科技猎谷爱凌带火的MBTI生意，新时代的算命？
谷爱凌带火的MBTI生意，新时代的算命？
一个测试“收割”了千万年轻人。
图片来源@视觉中国
文 | 创业最前线，作者 | 李小反，编辑 | 蛋总
测试过三次，每次结果都不同，90后刘荣将MBTI测试称为“新时代的算命”。“就像我问卦一样，每次摇出来的签都不一样。”刘荣说道。
MBTI，全称为Myers–Briggs Type Indicator，即“迈尔斯-布里格斯类型指标”，是心理学领域的一种人格类型理论模型。
4月初，谷爱凌意外地带火了MBTI测试，“谷爱凌的MBTI是INTJ”这一话题登上热搜榜，引发大量年轻人跟风测试。
与此同时，MBTI也衍生出一系列商机。最直接的变现方式是付费测试，收费在9.9元至39.9元不等，还有博主、企业利用MBTI制造话题，为自己引流。
有人对MBTI深信不疑，也有人质疑其科学性。
“MBTI是对人的行为的整合与归纳，就像心理学的大数据。”小红书博主“心理师瑶瑶”对「创业最前线」表示。不过，她也表示，MBTI虽然具有一定科学性，但也只是作为一项参考，在实际运用过程中要结合多个测试和实际性格来分析。
你的MBTI是啥，你觉得准吗？
01 MBTI，新时代的算命？
“你的MBTI是啥？”最近一段时间，这句话成为很多人社交的开场白。
MBTI是国际上流行的职业人格评估工具，从注意力方向、认知方式、判断方式、生活方式这四个维度，将人的性格分为16种类型。
4月初，谷爱凌在采访中透露自己的MBTI是INTJ。这一话题也登上微博热搜，带动大量的年轻人参与测试。有人觉得测出的结果与自己的性格很贴切，也有年轻人对此表示怀疑。
90后王辰就是在看到这个微博热搜后主动测试的。“大概三分之二的特征都挺符合，但也可能是我自己都没有意识到这些特点。”
结果出来后，王辰一边看解析，一边反思自己的行为。“有一项特征是说我不会安慰别人，我下意识觉得肯定不会，但一深思好像还真是。”
相比于王辰对结果的纠结，刘荣对测试结果不以为意。她在不同的时间，不同的题库测过三次，但她发现每次测试的结果都不一样。
“因为人是很难判断的，有些人一会外向，一会内向，或者有选择性的社交恐惧，不能根据这几个问题就准确判断出性格，”刘荣对「创业最前线」说道，“就像我问卦一样，每次摇出来的签都不一样。”
因此，她也将MBTI测试称为“新时代的算命”。
尽管有人提出质疑，MBTI还是广泛出现在年轻人的社交场合中。比如，一款陌生人交友APP中就设置了MBTI测试，测试结果会体现在资料中，供用户在匹配好友时作为参考。
图 / 一款社交APP中设置的MBTI测试
关于MBTI测试，网络上流传着多种版本的题库，题目和数量都不同。
“市面上的测试题鱼龙混杂，有些出题的人比较专业，设置的题目就比较精准，但也存在不专业的人，或者有人以盈利为目的，从其他途径拼凑的题库，导致用户测试结果不准确。”小红书博主“心理师瑶瑶”对「创业最前线」表示。
瑶瑶的一位朋友在做另外一项性格测试时，就曾遭遇这种情况，测试的结果与他本人性格完全不相符合。之后瑶瑶换了一套题目让他重新测试，最后得出的结果就比较精准。
“大家在测试时，尽量选择权威的途径。”瑶瑶说道。
MBTI测试题有100多道，有博主根据这些问题，归纳出简单版本的测试，比如有人称只需要4道题、20秒，就能测出是16型人格中的哪一类。
对于这种精简版本的测试题，瑶瑶并不认可。“权威版本的测试题都是100多道，虽然比较费时间，但是会更精准。”
02 MBTI衍生商机
在被年轻人追捧的同时，MBTI早已衍生出许多商机。
最直接的一种变现模式是付费看测试结果和分析报告。网络上充斥着很多测试链接，测试之前并没有付费的提示，一般都是测试到最后才提示用户必须付费看结果。
图 / 测试到最后，网站提示需要付费
辛苦做题半小时，最后却发现要付费，这一“割韭菜”行为也被很多人吐槽。刘荣做测试时就是在网上随便搜了两个版本，测到最后都是要付费，为了不再花时间重新做题，她只能无奈地当了一回“韭菜”，最后花了19.9元查看结果。
「创业最前线」在百度网页版搜索“MBTI”，发现排名靠前的链接基本上都是广告投放，其中一家叫“上海简则智能科技有限公司”的企业显示参与MBTI测试的人数令人咋舌。
点击该公司的链接进入页面后，显示MBTI测试共有“标准版”和“完整版”两个版本，而这两个版本在近30天的测试人数均达到了1000多万人。
不过，这个“1000多万”参与测试的人数“水分很大”，因为我们在4月12日点开该网页看到的人数居然和4月20日点开看到的人数一模一样。
左图为4月12日在Windows系统电脑上查询时显示的数据，右图为4月20日在Mac系统电脑上查询时显示的数据
「创业最前线」体验后发现，65道题的标准版本，花9.9元可以看测试结果和简单的解读，若再付6.6元可看6000多字的完整报告。145道题的完整版本，测试完成后，10元只看测试结果，19元可看结果加完整解读，38元可以看完整解读加3次重测的机会。
