科技猎《乌梅子酱》刷屏背后，抖音神曲价值几何？
《乌梅子酱》刷屏背后，抖音神曲价值几何？
精选
· 2023.03.03 15:54
探索抖音神曲的价值锚点。
图片来源@视觉中国
钛媒体注：本文来源于微信公众号TopKlout克劳锐（ID：TopKlout），作者 | 白羊，编辑 | 纪南，钛媒体经授权发布。
“你浅浅的微笑就像乌梅子酱，我尝了你嘴角唇膏薄荷味道”，最近不少网友被这段魔性的旋律洗脑。
2月20日，乐评人丁太升在视频平台上发布了对《乌梅子酱》的评价。其中“俗不可耐、投机之作、刻意迎合下沉市场喜好的音乐、符合小镇青年群体的审美观”等评价引起网友热议。
不管是从传唱度还是讨论度上来看，《乌梅子酱》都彻底火了。而《乌梅子酱》热度发酵的平台在抖音，也被贴上了“抖音神曲”的标签。
自从抖音推火了一首又一首歌之后，有关“抖音神曲”讨论几乎从未间断，而2021年腾讯TMEA年度盛典评选出的“华语十大热歌”几乎全部出自抖音，这更是激起了网友对“抖音神曲”的讨论。
作为“抖音神曲”，《乌梅子酱》在抖音的发酵过程是怎样的？抖音神曲是否真的俗不可耐？其价值又有哪些？
抖音是热度发酵场
《乌梅子酱》作为李荣浩第七张专辑的第九支单曲，在去年11月上线时并没有掀起太大的水花。而在12月《纵横四海》专辑正式发布时，《乌梅子酱》依旧没有太大的反响。在浙江卫视的跨年夜上，李荣浩在众多观众面前唱了这首歌之后，反响依旧平平。
今年1月份，这首歌在抖音等平台被“小六子”曹杨等艺人翻唱后，热度有了明显上涨，可以说在小范围内火了一把。
根据云合数据显示，2月8日，也就是情人节的前一周，https://www.tmtpost.com你浅浅的微笑就像乌梅子酱https://www.tmtpost.com首先登上抖音热搜，依靠500多万搜索量登上热搜36位。
而在情人节，这首歌才算真正实现破圈。情人节凌晨，https://www.tmtpost.com白鹿唱的乌梅子酱https://www.tmtpost.com登上微博热搜，并在当天晚上以700余万搜索量进入抖音热搜Top12。此外，《乌梅子酱》还被@范芽芽、@乃慧、@Bell玲惠等抖音音乐博主们接力翻唱，在平台内掀起了一股热潮。
“把爱如火和乌梅子酱混起来唱”，“找不着调的乌梅子酱”，“花式演奏乌梅子酱”等二创内容均登上抖音热榜。
凭借在抖音较高的热度，《乌梅子酱》也席卷了其它平台。针对演唱者是李荣浩这个点，乐评人丁太升表示“（这首歌）跟他早期的作品没法比了，早期至少还有点诚恳在里面，现在连诚恳都没有了”。而这个点评则让https://www.tmtpost.com丁太升说乌梅子酱俗不可耐https://www.tmtpost.com，https://www.tmtpost.com如何评价李荣浩的乌梅子酱https://www.tmtpost.com相关话题登上微博热搜。
而《乌梅子酱》的热度也让不少网友对这个食物产生了好奇，https://www.tmtpost.com乌梅子酱到底是什么酱https://www.tmtpost.com，https://www.tmtpost.com乌梅子酱是什么神仙味道https://www.tmtpost.com均是相关热搜，同时《乌梅子酱》也带动了淘宝的搜索量。相关数据显示“乌梅子酱”实现3天搜索量增长200倍，淘宝热搜指数一周上升843%。
尽管《乌梅子酱》陷入了俗与不俗之争，但从曝光度上来看，《乌梅子酱》属实是赢麻了，而这也为李荣浩“纵横四海”世界巡回演唱会造了势。
抖音神曲的AB面
抖音在流量上的天然优势能够提高一首歌成为爆款的概率，而出圈后的歌曲影响力不仅只体现在抖音内部，还会扩大到各平台以及电视节目等更大的范围，流量平台这种强大的宣推能力为音乐本身注入更大的活力。
例如柳爽演唱的《漠河舞厅》在抖音走红后，登上了各大卫视的舞台。过去一两年间，这首歌曾出现在《时光音乐会》、《追光吧！》和《闪光的乐队》等舞台，陈楚生、袁弘和王靖雯等艺人还对这首歌进行了涵盖歌、舞、剧的二次创作，让《漠河舞厅》有了更丰富的表达方式。
并且平台的用户其实具备一定的听觉审美，再加上强大的宣推能力，一些经典老歌又焕发出新的活力，比如杨千嬅的《处处吻》这个早期经典作品在抖音迎来新高峰，李克勤的《护花使者》在抖音再次火了一把。
抖音平台也看到了抖音神曲存在的一定价值，并与浙江卫视联合出品了一档跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》，该综艺共12期，节目演唱歌曲绝大多数来自抖音爆款音乐，通过邀请凤凰传奇、张韶涵、胡彦斌、李宇春等知名音乐人（组合）重新演绎抖音神曲，推出新的看点与讨论话题。
此外，抖音神曲的商业价值不容忽视，这在播放量上以及音乐人身价上均有所体现。按照市场流传的1000次播放收入2元的水平，一首神曲的收入会高达数百万甚至上千万，看起来十分可观。同时，神曲的演唱者和制作人等相关人员的身价也会大幅上涨。比如《学猫叫》的制作人陈峰花半小时创作出这首歌，火了之后，他的单曲制作费从最高5万元变为平均10万元，商演排到了一年以后。
