“自纠自查”的网红和被追捧的窃·格瓦拉

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“自纠自查”的网红和被追捧的窃·格瓦拉

文丨懂懂笔记

随着UP主“徐大sao”回应捐出5000元视频收益以及网友充电的近8万元，他本以为这场“诈捐”风波会迅速平息。但是，事情却闹得更大了。

网友一开始争议的焦点在于，“徐大sao”的视频播放量将近千万，为何激励收益只有5000元左右。而他的回应并未让网友满意，甚至在其宣布停更后，“声讨”的浪潮仍旧铺天盖地。

有网友称，风波之后坐拥四百万粉丝的“徐大sao”可能也要黄了；也有网友称，一些网红大V因为丰厚的收入成为许多网络“喷子”、“杠精”攻击的对象，任何瑕疵都会上升为网络骂战，甚至被扒出过往黑历史大做文章。所以，如今很多MCN机构在内部培训的时候，第一件重要的事情就是教会“未来的网红”们如何自纠自查。

网红必备的“自纠自查”技能

“作为网红主播，或多或少都遇到过网友挑刺或‘挖坟’。”

李钰（化名）是厦门一家MCN机构的签约网红，她告诉懂懂笔记，在一年之前她就曾遭遇过一次网友的“挑刺”。有网友转发了她2018年评论“教科书式耍赖事件”的微博，指责她“三观不正”。同时网友艾特了国内多家主流媒体，要求网友和媒体共同讨伐，将其清除出网红界。

看到这条微博的一瞬间，她脑海里浮现出的首先是卢本伟、温婉等被封杀的网红。当时李钰非常害怕自己也会遭到网友的口诛笔伐，甚至被经纪机构解约。“好在转发的微博最终没有掀起什么风波，但我此后也变得小心翼翼，谨慎万分。”

在经历了虚惊一场之后，李钰开始“自纠自查”，花了将近一周的时间，翻遍了微博、微信朋友圈、QQ等社交应用，连在学生时代写下的博客也清理了一遍。她将大量与工作、娱乐、生活无关的言论、转发内容通通删除，只保留一部分无关紧要的信息和以及日常自拍。

从此之后，她在日常的直播过程当中言语措辞也相当谨慎，即便被杠精、喷子发评论、留言谩骂，也只是拉黑，再也没有反击。

“在和同事闲聊时，我发现大家都有自查的习惯，尤其是在圈子里有了一定影响力之后。”李钰表示，个别公司里的主播在粉丝数达到十万之后，便养成了定期删微博的习惯，避免被有心的网友事后“扒皮”。

更极端的例子，是一些同事甚至将过往的微博、微信朋友圈删得一干二净，从零开始更新。同时也会开个社交小号，用于宣泄情绪和压力，“可怕的是，现在连小号也可能会让网友发现。有的人索性连小号也不发新的内容了。”

为了避免被网友“挑刺”或“挖坟”，李钰坦言，她每天都生活在“剧本”里，任何可以示人的言论、图片都经过精心、谨慎的筛选和策划。自己和公司方面审视无误之后才敢发社交平台，但即便如此，她还是经常担心会与哪个内容出现问题。

“没办法，干主播这行和演艺圈一样，更要注意一言一行。但我们为了增加影响力，免不了要在社交平台上和粉丝互动，不可能完全不使用社交网络呀。”李钰透露，有同事刚刚在春节前被网友挖出了两年前的一个“小问题”，只好暂停直播，等影响消退之后再尝试复播，“她停播都两个多月了。你知道这个行业更新迭代很快，只要消失一段时间，影响力就会迅速减弱。有不少网红停更后人气大跌，最终只能重头再来。”

显然，由于一些不慎言行、黑历史遭讨伐的网红不在少数。在李钰和周围的主播看来，作为时下最火的行业之一，网友对于网红、主播、UP主言行举止的要求也越来越高。这里面，既有正常发声、理性思维的网友，但也不乏“杠精”、“喷子”，时刻盯着主播的一言一行。

为流量难免留下“污点”

“谁都有情绪，谁都骂过街，晒一下自己的个人喜好。”

聊起网红黑历史的话题，和李钰同公司的另一位主播表示，所谓知名网红和演艺明星都属于公众人物，但是很多网红、主播或者UP主，在走红之前基本上都是草根，都是很普通的小人物。有不少没有很高的文化水平，个人素养也参差不齐，再加上很多网红没有类似演艺明星的经纪公司培训经历，就是“野生”的红人。他们的过往很可能会成为舆论的靶子。

当越来越多的网红影响力增加，部分不良言行也会备受网友关注，有很多好奇的粉丝更是想了解网红以往的社交和生活，“作为普通人你有些瑕疵，问题不是很大。但作为公众人物，影响就会成倍放大，尤其是被恶意炒作之后。”

