曲面电视之战：核心玩家三星SUHD对决LG OLED，索尼成看客

今天，被拉入初中同学群里，在享受一阵IT精英称号之后，有同学问“曲面电视，到底是三星的好，还是LG的好?”，群里有三星的支持者，也有LG的支持者，而我当时也犹豫了很久，最后还是没回答，因为大家还是在感性地按照自己对三星或LG的品牌喜爱度来判断，而不是从真正产品维度。

本着严谨求实的优良作风，我认真百度了N下，翻看了最近几年的报道和技术分析文章，终于发现：两家曲面电视都很好，但是无法回答谁更好。

因为大尺寸曲面电视技术含量非常高，生成成本也很高，价格很贵，我也只是在家博会上参观了一下两家展台，而不是买来两家产品放在家里长时间观看，所以，我的直观评价可能也是感性的。与其这样，不如分析一下曲面电视战争的方方面面，让各位同学来看看哪一个是自己的菜，也了解一下曲面电视这个高端前沿产品的未来走向。

 

格局：三星、LG是核心玩家，索尼已经离场

曲面电视作为一个CES展台上的展览品已经出现多年 ，索尼当年比较早就推出了自己的曲面电视，他曾和LG联合研发OLED，但是2013年未知原因两家分手了，索尼意外放弃了OLED，并且远离了大尺寸曲面电视这个高端电视领域，而是转向更务实更大众化的4K电视方向。这意味着2015年发生的曲面战争，事实上，索尼早已经离场，松下在等离子电视上了大溃败，也让松下没有跟上步伐，此时，日系企业全退场，核心玩家变成韩系的三星和LG的双雄之战。

国内也有几个厂家推出自己的曲面电视产品，但是，由于三星聚焦于自己的SUHD，OLED面板只能从LG购买，所以，国内厂商在曲面电视领域更多是摆个姿态，并没有真正规模量产的能力，也没有真正的定价权。短时间内，国内厂商自研出OLED技术和量产工艺是不太现实的，即便是研制出来，如果不能大规模量产来降低价格，那么，消费者在高端产品选择上还是更容易在三星和LG之间选择。

索尼的离场不免让人想起松下，当年松下等离子电视技术上和量产工艺上都没有问题，但是技术完全掌握在松下手里，而松下又没有能力快速打开等离子电视的市场规模，最终等离子电视夭折了，松下也基本上半退出高端电视领域。索尼的离场可能是担心自己像松下一样失败，相比之下，三星更聪明地选择了量子点电视全面杀向曲面电视，形成SUHD与OLED角逐的市场格局。

 

技术：三星SUHD向左，LG OLED向右

三星SUHD和LG OLED是两家各自都有知识产权和生产线的两种不同的曲面电视解决方案，代表着不同的思维方式，背后是工艺技术复杂度和普及门槛高度。2015年三星在曲面电视方面推出SUHD，属于量子点超高清曲面电视，LG一如既往押宝在OLED上，从市场来看，三星今年的攻势很猛烈，让LG压力非常大，LG急需OLED技术上的进一步突破，来降低成本、解决部分存在的不足。

从纯技术角度，OLED更接近理想模式，OLED面板可以更加柔软，但是工艺过于复杂，目前还有一些关键技术不够完美，比如，制造OLED时，需要使用一个“阴罩”，当屏幕尺寸变大时，阴罩板容易发生热胀冷缩，使得色彩不够精确。SUHD是三星自研改良优化过的QLED技术，是一种量子点技术，已经投入量产，关于技术细节，大家自行百度，我这里就不多说了。QLED本身的对比优势是制造过程不需要使用阴罩，不会出现精确度减少的问题，所以，QLED在色彩亮丽方面会比OLED更有优势一些。

LG在推行OLED电视方面并非一路坦途，LG美国公司新产品开发部负责人蒂姆-阿莱西(Tim Alessi)曾对媒体说过，“目前没有看到OLED面板售价下降的趋势”，这句话暗示了OLED大尺寸面板的量产依旧是一个巨大的挑战，面板价格下不来，意味着规模上不去，OLED阵营的其他小伙伴儿们也帮不上忙，只能坐等。

