美团入股东呈酒店传闻背后,与携程在中高端领域必有一战?

钛媒体  •  扫码分享

美团入股东呈酒店传闻背后,与携程在中高端领域必有一战?

美团入股东呈酒店传闻背后,与携程在中高端领域必有一战?

闻旅

· 刚刚



微信扫码

29

2021,资本眼中的中高端酒店“超车”元年?


美团入股东呈酒店传闻背后,与携程在中高端领域必有一战?

图片来源@视觉中国

文 | 闻旅

2020年华住季琦在世界大会巡回站上讲的最多一句话,就是“没有一个时刻比今天投资酒店更好”。转眼间到了2021年,这句话就应验了。

据1月5日界面新闻消息,美团将投资东呈国际集团,入股20%;另有同程艺龙也于近期战略投资了珀林酒店集团,投资金额上亿量级。短时间内,两起涉及酒店的重磅投资消息同时曝出,且均是由在线平台企业主导,引发业内关注。

01 投资计划早有端倪?美团看上的不只东呈一家

对于投资东呈国际集团的消息,截止目前美团与东呈两方均无确切回应。根据相关消息透露,美团计划投资入股东呈20%,而东呈估值在50亿元人民币左右,如果消息准确,此轮投资的金额或将在10亿元左右。

相关资料显示,东呈国际集团成立于2006年,定位城市精品酒店,旗下有怡程酒店、宜尚酒店、柏曼酒店等15个酒店品牌,截止目前已开业和筹建中的酒店数量超过3000家,拥有付费会员数超过3500万。根据中国饭店协会发布的《2020年中国酒店集团TOP50报告》显示,东呈国际集团目前排在第六位。

美团入股东呈酒店传闻背后,与携程在中高端领域必有一战?

来源:中国饭店协会、盈蝶咨询

有业内人士向闻旅透露,美团一直都在找适合的酒店企业想要投资,而且并不只接触了东呈一家,此前美团也与尚美生活集团就投资有过接洽,但后来没有了下文。如今看来最后被美团选中的是东呈酒店,而其看中的,是东呈酒店的业务布局能弥补美团在酒店资源布局上的不足,说到底还是平台在酒店领域的赛道争夺战。

同程艺龙投资珀林酒店集团目的也是如此。与美团投资东呈消息的扑朔迷离不同,同程艺龙方面已经对该消息做了确认,并表示除了资本合作外,未来将通过技术、会员、服务和营销等全方位合作,发挥双方线上线下产业核心优势,共同推进中高端酒店高速发展。

据了解,珀林酒店集团是位列中国酒店集团规模TOP50排行榜第44位的酒店品牌,目前旗下拥有廷泊酒店、君屿酒店、莫林酒店、莫林风尚酒店、麓元酒店五大优质酒店品牌。获得同程艺龙战略投资的消息原本打算在1月9日举办的珀林2021新春年会上公布,因疫情活动取消,根据珀林酒店相关负责人的说法,其看中的是同程艺龙的品牌影响力和技术能力,未来双方将继续深化合作,为消费者和投资加盟商提供一个更值得信赖的酒店品牌,并不断探索符合中国中高端酒店市场发展的新模式,推进酒店业态共赢发展。

事实上,在线平台涉足线下酒店并不是什么新鲜事。作为在线旅游巨头的携程,早在2018年就已经成立了自己高端酒店品牌丽呈,而美团内部也在2018年尝试运营过“美团优选”,一个定位与OYO相近的项目,面向低星和中小单体酒店的加盟运营,只不过该项目并没有活过一年。同程艺龙更是没闲着,2020年10月份,同程艺龙进行了一轮业务架构调整,住宿事业部已经变为酒旅事业群,并由同程艺龙COO王强分管,向马和平汇报,此次投资珀林酒店集团也是升级后在酒店领域的首次资本动作。

02 赛道争夺升级,控制资源成下一阶段竞争核心

对于开年的两起平台方对酒店集团的投资事件,华美酒店顾问机构高级经济师赵焕焱分析称,对于平台与酒店集团双方而言,也是各取所需,一方面美团可以在酒店产业链上下游一体化方面取得进展,另一方面东呈国际集团则在取得投资回报的同时又能得到来自线上旅行社的支持。

“更重要的,也反映了在线平台在酒店领域竞争的升级,已经不仅仅是渠道之争,而是向资源端延伸,但是从目前看局限于中端及以下市场,加之疫情影响,市场环境不好,目前股权价格比较适合,酒店品牌估值也比较低,是有实力的企业出手的时机。”

