银发经济看不见的客人：游戏里的中老年人

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银发经济看不见的客人：游戏里的中老年人

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在中国游戏行业，没有中老年人的游戏，只有生命周期进入中老年阶段的游戏。

银发经济看不见的客人：游戏里的中老年人

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图片来源@视觉中国

文 | AI观景台

近期各地暴雨，人们的生活轨迹也发生了些许偏移。

家住7楼的李阿姨，在没有老伙伴们一起跳广场舞的日子里，迷上了一款不知名棋牌游戏，甚至还因此学会了电子支付。

13楼的张伯，下雨阻断了去茶馆打牌的路，却无法隔断他与牌的联系，在儿子上班后用儿子的电脑与账号看上了棋牌直播，还混成了直播间房管。

18楼的刘浪是某不知名棋牌游戏项目负责人，在暴雨期间服务器的人数翻了一番，老板对他一阵猛夸，差点就说出分红两个字了。

迷上游戏的李阿姨；爱看直播的张伯；棋牌游戏开发者刘浪：他们都有着光明的未来。

银发经济：老人与互联网

银发经济是个概念股，有的人就真就押注了，例如刘浪。

刘浪所在的公司是一家几人团队的小公司，公司老板曾是某互联网大厂游戏部门的主管，后来与同事发生冲突，索性就辞职单干了。刘浪是公司的一号员工，当时才毕业，所以经验与技能都是老板手把手教的，对老板有着亦师亦友的特殊感情。在银发经济概念被推上风口之际，老板决定由H5休闲游戏转型成面向中老年人的棋牌游戏。

老板的决定刘浪是全力支持的，在每周的项目总结会上，刘浪都会给部门其它同事从宏观到微观，详细分析中老年游戏在银发经济风口上的美好愿景：

在宏观层面，互联网深化普及与老龄化为银发经济打下了用户基础。互联网普及正在不断加深想必都有体会，十年前大家在乡下要上网还得搭车去镇上网吧，而如今随着三网合一，家家户户基本上都连入了互联网。

智研咨询发布的报告显示，截止到2020年第一季度，中国网民规模增至9.04亿，比2018年底增加7508万，较2018年底提高4.9个百分点。互联网不断下沉渗透，主要有两个方向，一个是地域上的由经济发达地区向贫困山区渗透，另一个则是人群分布上，由00、90、80后年轻人向70、60后等中老年全体发展。

天风证券交易所的一份报告显示，50岁以上的网民在中老年群体中，渗透率占比由2010年的不足15%提升至2019年40%上下，基本上每5个中老年人就有两个有上网经历。

数据来源：CNNIC、天风证券交易所

互联网向中老人普及创造了更多新需求，中老年人上网了也需要社交，这就诞生了糖豆这样以广场舞为扭带的老年社区；中老年人上网也需要电子产品，老人机、老人聊天机器人应运而生；老人在互联网中也需要娱乐，也就是说游戏也能吃到银发经济的红利。

再加上，中国老龄化的加剧，中老年人市场是非常巨大的。根据《2017年老年消费习惯白皮书》的预测，到2021年中老年人总体市场规模达到5.7万亿元，中老年游戏在这万亿市场中仅需分一杯羹就是一片汪洋。

数据来源：艾媒咨询

微观层面，中老年强劲的消费潜力成为银发经济的助推器。一般来说，愈成熟的经济体其社会财富分布就愈接近金字塔型，即少数人掌握社会多数财富，而中老年人就是掌握这部分财富的少数人。

智研咨询发布的《2018-2024年中国财富管理行业竞争现状及投资前景分析报告》显示，截止到2017年，年龄在40岁及其以上的中老年人仍然占据了社会62%的财富，而40岁以下的青年仅占据社会38%的财富。而CNNIC的报告数据显示，中国10-40岁的网民规模占总网民数的67.8%，这就意味着银发经济，即当前互联网行业的富矿中老年人仍是一片蓝海，所以中老年游戏也有光明的前途。

数据来源：智研咨询

中老年游戏：小游戏与老游戏

李阿姨与张伯与游戏扯上关系，身边人功不可没。

李阿姨工作日在家的工作就是跳广场舞、做饭、带孙子，在带孙子时发现孙子经常在玩一款斗地主的游戏，开始李阿姨还会劝诫孙子少玩游戏，看久了李阿姨也好奇这游戏有啥好玩的，于是她也叫孙子帮忙下载一探究竟；张伯是有着30多年茶馆打牌的老牌民，打牌与吃饭一样一次都不能少，每天晚上看到儿子在沙发上看游戏直播，张伯也萌生了一个想法：在手机上看别人打牌。张伯与李阿姨在身边人的熏陶下，成为了互联网游戏中的后浪。

