美妆网红光鲜背后的另一面丨钛媒体《在线》

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【5′37″视频：一位美妆网红博主的内心独白】

发发自己的美照、每天用各种品牌化妆品、随便拍点美妆视频、去线下做做发布会直播就能挣到钱，还有上百万粉丝天天转发评论微博，这也许是美妆网红们给粉丝的印象。事实也许不完全是这样。

这一期钛媒体《在线》，我们跟两位美妆博主聊了聊他们的另一面。除了在网络上的光鲜，她们每天要面对各种考核、催稿改稿、想创意，还要不断地重复化妆、卸妆，或许还要承受一些标签化的争议。

2018年1月30日，北京望京，美妆博主魏莫斯在住所架起相机和灯光，准备为自己的微博拍摄新一期的美妆视频。她的微博有170万粉丝，每天发布一到两条与美妆有关的微博内容，这些内容包括测评、美妆技巧等。

这一期她准备做的是韩国明星金泫雅的仿妆。除了明星仿妆，她还会根据最近的流行趋势和热点，结合自己的创意来策划内容。

魏莫斯2016年年初开始接触美妆并产生了浓厚的兴趣，她常常发明一些奇怪的化妆办法，于是身边的朋友建议她当一名美妆博主，当时她是地铁站的一名站长。通过对行业进行细致了解，在自己掌握了一定的美妆技巧、累积了一定粉丝后，她辞职加盟了一家名为“网星梦工厂”的网红孵化机构，成为一名专职美妆博主。拍美妆视频其实是件“挺不容易”的事情，魏莫斯经常做一些特效创意的妆容，她常常要反复卸妆、化妆，一条几分钟的视频常常要拍大半天。

魏莫斯在清点为粉丝准备的礼物。她的粉丝大都是喜欢美妆的女性，她在微博做粉丝福利活动，送出的福利也都以品牌化妆品为主。

魏莫斯房间摆满了化妆品，这些大都是美妆品牌邀请她测评的产品。“我们就是用自己的脸替粉丝做实验。”魏莫斯常常会把那些测评中没有使用过的化妆品送给粉丝。

这套三室的房子，位于望京SOHO旁边，是魏莫斯公司为三名网红租下的住处。家人一直劝她找一个“踏实安稳”的工作，他们觉得魏莫斯虽然收入不错但是实在“吃青春饭”，不过魏莫斯并不这么理解，她很热爱美妆并有一个目标，有一天可以创立一个自己的品牌，并且把这个品牌做大做好，“我打算明年去国外进修美妆，其实这一行出路很多，有一天我不做网红了，我还可以做一个高级化妆师。”

因为常常要试用不同化妆品，她会在日常保养方面会比别人费更多时间，这样可以让她的皮肤保持在不错的状态。“我们这行其实很忙，有时候被广告商催稿，反复改稿，并不轻松。”魏莫斯告诉钛媒体《在线》，自己曾经3天几乎不休息，就为了给广告客户改视频。

对于像魏莫斯这样的网红，这家公司有一套KPI的考核标准，包括阅读量、视频点击量、涨粉数量、互动量等，品牌客户也会根据每位网红在线上的表现来投放广告。“她们的内容，除了图文、视频、测评，还有品牌线下发布会的直播。”据这家公司一名负责人介绍，表现突出的网红博主，每个月的收入可以达到十万到二十万。

每个星期，团队都要召开一次选题会，每位网红都要汇报自己这一星期的内容规划。针对每个人提出的不同选题，在座的人都会展开讨论，进行头脑风暴。

美妆博主熊吱吱和经纪人在策划情人节的创意视频。她的微博内容偏向“种草”类，多是关于产品体验和推荐。熊吱吱曾经是一名服装设计师，2015年她加盟了网星梦工厂，成为一名专职的美妆博主。

在身边朋友看来，熊吱吱作为一名网红，“每天只要发发好看的照片就能赚比常人多很多的钱，并且比常人要自由”，这让她没少受到一些关系亲近的行外朋友的“冷嘲热讽”。做美妆博主她觉得很充实，但压力也不小：“我们没有休息的时候，没有周六日，KPI不断上涨，客户催稿改稿，哪一个都是亚历山大。”她说，有时辛辛苦苦做一个视频，自己期望很高以为粉丝会喜欢，而事实并非如此，这时候就会怀疑自己定位是不是有问题甚至是不是创作能力有问题，会陷入自我怀疑。

“社会上有些人有些固定思维，认为网红就是发发照片炫炫富、买买包就行了，其实真的没那么光鲜和虚荣。”熊吱吱在选题会结束后，跟同事讨论最新KPI考核，连续工作让她感到很疲惫。“你的内心有没有坚定地知道自己想要什么？”当钛媒体《在线》提出这个问题时，这个20出头的女生说：“我希望自己在最年轻最青春最好看的时候有钱花，而不要等到自己人老珠黄钱不知道该花哪的时候才赚到那些钱。”

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