抖音公布最新数据：日活1.5亿，用户年龄集中24

题图来源：视觉中国

钛媒体快讯 | 6月12日消息：今日下午，抖音首次对外公布了自己的用户数据：截止目前，抖音国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿。抖音主力用户群体，已经从早期的18到24岁，上升到了24到30岁用户，该年龄段用户占比目前已经超过40%。

抖音是2016年9月上线，自2017年3月闯入大众视野。上线一年多以来，抖音短视频的内容已经从最初的运镜、舞蹈为主进化到了政务、美食、人文、亲子、旅行等更多元的内容，这也吸引了更多的用户来参与、使用抖音记录自己生活中的美好。

抖音市场总经理支颖表示，抖音能够在过去一年受到用户的欢迎，高速发展，归功于产品上做了很多改进和突破，细分来看全屏高清的体验升级、音乐营造的“美好感”、更精致特效滤镜以及更好的拍摄体验，这四点最为关键。

此外，个性化推荐和人工智能图像识别技术，是抖音的技术支撑，前者帮助用户能够迅速找到自己喜爱的内容，后者则为源源不断新的玩法提供了创意基础。

今年春节期间，抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”，由不到4000万上升到了接近7000万。

春节期间的社交传播为抖音的爆发打下了基础。支颖认为，春节期间，用户大范围流动，此前抖音的主要用户集中在一二线城市，春节期间用户的流动和自发推广，让更多用户知道并且喜爱上了抖音这款产品。

“根据事后的市场调查，超过四分之一的用户是通过亲朋好友了解到抖音的，亲友之间的社交传播是用户了解抖音最主要的来源。”支颖说。

钛媒体观察到，抖音一开始被人们所喜爱，是因为定位主打“潮”“酷”基因的音乐类短视频赛道，但现在，多元化内容已经成为平台上的主流。

在207年8月以前，抖音平台上最受欢迎的内容以歌舞和手法运镜为主，内容占比超过50%。形成鲜明对比的是，如今抖音站内受欢迎的内容更加多元均衡，涵盖19个大类，其中音乐、舞蹈、美食、动物、运动、亲子、旅行等类别内容的占比均在5%左右。

多元化内容策略导致用户年龄群体的变化

抖音官方也在不断鼓励平台内容更加多元、美好，具有趣味性和实用性。

今年3月，抖音宣布品牌升级，并提出“美好生活计划”，要在衣食住行等多个领域加大投入合作，鼓励用户更多地记录美好生活。

4月19日，西安市旅发委刚刚与抖音短视频举行新闻发布会宣布达成战略合作。双方计划将基于抖音的全系产品，在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源，提高西安知名度和影响力。据悉，目前抖音还在与多个城市推进相类似的合作。

近期，抖音还推出了“传统文化千人传承计划”，希望通过平台让传播文化获得更好地传播。

5月18日，世界博物馆日当天，抖音联合国家博物馆在内的七大博物馆共同推出宣传活动，小试牛刀取得了很好的传播效果。其中，创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万。

全球化市场依旧是抖音的下一个重要目标和方向。其母公司今日头条将“全球化”定位了2018年的关键词。今年3月，字节跳动创始人兼CEO张一鸣在清华大学透露，希望在三年内，全球用户占比达到50%。

不过，值得注意是，今年以来，今日头条系的多款内容平台产品在遭遇监管方面的重点关注，抖音也未能幸免。相对影响较严重的一次是，日前因抖音广告涉嫌侮辱烈士，遭市网信办、市工商局约谈和严肃整改。

另一方面，腾讯大力扶持公司旗下的“同款”短视频产品微视，依旧虎视眈眈，步步紧逼抖音。双方母公司摩擦不断，互诉对方涉嫌不正当竞争至海淀人民法院。而在重金扶持下的微视似乎初显成效，在近日一度登顶中国区 APP STORE 免费榜首。

这些来自监管层面的风险，以及与腾讯的正面对抗商业竞争，依旧是抖音当下最需要面对的挑战。（本文首发钛媒体，作者/李程程）

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