关于此也有业内人士表达了相同的观点,美团投资东呈以及同程艺龙投资珀林酒店,本质上都是在完善赛道覆盖,控制上下游产业链核心资源,这不仅仅表现在酒店市场,旅行社、目的地景区等也是平台方在不断加强布局的业务领域,这是未来竞争的一个趋势。

具体到美团有意投资东呈国际集团,众所周知美团在酒店产品的优势就是低端酒店市场,近些年一直在向中高端特别是高端酒店领域突围。去年7月份,美团重启了“超级团购”业务,瞄准的就是高星酒店品牌,以「精选酒店+低价深折」模式助力高星酒店复苏,彼时此举也被业内认为是美团在高星领域再次向携程发起进攻,是双方围绕高星领域又一次“明枪暗箭”的一番较量。

如此次美团真的投资东呈,或许有强化中高端的意图,但眼下收益的还是其在中低端酒店领域布局,从酒店属性上来讲,东呈的优势在城市快捷酒店,也就是低端或者中档入门水平,虽然近些年也在向中高端方向转型,但优势渗透并不是一朝一夕能实现的。如果东呈最终真的成功转入中高端品牌市场,对美团来说就是意外收获了。

另从行业大环境来看,两次针对酒店集团的投资也说明业内普遍很看好酒店生意,一方面是出境游受限导致的旅游消费需求回流机遇,以及内循环趋势下酒店作为服务业也将成为拉动经济增长的重要抓手;另有机构预测,未来五年酒店行业增长空间来自下沉市场+连锁化率提升,酒店集团的多品牌布局也将加速,中期还将受益于行业复苏带来的估值弹性。对于投资人来说相关酒店领域也表现的很有信心,未来不排除有更多资本动作。

03 行业整合加速,2021年中高端酒店将迎新机遇

2020年疫情给酒店市场带来的影响长远而深刻,不仅仅体现在对业务的直接影响,也为行业格局带来新的变数,最明显特征之一就是中高端领域将迎来重大新机遇,且本土酒店品牌加速崛起。

就在曝出美团、同程艺龙两家投资消息前不久,酒店行业还发生了另外一件投资事件。12月22日,开元酒店集团对外宣布,战略投资江苏晗月酒店管理有限公司,定位高端市场的开元集团旗下拥有开元名都、开元度假村、开元观堂、开元曼居等14大酒店品牌,基本覆盖了中高端不同档次,而此次投资晗月酒店集团,是看中了其在西部市场的影响力。

对于开元集团的投资动作,业内解读是在趁机完善其在中端领域的布局,开元集团方面也表示,接下来将继续放眼全国机会城市,大力发展以开元曼居为主力品牌的中端酒店,力争尽快进入中端酒店市场的第一梯队。

一直在讲下沉战略的华住集团也没有放慢在中高端领域的步调,华住集团总裁、华住中国CEO金辉曾公开表示,华住做中高端是认真的,集团已经通过自创、收购、整合方式构筑了全面中高档、高档的品牌战略。未来三、四线城市除度假酒店产品外,针对其中的核心旅游目的地,华住将进一步扩大高端酒店如花间堂等的入住率,包括和国内头部地产商合作的豪华高端度假酒店产品。

另一方面,疫情加速市场洗牌也给酒店集团带来了整合市场的新机遇,根据“某企业信息查询平台”统计信息,2020年上半年国内酒店相关企业注册量创下近5年新低,较2019年同期下降了近3成;且有超过4万家酒店相关企业注销、吊销。华住季琦也曾表示,疫情对酒店行业来说是一次压力测试,单体酒店破产倒闭的比例极大。自然的结果就是疫情过后,很多单体酒店考虑翻新、加盟,向连锁化、品牌化转型。这一趋势转换到中小酒店集团,就表现为将更加积极寻求可靠的资本方,抱团取暖。

如今在线平台入场“搅局”后,酒店市场接下来的竞争也势必会更加激烈,特别是中高端领域。东兴证券相关分析指出,根据发达国家经验,一国的收入结构与酒店结构之间存在稳定的正相关关系,而我国目前豪华、中高端和经济型酒店占比为1:3:6,高中低收入阶级占比为1:4.5:4.5,二者尚不完全匹配。以相对成熟的欧美市场为参照,通过建模分析预计国内市场,稳态情况下,我国酒店行业结构将从1:3:6过渡至1:4:5,中高端酒店占比将持续扩大并稳定于44%左右。由此推算,在龙头企业加速布局及市场扩张下,中高端市场的高速增长期至少还有33—88年。

此外,下沉市场消费升级也将带来新机遇,优质的中高端、经济型及软品牌都将成为打开下沉市场的主力军,而中高端酒店也将在低线城市中产阶级壮大的过程中,迎来结构性机会,打开增长空间。不论是出于业务布局考虑,还是投资回报考虑,中高端都将成为接下来酒店市场竞争的核心地带,且能容纳更多玩家入局。

