虚拟竞猜：体育版权变现新出路，还是又一场灰色地带的天方夜谭？

2017年关将至，回首这一年，体育版权市场经历了重新洗牌，乐视体育和主流舞台挥手说再见，PP体育、腾讯体育则逐渐成为了新的领路人。在章鱼直播、企鹅直播等草根体育直播平台之外，又出现了诸如直播TV，K球等新兴直播应用。

无论是先驱乐视体育，还是探索其他变现之路的公司，都把目光放在了体育竞猜和博彩这块大蛋糕上，虚拟竞彩之中真的藏着版权变现的新出路吗？

互联网竞彩叫停后，虚拟竞彩悄然问世

众所周知，自从2015年1月15日，财政部、民政部、国家体育总局发布《关于开展擅自利用互联网销售彩票行为自查自纠工作有关问题的通知》后短短一个半月内。国内互联网销售彩票的渠道全部暂停。

虽然网络售彩之路的恢复依然遥遥无期，但早已经有不少公司开始在政策允许内打起了擦边球。

例如，在乐视体育版权汇集，如日中天之时，他们除了常规推销体育会员外，还推出了自己的赛事竞猜游戏，其玩法和平时我们竞彩的玩法十分类似，都是利用赔率对足篮球比赛进行竞猜。只不过不是用现金，而是用乐视提供的虚拟货币“乐贝”进行下注。但是该乐贝得用人民币进行兑换，兑换比例为1:10。乐贝还能兑换手机话费和乐视体育会员。

话费虽然不是直接的货币，但其实质与现金无异

与代销彩票赚取合法代销收入不同，虚拟竞猜相当于玩家与庄家进行对赌，除了使用虚拟货币以外，所有游戏体验和博彩公司无异。而如果将虚拟货币和现实货币进行打通兑换，就有涉嫌博彩之嫌疑。

但由于此后乐视整体出现财务危机，乐视体育竞彩已经停止了期兑换话费的常规项目。2017年7月3日，乐视发布公告称：“由于和供应商的合作终止，乐视体育竞猜将暂时停止兑换话费和流量服务，但各位不要气馁，我们目前还有乐视超级体育会员可以兑换。”

当时的那份公告

然而，随着乐视体育版权的分崩离析，乐视体育会员价值一路走低。乐视体育商城已经被闲置，手机充值又停止兑换，在上面这份声明发出后，用户充值竞猜的钱相当于打了水漂。有用户公开表示：“我现在再用乐贝去兑换体育会员还有什么用？之前兑换乐贝的钱不是相当于被乐视骗走了么？”

虽然过程与结果让人扼腕叹息，但乐视体育在囊获一众版权之后，的确做出了一系列值得参考的举措。而这样的尝试，也对各大直播平台也有一定的借鉴意义。

的确，这两年来，直播行业发展速度之快令人咋舌，但除几大新媒体之外，国内的直播平台同质化严重，无论是秀场直播、移动直播还是游戏直播，大多依靠主播吸引流量，平台再通过和主播分成礼物收入获取盈利。

2017年以来，随着监管压力上调和白热化竞争加剧，资本齐聚的直播行业明显退烧，“千播大战”盛况一去不返，几家大直播平台护城河构筑工作基本完成，开始进入下一个多强角力阶段。在这样的情况下，虚拟竞彩成为了一个值得尝试的突破口。

竞猜玩法正由边缘转职正规军

尽管有风险，各大直播平台仍一头扑在了竞猜上，背后的原因就是竞猜强大的活跃度拉动能力。一个简单的逻辑是，没有消费就没有经济活力，观众长期不动用免费获取的虚拟礼物就是种典型的储蓄行为，在没有打赏给主播的情况下，礼物不流通又不能提现，躺在观众账户中毫无价值。竞猜某种意义上就是实行礼物回收，促使观众增加自己消费的活跃度，重新获取更多的基础虚拟礼物。

眼瞅着2018世界杯年即将到来，各大平台都跃跃欲试，要在全球最受关注度的体育赛事中分得属于自己的一杯羹。生态圈陆续获悉，新兴体育直播平台都开始或初步打算在平台的竞猜玩法上做初步构建，这其中步子走得最快的就是盛力世家旗下的直播TV，以及体奥动力旗下的K球。

直播TV提供的竞猜几乎完全与外围博彩完全接轨，项目覆盖也不再限于足篮球

今年直播TV出人意料的拿下了CBA的版权，此外他们还有一系列综合体育赛事版权，而K球则拥有J联赛澳超等足球小众联赛的赛事版权，版权有了，但是对于缺乏一线解说和知名度的平台来说，如何获得用户是最棘手的问题。

