科技猎双十一的套路早已看透，为何你还甘心沦为“尾款人”？
双十一的套路早已看透，为何你还甘心沦为“尾款人”？
最极客
· 刚刚
在这场购物狂欢中，恐怕你我都很难置身事外。
图片来源@视觉中国
文丨最极客，作者丨东方亦落
这两天“尾款人”霸占了各大社交平台，关于尾款人的话题更是数次冲上热搜。尽管我们是在年年都有的各种购物节中百炼成钢的“打工人”，可今年的双十一还是迅速沦为了“尾款人”，在剁手与收货之间痛并快乐着。
事后想想可能会觉得很迷，根据往年剁手经验熟谙平台和商家各种套路的我们，今年貌似又上套了，而且依然是乐此不疲。实际上这并非我们太“蠢”，在我们研究套路的同时，商家和平台也在研究新套路。这可不仅仅是商品买卖这么简单，这种博弈的背后涉及到数学、心理学、人类学、社会学等一系列学科的知识。
对于尾款人而言，商家的套路防不胜防，却能从中获得快乐。比起买的东西是否有用，“获得快乐”在新消费主义盛行的今天显得更为重要。购物已不只是购物，更像是一场全民狂欢，在这场狂欢中，恐怕你我都很难置身事外。
1、道高一尺魔高一丈，沦为“尾款人”是打工人的宿命？
几乎每年双十一过后，都能看到各种分析，无非就是吐槽商家套路，呼吁人们理性消费。看了这些分析，加之一次次与商家和平台的“斗智斗勇”，消费者应该越发理智了。在双十一之前，许多人甚至开始根据今年的规则进行计算，看看如何买东西才最便宜，誓要凭借双十一“翻身”，也薅一把资本的羊毛。
然而事与愿违，2020年的双十一比往年还来的早了一些，然后热搜就变成了这副画风。
看热搜这架势，大家是心甘情愿上赶着被薅，“http://www.tmtpost.com清空购物车http://www.tmtpost.com”、“http://www.tmtpost.com冲啊尾款人http://www.tmtpost.com”都是在11月1号第一波抢购开启之后的那个凌晨就上了热搜，花钱还熬着夜，大家的热情程度就好像双十一买东西不要钱。等到第二天一早，又有多条关于双十一的热搜冲上了热搜榜前十名的位置。
在“尾款人”们的努力之下，电商平台的战报也相当喜人。
天猫数据显示，开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿元，耐克紧随其后超1亿元，截至凌晨1：51分，100个品牌成交额突破1亿元；
京东超市预售订单额同比大增108%，开场10分钟成交额同比增长超700%，京东生鲜5分钟成交额同比增长超600%，干货食品、母婴、酒水等品类1分钟内成交额突破亿元。
让我们把时间调回到10月21日预售开启的时刻，那时大家还是“定金人”。在众多线上售货形式中，直播无疑最热，而在直播中，李佳琦和薇娅的直播间又是战况最为激烈的地方，10月21日全天，仅由这两位头部主播引导的销售额就超过90亿元。
根据澎湃新闻发起的关于双十一定金的投票显示，预售期定金付了100元以内的消费者比例占43%，100~1000元超过35%，2000元以上占了6%。付定金时这么大方，等付尾款时是要付出“惨痛”代价的。不过在这场全民狂欢中，确实很难克制住冲动，可以理解。有钱付尾款的自不必说，就算没钱，我们还有花呗，还有京东白条，根本没在怕的，大不了之后几个月吃土慢慢还就好。
所以事实就是，尽管在历年身经百战，但我们又没能保持住打工人的气节，以至于从牛气的定金人沦为了卑微的尾款人。在大潮的裹挟之下，我们很容易在头脑发热的时候买没用的东西，事后想要退货，然而商家还有“防御性发货”的招数。
在凌晨付完尾款后6分钟，家住黑龙江漠河的荣女士就收到了此前在京东预订的口红。0点下单后，成都市武侯区的一位消费者仅等待11分钟就收到了在天猫“双11”购买的蚊香液。可见防御性发货不只是说说而已。
不管怎样，这个双十一，尾款人彻底火了，各种关于双十一的梗被玩到飞起，可那背后都是实实在在的真金白银。我们明明已经告诫自己别被薅羊毛，可为何一年比一年积极？难道沦为尾款人，真的就是打工人的终极宿命吗？
二、“尾款人”背后隐藏新消费主义“陷阱”
