叫停,各大平...
2021-11-08 20:39 -
钛粉90442 赞赏了
海底捞关店300家“求生”,餐饮业凛冬将至?
2021-11-08 15:40 -
钛粉65149 赞赏了
概念车百分百量产,丰田bZ4X凭什么?
2021-11-04 10:51 -
钛粉49197 赞赏了
剧本杀里的欲望缩影:交友、脱单与释放天性
2021-10-30 16:34 -
hNzMk0 赞赏了
海天味业官宣涨价,调味品行业迎来拐点
2021-10-21 17:15 -
钛粉70544 赞赏了
蔚小理,上飞书|钛媒体深度
2021-10-16 14:18 -
先进团队先用飞书 赞赏了
飞书首席商业官林婵:数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-16 14:16 -
钛粉33131 赞赏了
飞书首席商业官林婵:数字化能推动企业组织的变革和升...
2021-10-15 20:57 -
钛粉53759 赞赏了
【书评】《硅谷创业课》:硅谷顶级投资人的创投逻辑
2021-10-06 14:26 -
hSmXxU 赞赏了
娱乐圈打工人,在边缘进出无门
2021-09-28 16:14 -
大山之子 赞赏了
2021中国餐饮营销力白皮书:企业营销的六大变化、...
2021-09-24 11:54 -
钛粉66527 赞赏了
透视防弹少年团的成功秘籍,国内偶像团体能学到什么?
2021-09-19 16:02 -
钛粉45063 赞赏了
无声的陪伴,也是一门大生意
2021-09-18 09:19 -
大山之子 赞赏了
求变的名创优品,还能怎么变?
2021-09-17 11:28 -
钛粉40333 赞赏了
“声音经济”不赚钱?喜马拉雅2.6亿月活换回20亿...
2021-09-15 19:55 -
钛粉69801 赞赏了
为了不让你被骗,公安部的国家反诈中心App操碎了心
2021-09-12 13:43 -
蒙MYH 赞赏了
比亚迪不是中国特斯拉
2021-09-09 14:23 -
钛粉28351 赞赏了
迎接中国的“波普”时代
2021-09-06 16:58 -
钛粉54471 赞赏了
靠PDF Reader成名之后,这家工具垂类公司如...
2021-09-04 17:06 -
钛粉12200 赞赏了
交易所“三胎”面世,北交所带来哪些重大机遇?
2021-09-03 18:25 -
钛粉14013 赞赏了
交易所“三胎”面世,北交所带来哪些重大机遇?
2021-09-03 16:24 -
钛粉02992 赞赏了
什么才是真正安全的“辅助自动驾驶”?
2021-08-23 11:26 -
宗旭 赞赏了
与华为分手、且长期亏损,AI芯片撑不起寒武纪千亿市...
2021-08-20 11:55 -
subey 赞赏了
抑郁症患者:深渊之中的自救
2021-08-13 23:55 -
hriyWn 赞赏了
5G时代系列谈:(四)应用之囿
2021-08-09 21:01 -
subey 赞赏了
互联网精神,不止崩于酒局
2021-08-09 08:42 -
钛粉49477 赞赏了
“中国需要什么样的资本”——一位投资人的反思
2021-08-06 09:50 -
hB9jMz 赞赏了
一个SaaS和物联网的新物种实践(下)
2021-08-03 10:51 -
钛粉54886 赞赏了
转型内容平台,迷你创想如何激励用户内容创作?
2021-08-01 12:50 -
钛粉07496 赞赏了
艺术家尹朝阳:NFT是一种新的交流方式,它可能代表...
2021-07-30 21:35 -
钛粉47967 赞赏了
安防厂商竞争加剧:华为份额不断提升,海康威视地位将...
2021-07-25 18:58 -
钛粉11165 赞赏了
教育「双减」政策正解,都在教育部「答记者问」里了
2021-07-25 12:43 -
钛粉26647 赞赏了
拿什么来拯救低迷的暑期档?
2021-07-22 20:43 -
钛粉55081 赞赏了
柴米油盐之上的柯文思 | 钛度专访
2021-07-22 17:09 -
钛a61422 赞赏了
云计算的牌局上,出局的巨头们不愿退场
2021-07-18 19:32 -
钛粉82019 赞赏了
致命的宠物托运
2021-07-16 10:56 -
钛粉30083 赞赏了
夫妻店,做汽车配件批发,能不能上云?
2021-07-13 09:58 -
钛粉13874 赞赏了
“深喉”发声,复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:50 -
钛粉91954 赞赏了
“深喉”发声,复盘社区团购死亡之路
2021-07-09 16:46 -
hYrSeb 赞赏了
谁说电脑已死?
2021-07-01 18:18 -
subey 赞赏了
90后女程序员:身在大厂,心系创业
2021-06-11 13:24 -
钛粉27544 赞赏了
鸿蒙成败,在于生态
2021-06-08 17:41 -
钛粉22420 赞赏了
涿州楼盘停工下,被“不交房”拖住的生活 | 钛媒体...
2021-05-11 21:08 -
钛粉71674 赞赏了
台积电南京扩产惹争议:28纳米芯片制造“黄金线”之...
2021-05-11 16:16 -
钛粉25859 赞赏了
360被曝入局造车,周鸿祎看重了智能汽车哪块蛋糕?
2021-04-28 13:32 - 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
挺钛度,加点码!
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额:¥6
赞赏金额:¥ 6
赞赏时间:2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗?
猜你感兴趣
分享文章