科技猎线下“票房毒药”，线上演唱会为何吸引四千万人
线下“票房毒药”，线上演唱会为何吸引四千万人
剁椒TMT
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王心凌翻红后，开演唱会也要赔钱？
图片来源@视觉中国
文｜剁椒TMT，作者｜妙啊
“我死去的青春突然攻击我。”
5月27日晚上，从60后到90后都陷入了一场回忆杀，父母在微信视频号上看罗大佑演唱会追忆往昔，孩子则被抖音上的孙燕姿演唱会带回到青春时的记忆。
两大高国民度的歌手在两大平台同时开演唱会，免不了要被拉来比较，谁的数据更好，哪个平台的反馈更好？
事实上，不管谁的数据更亮眼，哪个平台办得更成功，都回归到一个问题，线上演唱会真的能跑通吗？
“当时在北京有一次罗大佑工体演唱会，和朋友去水立方游泳的路上才知道，听说一张票才两三百，犹豫再三想着还是先去游泳完了再去应该来得及。结果洗完澡到了发现结束了。罗大佑只唱了两个多小时。感叹可能真的老了。”
评论里有人回复：“朋友是罗大佑在江浙沪地区的现场吉他手，根据他的描述，其实罗大佑在最近十年内的演唱会票房都很惨淡。但是疫情让演唱会有了另一种可能。可是演出这种东西，隔着屏幕还是死的，要去现场才能感受到。”
像罗大佑、王心凌这些重新火起来的歌手，是否真的能迎来事业上的又一春？
孙燕姿vs罗大佑，抖音vs视频号谁赢了？
“你在看罗大佑还是孙燕姿？”
在微博上有媒体发起了一项投票，投票结果显示，看孙燕姿几乎达到罗大佑的两倍。或许是微博用户比较年轻，实际从两者昨晚的直播数据来看，很难决出胜负。
抖音数据显示，孙燕姿演唱会的观看人次是2.4亿（同一账号可重复计入），视频号的罗大佑演唱会则有4200万人观看（同一账号只计入一次），由于统计标准不同，谁赢谁输也不得而知。
不过从演唱会的丝滑程度和口碑上，罗大佑演唱会显然要略胜一筹。
昨晚罗大佑的演唱会，可以说是氛围感拉满。在星空下、在草地上，尽管没有复杂的灯光、舞美，仅仅是抱着吉他的罗大佑，也已经足以把人拉回少年时代。
罗大佑的歌单大多都是怀旧金曲，即使不是歌迷，也能跟着音乐教父一起唱上几句。加上演唱会还请了五条人和罗大佑的徒弟艾怡良作为嘉宾。尽管难以现场合唱，不过五条人视频连线、远程合唱的形式也让人眼前一亮。
不同于过往线下演唱会的曲终就散场，在唱完歌单上最后一首歌《光阴的故事》后，罗大佑径直走向了身后的房车。
主持人黄子佼正坐在车上，上车后两人就进入了访谈环节，关于音乐、关于人生、关于创作，让歌迷们过足了瘾。在访谈结束后，罗大佑又重回舞台带来安乐曲《明天会更好》。
“选这首歌作为安可曲，太应景了，这两年的疫情让大家都生活得很辛苦，这首歌太鼓舞人心了。”有人在社交平台感慨。
年近70的高龄，罗大佑仍带来了两个半小时的精彩演出，有人把昨晚的两场演唱会评价为“神仙打架”。
孙燕姿的演唱会尽管深受喜爱，但其中仍有一些细节瑕疵。在选歌上，演唱会上经典老歌比较少，对于非歌迷观众来说，很难引发共鸣，“歌单说是网友点歌，其实好多都是冷门歌曲”。
对主持人，直播间的观众也有些不满，“第一次见到有主持人在直播到一半要去上厕所的。”
此外，舞台布景、灯光设置、以及声音效果等都是被诟病的问题。
昨晚最大的失误还是在，孙燕姿演唱最后一首歌《风衣》时，唱到一半，直播突然卡断，等待十几分钟后才恢复，孙燕姿也重新演唱了这首歌。随后孙燕姿回应，“由于直播机会少，团队小伙伴有点手忙脚乱，现场传输设备出现状况，导致节目中断。”
