科技猎苹果财报暴雷，富士康背锅？
苹果财报暴雷，富士康背锅？
字母榜
· 2023.02.03 15:55
抢发新品，库克提前为一季度营收造势。
苹果财报暴雷，富士康背锅？
图片来源@视觉中国
文 | 字母榜，作者 | 赵晋杰，编辑 | 王靖
坚挺如苹果，也开始迎来暴雷时刻。
北京时间2月3日凌晨，苹果发布2023财年第一财季（即2022年度第四季度）财报，当季收入1171.54亿美元，较上年同期1239.45亿美元下降5%，净利润299.98亿美元，较上年同期346.30亿美元下降13%。
这是苹果自2022年度第二季度出现净利润首次同比下滑后，在营收上也遭遇自2019以来的首次同比下滑。
对于彻底告别营收、净利双增长的苹果窘状，苹果CEO库克将主要原因之一归咎于供应链危机，认为“影响iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的中国生产问题”限制了苹果的市场需求。
去年10月，苹果知名分析师郭明錤对外指出，由于郑州富士康iPhone工厂是在没有预警的情况下突然进入闭环生产的，预估有超过10%的iPhone产能受到影响。
面对未来的增长预期，库克则表示，当下苹果的供应链生产已经恢复到其所希望的状态，并特意提到“中国的重新开放也是使我们的客流量和需求都有所增加。”
除了富士康带来的供应短缺之外，库克还给出了导致苹果营收、净利润双双下滑的另外两大原因，包括强势的美元汇率强势，以及低迷的全球宏观经济环境。
库克在财报电话会议上指出，如果按照固定汇率计算，实际上大中华区收入将是增长态势。
实际情况则是，当季大中华区收入239.05亿美元，较上年同期257.83亿美元下降7%。
遭遇收入同比下降的不只局限于大中华区。四季度，苹果全球各个区域都受困于营收不利，其中美洲区收入492.78亿美元，较上年同期514.96亿美元下降4%；欧洲区收入276.81亿美元，较上年同期297.49亿美元下降7%；日本收入67.55亿美元，较上年同期71.07亿美元下降5%；亚太其他地区收入95.35亿美元，较上年同期98.10亿美元下降3%。
库克再次重申汇率变化给苹果造成的冲击，认为如果没有外汇逆风，苹果“将在其运营的绝大多数市场中实现营收同比增长。”
糟糕的营收表现反映在产品上，则是除iPad和服务业务之外，苹果其他主要硬件均迎来营收同比下降。
其中，营收占比56%的iPhone业务当季收入657.75亿美元，较上年同期716.28亿美元下降8%；Mac业务收入77.35亿美元，较上年同期108.52亿美元下降29%；可穿戴、家居以及配件业务收入134.82亿美元，较上年同期147.01亿美元下降8%。
在这份不利财报发布之前，库克刚刚主动宣布了降薪约5000万美元的消息，解释称做出这一决定的原因是“平衡股东反馈、苹果的业绩表现以及库克根据反馈调整薪资的建议”。
作为全球科技巨头中唯一没有宣布大规模裁员的公司，库克回应了外界的相关担忧，并表示内部已经在着手削减支出和放缓招聘，“我们已经认识到所处的环境是艰难的，所以正在削减成本，对于招聘会采取非常谨慎和深思熟虑的态度。”
如果外部情况进一步糟糕，库克也不排除实施裁员计划，“但这是最后的手段，公司尽量以其他方式来控制成本。”
01
尽管与去年同期相比，四季度苹果核心硬件iPhone都取得了出货量第一的成绩，但反映到财报上却呈现出截然不同的结果。
2021年第四季度，大中华区营收占比达到21%，成为所有区域中增幅最大的地区，并助推苹果以1239.45亿美元刷新季度营收纪录。
但在2022年第四季度，苹果却遭遇了营收、净利润的双双下滑。
Canalys发布的统计报告显示，2022年第四季度，苹果以25%超越三星位居全球第一；中国市场方面，苹果也以1640万台出货量位居榜首。
但当下的第一在绝对值上已经大幅缩水。与2021年第四季度相比，2022年第四季度全球智能手机出货量下降18%，跌至2.97亿台。具体到中国市场，智能手机整体出货量下跌14%，降至7440万台。
Canalys分析师Sanyam Chaurasia表示：“2022 年末，主要市场的出货量均大幅下滑，三星和苹果都因此受到重创。”且在Canalys 研究分析师钟晓磊（Lucas Zhong）看来，中国全年智能手机市场整体的出货量已经下滑至自2013年以来的新低，以排名第一的苹果来看，其四季度出货量年增长率下滑24%。
尽管库克宣布苹果活跃设备累计超过20亿台，但正如库克所说，低迷的全球宏观经济环境仍在给智能手机市场带来下行压力。
自2017年全球智能手机销量达到历史峰值后，市场结束高增长状态，年复合增长率从两位数下跌至个位数，并很快进入负增长周期。
