电竞3.0时代：破百亿的新兴产业，年轻人的主流运动？

图片来源：视觉中国

文 | 易体网，作者 | 茜茜，编辑 | 暮烟

周末，IG夺冠几乎刷爆了所有社媒，lpl大满贯，我们是冠军的欢呼声几乎响彻整个男生寝室楼。上一次这样的欢呼还是去年世界杯预选赛中国1：0韩国。除了世界杯之外，原来还有一个能让所有男生都疯狂的赛事。

电竞正式被纳入运动项目后，被爸爸妈妈「污名化」的形象终于扳回一城。2017“英雄联盟”世界大锦标赛决赛时观众破1亿大关，到了2018年，全球电竞观众据不完全统计达到3.8 亿人。

电竞正式进入了3.0时代，一个破百亿的新兴产业，似乎正在颠覆着大众的想像。

行业人士也表示，跃升成主流运动，电竞已经蓄势待发。随着观众攀升速度的飙升，电竞无疑正改变着大家的娱乐习惯。

2018年8月，电竞被列入印尼雅加达举办的亚运会示范项目之一。中国电竞队获得双冠，五星红旗第一次飘扬在雅加达电竞馆的上空，义勇军进行曲因为电竞而奏响。

试想一下，当电竞「真正」变成一项运动，而且是年轻人的「主流运动」，那么未来的生活会怎么样呢？

下课后，一群高中生窝在电视机前，看着体育台的电竞赛事转播；两个高三毕业生，正在讨论未来要报考哪一所明星电竞大学；上班族默默存了一年钱，准备出国学电竞制播深造；在奥运会比赛场馆内，观众盯着《英雄联盟》的推塔画面，高举国旗为国手加油；手机荧幕没有120 Hz，就跟没有双镜头、全荧幕一样老土....

当大众看待「电竞」的眼光，已不再仅仅是「一群人打游戏」，而是选手们透过像棒球般的运动竞技，电竞早已不再只是电玩游戏的一部分，正改变着大家的娱乐方式。

「现在的电竞人口平均为35岁以下年轻人，但要想想，再往后推10年，他们就是消费力最强的核心族群」，中国数码行政总裁兼执行董事许东棋说道。

确实，到时候电竞拥有死忠的中年观众、年轻粉丝也不断注入，未来是否真的可以成为中流砥柱的重要运动项目再次让很多人充满着想象。

那么2018年，电竞究竟走到了什么样的阶段？

新形象：2018年，电竞扳回一城

在2018年，电竞有两个不可忽视的新局面：1、电竞被正名，跃入亚运比赛项目；2、观众群扩大，成为娱乐项目，大势底定。

过去如果硬要称电竞为某项运动，只能类比成NBA那样的联盟赛事；但随着8月在2018雅加达亚运会上，电竞已被列入示范项目，再到2022年杭州亚运会，电竞就要以正式比赛项目姿态亮相。

政策方面。甚至在台湾，立院2017年11月通过「运动产业发展条例」部分条文修正案，电子竞技产业、运动经纪业正式纳入运动产业，开放各级政府、公营事业配合国家政策投资，电竞正名后，甚至推出了「电竞替代役」。

但让电竞飞刀向前冲刺最关键原因，在于不断成长的观众群。

「过去更像是打基础，2018年就是采收期」，手机社群软体商Pomelo Network执行长林音认为今年走进电竞新局面，明显的分界点是「渗透生活」越来越明显。

她回忆2014至2015年期间，美国约4分之1的人看过电竞比赛，但过了3年，有过半年轻人看过也不足为奇。

虽然目前电竞观看人数的计算方式是尖峰流量（peak），但一般运动则是平均人数（average），因测量方法不同、欠缺标准化，继而无从得知电竞赛事观看人数，是否真的超越了体育赛事，但麦肯广告旗下的Momentum Worldwide和Twitch合作的调查指出，有53%的玩家相信到了2022年，电竞赛事会比传统体育赛事吸引更多观众。

市调机构Newzoo也统计，2018年观全球看电竞赛事的观众人数达3.8亿人，可以区分成「电竞爱好者」和「一般观众」，人数分别为1.65亿和2.15亿人，观众样貌和过去相比，已发生巨大变化，就像大家爱看棒球，但会打棒球的人仅占少数一样，电竞已成为球类运动般、可观看的娱乐项目。