同时，抖音神曲的影响力也体现在各个平台的榜单上，据刺猬公社引用业内人士报道：“榜单等于钱，登上酷狗榜单前100名就约等于钱来了，会有平台流量分成，各种授权费，只要一首歌火，可以夸张地说，一年不愁吃穿。”
而抖音神曲的商业价值促使一些小型音乐公司在作品制作上向其靠拢，另一位业内人士表示“我们去拆解当下最火的歌的歌词、编曲、音色，然后加一点自己的东西，听起来也会不太一样，一首歌就这样出来了，可能不到三个小时。在这种模式下诞生出来的音乐作品完全颠覆了传统音乐圈的想象。这种音乐并不是用大众或者小众、好与不好、高级与不高级去衡量的，它就是一种商业价值的体现。”他甚至认为“我不觉得我们是在做创作，不是在做艺术这件事，类似于在生产车间工作那种感觉。”
对商业价值的过分追求，在一定程度上损伤了音乐作品的质量。霓雾娱乐联合创始人、首席执行官田甜曾对媒体表示：“抖音流行之后，歌手发现歌曲只需要30秒就能火，很多人就连一首完整的歌都不写。或者3分钟的歌里，都是反复重复的30秒。一些音乐人为了快速抓住听众耳朵，写出的歌曲作品时长越来越短，有的甚至只写十几秒的副歌。” 而这些现象都会破坏用户完整的听觉体验，这也就不难理解抖音神曲会被贴上“垃圾”的标签了。
对于专业音乐人来说，短视频平台也是一种考验，在音乐综艺《明日创作计划》初选阶段，该节目采用了“30秒决定一首歌好坏”的赛制，几位节目导师就这个赛制进行了讨论。
歌手邓紫棋认为，“快节奏的互联时代下，这确实是歌手不得不琢磨的问题，但优秀的作品本应每个地方都足够优秀，既然不能改变环境，就以优质应变。”而五条人称，“以前他们批发唱片的时候，也试过根据30秒来判断一首歌曲要不要进货，当然，翻车几率还是有的，今天大家习惯短视频的感官刺激，很少有空欣赏30秒以外的音乐……生活里留给艺术欣赏的时间被不断压缩。如果可以的话，还是让我们留给音乐多一点时间。”
短视频平台是音乐行业的价值洼地吗？
这次《乌梅子酱》的爆火，在“抖音神曲”俗与不俗讨论之外，短视频平台作为宣发渠道对于音乐行业的意义也值得探究。
根据Fastdata极数发布的《2022年中国数字音乐行业洞察报告》数据显示，2022年中国数字音乐市场规模为494.7亿元，同比下降3.4%，行业发展俨然进入了瓶颈期，而这也意味着行业需要新的能量推动发展。
不可否认，短视频平台确实带火了一些“口水歌”，但也有很多华语金曲被短视频发掘重获新生，只不过“短平快”特点的音乐在短视频平台有着较大的基数，给人一种抖音神曲就是低质、庸俗的错觉。抖音神曲并不是粗制滥造的代名词，而听觉审美与流量属性也并不冲突。
从长远的眼光来看，音乐行业与短视频行业将会有更深的连接。一方面，短视频平台在宣发上“工具价值”被重视，“制作思路变了，从过去的企划先行变成了歌曲先行。”资深音乐从业者、音乐营销专家唐建成在《中国经济周刊》的采访中提到。
因为抖音、快手等平台传播路径数据都非常透明，市场反馈更加迅速，一些唱片公司会选择一部分可能会火的歌曲投放到市场上进行测试，并根据反馈的数据进行后续决策，这在一定程度上避免了前期企划设计在人力物力上的巨大损失。
另一方面，专业歌手对抖音神曲的包容度也有所变高，一些主流歌手、传统唱片公司也开始重新审视网络歌曲。比如李荣浩在担任《中国好声音》导师期间为学员挑选了一首抖音热歌《你的酒馆对我打了烊》，面对网友的质疑，李荣浩则在微博发文“音乐没有好与坏之分，不要再被误导”。
李健在评价刀郎时曾表示：“很多人认为网络歌曲和民歌上不了台面，但从某种程度上来说，流行音乐也是一种当代民歌，刀郎的作品很有音乐性，有受众和市场，这就是一种当代音乐的主流。”这个评价同样适用于一些短视频神曲。
对于一些听众而言，与其一边对抖音神曲疯狂上头，一边抱怨短视频平台毁了华语乐坛，不如主动找寻算法之外的好音乐。而对于一些音乐人来说，不执着于15秒的爆款音乐，才会让作品的生命周期更加长久。
就像音乐博主@呆若木一说的那样，“在这个时代，我们的每一个点击都是在为我们想要的世界投票。尽可能地分享、谈论你喜欢的事物吧。与其注视着暗面创造鄙视链，不如看看我们是否冷落了该被关注到的高光。若你沉默，发言的空间自然是别人的。”
参考资料：
1.《乌梅子酱》刷屏：唱片业与短视频加速“和解”？｜犀牛娱乐
2.《乌梅子酱》爆火，华语乐坛又「药丸」？｜壹娱观察
3.抖音神曲：一场流量先行的数据主义狂欢｜刺猬公社
4.30秒抖音神曲，是音乐垃圾还是新方向？｜中国经济周刊
5.年度十大热歌，全是抖音神曲？这明明是「人民的选择」｜APPSO
6.「为歌而赞」能为抖音神曲正名吗｜新声Pro
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