《盗墓笔记》破3.5亿，口碑扑街却成了暑期档的“票房担当”

截止到8月6日22：00，《盗墓笔记》的票房已经突破了3.5亿，有望在首周末突破5亿大关。

在一片低迷的暑期档，《盗墓笔记》也为萎靡不振的大盘打入了一剂强心针，直接带动大盘周五、周六连续两天破2亿，周五最高票房达到了2.4亿，而上周末的最高票房也不过是1.7亿，直接拉动大盘40%以上。

虽然口碑仍有扑街的可能，但其票房的一路高涨，很有可能成为暑期档的救市之作。

南派三叔的亲力亲为，是该片重要的法宝

十年前，一部名叫《盗墓笔记》的小说，开启了中国网络文学的“盗墓时代”。那年刚刚24岁的徐磊，摇身一变成了畅销作家“南派三叔”，十年之间积攒了无数的铁粉。《盗墓笔记》小说九本加起来超过2000万本的发行量，不仅让三叔跻身中国超级畅销书作家行列，也让《盗墓笔记》成为了中国群众基础最广的一部小说之一。未上映之前，就吸引了大批的粉丝关注，再加上三叔亲自编剧和客串，这让许多原著粉丝早早便开始等待。

相比去年夏天，《盗墓笔记》网剧的特技到演技口碑的全面扑街，“保护文物，上交国家”的梗也被原著党“怀恨在心”，甚至一些人开始指责原著作者不作为。因为有这样的前车之鉴，这次电影版，南派三叔亲自操刀编剧，成为了该片的一大看点。而网剧的扑街恰恰为电影的上映做了嫁衣，以此来衬托出此次电影版当属“良心之作”。

除此之外，南派三叔在这一次《盗墓笔记》电影版上可谓非常用心。几十个城市巡回签售来拉动票房。而“盗墓风”一直在中国刮着，观众对于这一题材的喜爱达到了一个顶点。加上众多原著改编电影的失败，这次被看成是“盗墓风”系列作品的翻山之作。

在上映之前谈及《盗墓笔记》时，南派三叔很自信：“我认为我们只需要把观众骗进电影院里面就可以，从第一幕看到最后一幕，观众一定会被征服。”然而从上映的效果来说，果真是骗到了电影院，谈征服似乎有点没有兑现。因为电影与原著相差甚远，引来了观众的一片吐槽。

原著粉表示剧情与原著基本无关，有些失望。而三叔在成都签售会的一段“未播出的彩蛋”也让原著粉感动之余为三叔喊冤：

《盗墓笔记》很可能遭遇和《九层妖塔》一样的尴尬，《九层妖塔》在激烈的国庆档，首日票房过亿，2015国庆档票房第三名。但是在豆瓣评分上只有4.2分。

《盗墓笔记》该片上映仅半日票房已突破1亿元，上映首日全国影院把近38%的排片留给了这部超级IP电影，而上映第二日，排片率占40％，累计票房已破3亿，尽管其豆瓣评分只有4.9分，观众在口碑上不买账，但是其票房成绩仍然没有太大的影响。

“CP斗法”加号称“一块五”的特效强力吸睛

电影上映之前，突然有了关于鹿晗、井柏然经纪团队争番位的新闻，随即在微博上也引发了一阵骂战，成为了该片的一大焦点。而原著党对于鹿晗扮演吴邪一直心存争议，但也不得不承认这些在主角上的话题为电影的关注度贡献极大，光是带有＃鹿晗盗墓笔记＃的话题阅读量就突破了18亿。

而从上映之后的效果来说，张起灵身披数十斤藏袍，手握黑金古刀，实打实的完成每一个高难度武打动作，观众无不大呼过瘾。“吴邪”一双天真无辜的眼眸搭配“尼古拉赵四曾说过：抬头仰望45度天空，会忘记炸鸡和啤酒的味道”这等搞怪台词，让看过原著的观众忍俊不禁“原著台词还能这么玩”。

而剧中鹿晗也是名副其实的“女主角”担当，“瓶邪CP（组合）”感无处不在，各种擦肩而过的慢镜头，张起灵对吴邪的“公主抱”，以及吴邪与张起灵在危难之际的隔空牵手，不少观众说，“这简直就是一部基情满满的爱情片”，之前的番位之争实在没必要。

