《囧妈》免费上线或将成“历史性拐点”？

文 | 娱乐独角兽，作者 | 楼巴蒂

​“还需要《囧妈》来革命吗？肺炎已经革了我们的命了。”一名影城经理陈平近乎“悲愤“地在采访中呼喊。

从春节档电影宣布集体撤档到大年三十（1月24日）《囧妈》宣布网络免费播出，一夜之间，徐峥、欢喜传媒和字节跳动做了一笔“大生意”，《囧妈》成为集体撤退后的第一个“突围者”，也成为传统院线的众矢之的。

昨日上午9时许，欢喜传媒发布公告，宣布与字节跳动订立合作协议，在线视频相关的多个领域展开合作。字节跳动将向欢喜传媒最少支付6.3亿元（约7亿港元）促成协议。

随后，电影《囧妈》对外宣布，《囧妈》大年初一线上免费放映，播出平台包括抖音、西瓜视频、今日头条、欢喜首映等平台，而欢喜传媒此前与横店影视达成的24亿票房保底协议宣布终止。

一石激起千层浪，在观众为“免费观影“拍手叫好的同时，徐峥背后的欢喜传媒也因此大涨44%，徐峥因此身价倍增，赚了观众好感又提前收回了票房，但院线方却引起了极大的反弹。

截止发稿时间，上海院线、浙江院线、江苏院线等长三角院线数万名从业者对《囧妈》线上放映发布抵制声明。而最新的声明口径已经改为“提请主管部门规范的紧急请示”，一时间院线和《囧妈》剑拔弩张。

“这是一个产业拐点，是打破传统电影、网络、院线观众壁垒的革命性事件。”有人说。但实际上，这桩6.3亿请公众免费看电影的生意，影院、片方、观众、资本多方利益并不完全一致，导致《囧妈》和徐峥遭受前所未有的舆论压力，这会是院线模式发生变革的一次历史性拐点吗？

《囧妈》线上免费，欢喜传媒与徐峥的“绝地反击”

《囧妈》和欢喜传媒的一通“神操作”，或许可以理解为字节跳动以6.3亿买下了欢喜传媒《囧妈》等作品的线上版权，大年初一进行线上免费首映。《囧妈》成为第一部未上院线就进行网络放映的国产大片，也成为春节档集体撤档后最先作出决策的电影。

消息迅速在股票市场引起地震，欢喜传媒在港股市场一路高涨，截止午间休市，欢喜传媒股价达到每股1.96元，直线上涨44%。徐峥与《囧妈》线上放映成为今年春节肺炎疫情之外的最大话题。

《囧妈》6.3亿卖掉版权，大年初一的线上免费放映的，目前来看对于欢喜传媒与徐峥利大于弊。

字节跳动的今日头条、西瓜视频等产品将为欢喜传媒旗下流媒体平台“欢喜首映”APP开设独立入口及专区进行导流；欢喜首映独家播映的院线新片，在自身平台上线后，可在一定期限内授予指定的字节跳动旗下产品使用，双方共享由长视频带来的付费播放收益分成。

在此基础上，欢喜传媒与字节跳动将进一步进行资源整合，共建全新的院线频道，合力打造“首映”品牌，共同出资购买影视内容的新媒体版权。

就欢喜传媒而言，《囧妈》线上放映背后的6.3亿资金缓解了眼前的窘境。此前欢喜传媒公布公告，《囧妈》电影的制作成本达到2.17亿，徐峥个人获得8700万（导演费、监制费、编剧费和演员费），同时与横店影视签订了24亿票房保底协议。春节档电影未能如期上映，这条保底协议悬而未决，一直是公众关心的问题。

《囧妈》的线上免费放映，回答了这个问题。欢喜传媒与横店影视终止保底协议，对赌压力消失，且从字节跳动处获得了6.3亿资金，不考虑前期电影宣发费用，单从2.17亿的制作成本和6.3亿的版权价格来看，《囧妈》收回了成本。同时欢喜传媒股价大涨，成为了春节档影视股中为数不多的“逆行者”。

另一方面，欢喜传媒旗下流媒体欢喜首映从抖音、今日头条、西瓜视频等头条系平台获得流量入口，《囧妈》的放映还将为欢喜首映带来爆发式的用户增长。

“我们不希望在线视频的规模超过传统电影院的时候，欢喜传媒作为一个影视公司一点办法都没有。所以我们提早布局，对于欢喜传媒而言，欢喜首映最起码是换得了一个自由和一个可能。大家已经看到了，在线观影的势头，视频网站收入已经在跟传统院线平分。”欢喜传媒副总裁姜玉霞如此解释欢喜首映出现的原因。

现在来看，这个前瞻性布局起到了作用。目前欢喜首映上片库包括《疯狂的外星人》《江湖儿女》《误杀》《南方车站的聚会》《吹哨人》等影片，海外采购作品则包括《英伦谜案》《如履薄冰》《无主之作》《战火浮生》等电影剧集，此后除了《囧妈》，2020年《夺冠》也将会出现在欢喜首映上。

另一方从徐峥的角度而言，《囧妈》的免费上映，让徐峥的舆论好感度迅速提升。“牛逼，不付费我都不好意思了”“徐峥不亏、字节不亏、观众不亏、三赢挺好的”“山争哥哥瑞思拜”，微博等社交平台上关于徐峥的好评不绝于耳。