面对双十一，我们本可以更加理性，这也是每次购物节之后被讨论最多的点。然而理性有什么用？我们花钱，难道就只是为了买需要用的东西？打工人辛辛苦苦赚到的钱用来买“快乐”不可以吗？
在新消费主义成为潮流的今天，这一切当然都是被允许的，甚至是被推崇的。
新消费主义比传统的消费主义更注重精神上的充实，求新求变，侧重个人偏好与个性展现。在新消费主义中，商品是否有用、是否实用都显得不那么重要，重要的是消费之后自己心里能否舒服，买到的东西能否彰显自己的与众不同。
这些可以称为新式需求，即不仅基于满足生活中的物质需要所产生的消费需求，那么这种新式需求又是如何产生的呢？
在新消费主义中，如何解释商品的功用是非常重要的。在传统的消费概念中，买东西应该出于消费者自身的切实需求，有用才买，没用就不买。可在新消费主义的架构之下，哪怕某件商品对你而言未必那么有用，各种图文和视频直播也会拼命给你“种草”。你觉得没用吗？没关系，听他们说说你就会改变观点。
相信这种体验许多人都有过，点进一个直播间，本来没打算买东西就想凑个热闹，结果听完主播介绍之后，觉得这商品真是划算，或者说它代表着某种重要的意义，最终还是忍不住下单抢购。
随着经济水平的提高，人们对消费的需求也无疑发生了巨大的变化。花钱不仅是买商品，更是寻求一种寄托。这个社会发展迅速，“快”与浮躁成为常态，人们普遍缺乏安全感和归属感。但同时社会也更加多元化，人们可以通过消费寻找一种寄托。
正所谓“千金难买我乐意”，越来越多的人消费是出于商品的象征意义和自我价值的实现。他们可能并不富裕也不会挥霍无度，但哪怕他们平时十分节俭，却也愿意为了心仪已久的名牌去“吃土”几个月。在他们眼中，这不仅是买一件商品，更是代表了一种生活方式和态度。
通过消费，我们也可以寻找契合的圈层，可以进行社交与自我感觉的表达。新消费主义下的群体非常注重自己的感受，参与感极其强烈，因此他们对于各种媒体都持有热情的态度，掌握话语权的愿望异常强烈，甚至很多新兴的跨媒体传播方式都是现代消费群体“玩”出来的。
基于新消费主义的种种特征，商家总能切中要害找到让消费者花钱的方法。即使消费者没有需求，也要想方设法创造需求。
在双十一之前，“打工人”这个梗就已经火起来，而双十一即将来临，定金人、尾款人也悄然出现并迅速蔓延开来，这背后多半有推手。包括早已流行起来的种草、拔草等新词汇，以及那些风靡全网的网红产品，也都不是凭空出现的。
通过造梗和推出网红产品，把消费变为时髦的概念，是商家吸引消费者的有效手段。这样的梗和产品很能满足新消费主义群体的强烈的参与感，在讨论和传播的过程中，消费行为也就更容易产生。
在新消费主义的大潮下，消费不只是消费，在某种程度上已经变成一场娱乐化的狂欢。除了网上到处流行的段子，今年的天猫双十一晚会上，众多明星齐聚一堂，周涛的出现更是让人们觉得“有春晚那味儿了”。不仅制造了话题，还像过年要集五福一样，把双十一变得更富有仪式感，并且形成一种条件反射，把双十一变成一场真正意义上的全民狂欢。
当这场狂欢开始，当大家都沉浸在双十一剁手的气氛中，个体很难抗拒被潮流裹挟。不熬夜抢点东西，不在优惠满减上与商家斗智斗勇，不做一回尾款人，会觉得自己落伍了。很多时候我们可能也不想抢，可架不住大势所趋，最终还是不得不被牵着鼻子走。
如果说以前我们会遇到经济上的困难，也就是喜欢的东西买不起，现在这种困扰已经在花呗、白条的包围中逐渐消失。如果说我们冲动剁手之后想反悔，强大的物流也不给你机会。物流行业数字化不断升级、智能分拣机器人、大数据AI调度等科技的运用让分拣效率大大提升，众多物流公司推出了“预售极速达”服务，将已付定金的商品提前送到快递站点和社区，待买家付完尾款后即可就近发货。
可以看到，在尾款人流行的背后，是商家和平台为我们设下的种种“陷阱”。他们把消费心理研究的相当透彻，并且以技术与数字化的方式在消费者和商品之间构筑情感联系，让消费者也成为狂欢的构建者和参与者。
今年的双十一非常火热，但至此才刚刚开始，我们尚且沉浸在狂欢中，却终会有醒来的一天。
三、新消费主义的狂欢能一直持续下去吗？
