抖音成都小甜甜爆火，内容创业者能学到什么？

图片来源：视觉中国

一名长相甜美的成都女孩在接受“随机街访”时表示，对另一半的收入水平并没有什么具体要求，只要“能带自己吃饭就好”——这种“简单的要求”加上出众的颜值，瞬间让这名女孩成为了抖音用户们的“梦中情人”，被点燃热情的人们纷纷“通过视频”表示要去成都找到并追求这名女孩，甚至为了让她吃饭吃得开心“带上了9张信用卡”。

于是在抖音的世界里，全国各地到成都的高铁票、飞机票、长途汽车票已经全部售罄，不少公司的人事办公桌上摆起来“因为爱情”的辞职信，而被“随机街访”的成都小甜甜在这个过程中粉丝暴涨到300万，成为了媲美“彩虹毛衣女孩”们的新晋现象级网红。

但这一切真的只是“美丽的巧合”吗？这显然是一个值得我们去较真思考的问题。毕竟纵观整个事件的发酵过程，以及随之所呈现出现的各种现象，其实很适合作为抖音目前发展阶段的一个“横截面”，包含足够多有价值的信息量：

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如果从2016年9月被今日头条孵化成功算起，抖音已经拥有了3年完整的开放运营经验。而按照内容社区的发展规律，2年的充分发展已经足够抖音形成以下特征：

• a. 不同于初期引流阶段的显性差异，用户群像开始无限趋同，并对外呈现出风格鲜明的内容输入需求；


• b. 不同于初期社区建设阶段的野蛮生长，内容创作已经有足够多的成本样本和失败样本，在投放、创作、内容包装等环节上呈现出清晰的规律；


• c. 不同于初期定位阶段的百无禁忌，社区在中文互联网中已经有了明确的功能分工，导致在后期拉新促活的过程中呈现出明确的指向性；

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我们常说创作是有门槛的，其实根本原因在于创作是一个感性的过程，但不得不最终在理性的环境里来体现价值。简单来说，就是创作者不仅需要自己的情绪、表现力、想象力和知识储备到位，还要充分考虑到创作作品是否与创作环境合拍（比如用户群像、内容载体等等），而前者决定了作品价值的上限，后者决定了作品价值的下限。

所以虽然上述的三个特征，对于理想化的内容社区来说非常不理想——毕竟失去了多样化也就失去了向外拓展的可能性，容易让整个社区环境失去应有的活力——但至少对形成内容创作的工业化是有利的：

当创作环境中大量的不确定因素变成了定量，甚至开始流程化运作，创作者可以将更多地精力投入到“决定上限”的加分项上，客观上能够促进特定类型的创作质量快速提高，也相对拉低了创作门槛。

对于用户量不断增加、内容需求越来越多的抖音来说，这样的选择岂不美哉？

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所以当我们回过头来看整个事件的发酵过程，其实不难发现抖音现阶段所广泛采取的工业化大生产，几乎也构成了成都小甜甜走红的决定性因素，因为只有付出足够多的“隐形成本”，才能让区区十几秒的短视频在传播过程中，不浪费每一帧的有效信息：

• - 人们厌倦了被MCN机构包装出来的商业化网红——成都小甜甜是被一家短视频自媒体“随机街访”到的路人甲；


• - 人们疯狂吐槽现在的女孩子太过现实，拜金拜颜值不会过日子——成都小甜甜在“收入”这个最现实的问题下给了一个最接地气的答案；


• - 人们在问答社区里费解“为什么现在的男生都不追求女生了”——成都小甜甜“不做作”的要求吸引出来了一大堆行动派；


• - 人们已经养成了“太长不看”的阅读习惯，甚至将这个习惯延伸到了视频这种浅层的内容载体当中——街访栏目将每个街访对象剪辑出来，以至于让成都小甜甜可以以独立小视频的形式广泛传播……

所以说白了，即便成都小甜甜长相再甜美、数据再可观、衍生出再多的相关视频，现象级的背后也只是大量案例积累所总结出来的客观规律，在不同包装下的再次生效罢了，不必过分抬举“突然爆红的网红”。

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另一个比较大的争议点来自一张广告公司询价的截图。截图中（目测为）广告代理表示：由于成都小甜甜目前的人气比代古拉K高很多倍，所以目前经纪人开出的广告刊例价也理所当然地比代古拉K高出两倍（20万与50万的对比）——当然也可以优惠，但预估价格也基本和代古拉K持平。

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这或许是短视频，或者说内容创作领域在生产模式工业化的升级过程中，必然会遇到的问题：流程化的工业化生产虽然大大提高了产能，但终究只是帮助创作者解决了创作过程中可能会产生的边角料，并没有对创作核心（也就是创意）有明显的推动。

此时正如我们上文所说，虽然创作者可以将更多地精力投入到关键的加分项当中（也就是主观的情绪、表现力、想象力和知识储备），但归根结底这些因素更加偏向于感性，生产力解放的上升空间相对有限——而“流量”作为拥有客观规律可循的因素，则成为了工业化大生产中最大的受益者。

于是“创意”和“流量”之间形成了必然的产能差，流量则必然成为工业化生产时代里最主要的产品。

所以我们没必要再拿投放内容网红或者短视频达人的思维，去理解小甜甜匪夷所思的变现能力了。毕竟她是“广告位网红”，所谓广告位，就是只要找到人流量密集的路口，只要有能力树立一个可以填充内容的物体，就能立刻体现出自己的价值——哪怕只是一块白板都行。

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不过虽然成都小甜甜的爆火归根结底是工业化生产的胜利，甚至在玩法上已经开始跳出内容创作的范畴、或者说尽可能地减少了创作者在作品形成过程中的权重，但内容创作者们还是能够从这个热点中有所借鉴，比如给你的读者留下更多的想象空间。

具体到这部随机街访的视频，小姐姐在十几秒视频内表现出的性格、谈吐和颜值只是给故事创作留下了一个入口，而人们为追求或示好小姐姐所产生的一系列行为，本质上也是内容创作的一部分，也是让整个事情变得有趣的关键一环：

a. 开放式的命题能带来超越预期的结果；

b. 开放式的场景能带来尽可能多的参与方式；

c. 尽可能简单的话题基础能让新受众快速进入语境；

当空间可观但整体可控的思考权和决定权被赋予用户，往往会迸发惊人的能量。

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