“救市之作”《阿凡达2》难解2022院线困境 | 钛媒体焦点

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“救市之作”《阿凡达2》难解2022院线困境 | 钛媒体焦点

李程程

· 2022.12.20 11:36

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《阿凡达：水之道》的上映，为2022年惨淡的院线电影画上句点。

“救市之作”《阿凡达2》难解2022院线困境 | 钛媒体焦点

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图片来自《阿凡达：水之道》官方剧照

2022年逐渐走向尾声，作为疫情三年以来，影院最惨淡的一年，《阿凡达：水之道》（《Avatar: The Way of Wate》）难得获批的进口片，被视作院线电影的“救市之作”，在收获了超高的预售票房之后，却在首个周末后迎来了不利局面。

截至12月19日，这部影片在全球共收获了4.14亿美元票房。其中，票房排名前三的地区分别是北美、中国内地和韩国，分别揽获1.34亿美元、5710万美元、2470万美元。从观众的口碑来看，虽然朋友圈内对该部影片评价褒贬不一，但在豆瓣上，该影片目前评分也还维持在8.2分。

《阿凡达：水之道》这样的表现，在院线电影步履蹒跚的2022年（截至12月19日，2022年内地总票房为291亿元），可以算得上是不错的成绩了。

不过，钛媒体APP发现，票务平台已经开始下调了对这部影片的内地总票房的预期。在猫眼专业版，预测《阿凡达：水之道》内地总票房，已经从此前的20亿元下调至10亿元。这样大幅度的下调年度热门影片的预测总票房，实属少见。

高票价、疫情制约票房攀升

票价过高或许是阻碍了影迷们肉身前往电影院支持的主要原因。

钛媒体APP了解到，《阿凡达：水之道》的全国预售平均票价为82.8元，其中一线城市高达125.8元、二线城市82.6元、三线城市73.6元、四线城市64.7元。

对于这部作品明显高于其他作品的票价，猫眼研究院分析师刘振飞告诉钛媒体APP，一方面《阿凡达：水之道》的票价，确实明显高于2020年全年的均值41.8元（一线城市50元、二线城市41元、三四线城市40元）。

但是，如果结合影片192分钟，而一般影片120分钟时长的1.5倍的情况，可知《阿凡达：水之道》的平均票价势必会有50%的增长，同时，影片为3D版本放映，包含了大量特殊厅的场次，也会在此基础之上自然提高（特殊厅版本比普通制式最低限价高出5元）。

钛媒体APP发现，《阿凡达：水之道》此次在内地上映没有2D版本，专资编码显示，其格式主要有五种，分别是，3D、IMAX 3D、杜比、Cinity、中国巨幕。五种格式定价不一，其中，大体上原版IMAX 3D的票价最高。

而从另一方面可以看到，预售票房中贡献最高的一线城市，大幅拉高了影片在全国的平均票价，这从一定程度上反映出，一线城市对于影片观影效果的高追求。

从票务平台提供给钛媒体APP的数据来看，《阿凡达：水之道》的一二线城市观众占比达到26%，尤其是一线城市观众超过了1/4，这一数值远超于行业均值预售表现（近半年电影市场观众购票预售票的一线城市观众占比为12%）。

这也能从一定程度上反映出观众对于《阿凡达：水之道》特殊厅的观影偏好。目前在北京、上海、深圳、广州四座一线城市，占内地760块IMAX商业银幕中的124块。

高制式影厅的高度普及，在对于放映效果要求较高的大制作影片售卖时，自然有得天独厚的技术优势，以及占据了价格高地，拥有足够的定价议价权。但从另一个角度来看，《阿凡达：水之道》主打视听效果的影片，也会受到影院播放条件的限制而影响排片，进而影响整体票房成绩。

刘振飞认为，电影票价格的制定，是属于市场行为，片方除在发行通知明确可定价的下限，即最低结算价外，不对院线、影院方面在电影票价格的制定上做多干预，电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定，完全遵照市场化。

其中，片方制定的最低结算价，可视为一种己方应有利益的保障，也有利于维持市场秩序、避免恶性竞争；影院方，则在最近结算价的基础上，根据所在地域、所处档期、包括影院经营理念和观众消费习惯，进行适合自身的市场化定价，最终自然也以实际端电影售票价格与片方结算。

“受疫情影响，影片的供给在最近三年也处于一定的失衡状态，所以，无论是2022年春节档，还是本次《阿凡达：水之道》的上映，影院会出现通过提升票价来扩大营收的情况。”刘振飞对钛媒体APP表示。

除了对高票价打破了心理预期之外，随着疫情局势的进一步发展，已经波及到了这部影片后续整体票房的预期。

观众当前的观影意愿或仍受到疫情影响。自12月以来，中国内地电影市场影院营业率持续回升，至12月16日《阿凡达：水之道》上映首周末，全国影院营业数量连续两天突破1万家，营业率自国庆档后再次回升至80%以上。

虽然全国影院经营情况回归稳定，全国票房也在《阿凡达：水之道》上映之后、也是国庆档结束之后69天以来再度突破1亿大关，但是根据第三方票务平台的数据，《阿凡达：水之道》上映首日的1.25亿中，有7329万是预售票房，这已是今年春节档后的最高预售票房。

而高达58%的预售占比、远超于30%的市场均值，说明选择在放映当天购票观影的观众在明显减少。《阿凡达：水之道》首周六预售占比仍高达52%，同样反应了当下休闲娱乐消费的意愿在减弱。

从全国各地区的票房表现来看，华北、华中、东北等地区的票房占比低于正常水平，说明疫情目前集中分布在北方及中部。

与前作间隔过长？

虽然平均票价较高，又受到了疫情的影响，市场开始调低了对该影片的预期。但如果分析《阿凡达：水之道》的租最初的预售表现，就会发现，其仍创造了2022年内地院线影片开售首日、开售日次的最佳表现。

