科技猎苹果告别奢侈品时代：中国需求不减，服务收入撑起增长
图片来源@视觉中国
文丨资本侦探，作者丨吴鸿键
这周的美股十分热闹，Google、Facebook、Amazon等科技巨头相继发布财报。在几大巨头中，国人最关注的还是苹果公司。
苹果公司受关注的原因显而易见，其以iPhone为代表的消费电子产品在国内市场份额可观，而疫情又对这个依赖全球产业链的公司打击明显。
今年2月，苹果公司曾表示，由于iPhone在中国的供应限制和需求下降，以及受公共卫生事件影响，公司第二财季营收预期将低于预期。
由于疫情的不可抗力，没有人会意外于苹果公司营收受挫。在苹果公司财报发布前，彭博一致预期显示，苹果2020财年第二季报营收为542亿美元，同比下降6.5%；调整后净利润为102亿美元，同比下降11.6%。
不过，苹果公司还是交出了超预期的成绩单。
美东时间4月30日，苹果公司在美股盘后发布了2020财年第二季度财务报告，其该季度核心财务指标情况如下：
- 营收为583.1亿美元，同比增长0.5%；
- 净利润为112.5亿美元，同比下降2.68%。
- 每股盈利EPS 2.55美元，预期为2.26美元。
考虑到苹果公司在刚过去的季度中遭遇供应链停工、线下门店关闭，其能够实现营收正向增长实属不易。拆解苹果公司的收入结构变化会发现，其同时发力软件和硬件的策略是抵御风险的关键。
硬件受挫，服务来凑
苹果公司的收入主要来自两大部分：产品销售收入和服务收入。其中，产品销售收入又分为iPhone销售收入、Mac销售收入、iPad销售收入、可穿戴设备销售收入。
iPhone销售收入是苹果公司营收的主力，受疫情影响，其在本季度的负增长并不令人意外。财报显示，iPhone销售收入为289.62亿美元，同比下滑6.7%。
和iPhone一同遭遇销售额下滑的还有Mac和iPad，本季度Mac销售收入为54亿美元，同比下滑2.9%；iPad销售收入为44亿美元，同比下滑10.3%。
苹果公司在3月发布了新款iPad Pro和MacBook Air，不过新产品的销售情况需要到下一季度才会得到更多体现。
可穿戴设备是苹果公司硬件产品中唯一保持正向增长的业务，财报显示，本季度苹果公司可穿戴设备销售收入为63亿美元，同比增长22.5%。该项业务收入占总营收的比例为10.8%，高于Mac销售收入的9.2%和iPad销售收入的7.5%。
可穿戴设备收入增长显著，但真正在危机中撑起苹果公司营收的是服务收入。本季度，苹果公司的服务收入为133亿美元，同比增长16.6%，再创历史新高。
苹果公司的服务收入包含iCloud和流媒体等业务所取得的收入，库克表示，苹果公司拥有5.15亿APP和服务订阅用户，比一年前增加了1.25亿，预计今年年底将突破6亿。
值得注意的是，本季度苹果公司服务收入占总营收的比例为22.9%，高于去年同期的19.7%和上一季度的13.8%。相对应的，iPhone销售收入占总营收的比例为49.7%，低于去年同期的53.5%和上一季度的60.9%。
两项占比的此消彼长反映的是苹果公司营收结构的优化，即营收不再只依赖iPhone销售拉动。苹果公司软硬件生态的协同效应逐步显现的同时，也获得了更好的抗风险能力。
分区域来看的话，这一季度苹果公司在中国市场取得了94.55亿美元的收入，同比下降7.5%，是下降幅度最大的区域市场（美洲地区收入同比下滑0.5%、欧洲地区收入同比增长9.5%、日本地区收入同比下滑5.9%、其它亚太地区收入同比增长7.5%）。
库克在财报分析会中表示，一月份公司产品在中国市场的销售情况很好，但二月需求下跌严重，三月有明显恢复，四月份的情况较三月改善很多。
不过，在中国市场，iPhone显示出了足够的韧性。
Counterpoint发布的数据显示，在今年第一季度，中国智能手机销量同比下降了22%，其中2月的需求比去年同期下降了35%，但iPhone 11和iPhone 11 Pro的需求没有遭到同样的破坏，iPhone的销量仅小幅下降1%。
告别奢侈品时代的iPhone
总的来说，苹果公司这份季度财报透露的信息是：以iPhone为代表的硬件业务受疫情影响较严重，但服务收入的增长提供了危机中的支撑。
鉴于iPhone销售收入是且将长期是苹果公司的主要营收来源，关于iPhone的产品动向依然吸引着外界的关注。
