科技猎从千万跌到百万的日韩IP，好拿不好做，《独行月球》为何能成？
从千万跌到百万的日韩IP，好拿不好做，《独行月球》为何能成？
娱乐资本论
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日韩改编迎来第二春。
图片来源@视觉中国
文 | 娱乐资本论，作者 | 雪夜枫鳞
最近半个月，影视行业重新刮起了一股日韩IP改编风潮。
比如说很多人都不知道的是，拿下超过25亿票房的《独行月球》，正是改编自知名韩国漫画家赵石的同名漫画《独行月球》。无独有偶，上周二尹昉、李梦领衔主演的爱情电影《我要和你在一起》定档9月9日。《我要和你在一起》也是改编自韩国漫画家姜草的原著《魔女》。
（图源来自于IMAX官方微博）
剧集市场也没闲着。就在同一天，《开画！少女漫》放出了首部预告片。这部作品改编自知名日本漫画IP《月刊少女野崎君》，2019年时就曾经传出过备案的消息。最终几度易稿，成为了今天的《开画！少女漫》。还原度还是得到了粉丝们的一致认可。
相关作品频繁出现，是否意味着日韩IP改编作品大潮再次浮现？带着这个问题，河豚影视档案和多位一线影视版权和IP改编从业者进行了交流。
通过交流河豚君发现，最近两年影视行业对于日韩IP的购买和翻拍其实是趋于理性的。一方面，市场和资本早已经不再把IP看作是高于内容质量的唯一准则；另一方面，此前很多项目过了授权期限没有成功落地，让日韩的版权方投上了不信任票。
不过，眼下电影和剧集市场需要更多优质的作品来刺激。相信随着《独行月球》等一系列日韩IP影视改编作品取得不错的成绩之后，市场极有可能重新热络起来。
从千万授权费跌到百万级，版权逾期成大面积现象
日韩IP版权从来都是一块备受关注的领域。版权购买从2015-2017年前后近千万的费用，走向百万级。而日韩IP的价格持续回落，也反映了各个影视公司不再为了热门IP激烈竞争，一切全都从IP导向慢慢转向内容驱动。
某影视公司制片人梳子告诉河豚君，根据她版权购买的经验，和过去火热的国产IP市场相比，日韩IP的价格一直不是很高。比如韩国的条漫IP的版权费用大致在80-100万元这一区间，一些日本漫画IP价格更低，不到50万元即可买下。讲谈社这样日本顶尖出版社的漫画IP，版权费用为500万元起步。
现在市场回落之后，日韩主流IP的版权费用集中在200-300万元之间，唯有头部IP价格还处于高位。
相比之下，欧美的一些IP版权费用就要高出许多。某影视公司负责人馨馨向河豚君透露，欧美IP都是有基础价格的，加上一些附加费用，整体版权价格都是几十万美元起跳，因此日韩IP的版权费用其实拥有一定的价格优势。另外，欧美IP也很注重周边授权产品权益的绑定，国内影视公司缺乏后续IP的衍生产品开发能力，显然是吃亏的。
众所周知，2015年到2017年是大量热钱涌入影视市场的年代，金主们都希望影视公司能够手握大量IP，观众们也更接受知名IP改编的影视作品。大量影视公司手中的日韩IP，都是那个时间段拿下的。
然而，与河豚君交流的从业者们都承认，近两年影视市场的心态已经逐步转变。日韩IP版权洽谈的门槛越来越高，影视公司希望寻找适合国内受众的IP进行翻拍改编，版权争夺远远没有过去那么疯狂。
“如果你要竞标日韩IP的版权，需要一定的技术门槛。举个例子，几家影视公司竞争《中华小当家》的改编权，日本出版社不会直接告诉你他们心理价位是多少，而是给你一个窗口底价，让你一点点向上叫。日本的电视台则是另一种IP版权付费模式，他们是按照你的制作费的比例来算的。制作费的5%-10%，就是付给他的版权费用。所以，每家面对的谈判难度都是不同的，”馨馨回忆道。
日本的电视台会按照上面的方式收取IP版权费用，但了解电视台运作机制的制片人，会找到其他办法来减少具体的版权费用。部分制作团队会向日本版权方提报一个较低的制作费用，最终以这个较低的制作费用基准来和IP版权方进行分成。