可以发现，无论是李阿姨还是张伯，他们所迷恋的互联网游戏都是棋牌游戏，还有做中老年人游戏的刘浪，他开发的游戏也是棋牌游戏，难道棋牌游戏就是中老年人的全部？酷鹅用户研究院发布的《中老年网民图鉴：社交圈里圈外的互联网生活洞察》显示，除了《斗地主》、《打麻将》这类棋牌游戏，像《开心消消乐》这类的休闲小游戏、朋友圈转发的如《猜成语》等社交小游戏也是中老年人钟意的游戏对象。

数据来源：酷鹅用户研究院

这类游戏都有两个共同点：一是玩法通俗易上手，二是对场景要求不高。玩法上，《开心消消乐》前面的关卡只需动动手指点一下便能通过，《斗地主》的玩法在民间亦是十分流行，而许多麻将游戏也融合了各地地方特色，玩法与现实世界区别不大，还有认识字就能玩的猜成语，这对于几乎没有接触过互联网游戏的中老年人十分友好。

场景上，可以发现这些游戏要么是多年前的老游戏，要么是安装包不足百兆的小游戏，更有甚者还是小程序开发的小游戏，这对于63%拿着百元智能机的中老年人来说是十分友好的，这使得他们能够在送完孩子上学的路上、做完饭后的厨房里都能畅玩。

不仅国内中老年人游戏具备这些特征，在国际上也是一样。INTAGE在2016年的一份报告显示，任天堂手游《精灵宝可梦GO》7月时该游戏的最高用户数曾达到1100万人的高峰，而在9月这个数字锐减到了761万人，跌幅达到30%。而其中20岁年龄段的用户数量下降最为明显，而与之相反的时候30至50岁年龄段的用户数占比从57.1%上升到了60.5%，而60岁以上的用户占比也有5%之多。

也就是说每10位《精灵宝可梦GO》的玩家中就有7位是中老年人。而回顾这款游戏可以发现，《精灵宝可梦GO》的玩法就是捕捉与升级，是极易上手的简单养成类游戏，并且对场景要求也不高，无论是室内、室外都可游玩。

中老年游戏“大有可为”？

雨停了，一切都该回归正轨。

李阿姨又回归到了每日与邻居老友的广场舞生活，偶尔再陪孙子玩一下猜成语；张伯也回到了熟悉的茶馆与牌友真人切磋，棋牌直播已经一周没看了；刘浪所开发的游戏数据也回跌到正常水平，推演中大有可为的中老年游戏成为海市蜃楼。

中老年人游戏成为银发经济看不见的客人是必然的。一方面，中老年人相较于年轻人对游戏的忠诚度更低。

Frost&Sullivan一份3200人的调查报告显示，64%的受访中老年人表示一周要玩3款及其以上游戏，而年轻人的比例则仅为47%。这是由游戏属性与环境所决定的，国外市场研究公司Newzoo的调研报告显示，竞技性强、玩法丰富的重度游戏玩家的娱乐方式比较单一，其中游戏占到了娱乐时间在6成以上；而以休闲为主的轻度游戏玩家的娱乐方式则更为丰富，游戏在娱乐时间的比重不足3成，而中老年人就是棋牌休闲游戏的轻度游戏玩家，会因家庭琐事、社交需求轻易放弃一款游戏。

另一方面，中老年人拥有更多的娱乐选择。年轻人由于工作学习占据了白天大部分时间，有时间娱乐也只能是在晚上，但晚上身心疲惫的年轻人娱乐方式真不多。

企鹅智库发布的《中国网民“夜经济”指数报告》显示，年轻人夜晚除了加班和学习外，娱乐方式就仅剩下逛影音娱乐、游戏、看书与社交了，游戏作为重要的娱乐选择在年轻人那边更有卖场；而中老年人不同，他们相较于年轻人有更多的休闲时间，其不仅能出去跳广场舞、遛狗、下棋、打牌，也能看电视、听音乐、看书看报玩游戏，游戏作为众多娱乐选项之一在中老年人市场中，地位无足轻重，故中老年人游戏成为了银发经济中看不见的客人。

数据来源：企鹅智库

反映到行业中就是当前被中老年人占领的游戏，都不是原生的老人游戏。例如《开心消消乐》，OPPO 2019年发布的手游报告中显示，《开心消消乐》60后玩家的人均充值金额是00后的3倍，就是这样一款几乎靠中老年人吸金的游戏，你可曾想到其最初的目标用户是在校女大学生？还有《斗地主》，这类游戏在国内最早可追溯到2003年的联众时代，其目标用户也是第一批接触互联网的80后、90后。

在中国游戏行业，没有中老年人的游戏，只有生命周期进入中老年阶段的游戏。（本文首发钛媒体APP）