而带着这样的评价，从原先的“CP斗法”到“基情四射”，影片成功的转移了观众的焦点，却没有让关注的热度下线，也势必会再次吸引观众走进院线来“欣赏”。而鹿晗和井柏然在近几年成为最炙手可热的几个小鲜肉之一，拥有粉丝数量基数庞大。电影内外的“碰撞”也会成为粉丝追随的一大原因。

之前的网剧版《盗墓笔记》被网友纷纷吐槽“粗制滥造”、“五毛特效”。南派三叔早先承诺“电影版的特效至少一块五”，从观众反馈来看，对特效还是满意的，但“一块五”有些骗人，六毛差不多已经是良心价。

在电影《盗墓笔记》中迎宾殿成为了观众最为喜欢的一个地方，特效和机关处理也比预想的好，但整体的特效亮点并不多。虽然为了在银幕上呈现《盗墓笔记》的精髓，全意呈现“最南派”的探墓风，制片方在6000多平米的大型摄影棚中，搭建出了在雪山中埋藏了三千年的终极古墓。

但是主角的话题显然也盖过了特效的“价格”。例如鹿晗带领众人躲避机关时跳舞的一段戏，是全场大笑的一个点，这段“坟头蹦迪”也成为了不少观众对整部电影的最大记忆点，而这样的评价似乎也说明了，“笑点”确实在某种程度上盖过了“效点”。

暑期档大冷，“热IP”火拼

《盗墓笔记》俨然在上映之前就作为了一部超级IP备受期待，而今年暑期档的大盘“冰冷”也急需这部电影来破冰拯救。

从影片数量上看，今年的暑期档并不逊于往年。据不完全统计，今年暑期档将有超过90部电影上映，单是7月就有40多部电影“登堂入室”，平均每周有超过10部影片“同室操戈”，竞争不可谓不惨烈。

然而，出品方如此火热的“厮杀”背后，遭遇的却是观众的“冷脸”。截至7月25日，相对热门的《寒战2》票房约6.5亿元，《大鱼海棠》约5.4亿元。电影市场总票房的“冷热”对比更明显，第二季度甚至出现近5年来单月票房首次负增长。

而《绝地逃亡》、《封神传奇》的“战败”也说明了曾经的“票房保障”如今也要再次放在天平架上考量。成龙和李连杰打不动了，爱情片拍烂了，喜剧片不笑了，自然暑期档冷脸了。而且相比去年现象级的黑马影片《煎饼侠》，同为暑期档上映，以几千万的投资赢回11亿的票房，今年没有出现。

在“认脸”的电影市场，喜剧片的“熟脸”：徐峥、黄渤、王宝强等人，无一例外缺席了今年的暑期档。去年“票补”在今年也没有太大的优势，也相应的导致了观众进入影院的数量下降。还有就是空心化的影片质量已经无法满足观众的需求。

纵观2016年单日大盘最高票房，最高单日大盘票房前几名还被春节档期电影票房占据，这个暑期档没有给我们任何惊喜。在此情况下，《盗墓笔记》成了为数不多还能在暑期档试图掀起一阵狂风的影片。

另外值得注意的一个细节是《盗墓笔记》进行了提档。该片原定为5日零点上映，不少影院甚至早早就开了零点首映场。结果，1日时片方表示，准备4日晚8点在全国的巨幕、IMAX3D版提前点映，这就苦了那些没有IMAX和巨幕厅的影院，南京甚至有影院提出了书面抗议。后来3日又称，普通3D版点映时间也同步到晚8点。

这样一个小小的动作被不少业内人士认为是在积攒首日票房，但其实更重要的是首周末票房。提前上映积攒话题，那么在之后三天势必会形成一个高潮，这样对于电影的票房成绩帮助极大。

8月4日晚8点，《盗墓笔记》电影在全国各大院线提前点映。截止到当晚12点，票房已超越4000万，上座率居同期影片第一位。上映第二日累计票房已破3亿，实时票房超过一万，排片占比40%，相比去年同类型电影《寻龙决》上映第二日达到最日高票房破2亿，也许还有一段距离。

虽然影片存在着剧情、特效等众多让人诟病的地方，但是仍然无法阻挡影片在票房市场的高歌猛进。上映前夕，片方曾豪言“剑指20亿”。但不管能否达到目标，成为暑期档票房的救市之作可能会如愿实现。