“颠覆”用户认知的乐视120寸电视，怕是没那么容易颠覆市场

10月27日的发布会上，乐视推出了一款120英寸的uMax120电视，售价49.99万元。由于前期造势很大，外界对这款号称颠覆的电视关注较高，发布后也引起了一些争论（详见钛媒体报道《贾跃亭关于千元机和49.99万元电视的逻辑》）。不过对于电视圈的人来说，这个谜底却让大家松了一口气，因为液晶屏这种显示介质已经成熟而疲态显现，仅仅靠放大它的尺寸算不上颠覆，反而是倒退。
“超前点映”有一些新意，但难度极大。

“颠覆影院”是行业趋势而非乐视独有

贾跃亭抛出了“颠覆影院”的slogan，这句话说出了互联网电视进军客厅的终极目标之一，确是让人一震，乐视对文本和口号的提炼能力领先行业。虽然不少行业主流企业已经在谋划颠覆影院 ，但这样大张旗鼓喊出来的，确实是第一次。

颠覆影院依靠了两个趋势。一是电视屏幕大型化，一个是院线影片家庭分发。如果你关注过北美的房产信息，一定会注意到在那些大house里常会有一个放映厅，传统投影或是最新的激光投影作为显示设备。中国用户的大屏幕需求同样在崛起，电视的主流尺寸已经达到55寸，随着4K普及观看距离可以缩短，屏幕变大的趋势还会增加，这就为“类影院”的观看效果提供了硬件基础。

内容方面，院线电影同样有多渠道分发的需求，但国内的院线同质化严重，渠道单一。以往美国市场是通过DVD租售来二次分发，随着流媒体技术应用，在线分发渐渐成为主流。

随着屏幕越来越大，流媒体播放电影的精细程度越来越高，逼近影院是毋庸置疑的。甚至说颠覆都一点不为过。以中国为例，要去电影院看电影需要付出越来越高的时间成本，来回路上交通拥堵，停车难，提前取票等等。为了看一个1个半小时的电影，往往好花三四个小时的时间成本，这让很多电影爱好者无奈做减法，只能精选现象级大片到影院观看，一些“还不错”的片子就会因为没时间而放弃。

家庭分发大大节省了时间。但也面临两大问题，一个是大屏幕的高价格，一个是电影上线点播的时效性。

就算价格腰斩到49.9万 也无法颠覆

乐视uMax120，定价49.99万元，号称是对比夏普，三星百寸级别的电视腰斩了价格——100寸以上液晶电视的标价大都在百万水平。

但这个价格就能卖得动吗？

百寸级的大电视早在五六年前就在市场上出现了。松下、三星、夏普是做的比较早的。一个城市的国美或苏宁店里如果摆这么一个超大电视，是很拉风的，也是电视厂商展示肌肉的宝贝。不过，这种产品的销量少的可怜，仅仅是作为形象展示，类似于炫耀黑科技，一个二线城市里一年也卖不出几台，厂家甚至都不备货。
因为液晶屏的成熟和广泛应用仅仅在70寸以下，超过了这个尺寸，价格直线上升难以承受，机身笨重异常不便，即便对于土豪用户也是没多少吸引力的。销量证明了这点。如果真的是一款charming的产品，对有钱人来说100万和50万是没有区别的，但是重达500斤的百寸液晶电视，搬动，安装，调整都极不方便，却是无法忍受。

所以，业内主流厂商对大屏幕显示器的布局，都没有押在液晶屏幕上，即便是拥有屏厂的夏普，三星，TCL的华星光电。新投影技术成为比较公认的方向。投影不需要液晶屏幕，等于绕过了最笨重，最昂贵的屏幕材料，轻松实现了价格和便利性的超越。近期明基发布的鹰眼微投，海信的激光影院都是这样的大屏思路。从价格上说，在百寸的尺寸规格，一般微投做到了几千元的价格，激光影院做到了几万元的价格，都比超大液晶有了数量级的价格优势，更何况投影的寿命，亮度，清晰度等各项指标都在飞速追赶液晶屏。特别是激光投影，在画质上仅比最先进的液晶差了一步，与主流液晶屏相当，颠覆者的势头几乎做实。

因此，大尺寸是大势所趋，但用液晶的思路去做是倒退，更何谈颠覆？

“超前点映”是局还是迷？

唯一有一定新意还值得继续观察的，是“超前点映”。前面已经说了追逐院线电影，尽量早的在家庭流媒体分发电影是各大智能电视平台在做的事情。以华数为例，当年上映的过亿票房电影，大多数都能在下线一周左右上线付费观看，而使用了华数播控平台的电视都能实现。今年5月，TCL及其投资的全球播推出了“电影智能家庭影院”，计划在5年内实现“同步院线”，即同步播放院线大片。今年已经有OTT电视平台实现了部分电影“零时差”上线，即院线一结束，马上进入家庭。

但这些都还是在院线上映之后，极限就是和院线同步。显然比不上“超前点映”看起来诱人。

什么是超前点映？目前在国内，所发行前点映就是一种电影宣传推广的环节，主要用来前期造势，例如请媒体、影评人等提前看，以便提前写稿，提前传播，上映前获取传播声量。还有一种点映就是在局部城市，甚至是几家影院提前点映，用来测试观众的反响或积累口碑。乐视把院线电影发行的点映方式引入到家庭流媒体电影，有一定的创新意义，这与其在影视领域的投资有关。

点映的数量有限，注定只是少部分用户能享受到的特权，家庭点播还有很大的盗录、盗版风险。“点映”这种前期造势、测试的方法放在智能电视有没有引爆影片的作用，能否得到电影出品方认可，目前看难度极大，真的只是个想法。不要说120寸电视能带来多少“人生赢家”用户，能买这种电视的人比开法拉利的都要少的多。

“同步院线”、“零时差接档院线”、“超前电影”，那种路径能从内容上颠覆院线，可能前两者更符合规律，从后路长尾市场包抄更是互联网的长项。