新消费主义中，消费者好奇心强，喜欢新奇有趣的东西，并且时刻都在“更新”和“升级”。双十一的种种状况反映了新消费主义的兴盛，这场狂欢也让人们的生活更添仪式感、参与感和满足感。
商家利用各种套路让我们甘心沦为定金人、尾款人，但我们是有自己的理性的，它表现在我们会像做奥数题一样去计算商家复杂的规则。但商家也会想尽各种办法让我们多花点钱。大家互相琢磨互相套路，其实想想也没什么太大意思，还会使双十一之后多了许多感慨和吐槽。
然而一个人或一个群体，不可能永远保持强烈的好奇心和热情，即使是狂欢正在进行，许多人的消费行为可能也只是在“跟风”而已。到最后风不再继续吹，一切复归平静，其实都是新消费主义中的现代消费群体喜新厌旧的结果。
说到底，不管我们是定金人还是尾款人，不管规则或形式如何眼花缭乱，甚至不管是何种消费主义在盛行，商品本身永远是最重要的，这是让消费者保持热情、成为回头客的终极大招。
此外商家也该多一些真诚，少一些套路。例如今年天猫“双11”设置了11月1日~3日和11月11日两个售卖期；“2020京东11.11全球热爱季”则从10月21日正式开启，11月11日截止，为期22天。
售卖期延长一定程度上能缓解消费者“冲动购物”的现象。有些没来得及买的，可以再考虑几天，不用急着赶优惠。或许考虑几天，就发现自己其实没那么需要，也就少剁了一次手。商家的这种“真诚”并不会损失什么，反而会让消费者更有好感，从而有利于双方的长远“相处”。
等到哪次双十一，我们既能愉快地剁手又能免遭套路，恐怕才能真正体会“剁手一时爽，一直剁手一直爽”的感觉。
289篇资讯
506关注
最极客 认证作者
关注前沿科技与极客文化。QQ：1491230691
最近资讯
- 双十一的套路早已看透，为何你还甘心沦为“尾款人”？
- 华为第一苹果却最“猛”，中国手机市场下一阶段要靠5G撑？
- 曾被乔布斯嗤之以鼻的触控笔，何以从“鸡肋”变为生产工具？
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
384人赞赏钛媒体文章
-
钛粉18709 赞赏了
陈天桥再捐5亿支持中国脑科学研究，先在上海打造这个...
2020-10-23 20:30 -
钛aw26M5 赞赏了
深藏大山的汞矿遗址，孤身守矿的他，一辈子没有离开|...
2020-10-16 08:59 -
钛粉94035 赞赏了
海底捞涉嫌抄袭巴奴，4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...
2020-10-10 01:25 -
钛粉15375 赞赏了
中国游戏的光荣与破灭
2020-10-06 13:44 -
钛哥儿 赞赏了
赵何娟对话薇娅：两个女人的知世故而不世故
2020-09-25 13:07 -
钛粉85193 赞赏了
以应用带产品，“自适应”工业级机器人Flexiv试...
2020-09-23 11:43 -
那只猫已转身不见 赞赏了
低房价、高收入，这些城市买房性价比最高
2020-09-18 16:36 -
一潭浑水 赞赏了
豆瓣评分4.8的《花木兰》，真的那么烂吗？
2020-09-12 13:24 -
钛粉59301 赞赏了
市值超四千亿，创造首富，农夫山泉为何这么“甜”？
2020-09-08 17:57 -
钛粉14259 赞赏了
到95后的茶杯里兴风作浪
2020-09-08 12:30 -
钛粉55117 赞赏了
中国APP出海“变形记”：再见工具，你好社交
2020-09-06 23:36 -
钛粉96933 赞赏了
银行与实体经济如何产融对接？产业要全面深入，数据需...
2020-09-05 09:42 -
钛粉86548 赞赏了
代餐赛道会跑出下一个“三只松鼠”吗？| 钛媒体深度
2020-09-01 16:39 -
钛粉22511 赞赏了
【书评】光环效应，另一种乌合之众
2020-08-21 09:43 -
钛粉92962 赞赏了
【钛晨报】Airbnb向美国证监会秘密递交IPO注...