三星事实上也一直在研发OLED技术，但是他们更务实地推出了SUHD技术和产品系列，QLED在色彩、节能、成本等方面都比OLED更有优势，在同等画质下，QLED的节能性有望达到OLED屏的2倍，发光率将提升30%至40%，这也是展区看到三星曲面比LG曲面在整体亮度和气场上差异的原因之一。最核心的一点是，三星已经能够SUHD的规模量产，并且面板成本大大低于LG OLED，这意味着三星未来有可能主动和LG在大尺寸曲面电视领域打价格战。

 

气质：三星电视像全智贤，LG电视像孙艺珍

对于大多数消费者来说，无论是三星的SUHD，还是LG OLED，都含着大量的专业技术名词，听不懂的居多，所以，最后消费者决策因素可能主要还是产品的气质，萝卜青菜，各有所爱，作为高端产品，好友的推荐可能厂家的介绍更容易打动消费者。

从两家产品气质来看，我的主观感受是三星的曲面电视系列重视时尚感、色彩亮丽，给人的感觉是大气、优雅、乐观，更像是女神全智贤展示出来的气场;LG的曲面电视给人的感觉是更婉约、低调、内敛、朴素，更像是女星孙艺珍展示出来的气质。

我高中谈恋爱更喜欢孙艺珍类型的，大学谈恋爱更喜欢全智贤类型，你呢?

 

战术：三星圈地抢市场，LG寂寞等待

LG OLED 作为OLED领域的坚守者，要实现真正的市场成功，可能要寂寞等待很久，就像Tim Alessi所说那样，LG自己现在也没有看到OLED面板售价下降的趋势，这意味着还需要很多技术突破，这对于LG来说是一个挑战，尤其是三星杀过来的时候 ，如果技术突破太慢，自己的命运可能会很惨。

三星在经营上比LG更加老道，他们看到了OLED规模化量产还需要几年甚至更久的时间来突破，而三星SUHD在技术实施、面板价格、量产等方面都有巨大优势，纵然OELD看起来更有未来趋势，但三星SUHD却可以快速推向消费者。三星甚至可以挑起与LG的价格战，利用几年的OLED瓶颈期来抢占大尺寸曲面电视的市场占有，实现跑马圈地效果。

由于三星SUHD和LG OLED都是顶尖高科技产品，在产品的肉眼体验上，短时间无法识别其差异，所以，三星在外观设计上更加下功夫，主打时尚气质，凸显SUHD的色彩优势，如果你LG和我杀起来，我就和打价格战。从目前OLED技术瓶颈来看，短时间内， LG是不敢和三星打价格战的，三星看中的就是LG的这个软肋。

 

战略：一个是双腿走路，一个是一站到底

在战争味道厚重的当下，突然之间，出现一个有意思的插曲，三星电视的OLED部门独立出来了，意味着三星未来也要在OLED做深布局，他们吸取了松下等离子电视的教训，不押宝在单一技术上，而是选择两条腿走路，OLED和SUHD未来可能会同时出现在三星大尺寸曲面电视的队列里。

相比三星双腿走路战略的完备路线，LG目前还是坚持押宝在OLED上，可谓一站到底，LG的坚持能够挺到最后是一个未知数，松下的悲剧还历历在目，OLED的井喷期到底还有多远，也许三星和OLED都没有太精确的时间表。苦等LG OLED面板的国产厂商要继续等下去，所以，曲面电视领域，国产厂商短时间内还是陪练的。

当下给我们展示的大尺寸曲面电视战争之火可能愈演愈烈，三星SUHD会采取怎样的市场圈地策略是很大的看点，LG OLED如何守住城池到OLED光明期是一个重要看点，曲面战争短时间内不会覆盖到整个电视产业，更是聚焦于高端产品领域。三星和LG，神仙打架，索尼成看客，国产厂商大多数要继续围观下去，我只想说一句：你们快点打吧，我等着降价呢。

【钛媒体作者：柳华芳，微信公号：小芳 】

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