2019情人节旅游大数据趋势：品质消费成趋势，单身旅行者翻倍

图片来源：视觉中国

尽管一年之中充斥着各式各样的情人节，但2月14日这天，仍然是大部分情侣花式“官宣”与“撒狗粮”的首选。

由于靠近春节假期，2019年的情人节，很多人“过节”的模式更加丰富。鲜花、巧克力、烛光晚餐自然必不可少，而一场旅行，更成为时下许多人的选择。

钛媒体分析多家在线旅游平台公布的情人节旅游消费的大数据时发现几个特点：今年情侣过节成本增高；更多的“单身狗”选择旅游过节，比例越来越高；旅游过情人节也不只是年轻人的专利。

综合来看，品质消费与单身经济已经成为今年情人节的两大主题。

情侣：过节成本高，年龄层更丰富

今年的情人节，无论是在消费成本还是在消费人群结构上，都有很大的变化。

根据携程发布的《2019情人节旅游消费报告》显示，情人节情侣预订国内游、出境游线路，平均花费6941元。选择最多的旅游产品，依次有自由行、跟团游、定制游、邮轮、主题游等。情人节80%以上情侣客人选择入住5星等高端奢华酒店的产品。

例如，在同程艺龙平台，2月14日当天入住的最贵酒店（大床房）房价为26770元每晚，入住城市为澳门，长春、北京、厦门、吉林等城市情人节当天也出现了房价1万元以上的超豪华酒店入住需求。

而同程艺龙提供的酒店大数据也显示，情人节当天入住的酒店在地段上主要集中在车站（火车站和汽车站）机场周边以及城市核心商圈，其次大学和旅游度假区周边地段的酒店预订量也较大（仅大床房）。周边休闲是大多数都市情侣们的首选，其中尤以当地的主题乐园、文化地标最受欢迎，由此也带动了周边酒店需求。

而热门城市热门地段情人节当天入住的酒店房源相对紧张，入住境外酒店的消费者提前1个月以上预订的占比26.2%，入住国内酒店的消费者提前三个月以上预订的也不在少数。

这其中，北京、上海、广州、杭州、成都、重庆、厦门、西安、深圳、武汉、长沙等国内核心城市2月14日当天（入住时间）的酒店需求量显著增加。

此外，由于今年情人节恰遇春节返程高峰，机票价格也处于整个春运的相对高位，特别是由劳务输出大省及热门旅游目的地飞往北京、上海、广州、深圳、杭州等核心城市的航班票价较高。数据显示，2月13日和14日民航国内航班平均票价为932元，国际航班平均票价为1060元（均为不含税费票价）。

与此同时，与春节返程客流方向相反的航班票价则折扣幅度较大。情人节期间，由上海、无锡、重庆、杭州飞往三亚、海口、厦门等网红甜蜜旅行目的地的票价最低仅为199元（不含税费），飞往大理、丽江、昆明等热门旅游目的地的机票价格最低仅为180元（不含税费）。飞往马尔代夫、米兰、马德里、塞班等境外浪漫城市的国际机票价格也较为亲民，最低票价仅为1200元左右（不含税费）。

因此，很多情侣选择反向春运出行，甚至到境外过节。同程艺龙情人节的酒店预订数据就显示，香港、澳门、普吉岛、曼谷、新加坡、首尔、清迈、芭堤雅、东京、大阪、巴厘岛等热门出境游目的地2月14日当天（入住时间）的酒店需求量较大。

值得一提的是，旅游过情人节不只是年轻人的专利。携程国内、出境游订单显示，情人节旅游，80后占比最高，为27%；00后开始超越90后，加入“撒狗粮”队伍，占比为21%；60后、70后占到26%。

“不少到门店报名的老年夫妻，会特别提到情人节希望有特殊布置和安排。”携程旅游门店的负责人介绍，有钱有闲的中老年人也追求重温浪漫，已经成为情侣蜜月旅游的重要消费人群。也有不少是子女下单送爸妈去过“二次蜜月”。

“单身狗”崛起

在以往，情侣通常是情人节的消费主力。而刚刚过完年，经历过催婚、相亲的“单身狗往往在2月14日缺乏存在感。但在2019年，越来越多的“单身狗”却成为了情人节消费的黑马。

携程度假产品的订单数据显示，情侣占比66%，独自出行的单身狗也不甘寂寞，占比34%，比例相比去年翻番。

根据国金消费研究中心的研报统计，2017 年全国单身人群已达 2.2 亿人，占到总人口 15%左右。

对此，马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析，全社会的单身浪潮无疑也投射到了旅游领域，兴趣与生活方式的多元化使得年轻人越来越难在消费决策上达成一致，而旅行的决策更是既漫长又繁琐。因此，独自旅行成为越来越多年轻人的选择。而他们的旅游消费方式逐渐成为未来中国旅游消费市场趋势变化的重要组成部分。

哪些城市的单身人士选择在情人节出游呢？

以今年为例，携程旅游数据显示，从人数看，来自上海、北京、广州、成都、珠海、重庆、深圳、杭州、南京、天津的“单身狗”最爱情人节独自出游。这些城市也是单身青年相对多的城市。

在消费方面由于要单独承担酒店、交通、饮食等费用，单身游客在住宿和小交通上往往比其他游客花费更高。数据显示，单身游客平均比其他类型游客的人均消费高出12%—20%。

在单身一族中，来自郑州的“单身狗”群体最土豪，人均花费达7665元，其次依次为北京、上海、昆明、哈尔滨、天津、深圳、西安、武汉、南京和长沙。

另外，相对其他游客群体，单身游客更偏好风景优美、适合长线旅游又带有文艺气质的境内外目的地。

根据马蜂窝数据研究中心提供的数据，成都、大理、厦门、重庆、丽江、西安、上海、拉萨、青岛和桂林成为单身游客最喜爱的境内目的地。

在境外目的地方面，中国香港、日本、泰国、中国台湾、新加坡、澳大利亚、斯里兰卡、菲律宾、柬埔寨和尼泊尔等目的地受到中国单身游客的关注。

其中，在“最受单身游客喜爱的境外目的地”中排名第二，被认为是最“关爱单身狗”的目的地，提早迎来单身社会的日本，由于当地有许多专门提供给单身人群的餐厅、单身电影院等特色体验，被认为是最“关爱单身狗”的目的地。

最突出的例子，就是日本著名的连锁拉面店“一兰拉面”的“一人食”风格的就餐体验，如今在抖音等短视频平台上大火。

当然，单身经济崛起，并不意味着“单身狗”甘于现状，反而也有部分单身一族希望旅行脱单。携程最近的一项随机调查发现，“旅途邂逅脱单”是2018年的十大旅游心愿之一，有8.8%的被调查者在旅途中邂逅恋情。（本文首发钛媒体，整理/高梦阳）

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