科技猎奥迪“抄袭门”背后，被嫌弃的广告公司的一生
奥迪“抄袭门”背后，被嫌弃的广告公司的一生
首席人物观
· 刚刚
天下无贼。
图片来源@视觉中国
文｜首席人物观，作者|小满，编辑|江岳
01、一稿过
2000年，彭杨军从天津工业大学毕业。
刚毕业他就被委以重任，担任逸飞集团的首席摄影师，为逸飞服装拍摄样本照片。
著名油画家陈逸飞广泛涉猎电影、服装、环境设计等领域，他将自己的涉猎方向统称为“视觉产业”，毫不避讳艺术与商业的结合。
在彭杨军看来，陈逸飞是自己人生中最重要的“伯乐”：
“大四时我去面试，面试官把我的作品留下来给陈先生看了，第二天告诉我说陈先生想见你。我正式到逸飞以后，陈先生让我负责服装公司的整个形象部，从拍摄到设计，再到印刷，整个流程都是我在做，现在想想还是特别感谢逸飞公司的，感谢那段经历。”
起点甚高的彭杨军，此后一路走得相当顺利，先后担任过《青年视觉》首席摄影，《新视线》杂志创意总监，良仓网站创始人等。
2022年5月21日，小满节气，导演彭杨军转发了一条微博，他写道：
“刘德华X奥迪https://www.tmtpost.com人生小满，这是我导演过的片子里最轻松愉快的一次，华哥一如既往的平和，专业，谢谢所有的小伙伴们，谢谢客户一稿过。”
这条让彭杨军颇为得意的广告里，刘德华将“小满”的深意娓娓道来，结合极具意境的自然摄影，获得了无数网友的点评转。
在视频号里，这条内容的点赞、转发和收藏均超过10万，预计总播放量已经过亿。
然而，风光不过半天。
当天晚上，博主“北大满哥”指认《人生小满》视频涉嫌抄袭，并贴出了该视频与自己原创内容的对比。
经比对之后，许多网友表示：“查重率高达99.99%。”
目前，奥迪官方账号和刘德华个人账号均已下架该视频。
奥迪官方发表致歉声明，并表示该视频由创意代理公司M&C Saatchi提报并执行，已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理。
彭杨军迅速删除了此前转发的微博，在留下的最新一条微博里，他这样写道：“怀念那个纸媒盛行的年代”。
底下网友的最新评论显示：
“纸媒盛行的时代，电视传媒的可以抄纸媒的，各类‘借鉴’都不会以这么快的速度被发现，现在这个时代太不好啦。”
02、怀孕的男人
对于许多人来说，“M&C Saatchi”这个名字略显陌生，但提到“萨奇兄弟”，了解广告业历史的人都耳熟能详。
1970年，在伦敦苏霍区的一栋办公楼中，哥哥查尔斯•萨奇和弟弟莫里斯•萨奇，用借来的 6 万美元成立了一家广告公司。
他们用自己的名字来为这家公司命名：“萨奇兄弟（Saatchi & Saatchi）”。
成立之初，萨奇兄弟受英国健康教育委员会的委托，需要制作一则反对早孕和未婚先孕，鼓励使用安全套的公益广告。
萨奇兄弟对这个项目非常重视，于是召集了所有员工一起进行策划，但几轮创意下来，大家的方案都不能令萨奇兄弟满意。
此时，一位职员羞怯地提出了“怀孕的男人”方案，他本以为这个提案会被迅速否决，但查尔斯·萨奇却大喜过望，立即决定采纳这个创意。
在这则“一个怀孕男人”的广告中，旁边有一行注释写着：“假如怀孕的是你，你是否会更加小心一些呢？”
这样大胆创新的广告极具冲击力，取得了极佳的社会劝导效果，也让萨奇兄弟的广告公司一举成名。
1978年，萨奇兄弟开始为撒切尔夫人策划竞选广告。
广告中，在一间失业人员办公室门口，一条蜿蜒不断的队伍望不到尽头，巨大的标题写着：“Labor isn’t working”（工人没有工作；工党毫无作为）。
一语双关的广告语，尖锐地指出了当时英国社会的主要矛盾，工党只服务于社会中上层的资本家们，但是底层民众没有工作机会。
最终，大量的底层工人将选票投给了保守党，“铁娘子”撒切尔夫人一举击败工党，成为英国历史上第一位女首相，保守党也自此开始了长达18年的执政时期。
1986年，如日中天的萨奇兄弟出资6.4亿美元，成功收购美国特德•贝茨广告公司，自此，萨奇兄弟公司成为了世界上最大的广告公司。
一年后，萨奇兄弟的广告营业额达到了惊人的114亿美元，税前利润同比增长77%，达到了1.9亿美元。
进入20世纪90年代，世界广告业掀起大肆兼并的风潮，萨奇兄弟公司的地位也随之不断下降，到1995年，由于公司股价大跌，加之巨额债券无法偿付，董事会直接将萨奇兄弟开除出了公司。
被迫离开自己一手创立的公司后，萨奇兄弟决定东山再起，他们创立了全新的“M&C Saatchi”公司。
“M&C”即是莫里斯和查尔斯的英文首字母缩写。
