科技猎字节富春联手剑指海外；牛年春节告别纯买量时代 | 游戏产业周报
字节富春联手剑指海外；牛年春节告别纯买量时代 | 游戏产业周报
竞核
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你今年关注字节在哪个市场的表现？
文 | 竞核
01 核心观点：
- 字节合作富春股份增资盖姆艾尔，醉翁之意或在于开拓海外市场
2月18日，A股上市公司富春股份发布公告，宣布富春股份旗下公司上海骏梦将投资游戏公司上海盖姆艾尔7000万元，投后持股10%；同时，字节跳动全资子公司量子跃动也将共同增资上海盖姆艾尔，根据上海骏梦投资金额及持股比例进行推算，字节跳动本次投资金额达到1.9亿元，投后持股27.43%。
据竞核研究发现，上海盖姆艾尔团队曾负责上海骏梦旗下手游《仙境传说RO：新世代的诞生》研发，目前这款游戏在港澳台地区由字节跳动海外发行品牌Nuverse代理发行。而《仙境传说RO：新世代的诞生》自10月15日正式在港澳台地区的App Store及Google Play双平台推出后便立即爆红，超过了同期的《原神》、《天堂M》等热门手游，成功登顶双平台游戏榜第一，持续霸榜超30天，在2020年11月更是以1700万美元的收入在中国手游中排名第19名。
该游戏的良好表现也为富春股份2020年收益作出了重要贡献。根据富春股份2020年业绩预告介绍，2020年，富春股份归属股东净利润达到2800万元-4200万元，同比扭亏为盈，这与《仙境传说RO》的良好表现自然有着密切关系。
量子跃动此次再度联手富春股份，或许正是认可了《仙境传说RO》的产品竞争力，有港台地区的成绩作参考，也想在其他地区市场，例如日本、韩国等地区，复制产品的成功模式，开垦更多的海外市场。
- 春节档大厂默契开展“多元化营销”，告别纯买量时代
春节档，历来是大厂必争的黄金档期，2021年同样如此。腾讯《王者荣耀》仍旧一马当先，霸占App Store头名之位，几乎没有他厂产品能够望其项背。在2月11日凌晨，新活动、新皮肤等营销活动上线之际，蜂拥而入的玩家更是直接挤爆了服务器，导致游戏出现充值点券归零的bug。腾讯系另一款热门产品《和平精英》同样表现不俗，七天内均位列畅销榜第二名。而网易系《梦幻西游》《光·遇》则携手闯入了前五，《阴阳师》也在Top10行列。
更加值得关注的是，今年以腾讯、网易为首的游戏大厂，在产品营销侧都采用了“多元化营销”的方式进行宣传，例如王者荣耀联合哔哩哔哩推出的“王者拜年纪”，上线当天即冲上微博热搜，开创了游戏晚会的先河；“阴阳师”原生IP打造而出的电影《侍神令》，也在春节期间获得了不错的成绩。如此可见，单纯买量已非大厂手段，多领域营销活动齐头并进的方式开始出现。
在此前竞核举行办的“解码春节游戏档”活动中，Data Eye CEO 汪祥斌就曾表示，春节期间“台上风平浪静，台下暗潮汹涌”。鉴于此，竞核将牛年春节档总结为：头部游戏+营销多元化+社交化。（具体可见竞核公众号《产品头部化、寡头化，营销告别纯买量时代丨解码游戏春节档实录》）
- 字节《翡翠大师》制霸春节档免费榜，小体量超休闲游戏仍旧实力非凡
《翡翠大师》由蓝飞互娱（Kunpo）研发，Ohayoo代理，在春节档正式上线后，便直接拿下免费榜榜首之位，此后两周也没有任何一款产品能与之抗衡。
这是也是蓝飞互娱继《消灭病毒》《旅行串串》之后，与字节合作产出的又一春节爆款。作为一款同样以“塑形”为主要玩法模式的游戏，与此前Ohayoo发行的《宝剑大师》如出一辙，那也是一款曾经拿下3000万下载量的爆款级超休闲游戏。
