VR热潮再起,巨头们到底在抢什么?

钛媒体  •  扫码分享
我是创始人李岩:很抱歉!给自己产品做个广告,点击进来看看。  

VR热潮再起,巨头们到底在抢什么?

VR热潮再起,巨头们到底在抢什么?

金角财经

· 刚刚



微信扫码

1237
1
1

VR头显终于迎来了一个重要的行业拐点。

VR热潮再起,巨头们到底在抢什么? VR热潮再起,巨头们到底在抢什么?

VR热潮再起,巨头们到底在抢什么?

00:00 16:24

图片来源@视觉中国

图片来源@视觉中国

文 | 金角财经,作者 | 吾兮

VR头显终于迎来了一个重要的行业拐点。

3月30日,IDC调研报告显示,2021年全年全球AR/VR头显出货量达1123万台,同比增长92.1%,其中VR头显出货量达1095万台,突破年出货量一千万台的行业重要拐点。

远离主流视野数年的VR,最近又切切实实地又火了一遍。

一方面,在元宇宙的热潮中,手持核心技术的VR公司开始频频出现在行业投融资新闻中;另一方面,互联网巨头在VR领域的巨额投入,为本就频繁更迭的行业环境添加了催化剂。

以2012年初代Oculus头显发布为起点,VR行业在经历全民热捧、泡沫破裂、淡出主流视野后,摇身一变,以元宇宙入口的身份,再次出现在舆论场,完成了一次跨越10年的“自我救赎”。

这场“自我救赎”背后,科技巨头瞄准的不是元宇宙的硬件入口,而是对下一代计算平台话语权的争夺。

互联网巨头竞逐VR

2021年,一股元宇宙热风,吹散了笼罩在互联网公司头顶的流量焦虑。围绕元宇宙社交、内容、游戏、硬件设备而起的风口,让整个互联网行业看到了新的可能性。

其中,VR行业经历多年沉浮,以“元宇宙硬件入口”这个新身份登场,成为互联网巨头竞争中最受关注的赛道。

自2014年以20亿美元收购VR厂商Oculus以来,Facebook(Meta前身)大举进军VR的战略一直备受外界质疑。由于产品体验不佳、新品跳票、业务持续亏损等原因,外媒Business Insider在2017年一篇文章中,直接将Facebook这场VR豪赌称作“灾难事件”。

在过去这些年,Facebook除了持续烧钱外,还投入了近万名员工到公司的AR/VR业务。多重承压之下,这些努力在其2020年发售的Oculus Quest 2中得到了回报。

Oculus产品线经历多次迭代 

这款售价约为2000元人民币的VR一体机,被不少游戏玩家称作是目前同价位产品中“综合体验最好”的VR头显。凭借极具竞争力的定价,Oculus Quest 2发售后很快被抢购一空,“一机难求”的局面持续多时。

凭借Oculus Quest 2在消费市场现象级火爆,一直坚持AR/VR路线的Facebook CEO扎克伯格终于出了一口恶气。

在去年11月高通的投资者活动中,高通CEO阿蒙透露,Oculus Quest 2累计销量已经达到1000万台。尽管Meta方面并没有对这个数据作出回应,但1000万这个数量级,对于扎克伯格来说,意义非凡。

早在2019年扎克伯格便说过,1000万级别的用户,将会推动VR生态的大爆发。在这个数量级上,开发人员获得了持续研发、获利能力,整个行业的内容与生态系统将会实现跨越式发展。

可以说,Oculus Quest 2的成功,是目前Meta围绕元宇宙打造的战略矩阵中,为数不多的亮点。毕竟在上个月业绩报告中,Meta因为不够漂亮的财务数据——主要是Reality Labs业务近百亿美元的亏损,而遭遇了一轮市值暴跌。

无可否认的是,Oculus Quest 2无论是从产品还是用户规模,都已经为Meta元宇宙野心的下一步铺好了道路。

Meta可能是最早主力布局VR的互联网巨头,并且已经取得一定的先发优势,但它的追赶者同样来势凶猛。近年来在海外市场与Meta“打得火热”的Tiktok,其背后母公司字节跳动,也在大力加码VR。

2021年8月,Pico创始人周宏伟发布内部信,披露公司被字节跳动收购。这场传言而久的收购案终于坐实。

Pico VR头显产品 

据悉,这场收购案交易完成后,Pico将并入字节跳动的VR相关业务,整合字节的内容资源和技术能力,将在产品研发和开发者生态上加大投入。据媒体报道,这场收购的总价约为90亿元,以现金加字节股份的组合形式达成。