虽然并不清楚到底有多少人真正参与了测试，但若按照其页面上显示的“1000多万人”来看，再以最低价格9.9元粗略计算，这家企业近30天的营收能超过亿元。即便实际上没有这么多人付费，但这似乎是一门“稳赚不赔”的生意。
在社交平台上，也有博主为MBTI的测试小程序引流。
账号ID为“馆主自媒体”的抖音博主，早在2021年11月发布了一则视频，主题是“你为什么得不到老板看重？”视频内容与MBTI测试无关，但是却挂出了性格测试的小程序入口。
虽然标注为免费测试，但在测试完成后，需要看50秒左右的广告视频才能查看结果。
图 / 看完广告才能查看测试结果
当前，MBTI话题也成了各大博主的“流量密码”，社交平台上出现大量相关的性格解析视频，很多博主都来蹭热度。
比如有人发布视频分析“16型人格谁的财运最好？”“你的性格适合什么职业”“16型人格中最难追的是谁？”等等，从这些主题中，还隐约能看到星座学的影子。
不过，这些“蹭流量”的解析，可能并非全部具有科学依据。
“通过MBTI分析职业是科学的，但是像财运等其他话题，我不是很认可。”瑶瑶说道。
抖音、B站等平台也出现一些以讲解MBTI为主的账号。例如，一位名叫“薛秋童”的抖音博主，其第一则视频发布于今年3月底，目前发布22个视频作品，不到一个月吸引了1.6万粉丝。其作品主题分为两类：一类是各种类型的人性格分析，另一类是如何与这种类型的人相处。
在抖音上，MBTI相关的视频热度很高，已达到6.2亿次播放，热门视频有数十万甚至百万的点赞。
还有一些企业蹭MBTI的热度，给自家业务导流。
据观察，就连“优衣库”公众号都来蹭热度，于4月中旬发布一篇“MBTI穿搭”的文章，主要内容是不同性格的人喜好的穿搭，并挂出了服装购买链接。
03 心理测试背后是焦虑
MBTI为何受到大量年轻人的追捧？它是否有科学依据，还是更多提供心理安慰的作用？
瑶瑶向「创业最前线」介绍，MBTI跟星座学有一定的相似性，但是比星座学更科学一点。“MBTI是对人的行为的整合与归纳，就像心理学的大数据。”
在心理咨询行业，MBTI测试已经有悠久的历史，且在西方应用很广泛。很多世界500强企业在招聘时，就会让候选人做这项测试作为招聘的参考。
“MBTI测试有一定的科学性，用户可以根据结果和职场经历来综合判断某一份职业是否适合自己。”瑶瑶表示。瑶瑶进入职场这几年，这些测试帮她选对了职业方向，她身边很多朋友也经常请她用职业测试帮自己分析职业规划。
但同时，她也表示，MBTI虽然具有参考性，但只是起到辅助作用，不建议大家完全按照结果行动。因为并不是所有人都能被归为这16种性格，有些人也并不只属于其中某一种性格。
此外，同一个人在不同心情和状态下测试出来的结果可能是不同的，所以测出结果后，还要根据过往的工作经历，以及身边朋友的整体评价做综合评估，这样的结果才比较精准，而不应该只根据一项结果就给自己贴上标签。
瑶瑶透露，心理咨询行业给用户做职业测试时，不会只看这一种测试结果，而是会综合多个测试结果分析。
不过，心理测试的作用似乎被部分人夸大了，有时甚至具有“一票否决权”。知乎上有人发帖称，自己给一家企业投简历，对方公司让他先做性格测试，结果第二天被告知与企业文化不符合。尤其对于一些大厂来说，每年都有人因为性格测试不符合而被拒之门外。
其实，除了最近走红的MBTI测试，之前的一些心理测试也曾被年轻人追捧。
壹心理旗下的“壹心理测试”公众号，包含了各种类型的测试，爆款测试包括潜意识性爱测试、黑色生命力测试、职业性格测评等。除小部分测试免费之外，其他收费区间在9.9元到几十元不等。
图 / 壹心理测试
其实，在这些心理测试被追捧背后，反映出部分年轻人焦虑、迷茫的心理状态，他们急需一些安慰或指导，而心理测试就在一定程度上起到了“定心丸”的作用。
瑶瑶认为，年轻人喜欢做职业测试还有另一个原因，是因为大家的自我意识越来越高，他们也想去探索自己到底适合什么职业，喜欢做什么，所以他们通过这种方式来寻找方向。
“年轻人愿意用MBTI来认清自己也算是正向的发展，这样一来，大家会更了解自己，从而能够做自己喜欢的事情。”瑶瑶表示。
总的来说，如今MBTI和其他类型心理测试的爆火，在一定程度上反映出大众的心理状态，这些测试有一定的科学依据，但也不能盲目信从，我们需要综合多方面因素和个人具体情况去分析总结。
说到底，当面对充满不确定性的未来，我们会有迷茫或焦虑的时刻，这都是人之常情，但该如何深入地了解自己与探索未来，依靠的绝不是一次“测试”或“算命”，唯有自己脚踏实地地前行，以及对每次经历进行认真反思和改进，才能将未来掌握在手中。
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