《翡翠大师》中显然摄取了《宝剑大师》的优良传统，以无内购、全靠广告赚取奖励的方式，吸引了大批用户进入。当然，《翡翠大师》之所以能够火的如此之快，与抖音强大的信息传播能力有着不可分割的密切联系。
根据竞核观察，“翡翠大师”这一话题在游戏产品预约阶段就已经达到了接近1.5亿的播放量，上线首日更是创下单日新增1.1亿播放量的历史记录。次日KOL跟随发布4000余条相关视频，播放量再次破亿。
如此可见，字节本身或许也在探寻新的获量方式，抖音自有的UP主资源便是其中之一。
- EA撒12亿美元拿下Codemasters，赛车游戏时代开启新纪元
近日，EA正式宣布完成对于《尘埃》系列开发商Codemasters的收购。EA首席执行官Andrew Wilson在声明中表示：“本次收购标志着赛车游戏将会进入一个激动人心的新时代，因为我们将EA和Codemasters的才华横溢的团队召集在一起。” Codemasters的首席执行官Frank Sagnier补充说：“今天是Codemasters历史上的里程碑，对于我们的员工和玩家来说，是令人兴奋的一天。”
对于EA来说，这同样是一件大喜事，因为自此之后，在赛车游戏领域已经很难有对手了。众所周知，EA在枪车球三大品类中，尤其擅长球类体育、赛车游戏。通过旗下五大工作室管理的几十个工作室，EA发行游戏款数超过上千款，分布在12个类型中。其中球类游戏数达到133款，赛车游戏数为52款。公司持有的知名球类IP如NFL、NBA、FIFA等；赛车类则是极品飞车系列。《极品飞车》目前的产品数已达到30款以上，全球总销量超过了1亿份。
合并完成后，Codemasters将成为EA旗下的第六大工作室，双方携手共进，或许将打造出一个全新的赛车类市场格局。
- 暴雪嘉年华火爆开启，下重注狂推“暗黑”IP
北京时间2月20日上午六点，万众瞩目的暴雪嘉年华线上活动准时开启，暴雪娱乐公司总裁J.Allen Brack以及暴雪各款游戏的开发主管逐个现身嘉年华开幕式。本次嘉年华共计两日，内容有所区别但涉及板块是固定的，均是以游戏产品作为区分：暴雪主频道、魔兽世界、炉石传说、暗黑破坏神、守望先锋以及战略游戏次频道。
在首日短短三小时的活动中，暴雪“井喷式”公布了诸多情报，包括但不限于：《守望先锋2》制作进度及人物、地图相关信息；《魔兽世界》9.1新版本宣传片及怀旧服“燃烧的远征”降临；《炉石传说》“贫瘠之地的锤炼”新版本公布以及《暗黑2重制版》《暗黑4》》《暗黑破坏神：不朽》三款产品的最新上线时间、开发进度公布。
值得说明的是，近期获得国内版号、由网易独家代理的《暗黑破坏神：不朽》，从嘉年华公布的开发进度来看，今年内或许很难上线。
02 国内外游戏市场产品情况跟踪
- 国内市场游戏榜单情况
中国大陆市场
国内市场2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中，衔接着春节档假期的尾巴，畅销榜略有微调。
《王者荣耀》毫不意外地再次实现全周霸榜，牢牢占据榜单第一位置。《和平精英》紧随其后，整周打卡第二名之位。当然，地位如此稳固的也不过这两款产品而已，从第三名开始，于春节档比起来还是有着些许的变化。
阿里《三国志·战略版》与网易《梦幻西游》斗得难舍难分，在畅销榜第三、四名上反复横跳，但从目前形势来看，《三国志·战略版》略显疲态，如果没能及时补量或是上新活动，或许难以抗衡发挥稳定的《梦幻西游》。