投稿 酒店 美团

42篇资讯

28关注

闻旅

关注

闻旅派是专注休闲文娱旅游全产业链创新发展的财经新媒体,坚持有态度、有腔调的深度报道。

最近资讯

  • 直播带货的2021,辉煌难再现?
  • 疫情反复为旅游复苏再添新变数,逆势扩张的广之旅有何图谋?
  • 18880元天价内河游轮产品背后,真需求旺盛还是趁机割韭菜?
本文系作者闻旅授权钛媒体发表,并经钛媒体编辑,转载请注明出处、作者和本文链接。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现,点击这里投稿 。创业或融资寻求报道,点击这里。

敬原创,有钛度,得赞赏

”支持原创,赞赏一下“
hU8dfb 钛粉76789 钛粉68961 钛粉18683 钛粉17696 h2WkpG
404人已赞赏 >
404换成打赏总人数404人赞赏钛媒体文章
  • hU8dfb

    hU8dfb 赞赏了

    中国电商的下一个绝佳机会

    约3天以前
  • 钛粉76789

    钛粉76789 赞赏了

    一个“傻瓜式”的SaaS开店工具,如何赚得千亿美金...

    约4天以前
  • 钛粉68961

    钛粉68961 赞赏了

    挑战海拉尔零下30度,体验一汽丰田双擎混动技术 |...

    约5天以前
  • 钛粉18683

    钛粉18683 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:30
  • 钛粉17696

    钛粉17696 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:23
  • h2WkpG

    h2WkpG 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:17
  • hwDjnH

    hwDjnH 赞赏了

    2020年最后一天,社交平台Uki被Soul前员工...

    2020-12-31 10:10
  • 钛粉40181

    钛粉40181 赞赏了

    石家庄,工厂子弟,和“万青”失去的十年

    2020-12-25 14:33
  • 钛粉89488

    钛粉89488 赞赏了

    中高端MPV竞争,微妙平衡中寻找取胜之道

    2020-12-18 16:41
  • 钛粉89860

    钛粉89860 赞赏了

    中高端MPV竞争,微妙平衡中寻找取胜之道

    2020-12-18 16:32
  • 钛粉15908

    钛粉15908 赞赏了

    英特尔:硅谷文化的最后传承者 | 钛媒体深度

    2020-12-15 13:47
  • 钛粉77486

    钛粉77486 赞赏了

    苹果:拨弄中、美、日命运的人

    2020-12-07 08:11
  • 钛粉02929

    钛粉02929 赞赏了

    为何上海高院未按反垄断法第14条判决?

    2020-11-25 15:39
  • Kris00135

    Kris00135 赞赏了

    “优爱腾”难题无解,长视频去向何方?

    2020-11-24 12:04
  • 钛粉88011

    钛粉88011 赞赏了

    从荷兰回到张家口种树莓,他想用AI无人种植改变中国...

    2020-11-19 17:52
  • 钛粉39442

    钛粉39442 赞赏了

    看完美国大选,是时候聊聊国内综艺的投票机制了

    2020-11-09 12:59
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了

    透露一个共享办公的惊人事实:空置率70%-90%

    2020-11-06 13:48
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了

    雷军:继续死磕硬核技术,小米2021年扩招5000...

    2020-11-05 18:13
  • 钛粉94592

    钛粉94592 赞赏了

    手机用户“被5G”?三大运营商回应:办理4G业务建...

    2020-11-04 21:12
  • 在天空中自由翱翔的百灵鸟

    在天空中自由翱翔的百灵鸟 赞赏了

    详解互联网+医保新政:什么病能用?什么钱能报?

    2020-11-04 16:51
  • 钛粉18709

    钛粉18709 赞赏了

    陈天桥再捐5亿支持中国脑科学研究,先在上海打造这个...

    2020-10-23 20:30
  • 钛aw26M5

    钛aw26M5 赞赏了

    深藏大山的汞矿遗址,孤身守矿的他,一辈子没有离开|...

    2020-10-16 08:59
  • 钛粉94035

    钛粉94035 赞赏了

    海底捞涉嫌抄袭巴奴,4万亿餐饮行业什么才是核心竞争...

    2020-10-10 01:25
  • 钛粉15375

    钛粉15375 赞赏了

    中国游戏的光荣与破灭

    2020-10-06 13:44
  • 钛哥儿

    钛哥儿 赞赏了

    赵何娟对话薇娅:两个女人的知世故而不世故

    2020-09-25 13:07
  • 钛粉85193

    钛粉85193 赞赏了

    以应用带产品,“自适应”工业级机器人Flexiv试...

