科技猎“超级英雄”的药方，能否抵挡科技互联网对美国电影业的颠覆？
图片来源：视觉中国
1975年，斯皮尔伯格用700万美元制作费拍出的惊悚片《大白鲨》，在全球收回4.7亿美元票房，从此开启了好莱坞“大制作”（Blockbuster）的黄金时代。
自此，“大制作+全球发行”成了美国电影产业的灵药，一直延续至今。
只是今天，药方变成了“超级英雄”。
近几年，充斥着大量CG特效的超级英雄片、续集片、重启片、衍生片越来越多；高质量原创电影屈指可数。
不知不觉的，百年好莱坞变了，美国电影行业已经进入了一个全新的时代。
常年蹲守好莱坞的《华尔街日报》记者Ben Fritz在自己新书《大银幕：为电影的未来而战》（THE BIG PICTURE: The fight for the future of movies）中，全面解读了美国电影产业近几年的趋势。
今天的文章，我们总结了书中的部分核心观点，帮你捕捉到科技与互联网对电影业的颠覆、了解电影未来可能的发展方向。
美国电影业的商业模式大战
现在美国电影业格局，已经分化成泾渭分明的“两大阵营”——以“五大”（过去是“六大”，若迪士尼成功收购福斯，将变成“五大”）为首的传统好莱坞制片公司，对峙以Netflix和亚马逊为首的科技互联网公司。
“五大”分别是：迪士尼（福斯）、环球、华纳兄弟、派拉蒙和索尼。
传统好莱坞“六大”制片公司
对“五大”而言，每部电影都是独立的产品——每个产品都必须能赚钱。
好莱坞走的是“全球发行”路线，所以每部电影都要同时在北美卖、在南美卖、在亚洲卖……
所以唯有“普世价值+视觉奇观+强品牌号召力”，才能让世界各地的影迷掏钱买单。
“钢铁侠能拯救世界，我喜欢钢铁侠，所以我要去看钢铁侠和漫威电影！”
Netflix、亚马逊、甚至是新入局的苹果，他们制作电影的目的和“五大”完全不一样。
亚马逊是电商巨头，它做电影可不是为了靠电影本身赚钱——亚马逊意在让你成为它的Prime用户。
每月花12.99美元升级成Prime用户后，除了可以免费看亚马逊的视频内容，还能享受到很多购物优惠和电商增值服务。
类似的例子，亚马逊向你推销它物美价廉的智能音箱Alexa；入坑后，你顺理成章的会从亚马逊上购买更多鞋子、日用品、和其他乱七八糟的商品。
“靠电影盈利”不是首要目的，“吸引你成为订阅会员、把你粘在我的生态里”才是互联网公司的终极目标。
亚马逊想要的是100万个喜欢看电影的用户，而不是1000万个买张票看场电影的消费者。
其他互联网公司思路大同小异。
Netflix的商业模式是“订阅”，他们想要的是吸引用户续订，不断收取订阅费。
截止2017年底，Netflix全球订阅用户数已达到1.17亿
华尔街允许科技互联网公司低利润运行，因为他们最看重的是“成长性”和“盈利预期”，而不是现在就赚大钱。
但是，“五大”的股东们可绝对不会允许你的电影产品盈利只有1%。
在好莱坞，星星点点夹在两大阵营中间的，还有一些小的独立制片公司。
它们是迷你版“五大”，在如今极端有限的空间里，挣扎着寻找属于自己的生存之道。
最近有点火的新锐独立制片公司A24，曾出品过“以小博大”的佳作《月光男孩》、《伯德小姐》，并在奥斯卡颁奖礼上大放异彩。
今年它们的新作《遗传厄运》在圣丹斯电影节上也收获了不少好评。
A24的资金来自私募，它们主要依靠作品口碑和社交网络免费营销，节省下大笔推广费。
同样在奥斯卡上异军突起的《逃出绝命镇》出品方Blumhouse，是“五大”之一环球影业“豢养”的小制片公司。
它们只做“迷你成本”的恐怖片，预算普遍在500万美金以内。
如果成片让环球看着顺眼，就会帮Blumhouse做影院发行；如果没看上，环球就会在其他小渠道发行影片，至少收回成本，不至于赔钱。
运气好的话，Blumhouse还能帮环球赚大钱。比如“意外”叫好又叫座的《逃出绝命镇》、之前的《人类清洗计划》系列，还有引进到国内的《忌日快乐》。
在“五大”眼中，只要不是“超级英雄”或者“成功品牌的续集”，制作预算就必须非常低。
所以，你只会看到500万美元成本的电影，但很少能看到3000-5000万美元成本的电影。
很多预算夹在中间的“剧情片”快被挤压没了。
品牌化运营——好莱坞的救命稻草
客厅数字电视、电脑、ipad、手机……互联网把全世界的内容都送到了你家里。
光Netflix一家流媒体公司今年就会制作超过700种内容。
在美国，这个趋势日益显著：如果没有足够强的理由，人们就不想离开家。
现在还能让美国人花十几块美元、穿戴整齐抬起屁股走进电影院去的，大概只有现象级影片了：比如《逃出绝命镇》、或是《黑豹》——因为如果不第一时间去影院看，你会跟自己的社交圈脱节。
“一部电影出来时，你能在任何地方的广告位看见它、和你周围的朋友们同时看到它、不停讨论它、为之兴奋……这可不仅仅是‘我ipad播放器列表上的任务’”
