科技猎淘宝首页临近双十一大改版：将加强“信息流化”，“全面短视频”是误读
淘宝首页临近双十一大改版：将加强“信息流化”，“全面短视频”是误读
高梦阳
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此次淘宝首页升级后，更加符合人们新的消费行为习惯，也让整个淘宝首页更加智能、更加好逛。
淘宝首页临近双十一大改版：将加强“信息流化”，“全面短视频”是误读
连日来，外界一直在猜测淘宝首页的升级方向，终于靴子落地。
今天，阿里妈妈在其公众号发布了一则消息，将根据淘宝首页的升级，优化三款营销产品，以极大程度地适应淘宝App“逛”的特性。
根据阿里妈妈披露的信息，全新的手淘更注重个性化推荐，在这种机制下，消费者能够在淘宝App里实现“看到-找到-买到”，享受更加便捷的数字消费生活。
从目前公布的信息来看，手淘首页的改变思路与外界的很多猜测不同。比如，“全面短视频”就是最大的误读。
事实上，淘宝此次首页升级是沿着一贯的脉络而来的：从2013年开始，淘宝就推出“千人千面”；2014年，淘宝“All in无线”，将智能化和无线化结合，创造了移动电商新物种；2017年，淘宝提出智能化和内容化，正式上线“猜你喜欢”，结合淘宝无比丰富的商品和商家，“猜你喜欢”很快成为用户特别“逛起来”的好地方。
这种信息流推荐的创新机制，也引发后来很多电商甚至是内容平台的跟进。
一名淘宝内部人士告诉钛媒体，淘宝此次升级只是开放了更多能力，让商家自己决定做视频、直播、动画效果还是图文。“事实上，不论是视频还是图文，只要是适合商品展现、受到消费者喜爱的，都会在首页信息流里有充分地展示。图文仍然是淘宝上非常重要的展现方式。”
手淘App将全面“信息流化”
根据之前流出的信息，很多人猜测，淘宝要All in短视频，也观点分析称“淘宝要内容化”。
钛媒体在仔细对比了改版前后的手淘App后发现，对普通消费者来说，这次改版带来了3个最明显的变化。
- 首页头部横版的banner下移，改为竖版。
- 猜你喜欢上移至首页，与信息流融为一体。
- 点进猜你喜欢，增加了「微详情页」。
具体来说，升级后的淘宝首页，将会全面“信息流化”，包括顶部的焦点图也会从横版变成竖版，同时位置下移，与信息流“猜你喜欢”融合，但看起来更加显眼。
而且横屏变为竖版后，焦点图可展现的内容形式也更多样了，将覆盖图、短视频、直播等多种形式，点击后可以跳转到商品、直播间、店铺等。
淘宝App首页改版前后的对比
种种迹象表明，淘宝首页将全面信息流化。对消费者而言，淘宝将变得更丰富、更个性化。对商家而言，淘宝对消费者的触达会更加精准，商业效率也会进一步优化，中小商家更是有了新的增长机会。
此外，外界关心的商品详情页也仍然重要。相关人士介绍：“详情页仍然是展示商品详细信息最重要的地方。”
而升级后的淘宝首页会新增一个“迷你详情页”，简要概述商品信息，并且在同一页面上展示多个相关商品，让消费者更方便地比较、选择，同时持续逛下去。如果消费者对某个商品感兴趣了，再点击一下就能进入具体商品的详情页中。
钛媒体在体验内测版后感觉，“逛”的乐趣大大增加了。
对商家来说，“迷你详情页”和“详情页”的结合会让自己商品被展示的几率大大增加。部分商品的“迷你详情页”下方跟上的会是同一店铺的相似款。
随后几年，“猜你喜欢”的地位迅速提升，2018年首次进入首页，下滑一下就能看到；今年，“猜你喜欢”更是直接进入首屏，整个淘宝首页也将完成“全面信息流”的改造。
从淘宝App的历次升级来看，有一个非常清晰的脉络，就是以“人”为中心，不断强化个性化、智能化。这给消费者带来了更沉浸式的购物体验，也推动电商行业在供给越来越丰富多元的同时，实现从“人找货”到“货找人”的升级。
淘系产品和内容负责人平畴认为：通过更丰富和个性化的内容，淘宝会越来越好逛。
钛媒体了解到，这次首页升级还只是第一步，未来淘宝APP上会持续有新的产品尝试，整个过程都是为了“让淘宝越来越好逛”。
手淘升级，商家端将优化三款营销产品
C端体验的升级，往往是B端改造升级的结果，能够看出，为了这次改版，阿里背后做了很多努力。
根据目前披露的信息，阿里妈妈的三款营销产品也会同步进行调整优化——品牌特秀、超级钻展、超级推荐，以极大程度地适应手淘“逛”的特性。
以往当消费者逛进淘宝，看到的第一眼很大概率会是新品牌特秀的展示。而在这次首页改版，品牌特秀的位置将成为淘宝首页的视觉中心。
不仅位置上移到首屏，并实现了更丰富的创意组件能力，无论是静态图文、短视频、多帧联动还是目前火热的直播都可以无缝匹配，可以满足不同场景差异化的营销需求——为品牌带来更强的冲击力和曝光度。
至于另一款营销工具超级钻展也从横版展示位变成竖版展示位，将更符合消费者在手机端逛的习惯。
据阿里妈妈介绍，它在首页焦点展示位第二帧、第三帧的位置，仍具有视觉焦点的特性，同时，变为竖版后的展示面积也提升了10%；可支持静态图片、动态创意、短视频原生创意模板等丰富的展现形式，方便商家向消费者展示自身的商品和品牌。
请输入图说
虽然超级推荐升级后，大家熟悉的单品信息流推荐产品仍将保持原有单品投放方式。但新的变化是，双十一期间将新增品牌专属定制橱窗，将通过微详情页的方式，用丰富的商品卡片创意模板和交互体验，聚焦于品牌的会员、粉丝运营，以及新品、品牌重大事件等营销场景需求的满足。
这些改变对商家来说，新的首页会让他们获得更多展示，尤其是中小商家将迎来新一波红利。
而淘宝新首页开放出来的更多能力，也能让商家自己决定是做短视频还是图文，创新空间大大增加。
整体来说，此次淘宝首页升级后，更加符合人们新的消费行为习惯，也让整个淘宝首页更加智能、更加好逛。更重要的是，手淘这样的变化巩固了App内从决策到交易的闭环生态。
目前，淘宝的迭代和升级，是为了让消费者在逛的时候能享受到更多“发现”的乐趣，而商家在内容创新方面上也有更多的想象空间。而更具个性化、社区化特质的淘宝，也极有可能成为整个电商未来的升级方向。
（本文首发钛媒体APP，作者 | 高梦阳）
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