618价格战只是开始，激光电视还要面对这三个难题

没有意外，几乎所有硬件厂商都在618和世界杯期间扛起了价格大旗。

贴着AI标签的激光电视也是一样。

坚果SC 激光电视被标成了8888的底价，米家激光投影电视继续打出9488的价格，其他厂商也纷纷送出了各种大礼品，变相降价。而在迎接618的5月，极米科技推出了激光电视皓·LUNE，把价格拉到了10999元；海信发布80吋L5 4K激光电视，也将价格做到了2万元以下，暴风随后推出激光无屏电视，首发优惠价11999元。

价格战比想象的来得更快一些。

四大阵营，三大助推因素，激光电视在价格战上放肆狂奔

初步统计，目前推出激光电视产品的品牌不下二十家，可分为4大阵营：

1、传统彩电品牌，如海信、长虹，作为行业中的“扛旗者”，他们熟悉彩电业，并拥有市场口碑和渠道资源。

2、互联网概念新势力，如极米、小米、艾洛维等，他们具有互联网思维，要么基于成本定价，比如小米，希望快速打开销路；要么提出“品价比”，如极米，希望通过提供既优质又亲民的价格，来满足消费升级的需求。

3、传统投影品牌，如索尼、明基等，他们深耕“投影”圈，具有垄断资源，是激光显示市场多元化发展的主力军。

4、本土投影品牌，如光峰、美乐等。

看起来激光电视正从“专属精密仪器”逐步变身为“普通家用消费品”，成为点燃电视行业的一束明光。

但回想激光电视进入市场才三四年，这么快就进入价格战，无非有3个原因。

1、OLED、量子点后迎来的激光电视，需要更大的销量

电视行业一直是“技术战”和“价格战”相互交替，OLED、量子点、曲面等技术概念也有自己的“生命周期”，大热一波后又陷入同质化、价格战的泥潭。

这背后除了多数产品只停留在宣传口号上，鲜有能在产品体验上完成颠覆式创新的原因外，更重要的是，消费者被这样反复刺激后，已经开始疲劳，无法对目前替换性购买为主的彩电市场形成有效刺激。

以曲面电视为例，2014年刚推出时呈现连续高增长，但从“惊艳”“新奇”，到三倍的增长，再到今年首季增幅下滑，市场快速进入理智消费期。再加上“全面屏”逐渐进入视野，整个电视行业需要新的刺激。

也正是这个时候，激光电视“担当”起主角。根据奥维云网的数据显示，2017年激光电视为7.6万台，而2018年激光电视可能呈现翻倍的增长，预计达到16.4万台销量，同比增长116%。但即便有这样的增长速度，激光电视的绝对销量仍然“少得可怜”，价格战无疑能帮助激光电视扫除一部分障碍，更快进入寻常百姓家。

2、激光电视实现了80英寸以上规格关于尺寸和价格的平衡，有更加便宜的空间

消费级电视机的主流尺寸随着制造工艺的提升每年都在增长，2008年40英寸已是奢侈尺寸，但十年后主流型号己经达到了65英寸。不过行业人士预测，下一个10年屏幕尺寸的增长不再会跃升，消费级液晶电视机尺寸最终将止步于80英寸左右。

另一方面，激光电视的价格正在急速下降，最近三年来，激光电视均价已经下降了50%。去年年某些厂商之所以能够把激光电视拖入2万左右，主要是因为采用了亲民版芯片。而为了提升竞争力，区别于同行普遍采用0.47”DMD显示芯片，极米皓·LUNE是首款采用 0.65”DMD显示芯片和更高规格光机的万元级激光电视，这是目前市面上三万元级别激光电视标配。之前有研究数据表明，在规模达到每年百万台的背景下，激光电视成本可以下降到万元以下。

这样，激光电视正在慢慢实现80吋以上，过去无法做到的关于尺寸和价格的平衡。过去一台100吋的电视机造价超过40万元，而现在激光电视能在80-150英寸的尺寸内，只要进万元，大大释放了消费者的需求。

3、世界杯和618成了厂商的赛马场，厂商希望通过价格战把自己带入安全区

记得去年双十一，米家、长虹、极米、坚果等新老激光电视品牌纷纷打出史上最疯狂的促销牌，这场看似不计成本的赌注，客观上加速了消费者对激光电视的认知。

而今年，竞争激烈程度只会有加剧。之前就有消息说海信还将发布一款80吋的激光电视世界杯专享版，这一举动无疑会继续带动包括长虹、小米、极米等一大波同行跟进。

但问题的关键更在于喊了几年的无屏电视风暴依旧起来，销量并没有出现爆发式增长，无论哪一方，压力都巨大。行业内人士更认为今年会是竞争格局见分晓的一年，互联网概念新势力要么革掉传统电视厂商的命，要么被革命，激光电视能否成为“诺曼底战役”，正决定大家的生死，价格战不管主动发起，还是被动应战，都必须参与进来。而且如果价格战一旦凑效，销量就会起来，自己也相对安全。

热闹归热闹，AI激光电视的三大问题依然待解

但智能相对论认为，行业并没有成熟，市场格局也并未定型，价格战之外，所有厂商更加应该重视这些问题。

（一）语音识别技术真的能应付激光电视的需求？

各大厂商都不约而同加上了AI技术，最亮眼的是都加上了语音识别，此前所谓的AI电视语音交互主要分成两种，一种是通过语音直接激活命令，比如“关机”“放某某电影”。另一种是搜索式语音交互，比如“我想看鬼片”“我想看某人的电影”。这些功能运用的是经典计算中的人机交互方式，区别仅仅在于数据库的大小和反应的灵敏度。