米哈游《原神》本周内仅有两日入局Top5，排名在2月17日达到顶峰后便开始不断下滑，后续还要多加观察。
网易小众游戏《光·遇》情人节一炮而红之后，便开始萎靡不振，本周仅有一天进入畅销榜Top10行列。
- 中国香港市场
中国香港市场2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中，《三国志·战略版》与《新射雕群侠传》稳稳地屹立在Top2、3名没有动摇，而《仙境传说RO》虽然不复此前的霸榜姿态，但仍旧一周未曾跌出前五行列。
- 中国台湾市场
中国台湾市场2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中，呈现格局与香港地区类似，阿里、富春、三七在榜单前五平分秋色，尤其是三七旗下的《云上城之歌》，本周表现抢眼，七天持续打卡榜单Top10。
- 海外主要市场游戏榜单情况
美国市场
2021年2月15日—2月20日美国IOS游戏类畅销榜中，腾讯《使命召唤：手游》《PUBG MOBILE》、米哈游《原神》进入榜单前十。《使命召唤手游》表现不俗，一度拿下榜单第三名，仅次于《糖果传奇》和《罗布乐思》。
日本市场
日本2021年2月15日—2月20日IOS游戏类畅销榜中，网易、米哈游、友塔网络均有产品入榜。
本周表现最好的是网易《荒野行动》和《原神》，由于契合当地市场用户的审美、题材偏好，这两款产品在日本市场的竞争力仍旧强势。
- 韩国市场
2021年2月15日—2月20日韩国IOS游戏类畅销榜中，米哈游、莉莉丝、FunPlus皆有产品入榜。
《State of Survival》本周在韩国市场表现有些差强人意，反而是此前已经下滑到Top10之外的《万国觉醒》杀了回来。
- 印度市场
2021年2月15日—2月20日印度IOS游戏类畅销榜中，腾讯《使命召唤：手游》表现抢眼，在19、20日接连两天位列畅销榜第三名。其他入榜的国内产品也都是老面孔了，《西部故事》（《West Game》）虽然首次入驻印度市场畅销榜Top10，实际上却是曾在去年7月创下单月收入6300万美元的老江湖了。
03 买量市场
从整体大盘来看，2021年2月15日—2021年2月20日买量榜与春节档期间并无太大差别，除SLG游戏补量外，休闲游戏占据主流，传奇类产品选择暂避锋芒。
DataEye数据显示，本周买量第一的是瑞趣创享旗下的《阿伟消消乐》，高出《骏游斗地主》三千多的素材投放量。竞核认为，春节假期虽过，但余热尚存，能够让人放松的休闲类游戏仍旧是主流买量产品。
阿里《三国志·战略版》与莉莉丝《万国觉醒》两款SLG游戏买量依旧凶猛，与其畅销榜表现呈正比，这也是SLG品类的普遍现象。
网易《梦幻西游网页版》维持着平日里的买量，几乎在数量上没有任何变化，但竞价之下，成本定然上升不少。作为一款H5游戏，网易对其重视程度从买量上可见一斑。
04 游戏版号审批情况跟踪
截至目前，2021年已下发201款版号，其中国产游戏版号168款，进口游戏版号33款。
2月下发的84款国产游戏版号中，包含但不限于朝夕光年《花亦山心之月》、Ohayoo《逆空使命》、心动《符剑如律令》、龙渊《战斗天使》、游族《伊甸园的骄傲》等产品。其中《花亦山心之月》据称是字节跳动自研、基于网文改编的女性向手游。
而在下发的33款进口版号中，根据竞核整理统计，大厂收获颇丰：腾讯收获2款，网易3款、心动1款、西山居1款。