《大银幕》作者Ben Fritz说：“Nerflix们唯一的问题就在于，该怎样建立自己影片的‘特别感’，让观看自己影片成为‘文化仪式’，用户渴望第一时间成群结伴的享受这个作品。
这是传统电影公司仅剩的几个竞争优势了——他们懂得如何把电影变成社会现象；而互联网公司还不知道该怎么做。”
的确，《星球大战》和《侏罗纪》系列电影，你实在无法不去电影院欣赏它们。
“品牌（IP）仪式感”成了传统电影公司的救命稻草，与对抗互联网最强大的武器。
在这种环境下，“五大”变了——变成了“品牌经理”，电影公司核心业务也变成“如何更好的管理这些品牌IP”。
带有IP属性的电影，如今已经学起了电视剧的操作模式。比如漫威影业就引入了“漫威宇宙阶段”（Phase），模仿美剧中“季”（Season）的概念。
原创剧本、大明星、大导演失去了往日的光环，在商业上日渐边缘化。
“你买苹果产品是因为你爱苹果，”Fritz说， “你去看漫威电影，因为你忠于漫威，这已经改变了电影公司的经营策略。”
“当罗伯特·艾格2005年统领迪斯尼时，他把公司电影部门的运营核心转向IP，他对卢卡斯影业、皮克斯和漫威的并购，让迪士尼一跃成为好莱坞霸主，得以续写自己的辉煌。”
这时，一个有趣的现象出现了：《星战8：最后的绝地武士》票房表现不如《星战7：原力觉醒》，这些“续集”多半在首周票房爆炸后，势头迅速衰减。
“星战”番外篇《韩索罗》至今负面不断，是否预示着“星战”品牌力已被过度开采而透支？
即便是续集，大家也在期待不一样的元素——成功的例子是《黑豹》。
影迷们也会审美疲劳。
「电影」的定义被挑战
近几年，美国电影的最高荣誉——奥斯卡也在悄悄发生变化：
过去奥斯卡重量级奖项往往会颁给当年的票房最佳，比如《雨人》或是《阿甘正传》。
但现在的票房冠军《神奇女侠》或是《星球大战8》，绝不可能入奥斯卡的法眼。
其实好莱坞也意识到，最赚钱的电影，并不能让他们引以为傲。
行业对电影的理解，从根本上出现了分化。
如果说电影应该具有基本的艺术价值，而不是纯粹的商品，那么好莱坞已经很少制作这类影片了！反而是互联网公司接过了这项工作。
如果用“是否在影院观赏”来界定电影，那么你在手机上看的电影难道不是电影？
科技互联网公司在花大价钱制片、采购好内容。
亚马逊已经在独立电影圈里游走3-4年了，它取代了过去探照灯影业（Searchlight Pictures）和米拉麦克斯影业（Miramax）的位置，成了独立电影市场的大买家。
亚马逊影业淘到了艺术影片《海边的曼彻斯特》，获得了包括最佳影片在内的六项奥斯卡提名，虽然最终没能摘得最佳影片，但将最佳男主角和最佳原创剧本两项重量级奖项收入囊中。
历史上第一次，一家互联网公司获得了奥斯卡奖。
《海边的曼彻斯特》主创和亚马逊“大老板”杰夫·贝佐斯
Netflix也在投入更大的资本制作电影，他们请到了威尔·史密斯和亚当·桑德勒。
亚当·桑德勒的电影票房号召力虽然不复存在，但Netflix觉得他还是有一大批忠实簇拥的，只是这些人不再去电影院了。
互联网公司越来越放胆把重金砸向内容制作，2017年Netflix在内容制作上花费了60亿美元，今年计划砸80亿美元；亚马逊2017年的内容预算是45亿美元。
Netflix和亚马逊每年投入影片制作的预算
Ben Fritz说：“我听到的版本是，互联网公司拿着支票簿四处游说，经常开出两倍于环球和华纳的价格，而且立刻打预付款……拒绝Netflix简直太难了！”
重金之下，互联网公司聚拢了一大批好故事、和有才华的电影人。
当然，对电影人而言，电影的定义也有了分歧。
一类观点以大导演克里斯托弗·诺兰为代表，他认为电影就是为影院而生的，应该众人一在最好的影院环境里欣赏。
在他观念里，你宁可别看《敦刻尔克》，也不该在DVD或者是手机上看这部作品。
Netflix一位负责内容的高管说，你能在一夜间看完的，就是电影；得花上好几夜、或是好几周时间才能看完的，就是电视剧；能否称得上是”电影”，完全取决于内容时长。
现在市面上的“电影”，有些遵循的是诺兰的定义、有些则符合Netflix高管的定义。
- 什么是电影？什么是电视电影？
- 哪些片子可以参评奥斯卡？哪些应该去艾美奖？
- VR电影算电影吗？
它们之间的界线越来越模糊了。
像诺兰那样有话语权的导演不多，其他导演如果不想拍“大续集”，会倾向于从Netflix或是亚马逊拿钱。
此前有一部电影《纽约时报头版内幕》（Page One: Inside the New York Times），记录了美国传统新闻媒体《纽约时报》在互联网大潮冲击下的反应、以及局中人心态的变化。
不知道有没有电影人能把今天发生在好莱坞的变化拍成电影，应该会非常精彩！
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