线上演唱会爆火后，线下也能卖座吗？
昨晚的线上演唱会后，不少观众直呼不过瘾，希望疫情后可以早点看到线下演唱会。不过线上演唱会受欢迎，也就意味着线下同样火爆吗？
晓明哥的答案是否定的，他此前是一名演出商，曾为林俊杰等歌手操办演唱会。
在晓明哥看来，线上演唱会的火爆并不能跟商业价值划等号，“这是中年男人的虚伪。”
他认为，现在线上演唱会这么火爆，一方面是因为演唱会是免费，同时疫情原因大家都只能在家，所以靠演唱会来排解下无聊，另一方面，也是因为演唱会带来的社交价值，“在朋友圈转发演唱会链接，再配上一段追忆青春的话”。
如果罗大佑的演唱会变成收费的，即使只有6块，还会有这么多人看吗？
事实上2016年，罗大佑曾开了国内巡回演唱会，并邀请林俊杰、张宇、陶喆等歌手助阵，最后不仅没有赚钱，反而赔了几百万，甚至被称为“票房毒药。”
一位业内人士表示，线上和线下演唱会完全是两个生态——线上演唱会是文化现象，线下演唱会是流行概念。
“像罗大佑、崔健这些人，他们不仅仅是歌手，也是文化名人。他们是有象征意义的，就算有一天演唱会唱得上气不接下气了，但是我们还是希望他挺住，别掉链子就行，因为我们跟他们是感情上的交集，他们代表了我们的青春，就像《老人与海》，我们知道他们正在往下走，还是希望他们能成功抵达海岸。”
而实际回归线下后，这些中年人却很难再花大量的时间、精力和钱去看一场演唱会。
王心凌翻红后，开演唱会也要赔钱？
就像最近重新火起来的王心凌，突然许多人冒出来自称是王心凌男孩，就算现在王心凌再办一场演唱会，也很有可能是赔本的。
在多年前，晓明哥曾要为林俊杰办演唱会，代理公司提出的条件是，需要打包两场王心凌的演唱会，“之前王心凌办演唱会，大巴车到大学去免费接送学生看免费的演唱会，都没什么学生愿意去”。
靠宣发、媒体报道等方式带来的流量价值，很难转化为实际的商业价值。
什么样的歌手线下演唱会能赚钱？
一位业内人士给出一个标准——至少在华语乐坛有过3到5年的统治力，有几十首经典歌曲。
所谓统治力，也就是说在那个没有粉丝打榜、做数据的年代，在各种音乐排行榜上有一席之地。
“当时我们业内公认，有6个歌手是肯定能赚钱的，张学友、陈奕迅、周杰伦，林俊杰、王菲、刘德华。”但是在巡回演唱会之间，仍需要间隔几年，给粉丝留一些时间攒期待值。
总的来说就是，线上演唱会需要歌手有国民度，线下演唱会更依赖“铁粉”。
关于线上演唱会的商业模式能否跑通，一直是讨论不休的问题。
此前极狐汽车赞助崔健演唱会时就获得了不错的反响，昨晚罗大佑演唱会的赞助商又是极狐汽车，可见之前的演唱会给极狐汽车带来了可观的转化。
对平台来说，在一场场演唱会积累下，商业资源也在稳步提升。而对于罗大佑等国民度高、却不卖座的歌手来说，有了现在的演唱会数据后，之后也会有源源不断的线上演唱会找来。
如今，线上演唱会正在重构音乐市场的价值链。如周华健、蔡琴这样的老艺人，在线上演唱会的背景下，会释放出全新的生命力，之后也可以也更加容易收到邀约。而那些非一线歌手，也可以考虑做拼盘演唱会，各自演唱几首代表作。
在乐坛被唱衰的大趋势下，或许线上演唱会可以带领华语乐坛找回当初鼎盛的感觉。
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