科技猎《英雄联盟手游》国服上线五天进账仅877万，经典ip“流量密码”能否复刻？
《英雄联盟手游》国服上线五天进账仅877万，经典ip“流量密码”能否复刻？
娱乐独角兽
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手游赛道，流量在哪里？
文丨娱乐独角兽，作者丨赤木瓶子
《英雄联盟手游》上线一星期有余，已悄然融入手游榜单与各大直播专区。
七麦数据统计，《英雄联盟手游》在中国大陆、中国澳门和中国香港进入了AppStore游戏榜TOP10。总共在27个国家和地区进入了AppStore游戏免费榜TOP100。游戏的预估周下载为125.5万，预估周收入642.6万美元。
如今，英雄联盟S11全球总决赛正如火如荼，在赛事期间上线的《英雄联盟手游》（以下简称《LOL手游》），也在各大直播平台的直播专区拥有了一席之地。截至发稿前，斗鱼、虎牙“LOL手游全国大赛平台赛”等相关直播内容，在斗鱼与虎牙分别为1298及986场，超过了吃鸡专区的内容数量。
当峡谷不再仅是“钞能力玩家”《王者荣耀》的专场，拥有十年积淀的英雄联盟IP正在以一种平和的方式向这片峡谷宣示主权。同时，在这一经典IP的手游化之后，关于LOL效应与经典IP手游化的一系列行业论题也接踵而至。
五天进账877万、评分8.3，“LOL效应”能持续多久？
一款经典IP的手游化产品能够带来多大的行业影响力？
玩家期待良久、又反复跳票的LOL手游，于2020年12月首周起全球逐步上线，服务器便迅速被海内外玩家挤占至一度崩溃。彼时国内尚未开服，国内各类加速器迅速跃升至排行榜，凌晨奋战在峡谷的玩家们，头顶着层出不穷的中文ID，导致官方不得不出面“锁区”。
半年多后，《LOL手游》国服上线，开服前，这款游戏预约人数已经突破了6000万，超过了其海外版4630万的预约人数。按照海外版收入预估情况来看，4000万量级的海外版收入为6470万美元。评分在TapTap上一路走高，上线一星期后，评分稳定在8.3分，这是个不错的分数。
“爷青回了”，一位至今仍在频繁LOL端游的资深玩家雪子，在被哥们推动着下载并玩了一把LOL手游后，觉得自己对手游的形式还是不太适应。相较于手游，还是端游更有意思，虽然一局动辄三四十分钟，但端游的操作感是手游无法替代的，有条件的话，自己会优先玩端游。
而有十年LOL龄的番茄，也在公测当天兴致勃勃地下载了游戏，与一众好友畅玩两把后，深感“相较于端游真是so easy”，但“相较于《王者荣耀》还是更有操作感与难度的”。番茄趁着游戏活动福利期，拿到了大量免费英雄，并在峡谷中与一众好友夜夜开黑。
海外服务器的抢先测试无疑是一种“试水”，给了国服更多的时间来修正与完善。
问题开始出现。手游整体好评较多，但仍存在受众层面的问题。这源于，LOL手游对于老玩家而言是一次手游版本的新鲜尝试，但对于很多没有接触过《英雄联盟》的玩家来说，需要适应期。
“可能我等级太低，总是匹配到很奇葩的队友。” “CG真的是很走心，星之守护者皮肤依旧甜美，但随机匹配到的队友令我迷惑”“为什么每次下路永远是自己，玩辅助玩AD都是自己？”
相较于诞生在手游系统下的《王者荣耀》，《LOL手游》对端游的“回程购买装备、技能连招、依赖补兵”等设定的还原，让老玩家“爷青回”了，也给新玩家提供了门槛儿。
也有不少新玩家表示，最难的不是学习操作，而是匹配开始后不知道队友选的位置。也有很多玩家表示，队友们都有些“奇葩”，排位秒选其他位置、上线后不走自己的线路等等。