2020-08-20 13:30 -
苑晶 赞赏了
完美世界“杀入”邮箱红海意欲何为？
2020-08-14 09:47 -
钛粉20283 赞赏了
汽车行业新老势力竞逐新赛道，谁会是幸存者？
2020-08-12 13:31 -
钛粉54633 赞赏了
腾讯发起虎牙斗鱼合并建议，结束同质化竞争
2020-08-11 12:02 -
钛粉20377 赞赏了
Zoom在中国暂停直销，或与TikTok“同因”
2020-08-04 15:21 -
钛粉88981 赞赏了
华为改变松山湖，松山湖改变东莞
2020-07-27 10:37 -
钛粉88609 赞赏了
WWD CHINA与量子云合作，成立营销机构“华耘...
2020-07-24 15:57 -
钛粉22894 赞赏了
AI芯片的十字路口：RISC-V能带来下一代芯片吗...
2020-07-21 12:35 -
钛粉46303 赞赏了
中国的暗网，迷失的闲鱼
2020-07-13 19:44 -
钛粉32504 赞赏了
实现高级自动驾驶，一定要用激光雷达吗？
2020-07-11 09:15 -
钛粉53982 赞赏了
太空旅行离我们还有多远？亚轨道距离为零，地球轨道还...
2020-07-10 12:45 -
LS邋遢道人 赞赏了
黄峥辞任CEO，大佬们为什么都要退居幕后？
2020-07-08 13:50 -
钛粉90243 赞赏了
英特尔“断货”浪潮信息背后：真的只是虚惊一场吗？
2020-07-07 14:27 -
钛粉11017 赞赏了
美的空调回应格力举报：清者自清，这是第一次也是最后...
2020-07-06 23:20 -
钛粉09803 赞赏了
比瑞幸造假更夸张，中概股金凰珠宝上演200亿黄金大...
2020-07-06 03:54 -
躬身求索路 赞赏了
跑马圈地三年，新茶饮仍是一场无限规模游戏 | 钛媒...
2020-07-05 02:57 -
科技新视角 赞赏了
黄光裕的电商梦：砸数十亿战京东斗苏宁，为何还是输了...
2020-06-30 09:52 -
钛粉98650 赞赏了
Telegram传奇：一个关于俄罗斯富豪、黑客、极...
2020-06-30 03:55 -
钛粉94590 赞赏了
抖音小姐姐请“喝茶”背后，我们翻出来了一整条涉黄产...
2020-06-25 22:53 -
钛粉20375 赞赏了
赵爷：呼吁重审王振华猥亵案
2020-06-25 07:25 -
钛ifWjWY 赞赏了
张小龙在下一盘大棋
2020-06-23 22:00 -
htEqmw 赞赏了
不要再拿“学历不重要”的谎言，骗正在“入海”的95...
2020-06-20 16:06 -
钛粉11567 赞赏了
一位从业8年运营达人自述：从门外汉到COO我经历了...
2020-06-20 00:17 -
hPqOpl 赞赏了
一家仅成立5年的台湾公司，是如何为淘宝“装上”AR...
2020-06-19 17:08 -
h3mAvN 赞赏了
ARM中国“夺帅”罗生门：关乎中国芯片产业未来？
2020-06-12 09:31 -
钛粉57273 赞赏了
王健林电商帝国梦碎：曾拉拢腾讯百度组局，一年换一个...
2020-06-11 10:20 -
钛粉65850 赞赏了
【钛晨报】苹果成为首个市值超过 1.5 万亿美元的...
2020-06-11 08:39 -
hZTD1B 赞赏了
被B站“背叛”的二次元，正成为微博的基本盘
2020-06-10 19:19 -
在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了
抖音和快手，哪个平台更适合明星“再就业”？
2020-06-10 14:44 -
钛粉59182 赞赏了
快手教育，能教育快手吗？
2020-06-07 11:08 -
hfJF9q 赞赏了
首发丨企鹅杏仁集团构建深圳城市模型，全面布局基层医...
2020-06-04 08:38 -
商长君 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛粉10448 赞赏了
有颜值有科技，奥迪Q3轿跑正式上市 | 一线车讯
2020-06-01 16:29 -
钛ispSfx 赞赏了
从高端走向平民，这位蔚来前高管想让每个人都玩得起赛...
2020-05-30 22:33 -
钛粉15606 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:35 -
钛粉58399 赞赏了
当线上票务，无票可卖
2020-05-25 15:34 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
猜你喜欢
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
分享文章