疫情和监管“双杀”腾讯，一季度净利润锐减50%｜看财报

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疫情和监管“双杀”腾讯，一季度净利润锐减50%｜看财报

李程程

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多年以前，马化腾为腾讯提出了一个远大的宏景——连接一切。如今，今年一季度各行业日子的冷暖，也在腾讯2022年第一季度财报中得到显现。

疫情和监管“双杀”腾讯，一季度净利润锐减50%｜看财报

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图片来源：视觉中国

腾讯的收入增速已经放缓至近20年来的最低水平。

5月18日，腾讯发布的2022年第一季度财报。财报显示，本季度腾讯收入1354.71亿元，同比持平，环比下跌6%；期内盈利237.33亿元，同比下降52%，环比下跌75%。

腾讯2022年一季度核心业绩

从各业务板块来看，增值服务收入为727.38亿元，网络广告收入179.88亿元，金融科技及企业服务收入为427.68亿元。

财报显示，一季度，收入放缓的主要原因来自于广告收入和游戏收入的变化，主要是受到监管和以疫情的影响。

而这些因素不仅是影响到了一家互联网公司。多年以前，马化腾为腾讯提出了一个远大的宏景——连接一切。如今，今年一季度各行业日子的冷暖，也在腾讯2022年第一季度财报中得到显现。

疫情和监管，重挫广告业务

目前来看，一季度疫情管控对腾讯的影响，最直观的体现在广告业务上，尤其是媒体广告业务。

业绩显示，腾讯的网络广告收入在今年一季度同比下降至18%至人民币180亿元，反映了教育、互联网服务及电子商务等行业广告需求疲弱，以及网络广告行业自身的监管变化的影响。不过，部分被快速消费品行业的稳定需求，以及腾讯合并搜狗所带来的广告收入抵销。

其中，社交及其他广告收入下降15%至人民币157亿元，主要由于腾讯的移动联盟广告业务适应监管影响，收入大幅减少。不过，这部分被公众号内的订阅列表广告拉动了其广告收入增长，部分抵销了联盟广告收入的下滑。

受到最大影响业务的是媒体广告收入，下降了30%至23亿元。这其中主要是受到腾讯新闻和腾讯视频等媒体广告的收入下滑，但部分被2022年北京冬奥会的广告收入所抵销。

在收入下降的同时，广告的毛利率也在下滑。对于此，腾讯高管在业绩会上说明了来自两方面的原因，第一，北京冬奥会相关的项目成本较高；第二，视频号流量增长，但变现目前还较低，长期视频号将是推动广告业务利润的一个重要动力。

对于一季度广告业务重挫的原因，腾讯管理层表示，最大的影响来自于监管，它影响了需求、企业的投放策略和广告位供给。比如说，教育、游戏等行业遭遇的强监管，以及对当前开屏广告的限制。

同时，一季度，疫情对广告也产生了负面影响，尤其是在上海爆发的疫情。因为上海有许多是注重营销的国际公司，因此。上海疫情对广告主投放意愿的压缩，会对腾讯的收入产生比深圳疫情更多的负面影响。

此外，疫情还给腾讯金融科技业务带来了负面影响。财报披露，商业交易支付活动自2022年三月中以来，持续疲弱，因为中国部分城市再次出现疫情，对交通出行、餐饮服务及服装等类别的交易支付金额增长产生了负面影响。

财报中，腾讯还披露，2022年第二季至今，广告市场持续低迷，快速消费品、电子商务及旅游行业广告主大幅缩减广告支出。

腾讯在财报中投入的广告收入及其结构的变化，说明腾讯在广告业务上躺着赚钱的时代已经过去了。腾讯正试图挖掘视频号的商业化空间，这也意味着收入成本的增长。

本季度，腾讯收入成本同比增长了8%至784亿元。其中，增值服务收入成本占比50%，其中主要来源就是视频号服务相关收入的分成成本。这与当前在持续亏损B站很相似。

更重要的是，腾讯调整广告收入来源，也会加大对微信生态的影响。

财报透露了一个重要信号，值得所有媒体公司或者内容创业者注意，那就是，在宏观环境下滑和监管加强的大趋势下，腾讯移动广告联盟连续几个季度已经增长乏力，因而，他们正在加大开发此前商业化较低的，比如说，公众号订阅列表等新的空间，这也意味着，一大批以公众号为生的内容公司，将面临与腾讯分食本就日益狭窄的网络广告空间。