而激光电视的语言交互则上升了一个台阶，也可分为两类。第一类，是从识别人的角度去做语音识别，比如极米AI系统新增的声纹识别功能，通过识别家庭每个成员的声音，并根据个人喜好推荐个性化内容，来实现千人千面。如果识别到这是一个儿童的声音，就会进入儿童模式。

第二类是从识别语言的角度去做语音识别，比如海信的"VIDAA-AI”人工智能电视系统宣扬全场景语音交互，可识别33种人物关系，同时支持普通话、粤语、四川话、湖南话、上海话、闽南语六大方言识别。

他们都是希望改变过去手机APP作为交互入口或者电视遥控器的使用体验，因为语音输入是人的本能，或许可以更好地完成对海量内容的操控。

但目前都需要面临一些现实情况。比如：

1、当前AI技术成熟度在语义理解上还算薄弱，目前多是通过关键词解答部分问题，复杂的问题以及语序更换后的表达还需时间去应对。

2、电视使用时多是多人复杂的线下场景，比如远距离、多人同时语音，出现方言、外语，或是户外等公共场景，语音交互的真实效果还待检验。

所以大家都还是一个开始，没人赢。 

（二）人机交互上，激光电视真的足够智能了吗？

智能电视此前的交互系统多是围绕“遥控器”设计，所谓的“千人千面”更是通过设立多个账号实现的，这实际是以用户操作的复杂化为代价的，人与电视的交互问题并没有得到解决。欣喜的是，各大厂商现在更加清晰的看到了消费者这一痛点，都希望利用AI技术，让电视更懂人。

极米通过声纹识别去识别特殊家庭成员，比如儿童，（此时系统会切换到儿童模式），并宣布与百度成立AI无屏实验室。目前，极米无屏电视搭载全新的极米AI系统，这一AI系统支持人性化的多轮式引导交互，搜索视频、播放视频、查询百度百科、询问天气等等，此外，极米还将接入多家IoT平台，能与家里的其他智能设备形成互动。

海信的VIDAA-AI电视则是通过机器自主学习，借助人工智能语音(语义)和图像识别交互技术，并直接打通外卖、翻译、打车、机票预订和购物等上百种主流生活场景服务。

长虹也在自己的激光电视上展示了自己的远场语音、声纹识别技术。

这看起来都是一些积极的尝试，消费者也乐意为此买单。

目前看，AI加持下的激光电视也需要面对AI 的3个问题：

1、智能内容推荐真的智能吗？目前的智能推荐多是根据用户浏览历史和观看时长来推荐，这仅仅运用的是关键词留存和数据分析的技术，与高阶AI还有一段距离。而且这样的AI电视智能推荐，并没有解决家庭不同成员想看不同节目的问题。（据说与极米采用声纹识别的做法不同，有部分厂商开始尝试加入面部识别功能来识别人）

2、AI真的懂内容吗？电视的本质仍然是内容（包括视频、音频等）。如果AI对内容有自己的理解力，是不是能在用户看一部电影时，就会告诉用户更适合的亮度、对比度和音效效果，甚至判断你是否应该开窗通风呢？这可远不止利用关键词推荐节目那么简单。

3、语音交互足够了吗？电视和人需要的是多层次完整的人机交互，语音数据仅是人类输出信息的一种方式，AI难以根据其达成立体理解。只有综合用户的肢体、表情、情绪等数据源达成整体判断，才可能真正做到“电视更懂人”。

当然有了语音，已经比之前遥控器的交互好太多了。

（三）技术上，到底是为打败同行服务还是为满足用户需求服务？

更关键的是，几乎每个厂商都在说自己技术多牛X，甚至创造出一些技术概念，来“教育”消费者。去年小米发布的激光电视被媒体评价为“一款超短焦投影仪+立体声音响+小米盒子的三合一产品。”并被吐糟亮度不达标、激光电视“变”激光微投、不标配抗光幕等，而其创造的行业新词“光源亮度”也被同行和媒体疯狂吐糟(有媒体甚至提出，如果按照小米的“光源亮度”概念，“极米T1的4000ANSI流明已经达到了25000流明。”)钟波在此基础上还总结出行业“减配置、抄设计、降质量”三大套路。

但事实上，目前激光电视领域在技术上仍存在着诸多问题，比如：

产品类别名称混乱，围绕激光光源+短焦镜头的投影产品这个品类就有激光电视、激光影院、激光超投电视、激光投影电视等多种叫法，用户“傻傻分不清”。

性能指标描述不一致，刚说到的“光源亮度”就是一例，此外还有引入液晶屏幕亮度单位尼特作为亮度指标的。

但事实上，激光电视的色彩表现要给力，其基础仍旧是光源。目前多数激光电视采用的是单色激光，海信和极米都曾推出过双色激光电视，理论上三色激光效果最好，长虹等已推出此类产品，但因为红色激光和绿色激光的发生器价格贵，加上三色激光结构复杂，成本一直降不下来，依然没有上市销售。

只是技术吹的再好，还是得回到用户层。对用户来说，评价一款激光电视好不好就看三点：1、亮度是否达到了电视屏幕的效果；2、分辨率是否可以满足日常使用；3、作为智能终端，是否足够人性化，尤其是针对大尺寸画面的画质优化是否到位，比如有无运动补偿、HDR10等。

技术不应该为打败同行，也不应该成为累赘，更加不应该用文字游戏来欺骗消费者，使得市场“劣币驱逐良币”。可惜在高清电视、3D电视、互联网电视等领域这样的事情都曾发生过。

总之，价格战不应该也不会成为这场激光电视大战最后的帷幕。

【钛媒体作者介绍：文：胡杨；来源：智能相对论】

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