去年11月，富士康董事长刘扬伟曾发出示警，认为由于通胀等因素仍在，对2023年ICT产业展望中性看待，预期将与2022年持平，并对富士康代工的iPhone表现给出了“可能略逊于2022年”的前瞻。
02
面对罕见的营收同比下滑，外界开始担忧苹果会不会步其他科技巨头的步伐，开启大规模裁员。
在接受《华尔街日报》等媒体采访中，库克对此回应称，公司正在削减支出和放缓招聘，并表示不排除裁员的可能性，但裁员将是苹果应对外部环境变化的最后手段，公司会尽量以其他方式来控制成本。
尽管尚未有大范围裁员举动，但库克承认苹果已经在某些领域减少了招聘。早在去年11月，外界就曾爆出苹果已告知各部门员工，公司在未来几个月内不会招聘新员工，持续到9月份2023财年结束。
某种程度上，正是这样审慎的态度，才使得苹果成为硅谷大裁员中的另类。
去年11月，Meta以1.1万人大裁员拉开硅谷裁员序幕，成为公司成立以来首次大规模裁员。紧接着，今年1月份，亚马逊、谷歌陆续宣布了裁员1.8万人、1.2万人的计划。
科技巨头裁员的另一面则是过去三年间的激进扩招，如Meta员工人数新增4.7万，谷歌新增7万，裁员最狠的亚马逊招人也最为激进，新增8.1万。反观苹果，员工数量增加不到10%。
激进扩招又激进裁员之下的硅谷科技巨头，财报表现上陷入了比苹果更为严重的境地。
谷歌母公司Alphabet第四季度营收虽然同比微增1%，达到760.48亿美元，但净利润大跌34%，降至136.24亿美元；亚马逊第四季度营收同比增长9%，至1492.04亿美元，但净利润暴跌98%，断崖式下跌至2.78亿美元。
而且，上万人的裁员开支还将侵蚀这些科技巨头在下季度的财报表现。
谷歌CEO皮查伊就对此表态称，公司预计将为1.2万被裁员工支付员工遣散费及相关费用介于19亿美元至23亿美元之间，其中大部分将体现在2023年第一季度财报中。
03
苹果同样需要为新一季度财报表现担忧。
尽管库克没有给出苹果2023年度第一季度业绩指引，但华尔街分析师预计，苹果在一季度的营收同比增长将低于1%。
四季度内，苹果服务业务收入207.66亿美元，较上年同期195.16亿美元增长6%，增速依然未能回升至此前的两位数内。
据库克介绍，截至2022年12月，苹果付费订阅用户数超过9.35亿，环比新增3500万用户。
支撑苹果发展壮大的服务业务第二增长曲线，最近又遭遇新挑战。
美国政府当地时间2月1日对外宣布，将要求苹果及谷歌母公司降低移动应用商店的收费标准，一旦政策落实，这将对苹果借助App Store 建构起来的30%“苹果税”造成巨大冲击。
美国之前，“苹果税”其实已经在欧洲遭遇制裁。2023年，欧盟《数字市场法案》（DMA）将正式生效，其中规定大型科技公司必须“允许用户从第三方应用商店安装应用，并直接从互联网侧载”“允许开发者在应用中提供第三方支付系统”等。
为了获取政府方面的政策倾斜，近期数据显示苹果在2022年加大了游说方面的资金投入，总投入同比增长44%，达到940万美元，刷新该公司游说投入纪录。
短期内，为了提振一季度营收表现，苹果一改往年3月份更新产品线的节奏，选择在1月推出了包括HomePod 2、采用M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro、Mac Mini等在内的硬件新品，
这也将意味着，今年3月份的春季新品发布会上，苹果不再推出新的硬件。在彭博社科技记者马克・古尔曼看来，苹果此举或是为了提振2023年度第一季度的财报表现。
库克已不是第一次运用这种小技巧。去年三季度，iPhone 14系列发布会就比往年提前了一周召开，效果也显而易见，该举措一举提振了三季度苹果市场表现，并帮助苹果摆脱了净利润继续下滑的危机。
正是基于上述相关举措，苹果CFO卢卡·马斯特里在展望一季度利润率中表示，其将保持在43.5%—44.5%区间，环比实现上涨。但纵观整个2023年度，马斯特里则给出了谨慎的态度，认为其大体表现或将与2022年度持平。
全球经济不景气之下，苹果也需要逐渐适应不能再屡次刷新营收纪录的新时代了。
693篇资讯
5.8万关注
字母榜
让未来不止于大
最近资讯
- 苹果财报暴雷，富士康背锅？
- 抖音不待见小程序
- 用ChatGPT剽窃的罪，OpenAI要亲手洗刷
本内容来源于钛媒体钛度号，文章内容仅供参考、交流、学习，不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
563人赞赏钛媒体文章
-
小团子97... 赞赏了
一文速览【2022 中国经济年报】:人口首现历史性...