于是，两个平台不谋而合的地选择了在比赛竞猜上做文章。生态圈了解到，直播TV通过更易投注的界面来吸引观众的注意，而K球则准备在未来聘请自带流量的体育大咖主持竞猜类节目。

竞猜玩法，真能成为直播平台新的挣钱机器吗？

无论是乐视，PP体育亦或是腾讯体育，能够用来押注竞猜的虚拟货币（礼物）都有着共同的特性：可免费获取，无法提现。也就是说，对于大的新媒体来说，既要面子也得要里子。规避法律和政策上的风险是虚拟币竞猜存在的前提，不能提现也就是所谓的红线。

某平台曾被爆料可以通过微信提现虚拟币

了解用户最基本的需求，无疑是各大博彩公司对自己所开设项目的一个基本前提，同样，直播平台更需要了解用户在直播中参与竞猜的目的是什么？换言之，中国彩民买博彩，乃至那些赌狗在外围网站非法投注的目的是什么？这其中99%投注的用户绝对不是为了做公益，更不会单纯因为喜欢主播就疯狂送钱打赏。

在彩民的世界里重要的事情是赢钱！赢钱！赢钱！就像没有人会做没有价值的投资，不能提现的虚拟币竞猜对于彩民来说和买彩买外围输了没有本质区别。也就意味着搞虚拟竞猜与彩民的初衷本身或许是相背离的。

我们知道了彩民想做什么，就可以推断出彩民达成目的的一些方法或手段。多数彩民无非是自己分析，或者了解一下专家的预测，看看推荐，仅此而已。

在这方面，生态圈此前做过融资报道的好彩频道，就是个不错的例子。竞彩猫旗下的好彩频道不光顺利拿到了融资，还在开播几个月后，迅速取得了圈内的好评和可观的流量，是一个有力的证明。

然而，如果单纯的以为每天看直播的都是一些涉世未深，无知懵懂的纯球迷，相信他们真的对盘口赔率一窍不通，只因为主播就能轻易掏出自己的荷包，那我们也只能说“YY无罪”了。

在中国，总有这么一股风气，当一阵浪潮兴起时，很多人并不知道水多深，头一热就选择了进场，拍拍屁股：人家干，咱也干！具体到竞猜方面，最起码应该在开发产品前调查一下有可能用虚拟币投注的人群大概都是怎样的分布，哪些项目是他们最愿意下注的，观看节目人数与购买虚拟币竞猜人数的真实比例到底是多少等等基本信息，才能不打无准备之仗。

例如，随着电竞的爆炸式成长，主流博彩公司已经把其列为和足篮球平起平坐的顶级赛事，在这方面的虚拟竞彩是否会成为新出路？

给主播打赏看似成为了直播平台变现的一条出路，因此，当平台给出有影响力的优秀主播之后，不排除用户会因为主播而大量充值并参与在线虚拟竞彩。然而，十赌九输是所有参与博彩的人公认的事实，在用户充值并积累的一定的数量的虚拟币后，很大可能会通过竞猜模式快速消耗掉。当他输光后，还会很傻很天真的再次充钱吗？赌徒盲目充钱翻本的心理，在国内虚拟竞彩平台能复制吗？这些问题，也需要选择虚拟竞彩的平台去认真思考与破解。

说到这，大家应该已经很明白，高级彩民对虚拟币竞猜根本不屑一顾，而对于初来乍到的萌新也只会拿其作为尝试，但一旦当用户稍微了解博彩后就会断然弃之，不会有一丝的犹豫。在这样的情况下，虚拟竞彩可以成为版权变现的一种尝试与卡位，但想要真正依靠这条路径实现版权变现，在互联网竞彩尚未放开的今天，或许并不是一条通途。

2017年，曾经的体育版权帝国与付费观赛先驱者乐视体育的倒下，让大家对于版权变现的前景捏了一把汗。后来者们纷纷也在进行着方向的尝试与探索，目前给出的解决方法包括但不限于：主播打赏、虚拟竞彩、平台整合、专项会员等等。

在这样的情况下，我们乐于看到各大平台的探索行为，也希望有公司能尽快找到一条领先世界的创新出路。但目前看来，虚拟竞彩可能是一方良药，但绝不是版权变现的最终解药。

【钛媒体作者：体育产业生态圈www.ecosports.cn，微信（ID：tiyuchanyeco）】

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