拿下Pico后,围绕原有的社交、短视频、硬件中台新石实验室,以及同样是在21年收购的代码乾坤、沐瞳科技等游戏公司,字节跳动在极短时间内搭建了硬件+游戏+内容的产品矩阵。其中,Pico将会成为这个矩阵中,触达VR赛道最直接的分支。

在这场巨头间的VR角逐战中,就连一向偏好游戏、技术、内容领域投资的腾讯,也亲自下场了。

2022年1月,有媒体报道腾讯拟斥资将近30亿元收购游戏手机公司黑鲨科技。交易完成后,黑鲨将会从游戏手机厂商向VR设备研发商转型,为腾讯提供VR硬件入口。

目前,在招聘网站上,黑鲨已经释出了数十个与VR业务相关的岗位,包括VR显示系统专家、VR视觉工程师、VR系统交互设计师、VR光学专家等。

据全天候科技报道,黑鲨此时大量增加VR业务方面的岗位,被外界解读为黑鲨正在补齐该业务人力、技术上的短板,为融入腾讯做准备。

黑鲨科技正在招聘XR相关研发人员

相比起目前还“摸不着”的元宇宙,VR这个经历过市场洗礼和时间沉淀的行业,无疑要实际得多。

无论是Meta的Oculus Quest 2 VR头显的热销,还是字节跳动、腾讯在短时间内相继以数十元亿元拿下Pico、黑鲨,可以看到,互联网巨头已经在VR这条赛道短兵相接。

一场巨头间的VR大战,一触即发。

VR去泡沫化

VR热度再起,这一次跟当年的VR泡沫大不相同。以2016年为界,VR的发展有着两个截然不同的阶段。

2014年,Facebook以20亿美元收购Oculus的同时,引发了一波创业潮。有资料显示,在资本市场的助推下,2015年单是国内做VR头显的创业公司已经有将近300家,这还没算各家互联网企业内部孵化的团队。

谷歌Cardboard

由于早期VR头显制造门槛极低——谷歌Cardboard的纸板+镜片组合就是最好范例,这些公司、团队短时间内在市面上推出大量的VR眼镜。其中,最著名的无疑是当年为暴风影音创造33个涨停板“神迹”的暴风魔镜。

 暴风魔镜发布

2014年9月1日,暴风影音召开一场主题为“离开地球两小时”的发布会。售价仅99元的第一代暴风魔镜,正式发布。短短两年内,暴风魔镜进行了5次产品迭代,平均每款产品存活周期还不到5个月。

用新品引发的话题度掩盖技术力的不足,赶VR风口这事,让暴风影音拿捏得死死的

百元级别的定价、统一的塑料建模和透镜,再配合“外挂显示屏”——搭载了各自VR APP(通常是优化过的影视、小游戏)的手机,一场席卷全国的VR普及浪潮就这样开展了。

VR泡沫,越吹越大,它的破裂,则早有预兆。在暴风魔镜们之外,一场围绕VR盒子开展的产能风暴,在2016年前后,席卷深圳华强北。

华强北曼哈广场一位代理商表示,2015年9、10月份是华强北VR盒子最鼎盛的时候,每件产品利润率在100%以上。

作为数码产品消费市场的风向标,华强北一方面打通了代表南方制造业实力的各类大中小工厂,另一方面又连接了大量拥有技术、知识产权的初创企业。自然地,这里也成为了中国山寨商的集中地。

坊间流传着这么一句话,相比起马云、刘强东,华强北的山寨商才是对市场嗅觉更敏感的人。这群以搞钱为己任的商家,自然也没有放过当年的VR淘金热。

围绕华强北这个集散地,数不清的工厂正忙得热火朝天。二三十个工人在流水线上赶制产品,从生产到组装,所有步骤都被压缩在一个个小车间。粗劣的制造促成了惊人的出货速度和巨大的出货量,并最大化地缩小了生产VR盒子的边际成本。

在奉行低价为王的华强北,VR头显这个资本的高科技宠儿,一夜之间成为了9.9元包邮的VR盒子。

围绕华强北产业带的山寨商,将“VR头显=支持全景视频的3D眼镜”这个理念,深刻地写入到消费市场。消费者对于VR的兴趣,很快被这种劣质的VR体验消磨殆尽。

2016年底,一路高歌猛进的暴风魔镜被传出大规模裁员。华强北的VR热潮也冷却了下来。上述代理商表示,华强北VR盒子的利润率在2016年底已经掉到10%以下。

VR的泡沫,终于破了。在本该积累硬件、交互技术,拓展内容和探索应用场景的阶段,短时间内涌入VR行业的热钱和山寨产品,将这个行业带上了一条畸形的道路。

以惨痛的洗牌为代价,2016年后VR行业开始在低调中前行。对于立足技术端的团队来说,到了高筑墙、广积粮、缓称王的阶段。创办6年后以90亿卖身字节跳动的Pico,就是一个绝佳的学习范本。