相比接连发布5G新机的国内厂商，苹果公司保持了自己一贯的节奏，iPhone 11系列仍是当前苹果公司的招牌。在去年9月发布iPhone 11系列后，苹果公司的股价节节高升，并于2020财年第一季度交出了一份远超预期的财报。尽管股价涨势因为疫情受挫，但目前苹果公司也已回到万亿市值。
iPhone 11系列是苹果股价和业绩上涨的大功臣，更准确地说，功劳在于苹果公司定价策略的转变。
在发布iPhone 11系列之前，苹果公司选择把iPhone卖成奢侈品，iPhone XS动辄上万的价格虽然短期把公司市值推到万亿以上，但苹果公司很快就迎来了iPhone销售收入负增长的困境，其中中国市场的收入下滑最为显著，苹果公司的股价也遭到重挫。
发现奢侈品定价策略行不通后，苹果公司开始给iPhone XR、iPhone XS系列降价，并在发布iPhone 11系列时采用了破天荒的定价策略：iPhone 11系列的起售价仅为699美元，较iPhone XR 749美元的售价还要低50美元。此外，当时苹果公司还推出了以旧换新的折价政策。
平心而论，从产品本身来说，iPhone 11系列除了带来三摄镜头和A13芯片外，没有太亮眼的硬件创新，但由于性价比相比之前显著提升，iPhone 11系列大受欢迎。
根据调研机构Counterpoint在《2019全球智能手机销量排行》中的数据，去年销量排名前十的的手机型号中iPhone机型占了六个位置，其中iPhone XR和iPhone 11是销量排行榜的冠亚军。
到了2020年，即使中国智能手机市场受疫情冲击严重，但iPhone 11系列的热度仍在持续。据Counterpoint方面的观察，iPhone 11已经连续7个月位居中国最畅销机型榜首。尽管二月中国各地的苹果线下专卖店都关闭，但消费者还是继续从电商平台购买iPhone。
库克曾在财报分析会中将iPhone 11在中国市场受欢迎归功于“优秀的电池表现以及非常棒的摄像头”，但在外界看来，iPhone 11系列的定价和本地电商平台的补贴才是销量强劲的关键原因。
或许是在新的价格策略中尝到甜头，今年4月，苹果公司发布了iPhone SE第二代，其3299元的起步价很快受到市场关注。尽管这部手机被嘲讽是“14年的造型，15年的指纹，16年的机身，18年的镜头，19年的处理器”，但从超预期的销量来看，消费者显然热衷于为性价比买单。
iPhone SE第二代的推出意味着，苹果公司供应链的恢复要好于预期。此前有不少消息称，苹果公司将推迟iPhone 12系列的发布时间，现在看来，按原计划发布的可能性不小。库克也在财报分析会中指出，供应链的快速恢复显示出了其极大的抗压能力。
关于iPhone 12系列，有外媒爆料称，今年苹果公司将发布四款iPhone 12，都支持5G网络，其中最便宜的将采用5.4英寸屏幕，售价在600美元到700美元之间。
若信息属实，意味着苹果公司将延续iPhone 11的价格策略。在5G关键年，“华米OV”走向高端，而iPhone反其道而行之。可以预见的是，短兵相接后，竞争将空前激烈。
敬原创，有钛度，得赞赏
120人赞赏钛媒体文章
-
钛粉74782 赞赏了
专访伐木累谢帆：赚快钱的机会没了，平台与电竞俱乐部...
约13小时以前 -
钛粉69591 赞赏了
特斯拉连续三个季度盈利，国产Model 3将降至3...
约2天以前 -
钛粉50499 赞赏了
随手记爆雷，波及金蝶，出借人赴金蝶软件园讨血汗钱
约2天以前 -
钛a3A0Q4 赞赏了
北京文化被举报财务造假，我们梳理了一下举报信上的“...
约2天以前 -
钛粉51141 赞赏了
下沉市场里，10亿人口的生活与消费
约3天以前 -
h5g0QF 赞赏了
关于 Pandownload 和百度网盘，你想知道...
2020-04-25 11:03 -
钛粉10659 赞赏了
“数据”首次被中央纳入生产要素，数字政务建设2.0...
2020-04-24 12:06 -
钛粉70135 赞赏了
老板们的「独立书店」保卫战
2020-04-23 12:38 -
苑晶 赞赏了
全网独家！新基建 35 问：2020年最火概念背后...
2020-04-23 08:59 -
刘政言 赞赏了
《余欢水》无关男女权，只是苦学的兴起
2020-04-22 22:25 -
钛粉37723 赞赏了
为什么高性价比会成为新品牌的噩梦？
2020-04-17 11:44 -
钛粉86386 赞赏了
Feature Story：Wuhan Comes...