在拿下英国航空公司的大单之后，“M&C Saatchi”在业内名声大噪，被人们称为“新萨奇”。
03、上思广告
2000年，“老萨奇”Saatchi & Saatchi被法国最大的广告商阳狮集团收购，而“新萨奇”M&C Saatchi则成立了全新的营销公司，开始登陆印度和中国市场。
M&C Saatchi先在香港设立办事处，进入内地后，在上海和北京设有办公地点。
在中国区掌门人许萍芬（Angela Hsu）的带领下，M&C Saatchi负责过联想、索尼中国、蒙牛以及文华酒店等广告项目。
图：M&C Saatchi为联想智能手机设计的平面广告
2012年，M&C Saatchi北京办公室拿下了大众汽车的“大单”，公司规模开始迅速扩张，并不断向汽车领域迈进。
一年后，M&C Saatchi突然宣布与刘新海、刘凯杰创立的本土创意公司aeiou合并，成立全新的合资公司M＆C Saatchi aeiou，沿用中文名“上思广告”，由刘新海出任CEO。
aeiou创立于2003年，长期客户包括海蓝之谜、万宝龙、资生堂丝蓓绮、新鸿基地产等国际品牌，以及劲霸、徽商银行、天友乳业等本土品牌。
由于aeiou持有多数股份，原M＆C Saatchi的员工多被辞退，其中也包括首席执行官许萍芬，而剩余的员工也随之迁入aeiou的办公场所。
同年5月，运营长达18年的M＆C Saatchi香港办事处正式关闭，于2009年增开的北京办公室，也在不久后从公司版图上消失了。
这也就意味着，虽然“上思广告”的官网还保留着萨其兄弟的传奇故事，但这家公司其实与当年的M＆C Saatchi已经没有太多关系，这只是一个曾经拥有辉煌历史的品牌。
M＆C Saatchi亚太区首席执行官Chris Jaques曾表示：
“M＆C Saatchi在中国发展比在其他市场的发展更为艰难。比如，就广告代理商来说，中国市场不怎么认可所谓的小众品牌；要想在这里吃得开，你得是知名大品牌或拥有大规模客户。”
合资后的上思广告，在业内也并未引起巨大声量，M＆C Saatchi想要“重振中国市场”的计划也随之落空。
2019年8月，刘新海卸任M&C Saatchi中国区CEO，由供职阳狮集团12年之久的杨正华接棒，杨正华当时满怀信心地说：
“未来的广告沟通将属于M&C Saatchi这样的机构，不追求规模而是更快速、更灵活，并且更了解客户的业务性质，M&C Saatchi尊重品牌价值和创造力，除了更好的服务客户，还能保持良好的创意水平。”
然而不久之后，M＆C Saatchi英国总部就陷入了更大的动荡之中。
12月11日，M&C Saatchi联合创始人莫里斯·萨奇（Maurice Saatchi）宣布辞去执行董事一职。
与他一同卸任的，还有另外三名非执行董事：媒体投资人Lorna Tilbian，前皇家私人银行秘书Michael Peat和《纸牌屋》作者Michael Dobbs。
据英国《金融时报》报道，此次人事变动的主要导火索，主要是一些独立董事希望换掉长期担任首席执行官的David Kershaw。
在此前，M&C Saatchi披露了一则会计违规行为，包括财务造假、夸大利润等，普华永道的法务会计团队随即对该公司进行调查。
负面新闻缠身M&C Saatchi，当时的股价已经较年初跌去了四分之三，总市值不足一亿英镑。
04、恶性循环
2021年1月13日，一汽集团官网发布了“奥迪品牌市场部整合营销策略及创意年度代理招募公告”。
根据招募要求，代理公司需要成立于2014年10月1日之前，注册资金500万人民币及以上，并且近三年期间，有为豪华汽车品牌提供传统策略创意或数字策略创意的服务。
公告还提出，近三年同一家豪华汽车品牌策略创意，其中至少有一年服务费不低于1500万人民币，且近三年所有豪华或主流汽车客户的策略创意服务年费，总计不低于4000万人民币。
毫无疑问，上思广告赢得了最后的比稿，并拿下了奥迪品牌的创意年度代理。
2021年，受到芯片供应短缺危机影响，奥迪在国内销量约为70.13万辆，同比下降3.6%。
值得注意的是，中国地区依然是奥迪的全球最大单一市场，国内销量占到了全球销量的近50%，说明奥迪品牌深度依赖中国市场。
作为奥迪长期以来的“老对手”，奔驰和宝马在华销量大约只占全球销量的三分之一。
2021年，宝马集团在华销量约为84.62万辆，同比增长8.9%，梅赛德斯-奔驰销量约为75.89万辆，同比下降2%，业绩表现均好于奥迪。
同时，特斯拉的强势入场也为奥迪带来了巨大的竞争压力，2021年，特斯拉的全球交付量为93.6万辆，同比增长87.4%。