    2020-09-23 11:43
  • 那只猫已转身不见

    那只猫已转身不见 赞赏了

    低房价、高收入,这些城市买房性价比最高

    2020-09-18 16:36
  • 一潭浑水

    一潭浑水 赞赏了

    豆瓣评分4.8的《花木兰》,真的那么烂吗?

    2020-09-12 13:24
  • 钛粉59301

    钛粉59301 赞赏了

    市值超四千亿,创造首富,农夫山泉为何这么“甜”?

    2020-09-08 17:57
  • 钛粉14259

    钛粉14259 赞赏了

    到95后的茶杯里兴风作浪

    2020-09-08 12:30
  • 钛粉55117

    钛粉55117 赞赏了

    中国APP出海“变形记”:再见工具,你好社交

    2020-09-06 23:36
  • 钛粉96933

    钛粉96933 赞赏了

    银行与实体经济如何产融对接?产业要全面深入,数据需...

    2020-09-05 09:42
  • 钛粉86548

    钛粉86548 赞赏了

    代餐赛道会跑出下一个“三只松鼠”吗?| 钛媒体深度

    2020-09-01 16:39
  • 钛粉22511

    钛粉22511 赞赏了

    【书评】光环效应,另一种乌合之众

    2020-08-21 09:43
  • 钛粉92962

    钛粉92962 赞赏了

    【钛晨报】Airbnb向美国证监会秘密递交IPO注...

    2020-08-20 13:30
  • 苑晶

    苑晶 赞赏了

    完美世界“杀入”邮箱红海意欲何为?

    2020-08-14 09:47
  • 钛粉20283

    钛粉20283 赞赏了

    汽车行业新老势力竞逐新赛道,谁会是幸存者?

    2020-08-12 13:31
  • 钛粉54633

    钛粉54633 赞赏了

    腾讯发起虎牙斗鱼合并建议,结束同质化竞争

    2020-08-11 12:02
  • 钛粉20377

    钛粉20377 赞赏了

    Zoom在中国暂停直销,或与TikTok“同因”

    2020-08-04 15:21
  • 钛粉88981

    钛粉88981 赞赏了

    华为改变松山湖,松山湖改变东莞

    2020-07-27 10:37
  • 钛粉88609

    钛粉88609 赞赏了

    WWD CHINA与量子云合作,成立营销机构“华耘...

    2020-07-24 15:57
  • 钛粉22894

    钛粉22894 赞赏了

    AI芯片的十字路口:RISC-V能带来下一代芯片吗...

    2020-07-21 12:35
  • 钛粉46303

    钛粉46303 赞赏了

    中国的暗网,迷失的闲鱼

    2020-07-13 19:44
  • 钛粉32504

    钛粉32504 赞赏了

    实现高级自动驾驶,一定要用激光雷达吗?

    2020-07-11 09:15
  • 钛粉53982

    钛粉53982 赞赏了

    太空旅行离我们还有多远?亚轨道距离为零,地球轨道还...

    2020-07-10 12:45
  • LS邋遢道人

    LS邋遢道人 赞赏了

    黄峥辞任CEO,大佬们为什么都要退居幕后?

    2020-07-08 13:50
  • 钛粉90243

    钛粉90243 赞赏了

    英特尔“断货”浪潮信息背后:真的只是虚惊一场吗?

    2020-07-07 14:27
  • 钛粉11017

    钛粉11017 赞赏了

    美的空调回应格力举报:清者自清,这是第一次也是最后...

    2020-07-06 23:20
  • 钛粉09803

    钛粉09803 赞赏了

    比瑞幸造假更夸张,中概股金凰珠宝上演200亿黄金大...

    2020-07-06 03:54
  • 躬身求索路

    躬身求索路 赞赏了

    跑马圈地三年,新茶饮仍是一场无限规模游戏 | 钛媒...

    2020-07-05 02:57
  • 查看精彩文章,打开钛媒体客户端
关闭弹窗

挺钛度,加点码!

  • ¥ 5
  • ¥ 10
  • ¥ 20
  • ¥ 50
  • ¥ 100

支付方式

确认支付
关闭弹窗

支付

支付金额:¥6

关闭弹窗
sussess

赞赏金额:¥ 6

赞赏时间:2020.02.11 17:32

关闭弹窗 关闭弹窗

账户【未登录】提示!
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录,
是否进行登录

直接赞赏
立即登录
关闭弹窗

分享文章

微信扫码
29

猜你喜欢

【登录后才能评论哦!点击 登录】

Oh! no

您是否确认要删除该条评论吗?

分享文章

微信扫码
29

随意打赏

提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。