2020-04-15 11:26 -
钛a71C64 赞赏了
字节跳动只剩下小米这一个朋友了
2020-04-15 10:20 -
钛粉13418 赞赏了
疫情的危与机下，Zoom的下一步是什么？
2020-04-14 14:09 -
赚赚 赞赏了
避重就轻的美团：高额抽佣将由谁来埋单?
2020-04-14 11:50 -
钛粉12864 赞赏了
这位UP主吃了100颗以上米其林星星，我们和他聊了...
2020-04-13 12:33 -
钛粉33078 赞赏了
卫龙：一根辣条的逆袭与隐忧
2020-04-13 10:21 -
钛粉41305 赞赏了
狂奔与乱象齐飞，在线教育还值得资本宠爱吗？
2020-04-13 07:19 -
钛九 赞赏了
报复性涨价之后，餐饮行业更难了
2020-04-11 09:53 -
钛粉54038 赞赏了
放开“摊贩经济”刻不容缓
2020-04-11 08:19 -
hM5FcG 赞赏了
华为余承东：品牌高端化不能仅靠比拼硬件参数，客户满...
2020-04-10 21:17 -
钛粉51925 赞赏了
【产业互联网周报】Zoom曝重大安全漏洞，深陷信任...
2020-04-10 20:57 -
钛ijzF5J 赞赏了
谁来保卫我们的白衣天使？| 钛媒体深度
2020-04-10 19:44 -
金木心 赞赏了
瑞幸为何自曝？
2020-04-10 18:45 -
钛粉94386 赞赏了
WTO预测全球贸易缩水可达32%；中俄陆路边境口岸...
2020-04-09 20:13 -
钛粉77786 赞赏了
做电商难，做C2M电商更难
2020-04-09 10:21 -
钛哥儿 赞赏了
瑞幸之后，好未来也自曝财务造假，中概股或面临做空潮
2020-04-08 15:19 -
蒙MYH 赞赏了
半个互联网都在直播带货，但真的都能带得动吗？
2020-04-07 14:39 -
钛粉72866 赞赏了
瑞幸继承了贾跃亭的衣钵
2020-04-04 09:59 -
钛粉06838 赞赏了
直播带货，罗永浩、抖音、快手都输不起
2020-04-02 21:32 -
百灵鸟 赞赏了
有了这件神器，赶走家里的搅屎棍｜钛空好物推荐
2020-04-01 15:25 -
钛粉63994 赞赏了
华裔教授AI解码脑电波，上演现实版“读脑术”
2020-04-01 10:01 -
钛粉63039 赞赏了
华裔教授AI解码脑电波，上演现实版“读脑术”
2020-04-01 10:01 -
钛粉90660 赞赏了
京东数科并购金融IT服务商，填补固收版图
2020-03-31 21:33 -
钛粉74150 赞赏了
韩国总统宣布向七成家庭发钱；全球新冠肺炎死亡病例超...
2020-03-30 20:51 -
钛粉03414 赞赏了
韩国总统宣布向七成家庭发钱；全球新冠肺炎死亡病例超...
2020-03-30 19:27 -
钛粉37732 赞赏了
年初悬疑剧再集结，IP宇宙试水、女性向、题材创新成...
2020-03-30 15:42 -
钛粉47422 赞赏了
马斯克卫星事业最强对手倒下：上周六还在发卫星，这周...
2020-03-29 21:04 -
百灵鸟 赞赏了
当人造肉上了中国餐桌 | 消研所盘点
2020-03-28 11:28 -
钛粉58360 赞赏了
当人造肉上了中国餐桌 | 消研所盘点
2020-03-28 11:26 -
钛粉39859 赞赏了
56年前，奥运如何“挽救”了日本国运？
2020-03-27 21:34 -
钛粉58105 赞赏了
用户变现能力弱，金山办公未来要去哪里寻增长？
2020-03-27 21:32 -
钛粉39889 赞赏了
56年前，奥运如何“挽救”了日本国运？
2020-03-27 21:30 -
钛粉39577 赞赏了
56年前，奥运如何“挽救”了日本国运？
2020-03-27 21:26 -
钛粉58180 赞赏了
武汉封城的第61—63天 |《非常日记》漫画连载
2020-03-27 21:11 -
钛粉58379 赞赏了
武汉封城的第61—63天 |《非常日记》漫画连载
2020-03-27 21:10 -
钛粉58569 赞赏了
武汉封城的第61—63天 |《非常日记》漫画连载
2020-03-27 21:10 -
钛粉63726 赞赏了
武汉封城的第61—63天 |《非常日记》漫画连载
2020-03-27 21:06 -
钛粉63154 赞赏了
武汉封城的第61—63天 |《非常日记》漫画连载
2020-03-27 21:05 -
百灵鸟 赞赏了
国际证监会组织发布稳定币报告，最强监管要来了？| ...
2020-03-27 20:12 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