在这期间,Oculus、Pico等头部厂商均已搭建起自己的VR平台;放弃智能手机业务,全力投身VR的HTC旗下vive产品线迎来多次迭代;在Steam上,已经有超过6000多款VR应用。随着行业技术、内容逐步迈向成熟资本市场对于VR的兴趣也在逐渐回归。

据亿欧智库统计,2020年全年,全球范围内VR赛道的融资额和融资数分别同比增长了15%和11%;2021年全球范围内已经出现145起VR行业融资,同比增长19.8%。中国VR行业2021年的融资事件多达55起,其中不乏腾讯、阿里、字节跳动、小米、华为等投资方的身影。

从2012年Oculus Rift发布算起,VR设备进入消费市场刚好10年。在被动完成一轮去泡沫化的行动后,VR的价值,正在被重新审视。

下一代通用计算平台之争?

对于元宇宙风口的追逐,是VR再度引发外界关注的一个契机,但这并不能完全解释像Meta、字节跳动、腾讯这些巨头们前赴后继底投入数十上百亿的资金打造VR护城河。

相比起连雏形都没有的元宇宙,巨头们对于VR重要性的判断,更多是基于,VR极有可能成为下一代通用计算平台。

在2014年Oculus收购案中,扎克伯格曾说过,收购Oculus是一项有关未来计算机发展的规划,因为每10到15年就会诞生一个新的计算平台,而他预计虚拟增强现实将是未来新系统中极为重要的一部分。

早在2016 年,高盛已经发布了题为《VR与AR,解读下一个通用计算平台》的行业报告,将AR/VR预测到2025年这个市场总额会达到800 亿美元,其中450 亿美元为硬件收入,350 亿美元为软件收入,其中75%市场收入来自于VR。

然而,要想成为下一代通用计算平台,离不开优质的产品端体验。VR强调的互动操作、屏幕延伸、无感交互等技术特点,都需要良好的前端设备去支撑。

换句话说,VR要实现下一代通用计算平台的野心,最基本的是要有能够大规模普及的、足够成熟的VR头显设备。

在过去10的VR行业发展中,围绕图像显示、传感器、人工智能、多传感等多种技术的研发成果已经被应用到产品端;围绕存储、传感器、光学器件等关键零部件,三星、意法半导体、索尼等厂商也在持续提供技术和零部件支撑。

高通XR(拓展现实)平台发布,从算力层面为VR头显设备带来了更深层次的改变。

2018年5月,高通推出了全球首款XR专用平台——骁龙XR1。在此之前,XR行业还没有自己的专用芯片,国内外各类VR设备都还是沿用着手机处理器。

骁龙XR1平台的出现,改变了产业格局。据官方资料显示,骁龙XR1采用了异构计算架构、人工智能引擎,支持4K分辨率、6DoF交互体验等XR设备独特需求。

2019年9月,高通发布骁龙XR2,平台迎来第一次迭代。在这次迭代中,骁龙XR2不仅支持3K单眼分辨率、8K 360°全景视频、七路并行摄像头,还是全球首个支持5G的XR平台。

高通骁龙XR2

算力平台的统一,意味着VR全链条企业可以更好地围绕内容、硬件进行研发。这是一项产品迎来爆发的关键。对于产品端的厂商而言,统一定制的算力平台,成为完善产品体验的最后一环。

事实上,除了前文提到的Oculus Quest 2外,包括Pico Neo第三代产品、HTC vive Focus 3等市面上最新的主流VR头显,都已经搭载了高通骁龙XR2平台。

Oculus Quest 2的火爆只是一个开始,接下来一批基于高通骁龙XR平台的VR头显,将会持续向消费市场释放一个重要信号:VR头显已经成熟了。

调研机构的数据也在印证这一点。据IDC预测,今年全球VR头显出货1573万台,同比增长43.6%;到了2024年,这个出货数字将会超过2500万台。

IDC对于VR头显设备的出货量预测

如同安卓手机厂商围绕高通骁龙系列SoC打造的智能手机,与苹果iPhone在全球手机市场实现分庭抗礼。骁龙XR平台的出现、迭代,将会为整个VR行业带来更多的想象空间。