以全球最受欢迎的3款电竞游戏《英雄联盟》《绝对武力》和《DOTA 2》来说，有高达42%的电竞赛事观众，其实不会玩他们所观看的电竞游戏。

新玩法：若只靠玩家买游戏、点数等模式，发展势必受限

目前中国游戏人口已逼近年轻人口总数的4成，在Twitch上观看电竞赛事的流量也排名全球前列，同时电竞笔记本电脑在消费性笔记本电脑中的渗透率也列前矛，市调机构IDC断定， 2018年开始进入「Gaming 3.0」时代。

Gaming 3.0--这个近期常常听到的词，背后究竟是什么意思？

Akamai媒体产业策略全球总监Nelson Rodriguez曾指出，过去电竞赛事观众多半是玩家，希望透过观看赛事来精进技巧，厂商也希望透过电竞宣传产品，但现在的电竞产业已经逐渐脱离这个模式，就算不是玩家也有机会成为电竞赛事的观众，有很大的扩张潜力，若只靠过去玩家买游戏、买点数、买周边来变现，发展一定会受限。

「电竞透过舞台上的比赛，把每个环节相关的人吸引到场域中。过去的电竞讲的是舞台上的事情（Esports），包含游戏、战队、硬体，但现在真正有商业价值的，是舞台下的这群人（audience）」，4Gamers创办人黄智仁分析称，电竞现在已走向新的市场，开发出新的商业模式。

电竞3.0时代就是在电竞软、硬体环境趋于完整的基础上，为服务观众产生出的新事物，包括全新的加值服务、娱乐服务和O2O服务。

可以囊括为以下几种范围：

1. O2O服务

包括华硕ROG携手168inn i hotel开设亚洲首间电竞旅馆、中国数码成立美式电竞酒吧Hurray Sports Club、星梦邮轮「世界梦号」打造全球首座海上电子竞技场…等等。

2. 娱乐服务

除了Twitch、YouTube Gaming等主流平台，新兴电玩直播平台也接续出世，包括金刚直播、Soocii，就连主流OTT平台也开始注入电竞内容，以利接触年轻观众。

而电竞KOL(Key Opinion Leader网红)崛起，包括魔竞娱乐、蹦蛙娱乐、J Team等，去年起实况经纪公司接续出世；而电竞选手也在退役后，纷纷转战实况主播，延续职涯生命。

3. 加值服务

中华电信去年底也为游戏玩家推出第一个加值服务「HiNet游戏加速器」，区分「高阶玩家」和「一般玩家」。

更别说电竞搭上科技圈热议的「区块链」、「大数据」、「AI」等科技，进而成立许多围绕电竞商机的新创公司，都是看见电竞生态现有不足，紧紧抓住入场获利机会。

有人预测称，进入3.0时代，电竞加值服务产值今年就有希望破千亿元。

回顾18年发展史，走过电竞1.0-2.0，手游仍制霸

电竞能有现在的蓬勃发展局面，可是业界发展近18年的成果。 2000年起，全球第一个世界性电玩大赛WCG成立，电玩从个人的娱乐变成可观赏的赛事，那个「电竞1.0」时代的样貌，便是「用好的硬体，玩好的游戏」。

电竞赛事一路演进，至2011年，PC游戏持续电竞化，类似NBA的第一个世界性电玩赛事联盟结构产生，Riot Games在瑞典举办了第一届《英雄联盟》世界大赛、观看人数最高峰时达21万人，然而在5年后，观看人数翻了70倍。

另一项不可忽视的时代背景，便是在iPhone的带领下，智慧型手机的普及，大量的手机游戏出世让我们走入「电竞2.0」时代，除了PC电竞游戏优胜劣败外，在既有的生态系中，再扩增围绕手游的『手机游戏--手机--手游比赛--手游选手/战队』等元素。

而谈到手游，当过选手、赛评，在电竞圈18年的实况主播分析称：「未来电竞发展一定还会往手游靠拢，因为基群够大、够普及。」

最后，易体网特约评论员姜特辣总结道。电竞具备所有可以让观众投入的竞技元素--高风险的胜利、专业的技术、粉丝的热情。无论是娱乐项目也好，体育项目也罢，一个正在渗透你我生活的新兴产业，正在勾画出一幅你我都参与其中的新蓝图。

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