在刚刚过去的4月，受综合因素影响，一汽-大众奥迪的销量仅为22773辆，同比下降高达65%。
业绩承压，奥迪品牌更需要出圈。
此次的《人生小满》广告可谓下足血本，不仅启用了知名摄影师彭杨军，更是请来了天王巨星刘德华出镜，但最终却因抄袭“抖音文案”而彻底崩盘。
早些时间，上思公司发布道歉声明，文中表示：
“因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于‘小满’的视频中文案内容，给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰。”
刘德华方面发文表示，“对原创百分百尊重，对广告团队创作过重中出现的问题，以及给满哥造成的困扰深感遗憾”。
2013年，在关闭M＆C Saatchi香港办事处时，亚太区首席执行官Chris Jaques对媒体说：
“M＆C Saatchi曾经拿下过联想的业务，但是一年后就失去了，曾经的大众汽车业务也是这样，这是一个恶性循环。如果没有大量的持续客户，公司就不会有坚实的管理团队，就不会有纵深的资源支撑，也不会发展壮大，得到市场认可。”
Chris Jaques把所有赌注都压在了这家“全新”的上思广告身上，在此之前，他已经考察过70多家独立创意公司。
他相信在在牵手aeiou之后，能够“打造一个令人惊喜的全新创意公司，与中国市场上最具规模、最优秀的同行一较高下。”
10年之后，属于上思广告的机会来了。
在汇聚了最大牌的明星，最专业的团队，以及最大曝光量的平台投放之后，奥迪和上思广告都急需这一场“久违的胜利”。
然而，谁也不会想到，千里之堤、溃于蚁穴。
183篇资讯
5407关注
首席人物观
这个人很懒，还没有个人签名。
最近资讯
- 奥迪“抄袭门”背后，被嫌弃的广告公司的一生
- 那些买了房的年轻人，正在发慌
- 跳去甲方的MCN从业者们，跌坑里了
本文观点仅代表作者本人，钛媒体平台仅对用户提供信息及决策参考，本文不构成投资建议。
想和千万钛媒体用户分享你的新奇观点和发现，点击这里投稿 。创业或融资寻求报道，点击这里。
敬原创，有钛度，得赞赏
524人赞赏钛媒体文章
-
钛粉89798 赞赏了
郑大一附院，一家“超级医院”的双面特写
约2天以前 -
钛粉00698 赞赏了
大厂深蹲，时代向前
约4天以前 -
刘成军 赞赏了
中国信通院院长余晓晖：加快构建我国特色的工业互联网...
约5天以前 -
已注销用户 赞赏了
Netflix真的会为「卖广告」掏出真心吗
约6天以前 -
钛田097... 赞赏了
黑海粮仓“起火” ，全球粮食失衡
2022-05-09 19:50 -
钛i7Tw... 赞赏了
Bilibili Issues 10,000 NF...
2022-05-03 16:30 -
钛粉11841 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-28 00:39 -
钛粉70984 赞赏了
式微的金三银四，进击的线上招聘 | 钛媒体深度
2022-04-27 14:29 -
刘成军 赞赏了
【书评】工业互联网，如何开启工业全价值链价值重构的...
2022-04-20 15:10 -
钛粉12812 赞赏了
破发又大涨 海创药业“明天”的故事不好讲
2022-04-13 19:13 -
端生 赞赏了
孟晚舟归国首次亮相，华为年度净利润超1100亿元 ...
2022-03-29 17:26 -
钛粉04723 赞赏了
京喜基本退出社区团购
2022-03-28 12:53 -
钛粉34992 赞赏了
我和我的植物人女儿｜钛媒体影像《在线》
2022-03-25 14:59 -
钛粉32623 赞赏了
“看风使舵”的摩根大通，为什么不值得信任？
2022-03-23 13:18 -
钛粉64062 赞赏了
酒店机器人离“万能”员工，还差多少笔融资？
2022-03-19 10:27 -
钛粉41134 赞赏了
俄乌战火中的中国留学生：我决定留下帮助普通人
2022-03-18 11:45 -
钛粉52609 赞赏了
半导体高管不断跳槽，背后透露什么信号？
2022-03-05 16:01 -
钛粉08632 赞赏了
叮咚买菜上海地区实现盈利，未来扭亏有望了吗？
2022-02-28 13:11 -
炜琳 赞赏了
刀口夺金的私募业：猎人、赌徒和骗子
2022-02-25 00:22 -
钛粉90022 赞赏了
年薪4亿的中国最贵科技CEO是谁？我们对高管薪资做...