其他问题也开始出现。就在近日，一位国服王者被曝出因“花钱雇演员而被封号”，恶意上分的行为任何一档游戏当中都存在，平台给出的解决方案也很容易成为争议点。
面对破坏公平性的问题，解决倒是来得十分迅速。就在近日，腾讯游戏安全中心公布了《英雄联盟手游》对游戏违规行为的处罚方式，包括封号、禁止模式、禁止上排行榜及禁言四种类别。
其中，《英雄联盟手游》成为了目前拳头游戏最成功的手游。截至7月底，《英雄联盟手游》外服已经在全球取得了超过4630万次下载，预估收入高达6470万美元，占拳头游戏手游总收入的60%。
据满投财经报道，《英雄联盟》手游上线四天就有超过42万次/天日均下载量，远超《王者荣耀》，从收入来看，《英雄联盟》上线5天ios端进账仅约877万美元。
经典复刻的“流量密码”，能在MOBA赛道走通吗？
相较于其他类型的moba手游，LOL手游是一次基于英雄联盟IP的经典复刻。
复刻经典与炒冷饭往往只有一线之隔。参考此前国内的经典案例，如今年儿童节上线火热一时的《摩尔庄园》、网易的《梦幻西游》、腾讯系的《QQ炫舞》《QQ飞车》等系列。
海外也有端手游同步的《炉石传说》、也有创造了云顶之奕玩法、但手游化并不成功的《巨鸟多多自走棋》。《地下城与勇士》《冒险岛》《鬼泣》《最终幻想》等IP也陆续加入手游市场。
他们当中已经公测的产品，有的将产品的核心成功“复刻”到了手游版本，并用系列宣传动作盘活了一批老玩家的热情，也有一些因诸多因素，而成为了玩家心中“炒冷饭”的代表。
对于LOL手游而言，其依托的英雄联盟IP不仅是让手游产品巧妙融合进moba赛道各类衍生产业的入场券，同时也为其在手游moba赛道带来更多可能性。
除了联动各赛区发展职业联赛、打造电竞体系之外，英雄联盟音乐节也将音乐文化稳稳地“抓”了起来。
根据superdata统计数据表示，拳头公司MOBA游戏《英雄联盟》2020年累计收入达到17.5亿美元，是所有非移动端免费游戏收入榜第一，同时位列2020年度免费游戏收入榜第六位。其背后的商业价值。也成为其IP不断辐射扩散的重要助推力量。
衍生产品的系列数据也可圈可点。不久前，Sensor Tower公布了拳头游戏旗下《英雄联盟手游》、《符文之地传说》和《云顶之弈手游》三款产品的多项数据：三款产品在全球App Store和Google Play的总营收已突破1亿美元。
《云顶之弈手游》是诞生于《dota》，被应用到英雄联盟的火热游戏形式，而《符文之地传说》是拳头公司基于英雄联盟世界观做的一款卡牌游戏。
对大部分玩家来说，一款IP能够实现这样的文化价值与影响力，离不开与青春、情怀等关键字相关的标签。对于中国玩家而言，《英雄联盟》并非首款、但确是一款迅速闯入大众赛道的moba游戏。
相较于端游，手游产品研发制作周期短，需要大量投资在宣传层面。LOL手游是由光子工作室群和拳头合作研发的，发行运营由腾讯K6合作部负责，技术方面则是CROS提供支持。有媒体曾报道，手游能够达到如此的高水准，光子工作室群在里面起到很大作用。
而另外一款国民级moba手游《王者荣耀》则诞生自手游模式，是国民级别的moba手游。从游戏体验来说，王者荣耀的游戏机制更契合大部分受众对手游的需求，节奏较快，不需要回城买装备，而且对于补刀也没有太大的要求，某种角度而言，《王者荣耀》是一档更加全民类型的moba竞技手游。
精品化时代，《LOL手游》的适应力也不弱。二者或许能够从不同的维度刺激moba手游及衍生市场，建立在经典IP之上的，一系列衍生游戏及赛事，都可能成为IP流动的“流量密码”。
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