事实上，8090后喜爱的那些日韩IP，基本都被国内影视公司拿下了，但真正能够问世的成熟改编作品却屈指可数。
当IP作品不断进行修改的时候，最为现实的问题摆在所有影视公司面前，那就是版权周期。版权周期一般为三年，长的是五年。剧本改编和后期拍摄不顺利的情况下，版权逾期可以说是家常便饭。
比如2017年的时候，稼轩环球影业获得了《银河英雄传说》的IP版权，希望能够将其改编成为真人电影。虽然有知名制片人白一骢坐镇，但《银河英雄传说》的改编是一件非常困难的事情。转眼间五年授权即将到期，杨威利的故事能否登上大银幕仍然生死未卜。
馨馨认为，大面积出现版权逾期的现象，带来的最直接后果就是很多日本版权方不愿意把IP授权给中国的影视公司。尤其是在日本版权方眼中，IP改编作品的制作周期都非常快，一般都是两年左右，出现逾期的现象几乎是不可能的。
一边是期待能迅速制作上线的海外公司，一边是等了三五年都不一定能推出的中国公司，只想赚一点IP授权费的创作者最终都会选择能够成功回款的那一个。
除了回款的因素之外，影视公司的诚意也决定了他们是否能够拿到想要的IP版权。据业内消息，开心麻花为了获得日影《魔幻时刻》的IP版权，曾多次与日本富士电视台进行沟通。最终，凭借着给版权方建立的良好印象，开心麻花拿到了《魔幻时刻》的改编权，成功推出《这个杀手不太冷静》，获取26亿并成为今年春节档的大黑马。
爱情犯罪热血题材备受青睐，二次元正在被平台抛弃
细细分析，日韩IP能够长期受到影视公司的青睐，核心原因还是这些IP在日韩影视工业的滋养下，具备了打动中国观众的实力。而中国的文化背景和日韩是相通的，有助于日韩IP能够成功落地。
根据河豚君的调查，普通受众和影视圈内部人士都公认爱情、犯罪和热血是日韩影视工业中制作比较精良的几个类型，影视公司们也愿意购买这些IP。
日韩的爱情题材作品具有一定的东亚普适性，非常容易移植到中国市场。尤其是近几年，韩国的爱情题材剧集与具体的职业相融合，迸发出了惊人的生命力。最近大火的《非常律师》，剧作的设计就是多线叙事。主人公一面突破职业和疾病所带来的重重困难，爱情线同样牵动着观众的心。
校园爱情也是日韩IP中比较经典的题材。今年6月25日，赵今麦和林一领主演的《一周的朋友》正式公映。这部改编自日本漫画叶月抹茶的同名电影，虽然观众口碑不佳，但通过精准地匹配夏日和校园等多个卖点，还是在6月较为疲软的电影市场中获得了1.21亿票房。
（图源来自于一周的朋友官方微博）
犯罪悬疑类型，是日韩影视作品中另外一个较为成熟的产品线。对于影视公司而言，日韩犯罪悬疑IP虽然存在较高的审查风险，但成功上线后获得观众的认可就会带来极高的收益。
比如，韩国犯罪剧集《信号》风靡全球之后，企鹅影视通过制片人权香兰的关系，获得了《信号》的改编权，并最终于2019年推出了《时空来电》。根据猫眼专业版显示，剧集上线前三天，热度值最高曾达到8900以上，证明了观众的关注程度。
电影领域也有类似的案例。2016年苏有朋推出了《嫌疑人的X现身》电影版。这部电影不仅仅是东野圭吾IP影视改编作品中比较成功的一部，还成功捧红了扮演石泓的张鲁一。
前文提到的8090后喜爱的日韩IP，多为热血向动漫IP。这些IP虽然主角行为逻辑较为夸张，和中国人的普遍性格差异较大。但这些热血向动漫IP已经成为许多人的童年回忆，因此改编后收益还是非常可观的。盘点近几年热血向IP改编的成功案例，电视剧《棋魂》无疑是其中的佼佼者。
导演刘畅告诉河豚君，《棋魂》成功的关键在于剧本的创作。主创团队直接梳理出故事的核心主线，进而填入独属于中国的故事，使得《棋魂》的故事贴合普罗大众的口味。刘畅表示：“毕竟，我们拍摄的影视剧作品要在中国市场播出，所以一定要把《棋魂》这样比较日本化的IP改编成为一个真正的中国故事，最终一切成绩都是水到渠成的。”