2022-02-17 20:27 -
钛粉30326 赞赏了
亮风台联合创始人唐荣兴：元宇宙是个慢风口，AR领域...
2022-01-20 14:20 -
钛ae5u... 赞赏了
钛媒体科股早知道：发展最快的子行业，订单火爆，未来...
2022-01-17 04:39 -
满级钛宝1... 赞赏了
十亿消费者，谁是下沉市场的孤勇者
2022-01-15 11:42 -
马洋928 赞赏了
AI年度总结与展望：超大规模预训练模型爆发，自动驾...
2022-01-10 18:12 -
已注销用户 赞赏了
奈飞无奈：《华灯初上》难成《鱿鱼游戏》
2022-01-10 15:18 -
钛粉25713 赞赏了
新能源汽车还有多少空间？
2021-12-29 22:06 -
钛粉91858 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:07 -
钛粉91647 赞赏了
出海东南亚，阿里没得选
2021-12-27 15:05 -
钛粉91231 赞赏了
BAT为何分化在2018？
2021-12-27 14:50 -
钛粉63223 赞赏了
薇娅“落幕”，直播带货会“变味儿”吗？｜钛度热评
2021-12-24 21:27 -
赚赚 赞赏了
“抢红利”的《误杀2》，急于收割的万达和“陈思诚宇...
2021-12-22 17:07 -
赚赚 赞赏了
12月22日A股分析：创业板指涨0.55%，医药股...
2021-12-22 17:02 -
钛粉95326 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 23:07 -
钛粉40847 赞赏了
美国又来捣乱了！中资收购韩国半导体巨头计划“流产”
2021-12-16 14:38 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:22 -
马洋928 赞赏了
快手史上最重要一战开场
2021-12-09 10:21 -
小小日月 赞赏了
投资人自白：被坑了1亿后，我再也不给影视项目投钱了
2021-12-09 10:13 -
发家致富1... 赞赏了
Zillow大牛市炒房巨亏，别把人祸甩锅人工智能
2021-12-09 08:46 -
小小日月 赞赏了
理想主义者自救指南
2021-12-08 17:41 -
小小日月 赞赏了
爱奇艺，病在九千人
2021-12-08 17:33 -
钛粉40736 赞赏了
家装互联网，困于“局域网”？
2021-12-04 18:24 -
小团子_T... 赞赏了
我是博物馆文创IP授权专员，文史与创意桥梁的搭建者...
2021-11-30 06:34 -
钛粉57559 赞赏了
战斗浪潮和时代心事
2021-11-25 14:54 -
钛粉27830 赞赏了
网红书店近黄昏
2021-11-21 11:12 -
钛粉46586 赞赏了
元宇宙还没影，音乐巨头们为何纷纷下注？
2021-11-20 14:13 -
钛粉94275 赞赏了
煤炭暴涨下的山西煤老板：日进千万，已经富得没感觉了
2021-11-20 10:32 -
关东流匪 赞赏了
AlphaFold2爆火背后，人类为什么要死磕蛋白...
2021-11-19 11:55 -
钛粉33536 赞赏了
飞书切瓜
2021-11-18 20:59 -
钛粉64093 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:23 -
钛粉64502 赞赏了
风光不再，背背佳1.77亿“卖身”，买家看中了什么...
2021-11-15 01:03 - 查看精彩文章，打开钛媒体客户端
挺钛度，加点码！
- ¥ 5
- ¥ 10
- ¥ 20
- ¥ 50
- ¥ 100
支付方式
支付
支付金额：¥6
赞赏金额：¥ 6
赞赏时间：2020.02.11 17:32
账户【未登录】提示！
个人中心将无法记录并同步您的赞赏记录，
是否进行登录
分享文章
Oh! no
您是否确认要删除该条评论吗？
猜你感兴趣
小米一季度净利润腰斩，中国智能手机月销量低于十年前同期水平｜看财报
假象繁荣，VC/PE从贪婪转向恐惧
启明创投邝子平：经济形势到了应采取“不计一切代价”政策的时候
快递的2021：内卷、分化和秩序重建
柔宇大裁员让员工三选一，部分供应商回款已逾期近一年 | 钛媒体独家
“光伏茅”改名字后要焕发第二春？
分享文章