值得注意的是，本次获批版号中涉及大量知名IP的衍生手游，例如“英雄联盟”、“暗黑破坏神”、“最终幻想”、“数码宝贝”和“龙珠”等。
其中，网易旗下的《暗黑破坏神：不朽》作为暴雪娱乐与网易游戏联合开发的“暗黑”IP首款移动端产品。在刚刚举办的2021暴雪嘉年华发布会上便已进行了大量展示，待其正式上线或许将对现有手游格局造成不小的冲击。
西山居此次也拿下了“最终幻想”IP的移动端大作《最终幻想：勇气默示录 幻影战争》版号，实现了在游戏品类上的重大突破。
当然，最受瞩目的还是腾讯拿下的《英雄联盟手游》版号。早在去年10月，该手游的国际服就已经登陆了韩国、日本、菲律宾等地区，国内不少玩家也参与其中，获得了尝鲜体验。截至目前，该游戏的TapTap预约量已达380万，评分更是高达9.5。
根据竞核统计，近期大厂产品上线情况并无太大变动，仅有字节《翡翠大师》和《射手大陆》两款休闲游戏上新。
05 一周大事件
- 行业动态：
2月16日：DOTA2官方发布公告，严惩博彩行为。将对部分涉嫌天梯广告的账号进行6-12月不等的账号封禁处罚，目前已有9个账号被处理。稍早时候，斗鱼平台主播郑翔Zard-在社交平台实名举报游戏内部博彩广告众多、匿名模式毫无作用等问题，并向工信部举报。
2月17日：字节否定“纽约上市”说。此前，有媒体援引消息人士称字节跳动正就抖音在纽约上市进行初步商谈。2月17日，字节跳动对此回复称：消息不实。有多位接近字节跳动的人士曾对游戏日报表示，字节跳动及相关企业预计会于今年启动上市计划，但不是近期。
2月18日：GameStop被指涉嫌证券欺诈。GameStop（游戏驿站）逼空大战的带头人基思·吉尔被指控涉嫌证券欺诈。目前吉尔已经在马萨诸塞州被提起集体诉讼，起诉理由为吉尔是一名持牌的证券业专业人士，却假称自己是业余投资者而人为抬高GameStop股价。
2月19日：斗鱼发布《2020游戏直播95后人群洞察报告》。在该报告中，斗鱼以95后活跃用户为研究对象，从用户属性和行为习惯两个维度出发，深度分析了游戏直播用户的个性标签和行为特征。
2月20日：V社拒绝协助苹果对抗Epic。有消息称，苹果意图拉Valve下水，通过接收其部分详细数据，对抗Epic商城，但遭到Valve方拒绝。Valve的律师则表示苹果的要求会带来大量的工作，必须要以“巨大的成本来满足”，而且最终结果只会有很少或者根本没有价值。
- 电竞动态：
2月16日：国际健康品牌OSIM傲胜宣布,与亚洲天王林俊杰旗下跨国电子竞技俱乐部Team SMG建立为期一年的合作伙伴关系。在这次合作中,OSIM将通过资金及产品双渠道赞助支持Team SMG俱乐部,进一步推动战队发展。
2月18日：电子竞技员国家职业标准出炉。“从事不同类型电子竞技项目比赛、陪练、体验及活动表演的人员。”这是《电子竞技员国家职业技能标准》中对于电子竞技员职业的定义，而在此次《电子竞技员国家职业技能标准》推出前，另一份电竞领域《电子竞技运营师国家职业技能标准》已于2020年底推出。
2月19日：英雄联盟策略卡牌LOR开发团队发布博客“从零开始构建电竞体系”。LOR是拳头游戏发布的第二款大型游戏，目前即将迎来第三个新地区和大量新卡，各种游戏模式和更新平衡早已进入正轨。据该博客称，LOR第一届全球总决赛正在筹备中。
- 下周（2.22-2.28）开测新游：
据游资网统计，下周几乎没有大厂作品正式上线，仅有网易、游族、朝夕光年、分众游戏四家厂商进行产品测试。
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