作为一个演员转型的导演，徐峥无疑是将电影与宣发营销、商业运营结合得最好范本之一，他的“囧系列”电影成为票房市场最卖座的喜剧系列电影之一，而他从导演“囧系列”，到监制《我不是药神》《宠爱》，他创立的真乐道变成势头最猛的新贵电影公司之一，他自己变成一个成功的“电影商人”。

《囧妈》之后，徐峥本人的市场认知度和票房号召力或许将继续提升。

欢喜之外，尴尬的“春节档“和愤怒的院线

市场永远是辩证的，几家欢喜，几家愁。《囧妈》的线上放映，欢喜的字节跳动，拉高了欢喜传媒股价，让徐峥在舆论市场获得一波好感，但是却让春节档其他六部电影和精疲力竭的院线端陷入了被动。

“流媒体对院线的冲击是全世界性的，电影院和电视、网络的竞争也不是这几年就有的。如果《囧妈》觉得自己的电影适合在小屏幕上放映，心甘情愿这么做，无可厚非。但是请媒体不要道德绑架其他的影片。”一位资深院线从业人士袁梅表示。

在《囧妈》宣布免费放映之后，舆论发出了一波赞扬之后，就有人不断猜测春节档其他几部电影会不会也作出相似应对。

但实际上《囧妈》的线上放映时疫情发展与电影本身情况等各类特定条件下作出的决定，一部电影从立项拍摄、后期制作到审核上映、电影宣发、院线发行，过程中消耗的资金成本与人力成本比想象中更大，小屏幕放映对院线发行、内容体验都将产生影响。

万达电影总裁曾茂军就坚定的表示，《唐探3》会先登陆院线。“院线电影就要上院线，除非是网络大电影。”

《囧妈》会不会成为传统院线放映的“革命者”不得而知，但在这个时刻作出这个决策，无疑是对传统院线的一次冲击，并引起了愤怒。

浙江、上海、南京、徐州等八地电影行业5万5千名从业人员发布声明谴责《囧妈》的线上上映行为，“这次欢喜传媒出品的电影《囧妈》互联网首播的行为是一种破坏行业基本规则的行为”“特殊时期，电影行业顾大局、识大体，大部分影院暂时停止了正常经营，容受着巨大的经济损失却无怨无悔。但欢喜传媒却凭一己之私，置他人利益而不顾，在特殊时期，采取特殊方式，绑架民意”。

​

疫情之下，春节期间国内各省市院线陆续收到关停通知，春节档保守估计70亿票房化为乌有，这是院线行业真正的焦虑，“一部电影不上，最多损失十几亿。但是肺炎一来，很可能是上百亿的损失。”

《囧妈》的线上免费播出则从“线上”和“免费”两方面打破了电影行业的既定规则。

《囧妈》的线上播出很容易让人类比流媒体巨头Netflix线上播出马丁·斯科塞斯执导《爱尔兰人》。一方面有人认为这是一次变革，传统院线放映与网络反映的壁垒被打破，开启了大片的流媒体之年，为电影线下渠道提供更多的选择与可能。

另一方面，院线方对《囧妈》的线上放映并不满意，小屏幕观影与大银幕观影始终存在体验差别。“电影最厉害的是，它一直都是走在科技的最前沿的，电影院也一直在以各种先进的视听效果，吸引着观众。它并不是那么容易打败的。”国内院线与流媒体在眼球竞争在《囧妈》身上出现了具象体现。“徐先生背后的心路历程咱们不太明白。可能明天看了片子就明白了。”一名院线经理徐青对“娱乐独角兽“表示。

现实里，也有不少观众呼吁春节档其他电影不要进行线上放映，有网友表示，“需要说的是，《囧妈》线上播出和别的电影会不会这么做不能放在一起谈。有些电影譬如《姜子牙》它们放弃银幕是不行的，一旦放弃等于电影为银幕所呈现的视效做的所有努力都付诸东流。这类电影在银幕上和电视里看到的，是完全不一样的感觉。”

而《囧妈》的免费放映，对内容付费而言并不是一个好消息。这几年各大电影公司、视频平台都在努力培养观众的内容付费意识，为优质内容付费，让内容获得更多变现可能是行业的目标。《囧妈》的免费观影确实讨得了市场欢心，或许能够达成用户流量的大幅提升，却让此后电影收费陷入被动。

目前观众付费意识并不弱，有媒体发起《囧妈》相关的付费投票，6万人中超过一半选择愿意进行线上付费。

而这桩生意里，争议之外真正的赢家是字节跳动，《囧妈》作为目前春节档唯一线上曝光的电影，配合目前市场好感度，无疑将为抖音、今日头条、西瓜视频等头条系平台短时间内实现大规模引流，相比争取10亿红包争取春晚曝光的快手，字节跳动6.3亿价格就为抖音在大年初一换来了流量曝光的机会。

值得注意的是，《囧妈》虽然是免费放映，但是头条系生猛的信息流广告业务，有流量就意味着有商机。

并且这个商机还是可延续的，此后欢喜传媒将于字节跳动持续合作，头条系平台获得了长视频内容补充，舆论开始预测头条系的未来，它或许比优爱腾更接近Netflix。

春节已经开始了，这个春节档没有电影，但是行业上下游都过得比往常更加繁忙，大年初一《囧妈》内容曝光，或许才能真正确定这部电影对行业造成的影响。而现在能够确定的是，《囧妈》的出现终于为大众市场增添了一分喜悦气息。

（根据被采访者要求，陈平、徐青、袁梅化名）

更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App