在过去十数年由智能手机引发的移动互联网革命浪潮,让一批浪尖上的公司实现了跨越式发展,成为引领、甚至左右全球科技、互联网发展的超级企业。

如今,随着下一代通用计算平台的临近,一场行业大洗牌已经无可避免。在这场洗牌中,VR是否会回应巨头们的期盼?或许过不了多久,我们就可以看到答案。

投稿 VR

71篇资讯

125关注

金角财经

关注

这个人很懒,还没有个人签名。

最近资讯

  • VR热潮再起,巨头们到底在抢什么?
  • 谁才是中国的国运指数?
  • 新冠再次袭来,众安等保险公司停售部分隔离险、拒赔
本文系作者金角财经授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
本文观点仅代表作者本人,钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考,本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
端生 钛粉04723 钛粉34992 钛粉32623 钛粉64062 钛粉41134
524人已赞赏 >
524换成打赏总人数524人赞赏钛媒体文章
  • 端生

    端生 赞赏了

    孟晚舟归国首次亮相,华为年度净利润超1100亿元 ...

    约2天以前
  • 钛粉04723

    钛粉04723 赞赏了

    京喜基本退出社区团购

    约3天以前
  • 钛粉34992

    钛粉34992 赞赏了

    我和我的植物人女儿|钛媒体影像《在线》

    约6天以前
  • 钛粉32623

    钛粉32623 赞赏了

    ​“看风使舵”的摩根大通,为什么不值得信任?

    2022-03-23 13:18
  • 钛粉64062

    钛粉64062 赞赏了

    酒店机器人离“万能”员工,还差多少笔融资?

    2022-03-19 10:27
  • 钛粉41134

    钛粉41134 赞赏了

    俄乌战火中的中国留学生:我决定留下帮助普通人

    2022-03-18 11:45
  • 钛粉52609

    钛粉52609 赞赏了

    半导体高管不断跳槽,背后透露什么信号?

    2022-03-05 16:01
  • 钛粉08632

    钛粉08632 赞赏了

    叮咚买菜上海地区实现盈利,未来扭亏有望了吗?

    2022-02-28 13:11
  • 炜琳

    炜琳 赞赏了

    刀口夺金的私募业:猎人、赌徒和骗子

    2022-02-25 00:22
  • 钛粉90022

    钛粉90022 赞赏了

    年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁?我们对高管薪资做...

    2022-02-17 20:27
  • 钛粉30326

    钛粉30326 赞赏了

    亮风台联合创始人唐荣兴:元宇宙是个慢风口,AR领域...

    2022-01-20 14:20
  • 钛ae5u70

    钛ae5u... 赞赏了

    钛媒体科股早知道:发展最快的子行业,订单火爆,未来...

    2022-01-17 04:39
  • 满级钛宝16422180875

    满级钛宝1... 赞赏了

    十亿消费者,谁是下沉市场的孤勇者

    2022-01-15 11:42
  • 马洋928

    马洋928 赞赏了

    AI年度总结与展望:超大规模预训练模型爆发,自动驾...

    2022-01-10 18:12
  • 钛小超16395556011

    钛小超16... 赞赏了

    奈飞无奈:《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》

    2022-01-10 15:18
  • 钛粉25713

    钛粉25713 赞赏了

    新能源汽车还有多少空间?

    2021-12-29 22:06
  • 钛粉91858

    钛粉91858 赞赏了

    出海东南亚,阿里没得选

    2021-12-27 15:07
  • 钛粉91647

    钛粉91647 赞赏了

    出海东南亚,阿里没得选

    2021-12-27 15:05
  • 钛粉91231

    钛粉91231 赞赏了

    BAT为何分化在2018?

    2021-12-27 14:50
  • 钛粉63223

    钛粉63223 赞赏了

    薇娅“落幕”,直播带货会“变味儿”吗?|钛度热评

    2021-12-24 21:27
  • 赚赚

    赚赚 赞赏了

    “抢红利”的《误杀2》,急于收割的万达和“陈思诚宇...

    2021-12-22 17:07
  • 赚赚

    赚赚 赞赏了

    12月22日A股分析:创业板指涨0.55%,医药股...