2023-01-18 02:02 -
钛好257... 赞赏了
国产电动车的沸腾2023：走向更残酷的牌桌
2023-01-16 07:45 -
钛粉61583 赞赏了
华宝新能：坚守长期主义，缔造商业之上的价值
2022-12-31 00:06 -
钛a66t... 赞赏了
跨界咖啡，是个好副业吗？
2022-12-30 17:11 -
赚赚 赞赏了
小红书给流量“削藩”
2022-12-30 00:36 -
钛粉81950 赞赏了
东北下岗往事轮回，一个家庭时隔20年的两次失业创伤
2022-12-20 10:24 -
钛富279... 赞赏了
蜜雪冰城「向下」的烦恼
2022-12-09 08:48 -
钛粉41450 赞赏了
遭阿里减持8000万股的商汤科技，何时盈利？
2022-11-24 22:45 -
钛粉81947 赞赏了
历史进程中的茅台与6次暴跌
2022-10-28 12:23 -
钛粉48375 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 19:53 -
想暴富25... 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 17:18 -
钛粉61006 赞赏了
7种傲慢与偏见，导致互联网人改造传统行业失败
2022-10-20 16:41 -
AIBEN 赞赏了
月费不到100块、1分钟出图，AI作画要打翻多少设...
2022-10-17 15:10 -
钛粉36011 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:27 -
钛粉36716 赞赏了
身处风口却“一桩难求”，一文看懂充电桩产业全景｜钛...
2022-10-14 14:24 -
钛精378... 赞赏了
那些"上不了席面”的私房美味
2022-10-10 13:04 -
钛粉18902 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-10-01 11:40 -
有颜有钱5... 赞赏了
中集李凌寒：数字化供应链的动因、要素及实践｜202...
2022-09-30 19:02 -
钛粉29232 赞赏了
割韭菜、白嫖、疯狂AMA……在30多个元宇宙Web...
2022-09-15 15:45 -
钛小773... 赞赏了
沈抖发布百度智能云新战略，回答了“木星”与“蜻蜓”...
2022-09-10 09:33 -
钛粉07914 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：9月2日收录投融资项目25起
2022-09-03 03:20 -
钛粉65687 赞赏了
银泰百货“破产第一案”背后：苦涩退场，西安城改的挽...
2022-08-19 17:41 -
钛粉61539 赞赏了
对话蚂蚁集团副总裁何勇明：“支付宝不对标抖音”
2022-08-06 13:53 -
钛粉60785 赞赏了
近10亿募资闲置理财如今又推14亿定增，泽璟制药持...
2022-07-27 14:44 -
在天空中自... 赞赏了
钛媒体Pro创投日报：7月21日收录投融资项目32...
2022-07-22 16:40 -
钛粉14772 赞赏了
寻找下一个“玻色因”，国货抗衰盯上了蓝铜胜肽
2022-07-22 10:47 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
宁德时代依靠钠电池可以维持万亿市值吗？
2022-07-22 10:37 -
钛友趣64... 赞赏了
女性专属时尚座驾，欧拉芭蕾猫上市19.3万元起售
2022-07-12 23:58 -
钛粉93105 赞赏了
TapTap塌房，“中国Steam”的故事结束了
2022-07-12 14:02 -
已注销用户 赞赏了
【医疗健康周报】第26周：“康诺亚生物”获得1.9...
2022-07-07 15:05 -
钛粉97884 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 22:21 -
钛粉97003 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:58 -
钛粉97388 赞赏了
零和游戏与非零和玩家：InterSystems的数...
2022-06-29 21:50 -
钛粉11323 赞赏了
丰谷酒业换帅！李寒松出任党委书记、董事长
2022-06-28 17:09 -
钛粉97508 赞赏了
海外港口货物积压，商家提前备货，今年外贸旺季来得有...
2022-06-24 18:44 -
钛粉36186 赞赏了
习酒划转茅台集团财务公司5%股权，上市仍在“激烈博...
2022-06-21 15:25 -
钛粉66633 赞赏了
重新定义“一体化”？HR SaaS产品PaaS化之...
2022-06-16 08:51 -
碧天黄地 赞赏了
未来汽车如何实现创新与融合？几位大佬有话说
2022-05-30 21:37 -
钛友趣76... 赞赏了
批量招聘难题何解？他们发现了HRSaaS的新机会 ...
2022-05-26 23:38 -
单晶冰糖啦... 赞赏了
钛媒体华南中心成立 全财经战略布局再进一步
2022-05-25 11:30 -
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
2022-05-21 06:19 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
2022-05-19 10:27 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
2022-05-18 14:09 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
2022-05-17 10:19 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
下游需求推动，碳化硅产业迎来加速扩张
千亿成飞复牌“点火”，低位概念股宝胜股份能否“跟风”？
科技战进入白热化，拜登联手盟友“对抗”中国 AI 与芯片｜硅基世界
拼多多百亿补贴到底是不是个好项目？
全面注册制改革：主板定位大盘蓝筹，监管不再判断企业投资价值
业绩大涨，大幅扩产的三元龙头值得看好？
分享文章