在这几位主播看来，不少网红成名前的一些“不经意”的言行，有的是不文明行为，有的是太过夸赞国外社会现象，但也有因为夸了某国小学生排队有素质就被批“崇洋媚外”，一旦被炒作后很容易破坏粉丝心中的完美形象，导致大量“粉转路”、“粉转黑”的情况发生。

当然，她也坦言不排除部分网红出道早期本就是以出格言行吸引流量走红的，黑历史确实是劣迹斑斑。

“说出来也挺悲哀的，有不少知名网红和主播，早期要么是语不惊人不罢休，为了红经常和网友骂战；有的主播早期秀身材、秀大腿，就为了赢得第一批粉丝的关注；有的游戏主播在早期直播时故意贬低同行，抬高自己……”在李钰看来，不出格就红不了的观念，确实毁了一批急于红起来的主播，也让一些红起来的主播最后留下了抹不掉的“黑历史”。

网红的“黑历史”，甚至成为了网红同行、MCN机构之间相互攻击的把柄。即便日后谨言慎行，一些网红尤其是头部网红仍可能会遭遇“扒皮”，被有心人找出以往的黑历史，陷入形象危机，“坦白讲，能红起来还保持没有任何黑历史的网红太少了，有人说这是网红经济畸形发展造成的，我们这些小人物又能怎么办？”李钰无奈地说道。

作为影响一方的公众人物，“网红”的确该时刻注意自己的言行举止，注重形象的维护。但在不少主播看来，这个圈子就是谁敢出格、谁敢肆意妄为才能出名。这样的观念究竟是怎样形成的？谁又是始作俑者？

不良标签本就不该被追捧

“合约规定，只要有负面发酵，签约主播（网红）都是无条件解约的。”

马勤是杭州一家知名MCN机构的市场部负责人。他告诉懂懂笔记，最近圈内最热门的“大瓜”，莫过于曾喊出“打工是不可能打工”，有“窃·格瓦拉”之称的周某出狱后，遭遇部分MCN机构的哄抢（签约）。

“这样的问题人物却被网红机构哄抢，说明一些人对流量的心态已经是不择手段了。”对于这些行为马勤感到十分不解，在他看来，任何人都有自我表达的权力，但是前提是不能违背法律法规和社会伦理道德。这些MCN机构看中的不是周某为了改过自新的新生活，而是其以前颠覆人们三观的言行，以及犯罪过往的炒作卖点。

“一个屡教不改，曾经四进宫的偷窃惯犯，成为网红会灌输什么样的价值观？这些MCN机构要炒作的究竟是什么？”马勤借用部分理性网友的话表示，作为改过自新的薪满释放人员，不是不能给他重新做人的机会，但是炒作并传输负面影响是不可行的。

在他看来，正是一些三观不正的机构、网红，凭借一些变态炒作行为，扭曲了整个互联网文化行业的价值观。“很多网红被扒出黑历史，或者是严重负面影响，遭封杀淡出网红行业后，也都在其它的领域找到了新的工作。”马勤表示，这些网红并没有因为黑历史，失去“重新做人”的机会，还可以拥有自己的工作和生活。但是一些原本缺乏正面形象、正确价值观的人物，本就不具备成为公众人物的条件，机构的恶意炒作只会让公众产生混淆和疑惑。

在网红经纪圈子里，MCN机构培养签约主播都要投入大量成本、精力，网红一旦出现负面新闻并发酵，对机构造成的损失难以估量。“难道这些拿着几百万想要签约周某的机构，就不怕网络监管下血本无归？”

马勤指出：“任何正规的机构，在签网红艺人时都会对其过往背景做一定了解。只要其在其它机构中有过负面经历，或曾在网上“犯事儿”的，一律不予签约。更不要说有过严重的犯罪记录。”

其中，管理较为严格的机构对于新人会设置至少一年的考察期限，“只有看到网红日常言行举止良好，才会纳入正常培养的行列，加大资源投入并予以扶持。”马勤所在机构甚至在签约主播日常的内容创作过程中，还设置了诸多红线标准。尽管有主播抱怨，大量条条框框限制了创作的话题以及自由度，但为了避免出现问题，机构还是坚持设定红线，只要有踩线者一律出局。

“说话不经大脑，爱意气用事，易与人争论甚至骂战，生活放纵的都不能过关。网红的一言一行会影响粉丝，尤其是年轻的受众。”马勤表示：一方面行业要自律，选择网红要从出道一开始就严格规范，审视主播的日常言行举止；另一方面也需要行业监管部门的监督，任何不按游戏规则出牌的机构，都要禁止其扰乱市场的行为。