    2021-12-22 17:02
  • 钛粉95326

    钛粉95326 赞赏了

    美国又来捣乱了!中资收购韩国半导体巨头计划“流产”

    2021-12-16 23:07
  • 钛粉40847

    钛粉40847 赞赏了

    美国又来捣乱了!中资收购韩国半导体巨头计划“流产”

    2021-12-16 14:38
  • 马洋928

    马洋928 赞赏了

    快手史上最重要一战开场

    2021-12-09 10:22
  • 马洋928

    马洋928 赞赏了

    快手史上最重要一战开场

    2021-12-09 10:21
  • 小小日月

    小小日月 赞赏了

    投资人自白:被坑了1亿后,我再也不给影视项目投钱了

    2021-12-09 10:13
  • 发家致富16390107977

    发家致富1... 赞赏了

    Zillow大牛市炒房巨亏,别把人祸甩锅人工智能

    2021-12-09 08:46
  • 小小日月

    小小日月 赞赏了

    理想主义者自救指南

    2021-12-08 17:41
  • 小小日月

    小小日月 赞赏了

    爱奇艺,病在九千人

    2021-12-08 17:33
  • 钛粉40736

    钛粉40736 赞赏了

    家装互联网,困于“局域网”?

    2021-12-04 18:24
  • 小团子_TE7FCjF

    小团子_T... 赞赏了

    我是博物馆文创IP授权专员,文史与创意桥梁的搭建者...

    2021-11-30 06:34
  • 钛粉57559

    钛粉57559 赞赏了

    战斗浪潮和时代心事

    2021-11-25 14:54
  • 钛粉27830

    钛粉27830 赞赏了

    网红书店近黄昏

    2021-11-21 11:12
  • 钛粉46586

    钛粉46586 赞赏了

    元宇宙还没影,音乐巨头们为何纷纷下注?

    2021-11-20 14:13
  • 钛粉94275

    钛粉94275 赞赏了

    煤炭暴涨下的山西煤老板:日进千万,已经富得没感觉了

    2021-11-20 10:32
  • 关东流匪

    关东流匪 赞赏了

    AlphaFold2爆火背后,人类为什么要死磕蛋白...

    2021-11-19 11:55
  • 钛粉33536

    钛粉33536 赞赏了

    飞书切瓜

    2021-11-18 20:59
  • 钛粉64093

    钛粉64093 赞赏了

    风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...

    2021-11-15 01:23
  • 钛粉64502

    钛粉64502 赞赏了

    风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...

    2021-11-15 01:03
  • 钛粉64056

    钛粉64056 赞赏了

    风光不再,背背佳1.77亿“卖身”,买家看中了什么...

    2021-11-13 21:52
  • hVz19B

    hVz19... 赞赏了

    双十一被卖爆的国产网红化妆品“薇诺娜”,能否撑起9...

    2021-11-12 13:15
  • 钛粉77478

    钛粉77478 赞赏了

    Shopify悄然登上北美电商第二把交椅,独立站是...

    2021-11-12 12:59
  • 赵何娟

    赵何娟 赞赏了

    基金投顾强监管来了:“大V”引流开户被叫停,各大平...

    2021-11-08 20:39
  • 钛粉90442

    钛粉90442 赞赏了

    海底捞关店300家“求生”,餐饮业凛冬将至?

    2021-11-08 15:40
  • 钛粉65149

    钛粉65149 赞赏了

    概念车百分百量产,丰田bZ4X凭什么?

    2021-11-04 10:51
  • 钛粉49197

    钛粉49197 赞赏了

    剧本杀里的欲望缩影:交友、脱单与释放天性

    2021-10-30 16:34
  • hNzMk0

    hNzMk... 赞赏了

    海天味业官宣涨价,调味品行业迎来拐点

    2021-10-21 17:15
  • 钛粉70544

    钛粉70544 赞赏了

    蔚小理,上飞书|钛媒体深度

    2021-10-16 14:18
  • 先进团队先用飞书

    先进团队先... 赞赏了

    飞书首席商业官林婵:数字化能推动企业组织的变革和升...

    2021-10-16 14:16
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
1237
1
1

评论

登录后输入评论内容 根据《网络安全法》实名制要求,请绑定手机号后发表评论 登录

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

猜你感兴趣

融创徘徊在“爆雷”的边缘 融创徘徊在“爆雷”的边缘
拆解美团,闪购是个有想象力的故事吗? 拆解美团,闪购是个有想象力的故事吗?
“水茅”农夫山泉每天净赚2000万,钟睒睒将分红入账约42.5亿元 “水茅”农夫山泉每天净赚2000万,钟睒睒将分红入账约42.5亿元
IPO速递|户外运动带热便携电源需求,华宝新能业绩“过山车”背后藏隐忧 IPO速递|户外运动带热便携电源需求,华宝新能业绩“过山车”背后藏隐忧
“双碳”驱动之下,电动船舶驶向百亿蓝海 “双碳”驱动之下,电动船舶驶向百亿蓝海
奥斯卡颁奖状况频出,学院保守派终向流媒体新势力低头 奥斯卡颁奖状况频出,学院保守派终向流媒体新势力低头

分享文章

微信扫码
1237
1
1

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。