这其中，最主要的原因是观众对于詹姆斯·卡梅隆（James Cameron）导演的高度信任、也是2010年系列第一部的观影震撼仍延续至今的体现。

作为一项文化娱乐消费，电影归根结底是对于好内容的消费。

2010年，《阿凡达》（Avatar）上映之际，连续70天斩获票房冠军，取得13.39亿票房，是中国影史首部票房突破十亿大关的电影，也为中国电影市场创造了十亿票房电影从无到有的先河，它无论对于电影产业发展，还是当年的电影观众来说，重要意义可见一斑。

《阿凡达》当年刷新了中国内地电影票房纪录。（图片为《阿凡达》官方剧照）

2021年，《阿凡达》采取了在中国内地市场重映的策略，时隔11年再度放映，仍能斩获了3.75亿的票房，这已经是当年进口电影票房前五名的表现，也是中国影史上仅次于《泰坦尼克号》（2012年重映9.46亿）的第二高重映票房。

刘振飞告诉钛媒体APP，作为重映电影，能够再度放映之际，仍取得票房破亿表现的，在中国影史上也不过8部而已。所以，去年的重映，一方面为系列第二部时隔12年上映预热，另一方面，也证实了12年前的《阿凡达》对于国内电影观众，仍具有不输于大多数新映影片的号召力。

《阿凡达：水之道》设定在上一部影片的剧情落幕十余年后，讲述了萨利一家（杰克、奈蒂莉和孩子们）的故事：危机未曾消散，一家人拼尽全力彼此守护、奋力求生，并历经艰险磨难。

杰克和奈蒂莉组建了家庭，他们的孩子也逐渐成长，为这个家庭带来了许多欢乐。然而危机未曾消散，萨利一家拼尽全力彼此守护、奋力求生，最终来到潘多拉星球临海的岛礁族寻求庇护。岛礁族首领特诺瓦里与罗娜尔为萨利一家提供了庇护所，这个部族的成员都是天生的潜水好手，也和海洋中的各种生物建立了密切联系。

与上一部类似，视觉体验依旧是本部影片的主力卖点。在影片中，潘多拉更多奇特自然景观揭开了神秘面纱。与前作不同的是，在深邃的海底世界里，《阿凡达：水之道》呈现了人类未曾见过的海洋物种，世外桃源一样的岛礁，呈现了一种全新的地貌。

但也需要意识到的事，前作的口碑为《阿凡达：水之道》带来了一个有利的开局，但第二部也确实面临着与前作时间跨度过久的情况。

刘振飞认为，对于系列电影的运作来说，一定是间隔时间不要跨度太大更好。

从市场数据角度来说，一般会以5年作为一个年龄区间，20岁以下是电影市场新生力量，20-25岁和25-29岁两个年龄区间是电影市场的观影主力，进入到30岁及以后，更多的观众将生活重心转移到家庭，也慢慢的退出电影市场或转为亲子观影用户，所以说，系列电影作品的跨度一般不宜不超过5年。

不是所有系列电影都能经过时间的考验，但极致经典的作品可以拥有“免死金牌”。从目前《阿凡达：水之道》的票房结构来看，有28%是25-29岁观众，44%为30岁及以上用户，这两个区间的用户占比，都明显高于行业均值，可见纵使跨越12年，《阿凡达》的续作对于当年观看过第一部的观众仍有极强的号召力。

能否带动春节档？

无论如何，《阿凡达：水之道》的出现以及成功上映，还是为当前内地院线电影的复苏带来了一些曙光，也引发了大家对于即将到来的春节档的期待，尤其是今年春节假期相对于往年较早的时刻来临。

目前2023年春节档，已经宣布定档的影片是《流浪地球2》《熊出没·伴我熊“芯”》，分别定位成人、亲子两大市场。

截止至12月18日，2023年春节档领军影片《流浪地球2》在猫眼上，“想看”已达53.6万。在映前一个月之际、热度便追平了往年春节档影片《侍神令》《这个杀手不太冷静》等最终想看数，足以说明观众的期待。

科幻电影《流浪地球2》官宣定档2023春节档，又一部“救市之作”？

与《阿凡达：水之道》类似，《流浪地球2》的前作《流浪地球》，在2019年春节档斩获了46.86亿的票房，创造了国产科幻电影、国产灾难电影、国产冒险电影的票房新纪录，目前仍高居影史票房前五名。

刘振飞对钛媒体APP，此番续作再度于春节档上映，势必能在前作的基础上进一步激发观众的观影热情。

除此之外，亲子动画电影《熊出没·伴我熊“芯”》也早早定档春节，这也是“熊出没”系列连续第6次征战春节档。从2017年的5.21亿、到2018年的6.05亿、2019年的7.17亿、再到2022年的9.77亿，“熊出没”已成为中国电影亲子动画的第一品牌，单片票房呈现持续上涨之势，也是春节档产出最为稳健的电影。

刘振飞预判，在2023年春节档，最新一部“熊出没”系列电影，《熊出没·伴我熊“芯”》有望成为中国电影市场首部突破十亿大关的亲子动画电影。

而围绕《阿凡达：水之道》票价制定等方面的争议，也有过去三年影院多次无法正常经营的影响，同时，疫情也对产业上游项目的开发制作有着明显的延迟作用。这些影响都会伴随未来几年中国电影市场的发展。或许随着市场基础环境逐步回归平稳，优质电影的上映，会持续拉动观众再度走回电影院。

（本文首发钛媒体APP，采访、撰文｜李程程）

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