然而，并非所有的日韩IP的经典类型都会受到平台的青睐。长期负责日本IP引进到布丁向河豚君透露，现在平台对于日本二次元向IP的兴趣正在降温。此前已经有影视公司购买了《干物妹！小埋》的IP版权，但视频平台过会的时候并没有通过，就是因为平台担心二次元题材在国内还是过于小众，难以收回成本。
版权采购和内容创作分歧变大恐怖和穿越没法拍
日韩IP固然基本吻合中国市场受众的口味，但影视公司在改编的过程中仍然会面临不少困境。版权决策者和内容创作者之间的分歧越来越大，而审查尺度和受众口味的变化也在不断制约着日韩IP改编和制作的进程。
“我自己这几年工作下来，发生了一些观念上的转变。前几年因为不太懂内容，会比较看重IP的知名度，最终导致作品开发时间较长。因此，现在选择IP的时候，最核心的目标还是要把IP改编成一个好看的剧。做内容最主要的核心其实是一个好的故事，一个能够跟观众产生共鸣的好故事，”馨馨说。
在馨馨看来，针对同一个IP可以有不同的改编方式，最终体现的还是创作者和当地文化的差异性。之前曾经有一部韩剧叫《良医》，全球大火之后被改编成了日剧。两部剧集的风格是完全不同的。
（图源来自于ETtoday）
《良医》的高概念是一个患有自闭症医生如何利用自己的医术拯救病人的故事。韩国版的故事中，自闭症医生的形象会尽力向可爱的方向去改编，而日版医生的形象会更加古怪，不同的文化背景决定了改编方式的不同。
布丁能够体会馨馨的这种观念转变。她认为IP采购的时候，到底是要故事、要人物，还是要概念，是摆在影视公司面前最实际的一个问题。这一点上版权采购部门和内容创作者是极易产生分歧的。
IP开发难度、调集匹配作品的资源，以及如何让作品快速落地，都是版权采购部门需要考虑的事情。但内容创作者思考的事情只有一个，那就是如何把日韩的IP创作成为好故事。这种分歧虽然逐渐变少，但还在困扰着内容创作者。
另外，即便IP购买上没有追风，一些影视公司改编日韩IP的过程中，很容易陷入“赶时髦”的窠臼。
此前河豚君曾经从圈内人士了解到，某家影视公司购买了东野圭吾推理小说的版权。那部小说的核心诡计是杀人和一项体育运动相结合。但在改编的过程中，影视公司希望能够把这项运动替换成一个当时流行的运动。最终的剧本看上去更像是原创剧本，但它仍然是IP改编，购买IP的意义让人摸不着头脑。
确定内容制作和改编思路已经非常不容易，而审查开始成为近几年影响日韩IP采购和改编新的制约因素。
血腥恐怖题材是首当其冲的。2016年的时候，派瑞莱斯公司曾经与慈文进行合作，希望能够将《富江》和《十字路口的美少年》等伊藤润二故事改编成影视剧。然而随着项目的不断推进，审核尺度也在不断收紧，最终伊藤润二计划无疾而终。
穿越和平行时空题材同样不能幸免。布丁认为，这几年针对穿越题材的进一步限制，其实影响了诸多日本IP的改编。类似于日剧《求婚大作战》，2017年的时候曾经改编成网剧上线，由张艺兴和陈都灵主演。但现在哪家影视公司想要再次改编《求婚大作战》，剧本审查阶段就很难通过。
综合来看，影视从业者不再盲目追逐大热日韩IP，内容成为人们关注的话题。这一切都在表明日韩IP影视改编市场逐步走向理性。当下推向市场的很多作品很多都是“存货”，但这些“存货”所带来的光亮，势必会激发行业对于日韩IP新一轮的热情。
更为重要的是，随着影视行业出海的不断深入，购买日韩IP版权翻拍早已不必完全拘泥于国内的受众口味和审查情况。爱奇艺国际去年推出的原创剧集《逆局》就是类似的思路。像之前谈到的《银河英雄传说》，据悉国际版由此前运营了银英一系列国内推广活动的金色传媒进行开发，而金色传媒也是田中芳树国内的合作伙伴。
或许在不远的未来，我们能够借由各种渠道，看到更多优质的日韩IP改编作品问世。
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